Mederma adalah merek kesehatan konsumen dan perawatan kulit yang paling dikenal karena produk bebas resep (OTC) yang dirancang untuk memperbaiki penampilan bekas luka. Meskipun awalnya berfokus pada gel dan krim bekas luka tradisional, portofolio produk telah diperluas untuk mencakup perawatan stretch mark dan herpes labialis (cold sores). Merek ini secara khusus dikaitkan dengan ekstrak botani berbasis bawang, allantoin, dan formulasi perawatan bekas luka topikal 1.

Perrigo menggambarkan Mederma sebagai salah satu merek konsumen yang mudah dikenali yang diperoleh melalui akuisisi HRA Pharma. Dalam pengumuman transaksi tersebut, Perrigo secara spesifik mengkarakterisasi Mederma sebagai merek perawatan bekas luka OTC terkemuka di AS.

Sejarah Mederma terhubung erat dengan pengembangan dan komersialisasi produk bekas luka topikal berbasis ekstrak bawang. Selama bertahun-tahun, merek ini dikaitkan dengan Merz Pharma. Pada tahun 2019, HRA Pharma mengakuisisi merek Mederma dari Merz, mengintegrasikannya ke dalam portofolio merek kesehatan konsumen HRA 2. HRA kemudian menjadi bagian dari Perrigo.

Perrigo mengumumkan akuisisi atas HRA Pharma pada tahun 2021, dan transaksi tersebut diselesaikan pada tanggal 29 April 2022. Akuisisi ini mencakup Mederma bersama dengan merek-merek besar HRA lainnya seperti Compeed dan ellaOne 3. Garis keturunan korporat modern merek ini dapat dirangkum sebagai berikut:

Mederma → Merz Pharma → HRA Pharma → Perrigo

Mederma memposisikan produknya terutama untuk mengurangi penampilan bekas luka yang terlihat, bukan untuk menghilangkannya secara harfiah. Produk-produknya dipasarkan untuk bekas luka yang disebabkan oleh berbagai faktor, termasuk:

• Jerawat
• Operasi
• Luka bakar
• Cedera
• Sayatan dan luka
• Jahitan
• Bentuk cedera kulit lainnya

Contohnya, Advanced Scar Gel dipasarkan untuk bekas luka lama maupun baru dan ditujukan untuk secara visual mengurangi keseluruhan penampilannya 1. Penting untuk dicatat bahwa produk bekas luka umumnya bertujuan untuk memperbaiki karakteristik seperti tekstur, warna, dan visibilitas; produk ini tidak membuat jaringan parut yang sudah terbentuk hilang sepenuhnya.

Produk yang paling kuat diasosiasikan dengan merek ini adalah Mederma Advanced Scar Gel. Menurut pelabelan U.S. DailyMed saat ini, produk ini mengandung 0,5% allantoin sebagai bahan aktif dan diklasifikasikan sebagai pelindung kulit OTC. Bahan-bahan inaktifnya meliputi ekstrak umbi bawang (Allium cepa), panthenol, dan sodium hyaluronate, antara lain 4.

Mederma mendeskripsikan formulasi ini sebagai formula “Triple Action” yang terkait dengan:

1. Mengunci kelembapan
2. Mendukung pembaruan sel kulit
3. Mendukung pembentukan kolagen

Merek ini merekomendasikan penggunaan sekali sehari untuk Advanced Scar Gel-nya 1.

Cepalin dan Ekstrak Bawang

Elemen yang membedakan identitas Mederma adalah Cepalin®, ekstrak botani proprietary yang dikaitkan dengan ekstrak bawang. Mederma menyatakan bahwa Cepalin digunakan dalam produk bekas lukanya, meskipun perusahaan tidak mengungkapkan persentasenya karena menganggap informasi tersebut sebagai rahasia dagang.

Kehadiran ekstrak bawang sangat sentral dalam sejarah dan diferensiasi merek. Informasi produk di pasar seperti Kanada mendeskripsikan produk bekas luka mengandung ekstrak botani Cepalin dan mengaitkan formula tersebut dengan hidrasi, pembaruan sel kulit, dan pengurangan penampilan bekas luka 5.

Mederma kini tidak lagi sekadar satu jenis gel bekas luka. Portofolio produk AS saat ini mencakup beberapa kategori 1.

