Latar Belakang

Laufenn diciptakan oleh Hankook sebagai bagian dari strategi yang lebih luas untuk mengoperasikan beberapa merek ban yang ditujukan bagi kelompok pelanggan berbeda. Sementara Hankook berfungsi sebagai merek unggulan (flagship) global perusahaan, Laufenn dikembangkan untuk menarik konsumen yang mencari kombinasi antara performa yang andal, desain menarik, dan nilai pembelian yang masuk akal. 2

Merek ini secara resmi diluncurkan pada tahun 2014. Pasar komersial utamanya yang pertama adalah Amerika Serikat dan Tiongkok pada tahun 2015, diikuti oleh ekspansi ke Eropa, Timur Tengah, dan Asia.

Garis Waktu

• 2014 — Hankook meluncurkan Laufenn sebagai merek ban global baru.
• 2015 — Laufenn memulai penjualan di benua Amerika dan Tiongkok serta memasuki pasar ban Eropa.
• 2016 ke atas — Merek ini memperluas jaringan penjualan internasionalnya di seluruh Eropa, Timur Tengah, dan Asia.
• 2020 — Hankook Tire meluncurkan rangkaian Laufenn di Indonesia untuk mobil penumpang, menggunakan konsep “Journey in Style.” 4
• 2020-an — Laufenn berekspansi melampaui ban mobil penumpang menjadi produk kendaraan komersial.
• 2025 — Laufenn merayakan 10 tahun di pasar Eropa dan dilaporkan oleh Hankook tersedia di lebih dari 100 negara.
• 2025 — Hankook meluncurkan film merek Laufenn global baru yang menekankan cengkeraman, keselamatan, dan pesan “A Brand by Hankook.” 1
• 2025–2026 — Hankook terus memperbarui kehadiran digital global Laufenn serta komunikasi produk/merek.

Salah satu hal terpenting untuk dipahami tentang Laufenn adalah bahwa merek ini bukanlah produsen ban independen yang tidak terkait dengan Hankook.

Ini adalah merek afiliasi/global dari Hankook Tire & Technology. Hankook menyediakan fondasi teknologi di balik merek tersebut, termasuk kemampuan R&D dan manufakturnya. Dalam komunikasi korporat terbarunya, Hankook secara eksplisit mendeskripsikan Laufenn sebagai merek yang dibangun di atas keahlian teknologi Hankook dan menggunakan frasa “A Brand by Hankook.”

Cara sederhana untuk melihat portofolio ini adalah:

• Hankook → merek ban global unggulan/premium
• Laufenn → merek afiliasi global berorientasi performa dan sadar nilai
• Optimo → merek ban global lain dalam portofolio Hankook saat ini
• Kingstar → merek yang disesuaikan secara regional

Laporan tahunan Hankook tahun 2025 mengidentifikasi Hankook, Laufenn, Optimo, dan Kingstar sebagai empat merek ban global mereka. 3

Filosofi Laufenn berputar di sekitar kesederhanaan, kepraktisan, dan performa ban esensial daripada memposisikan dirinya semata-mata sebagai merek ultra-premium atau berfokus pada motorsport.

Situs Laufenn Indonesia mendeskripsikan merek ini di sekitar ide menyediakan produk yang sesuai dengan berbagai gaya hidup, dengan penekanan pada performa, adaptabilitas musiman, dan keserbagunaan jalan raya. Situs tersebut juga menyoroti R&D, kualitas manufaktur, dan teknologi teruji. 5

Posisioning awal di Eropa menggambarkan Laufenn sebagai merek yang diciptakan di sekitar kesederhanaan dan performa yang andal, dengan penekanan pada fungsi fundamental sebuah ban. 4

Hal ini memberikan Laufenn identitas pasar yang cukup jelas:

Teknologi dan rekayasa Hankook → dikemas menjadi merek ban yang lebih mudah diakses dan berorientasi gaya hidup.

Posisi ini penting karena Laufenn tidak dimaksudkan untuk sekadar menggandakan lini produk premium Hankook.

Laufenn telah mengembangkan beberapa keluarga produk yang mencakup berbagai jenis pengemudi dan kendaraan.

S Fit

S Fit adalah rangkaian berperforma tinggi dan berorientasi sport milik Laufenn.

