LinkedIn mencantumkan Lockerwear Sports Apparel didirikan pada tahun 2020, berkantor pusat di Tangerang, dengan 11–50 karyawan, sementara profil pendiri Gregory Benjamin mengidentifikasinya sebagai Pendiri dan CEO perusahaan tersebut. 2

Lockerwear muncul sebagai merek pakaian olahraga Indonesia dengan tujuan mengisi celah pasar yang cukup sederhana: pakaian olahraga yang menggabungkan kualitas yang wajar, gaya kontemporer, dan harga yang mudah diakses.

Dokumen riset akademik tahun 2023 yang mewawancarai seorang manajer Lockerwear menggambarkan perusahaan ini sebagai merek pakaian olahraga pria lokal. Riset yang sama menunjukkan bahwa Lockerwear telah secara aktif berinvestasi dalam branding dan iklan digital sejak tahun 2022, termasuk iklan Meta dan konten TikTok.

Pendiri perusahaan adalah Gregory Benjamin, yang mencatat masa jabatannya di Lockerwear Sports dimulai pada November 2019. LinkedIn mendeskripsikan perusahaan ini sebagai merek pakaian olahraga Indonesia yang diciptakan sebagai solusi untuk menyediakan pakaian olahraga berkualitas dengan harga yang sangat terjangkau.

Merek ini dikaitkan dengan wilayah Gading Serpong/Tangerang, yang tampak menjadi kantor pusat sekaligus lokasi yang berkaitan dengan pendirinya.

Posisi sentral Lockerwear tertangkap dalam slogannya:

“Quality Sportswear At Half The Price.”

Merek ini juga menggunakan frasa “Made In Indonesia” pada situs web saat ini.

Hal ini memberikan Lockerwear proposisi nilai yang cukup jelas: alih-alih bersaing terutama sebagai merek atletik mewah atau premium, perusahaan ini berusaha menawarkan pakaian berorientasi performa dengan harga yang dapat diakses oleh basis konsumen Indonesia yang lebih luas.

Presentasi produknya menekankan hal-hal yang penting bagi pembeli pakaian olahraga, termasuk kenyamanan, elastisitas, daya tahan, karakteristik cepat kering, dan kebebasan bergerak.

Katalog Lockerwear saat ini telah berkembang jauh melampaui posisi awalnya sebagai pakaian olahraga khusus pria.

Situs webnya membagi rentang produk ke dalam lima kategori utama:

• Lifestyle
• Tops (Atasan)
• Pants (Celana)
• Compression (Kompresi)
• Accessories (Aksesori) 3

Atasan (Tops)

Kategori atasan mencakup:

• Tank top / kaus tanpa lengan
• Kaus lengan pendek
• Kaus lengan panjang
• Hoodie dan pakaian luar
• Polo shirt
• Quarter-zip

Contoh yang terdaftar saat ini termasuk DualCore Mesh Tank Top, Breathable Muscle Fit Tee, dan Hyper­cotton Hoodie Sleeveless.

Celana (Pants)

Lockerwear menjual beberapa jenis bawahan atletik, termasuk:

• Celana pendek lari
• Celana pendek latihan
• Jogger
• Celana training (sweatpants)
• Celana pendek 2-in-1/lapisan ganda

Katalognya mencakup produk seperti Aero-Mesh Shorts, Prime-UltraStretch Short Pants, dan StreetLine Loose Pants.

Pakaian Kompresi

Kompressi adalah bagian besar dari arsitektur produk merek ini, meliputi:

• Atasan kompresi tanpa lengan
• Atasan kompresi lengan pendek
• Atasan kompresi lengan panjang
• Legging pendek
• Legging setengah dan penuh panjang 3

Aksesori

Situs web saat ini juga mencantumkan:

• Kaos kaki
• Topi
• Tas

Meskipun Lockerwear secara historis dideskripsikan sebagai merek pakaian olahraga pria, kehadiran ritel saat ini telah meluas hingga ke wanita.

Merek ini mengoperasikan toko Lockerwear Women yang menawarkan produk seperti bra olahraga, legging, celana pendek biker, crop top, atasan lari, jaket, dan pakaian aktif wanita untuk aktivitas termasuk latihan gym, yoga, pilates, lari, tenis, dan padel.

Ini mewakili ekspansi dari posisi awal perusahaan yang lebih berfokus pada pria menjadi merek pakaian aktif yang lebih luas.

Strategi produk Lockerwear berpusat pada konstruksi atletik praktis daripada pakaian yang murni berorientasi mode.