Rangkaian ini dirancang untuk kendaraan penumpang di mana penanganan, stabilitas, dan karakteristik berkendara kecepatan tinggi menjadi penting. Hankook mengklasifikasikan S Fit di bawah grup produk berperforma tinggi/sport mereka.

Z Fit

Z Fit mewakili keluarga produk yang lebih berfokus pada performa dalam portofolio Laufenn yang lebih baru. Hankook saat ini mencantumkan Z Fit berdampingan dengan S Fit dalam penawaran performa mobil penumpang Laufenn.

G Fit

G Fit adalah rangkaian umum untuk mobil penumpang.

Rangkaian ini ditujukan untuk berkendara sehari-hari alih-alih aplikasi berperforma tinggi khusus. Tergantung pada pasar dan generasi, produk G Fit dapat mencakup aplikasi musim panas, semua musim, dan aplikasi mobil penumpang lainnya.

X Fit

X Fit ditujukan untuk SUV, kendaraan tipe pickup, dan truk ringan.

Rangkaian ini memberi Laufenn keluarga produk bagi pengemudi yang membutuhkan sesuatu di luar ban mobil penumpang konvensional, termasuk produk yang ditujukan untuk aplikasi jalan dan kendaraan yang berbeda.

I Fit

I Fit adalah keluarga berorientasi musim dingin milik Laufenn.

Rangkaian ini dirancang untuk pasar di mana kondisi musim dingin memerlukan karakteristik ban khusus, termasuk peningkatan performa dalam kondisi dingin, bersalju, dan berlapis es tergantung pada model spesifiknya.

Ban Kendaraan Komersial

Laufenn juga telah berekspansi ke ban kendaraan komersial. Di Eropa, Hankook melaporkan bahwa lima tahun setelah peluncuran mobil penumpang, Laufenn menambahkan tapak kendaraan komersial ke portofolionya. Pada tahun 2025, rentang komersial Eropa mencakup 18 ukuran.

Portofolio keseluruhan Laufenn jauh lebih luas daripada hanya ban sedan biasa.

Produk ini mencakup:

• Mobil penumpang
• SUV
• Aplikasi Pickup/SUV
• Truk ringan
• Van
• Kendaraan komersial
• Berkendara musim panas
• Aplikasi semua musim/sepanjang waktu
• Berkendara musim dingin
• Berkendara berorientasi performa

Informasi portofolio Hankook saat ini secara khusus mengidentifikasi produk Laufenn di seluruh kategori mobil penumpang/SUV, SUV/pickup, van, dan truk/bus.

Meskipun Laufenn diposisikan sebagai merek yang berbeda, merek ini mendapat manfaat dari infrastruktur rekayasa dan manufaktur Hankook Tire & Technology.

Hankook menyatakan bahwa kualitas Laufenn dimulai dari R&D dan produksi, dan situs merek Indonesia menyoroti fasilitas R&D canggih dan personel terampil. 5

Ini signifikan dari perspektif konsumen: Laufenn tidak boleh dipahami hanya sebagai perusahaan ban murah yang tidak terkait. Produknya adalah bagian dari ekosistem teknologi dan manufaktur Hankook yang lebih luas.

Pada saat yang sama, Laufenn tidak boleh secara otomatis diperlakukan identik dengan ban bermerek Hankook. Kedua merek memiliki posisi pasar, portofolio produk, spesifikasi, dan proposisi harga/nilai yang dimaksudkan yang berbeda.

Laufenn menempati posisi yang menarik di pasar ban.

Merek ini duduk secara luas di antara gagasan merek ban unggulan premium dan merek ban generik/budget murni.

Material korporat Hankook sendiri mendeskripsikan Laufenn sebagai merek yang diciptakan untuk memberikan pengalaman berkendara yang ekonomis, sementara pesannya yang lebih baru menekankan performa berkendara inti dan fondasi teknologi.

Secara sederhana:

Hankook → teknologi premium / posisi premium

Laufenn → performa praktis / posisi berorientasi nilai

Merek budget generik → posisi terutama didorong oleh harga

Hal ini membuat Laufenn sangat relevan bagi pengemudi yang menginginkan produsen internasional yang terkenal di belakang ban mereka tetapi belum tentu ingin membayar untuk lini produk unggulan Hankook.

Nama itu sendiri adalah bagian dari identitas Laufenn.