Produk sering kali dideskripsikan menggunakan istilah-istilah berikut:

• Quick-dry (Cepat kering)
• Breathable (Bernapas)
• Stretch (Elastis)
• Mesh (Jaring)
• Muscle fit (Pas badan)
• Compression (Kompresi)
• 2-in-1
• Ultra-stretch

Misalnya, koleksi saat ini mencakup tank top mesh, kaus olahraga cepat kering, celana pendek elastis, pakaian kompresi, dan celana training potongan longgar.

Terdapat pula bukti pengembangan tekstil spesifik dalam dokumentasi produksi yang terkait dengan Lockerwear, termasuk bahan yang disebut Microcool, Microdot, dan Microstretch, serta logo transfer panas reflektif dan label tenun.

Harga adalah salah satu ciri khas Lockerwear.

Merek ini secara eksplisit mendeskripsikan dirinya menyediakan pakaian olahraga dengan “half the price” (setengah harga), dan situs webnya sering menampilkan harga diskon dibandingkan dengan harga reguler yang lebih tinggi. Misalnya, katalog saat ini mencantumkan Aero-Mesh Shorts seharga Rp95.000 dibandingkan dengan harga reguler yang ditampilkan sebesar Rp200.000, sementara produk lain berada di kisaran Rp100.000–Rp250.000 tergantung pada itemnya.

Hal ini menempatkan Lockerwear dalam posisi yang menarik di pasar pakaian olahraga: ia lebih terspesialisasi dan berorientasi performa daripada pakaian murah generik, sambil umumnya tetap jauh lebih mudah diakses daripada merek atletik premium global.

Lockerwear beroperasi melalui situs web e-commerce miliknya sendiri serta platform marketplace Indonesia.

Situs web resminya dibangun di atas Shopify dan menjual langsung kepada konsumen.

Merek ini juga memiliki kehadiran substansial di ekosistem e-commerce lokal Indonesia. Toko utama Lockerwear Sports Apparel saat ini menunjukkan sekitar 80.000 pengikut, dengan banyak produk menerima ratusan atau ribuan pembelian. 4

Kehadiran di marketplace sangat penting bagi aksesibilitas merek karena konsumen Indonesia dapat membeli Lockerwear melalui ekosistem e-commerce lokal yang familiar tanpa harus bergantung sepenuhnya pada situs web perusahaan.

Identitas Lockerwear secara umum dapat dikarakterisasi sebagai:

Terjangkau + atletik + asal-usul maskulin + kontemporer + berorientasi gym + Indonesia.

Bahasa visual dan produknya cenderung mengarah pada dasar-dasar atletik modern daripada potongan mode yang sangat rumit. Warna hitam, putih, abu-abu, navy, dan warna netral lainnya sering muncul dalam koleksinya.

Tagar “#WhereItAllBegan” perusahaan juga dikaitkan dengan identitas mereknya dalam daftar profesional perusahaan.

Terdapat pula bukti aktivitas merek dagang resmi Indonesia di sekitar Lockerwear.

Publikasi Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual mencantumkan “Lockerwear” sebagai merek dagang kata dan perangkat yang dikaitkan dengan Gregory Benjamin Rintis, dengan aplikasi tertanggal 10 Agustus 2021.

Catatan DJKI yang lebih baru mencantumkan “LOCKERWEAR + SLOGAN WHERE IT ALL BEGAN”, sekali lagi dikaitkan dengan Gregory Benjamin Rintis, dengan aplikasi diterima pada 10 Maret 2025. Pengajuan tersebut mencakup, antara barang lainnya, tas olahraga di Kelas 18.

Hal ini menunjukkan bahwa merek tersebut telah memperluas/formalisasi cakupan kekayaan intelektualnya seiring dengan berkembangnya ekosistem produknya.

Profil profesional publik saat ini mengkarakterisasi Lockerwear Sports sebagai perusahaan yang relatif kecil, dengan estimasi 11–50 karyawan dan kantor pusat di Tangerang. 4

Hal ini menempatkannya dalam kategori perusahaan apparel Indonesia yang sedang berkembang daripada korporasi pakaian olahraga multinasional.

Basis geografisnya yang relatif terfokus juga sesuai dengan identitas luasnya sebagai merek pakaian olahraga lokal Indonesia yang bersaing melalui nilai, penjualan langsung ke konsumen, distribusi marketplace, dan pemasaran digital.

Lockerwear dapat dipahami sebagai berada di antara tiga segmen:

1. Pakaian olahraga budget
Ia bersaing berdasarkan keterjangkauan dan promosi harga yang sering.

2. Pakaian aktif khusus
Tidak seperti merek pakaian generik, sebagian besar asortemennya dirancang khusus untuk latihan, lari, latihan gym, dan aktivitas fisik lainnya.

3. Athleisure/gaya hidup
Pencantuman pakaian oversized, hoodie, celana longgar, topi, dan produk lifestyle memungkinkan merek ini dikenakan di luar gym juga.

Kombinasi ini penting karena konsumen pakaian olahraga modern sering menginginkan pakaian yang berfungsi baik selama berolahraga maupun sebagai pakaian kasual sehari-hari.

Situs web merek itu sendiri menampilkan testimoni pelanggan yang menekankan kenyamanan, kelembutan, fleksibilitas, penampilan, dan kesesuaian untuk penggunaan gym/latihan. Testimoni ini harus dianggap sebagai materi pemasaran pihak pertama daripada ulasan independen, tetapi mereka mengilustrasikan bagaimana Lockerwear ingin pelanggan mempersepsikan merek tersebut.

Kehadirannya di marketplace menyediakan kumpulan umpan balik yang lebih besar. Toko utama saat ini menampilkan peringkat 4,9 dan sekitar 80,1K pengikut, sementara banyak produk individual memiliki volume penjualan substansial dan peringkat sekitar 4,9–5,0. 4

Pemasaran digital tampaknya merupakan bagian penting dari strategi pertumbuhan Lockerwear.

Riset yang melibatkan seorang manajer Lockerwear mendokumentasikan penggunaan perusahaan atas iklan Meta, pembuatan konten, dan posting TikTok melalui agensi pemasaran eksternal mulai sekitar April 2022. Tujuan yang dinyatakan termasuk meningkatkan branding dan penjualan.

Hal ini konsisten dengan model bisnis perusahaan saat ini: merek apparel yang relatif muda yang menggunakan e-commerce, media sosial, dan platform marketplace daripada mengandalkan jaringan toko ritel tradisional yang besar.

Salah satu elemen notable dari identitas Lockerwear saat ini adalah posisinya yang eksplisit “Made In Indonesia”.

Ini membedakannya dari banyak perusahaan pakaian olahraga yang terutama mengimpor produk jadi atau merupakan merek yang berkantor pusat secara global. Lockerwear mempresentasikan dirinya sebagai perusahaan pakaian olahraga asal Indonesia dan berbasis di Tangerang.

Proposisi kompetitif merek ini pada dasarnya dapat dirangkum sebagai:

Ambil fungsionalitas dan bahasa visual dari gym/pakaian aktif modern, lalu buatlah jauh lebih terjangkau bagi konsumen Indonesia.

Pembeda terkuatnya tampaknya adalah:

• Identitas lokal Indonesia
• Harga terjangkau
• Desain produk khusus olahraga
• Pilihan besar pakaian aktif pria
• Koleksi wanita yang berkembang
• Kehadiran marketplace yang kuat
• E-commerce langsung ke konsumen
• Branding berorientasi gym/lari/kebugaran
• Posisi “Quality Sportswear At Half The Price”

Per tahun 2026, Lockerwear telah berevolusi dari merek pakaian olahraga pria yang relatif fokus yang dideskripsikan dalam sumber-sumber sebelumnya menjadi bisnis pakaian aktif yang lebih luas. Katalog resminya sekarang berisi 158 produk di seluruh kategori lifestyle, atasan, celana, kompresi, dan aksesori, sementara aktivitas marketplace terpisah mencakup pakaian olahraga pria dan wanita. 1

Dengan kata lain, Lockerwear hari ini paling tepat dideskripsikan sebagai merek pakaian olahraga dan aktif bernilai tambah asal Indonesia, bukan sekadar label pakaian gym.

Strategi keseluruhannya tampaknya membangun merek pakaian olahraga Indonesia yang mudah dikenali di persimpangan performa, estetika, dan keterjangkauan—dengan Tangerang sebagai markasnya dan e-commerce/marketplace sebagai saluran distribusi utama.

Ringkasan Gaya Wikipedia

Lockerwear adalah merek pakaian olahraga dan aktif Indonesia yang berkantor pusat di Gading Serpong, Tangerang, Banten. Didirikan sekitar tahun 2020 dan dikaitkan dengan pendiri dan CEO Gregory Benjamin, perusahaan ini memproduksi pakaian olahraga dan aksesori untuk aktivitas termasuk latihan gym, lari, kebugaran, dan athleisure sehari-hari. Portofolio produknya mencakup atasan, celana pendek, celana, garmen kompresi, hoodie, legging, dan aksesori. Lockerwear memposisikan diri di sekitar slogan “Quality Sportswear At Half The Price” dan menekankan asal-usul Indonesianya dengan frasa “Made In Indonesia.” Perusahaan menjual melalui situs web e-commerce miliknya sendiri dan marketplace Indonesia, serta telah berkembang dari proposisi pakaian olahraga yang awalnya berfokus pada pria menjadi pakaian aktif wanita dan asortemen lifestyle yang lebih luas. 1

1. Lockerwear
2. Lockerwear Sports Apparel
3. All Products
4. LockerWear Sports Karir & Profil Terbaru 2026