Laufenn berasal dari kata kerja bahasa Jerman “laufen,” yang berarti “berlari.” Nama tersebut dipilih untuk menyampaikan gerakan dan berkendara sambil memberikan identitas yang terdengar Eropa kepada merek tersebut.

Branding-nya secara historis menggunakan konsep seperti:

• Journey in Style
• Gaya hidup yang sederhana dan sophisticated
• Konsumsi cerdas
• Performa yang andal
• Fungsionalitas ban esensial
• Kepercayaan diri dalam berkendara sehari-hari

Di Indonesia khususnya, Hankook memperkenalkan Laufenn menggunakan frasa “Journey in Style,” yang menekankan kombinasi daya tarik visual dan fungsionalitas. 4

Laufenn secara resmi memasuki pasar mobil penumpang Indonesia pada tahun 2020, ketika Hankook Tire Indonesia meluncurkan rangkaiannya di Jakarta.

Peluncuran di Indonesia memposisikan Laufenn di sekitar berkendara bergaya, fungsionalitas, dan keserbagunaan sehari-hari. Hankook menekankan bahwa ban dapat berkontribusi tidak hanya pada penampilan kendaraan tetapi juga pada performa berkendara praktis. 4

Laufenn juga mempertahankan situs web berbahasa Indonesia yang mencakup cerita merek, strategi, dan informasi produk. 5

Laufenn dimulai sebagai merek internasional yang relatif baru tetapi telah berkembang secara substansial.

Menurut pengumuman Eropa Hankook tahun 2025, Laufenn tersedia di lebih dari 100 negara pada waktu itu. Portofolio mobil penumpang Eropanya juga telah tumbuh dari sekitar 230 ukuran pada awal kehadirannya di Eropa menjadi 341 ukuran, di samping portofolio kendaraan komersial.

Hankook juga menyatakan pada tahun 2025 bahwa sekitar 9 juta ban Laufenn terjual dalam satu tahun, mengilustrasikan skala yang telah dicapai merek tersebut.

Berguna untuk membedakan posisi merek dari performa ban individu.

Ban Laufenn tidak harus “baik” atau “buruk” hanya karena membawa nama Laufenn. Performa sangat bergantung pada model spesifik, ukuran ban, kendaraan, kondisi jalan, dan aplikasi yang dimaksud.

Misalnya, ban performa S Fit harus dievaluasi secara berbeda dari ban harian G Fit atau ban SUV X Fit.

Uji ban independen, performa pengereman basah, penanganan kering, kebisingan, umur tapak, hambatan gulir, dan harga karenanya harus dipertimbangkan pada tingkat model, alih-alih mengasumsikan setiap produk Laufenn berkinerja identik.

Hubungan korporat dapat diringkas sebagai berikut:

Hankook Tire & Technology
↓
Laufenn
↓
Produk ban penumpang / SUV / truk ringan / van / komersial

Hankook Tire & Technology berkantor pusat di Korea Selatan dan memiliki jaringan global operasi manufaktur, R&D, penjualan, dan distribusi. Laufenn membentuk bagian dari portofolio merek internasional perusahaan.

Pelanggan yang dituju Laufenn pada dasarnya adalah seseorang yang menginginkan:

• Ban dari produsen global yang mapan
• Harga/nilai yang wajar
• Gaya modern
• Performa sehari-hari yang andal
• Beberapa opsi kendaraan dan musiman
• Teknologi yang diturunkan dari produsen ban besar

Hankook telah mendeskripsikan audiens target Laufenn dalam materi korporat yang berbeda sebagai konsumen yang mengejar gaya hidup muda, cerdas, trendi, atau sederhana namun sophisticated.

Posisi gaya hidup tersebut adalah salah satu perbedaan utama antara Laufenn dan merek ban budget anonim tradisional.

Laufenn adalah merek ban afiliasi global Hankook Tire & Technology, diluncurkan pada tahun 2014 dan dibangun untuk menawarkan produk ban yang praktis, mudah diakses, dan bergaya menggunakan teknologi dan keahlian manufaktur dari grup Hankook.

1. Hankook Tire Unveils New Brand Film for Global Associate Brand ‘Laufenn
2. Press Release / Hankook Tire Media Center & Press Room – Europe & CIS
3. About Laufenn
4. Usung Pengalaman Berkendara Penuh Gaya, Hankook Tire Luncurkan Seri“Laufenn
5. Laufenn Indonesia official website