Perawatan Bekas Luka

• Mederma Advanced Scar Gel
• Mederma Scar Cream Plus SPF 30
• Mederma PM Intensive Overnight Scar Cream
• Mederma Scar Gel for Kids

Perawatan Stretch Mark

• Mederma Stretch Marks Therapy

Produk Lainnya

Portofolio Mederma yang lebih luas juga mencakup produk yang ditujukan untuk herpes labialis (cold sores), mencerminkan ekspansi merek dari manajemen bekas luka tradisional ke area perawatan mandiri topikal yang berdekatan. Perrigo secara spesifik mengidentifikasi bekas luka, stretch mark, dan herpes labialis di antara aplikasi kesehatan konsumen Mederma.

Formulasi Mederma bervariasi tergantung produk, sehingga tidak ada daftar bahan universal tunggal. Untuk Advanced Scar Gel saat ini, pelabelan AS mengidentifikasi hal-hal berikut:

• Allantoin 0,5% — bahan aktif
• Ekstrak umbi bawang
• Panthenol
• Sodium hyaluronate
• Xanthan gum
• Alkohol
• Asam sorbat
• Bahan formulasi lainnya 4

Produk Mederma lainnya menggunakan bahan aktif yang berbeda. Misalnya, Mederma Scar Cream Plus SPF 30 di AS diformulasikan sebagai produk tabir surya OTC dengan avobenzone, octocrylene, dan oxybenzone sebagai bahan aktif tabir suryanya, sementara bawang terdaftar di antara bahan inaktifnya 4. Oleh karena itu, klaim mengenai bahan aktif harus selalu menentukan produk Mederma mana yang sedang dibahas.

Konsep dasar Mederma milik bidang yang lebih luas yaitu manajemen bekas luka topikal. Pembentukan bekas luka terjadi saat tubuh memperbaiki jaringan yang rusak, dan bekas luka yang dihasilkan dapat berbeda dari kulit di sekitarnya dalam hal tekstur, ketebalan, pigmentasi, dan elastisitas. Produk topikal berusaha mempengaruhi penampilan dan rasa bekas luka selama proses remodeling.

Formulasi Mederma secara historis menekankan ekstrak bawang, sementara formulasi saat ini mungkin menggabungkan bahan botani dengan bahan pelindung kulit topikal yang mapan seperti allantoin. Perusahaan mendeskripsikan produknya sebagai terbukti secara klinis untuk memperbaiki penampilan bekas luka yang terlihat 1. Namun, literatur ilmiah tentang produk bekas luka berbasis ekstrak bawang telah menghasilkan hasil yang beragam, dan tingkat perbaikan dapat bervariasi secara signifikan tergantung pada jenis, usia, dan keparahan bekas luka. Akibatnya, Mederma dipandang sebagai perawatan penampilan bekas luka daripada metode terjamin untuk menghapus bekas luka.

Mederma menempati posisi unik di pasar kesehatan konsumen karena berada di antara perawatan kulit dan layanan kesehatan OTC. Brandingnya berkisar pada gagasan bahwa bekas luka adalah konsekuensi normal kehidupan tetapi individu mungkin ingin membuatnya kurang mencolok. Pesan saat ini menekankan perbaikan penampilan bekas luka daripada menjanjikan penghapusan bekas luka sepenuhnya.

Merek ini mempromosikan dirinya sebagai opsi perawatan bekas luka yang sangat direkomendasikan. Situs webnya saat ini mendeskripsikan Mederma sebagai “Merek Nomor 1 yang Direkomendasikan Dokter dan Apoteker untuk Perawatan Bekas Luka,” mengutip survei IQVIA ProVoice dari April 2022 1.

Mederma saat ini merupakan bagian dari bisnis perawatan mandiri konsumen Perrigo. Tonggak korporat kunci meliputi:

• Sebelum 2019: Mederma dikaitkan dengan Merz Pharma.
• 2019: HRA Pharma mengakuisisi Mederma dari Merz.
• 2021: Perrigo mengumumkan perjanjian untuk mengakuisisi HRA Pharma.
• 29 April 2022: Perrigo menyelesaikan akuisisi HRA Pharma.
• Saat ini: Mederma adalah bagian dari portofolio perawatan mandiri konsumen Perrigo 2.

Akuisisi Perrigo secara strategis signifikan karena HRA membawa portofolio merek perawatan mandiri yang mapan, dengan Mederma menjadi salah satu merek OTC AS yang mudah dikenali.

Produk Mederma yang dijual di Amerika Serikat dapat jatuh di bawah kerangka regulasi obat OTC. Sebagai contoh, pelabelan DailyMed saat ini mengidentifikasi Mederma Advanced Scar Gel sebagai obat manusia OTC, dengan allantoin 0,5% sebagai bahan aktifnya. Pelabelan tersebut juga memberikan peringatan standar OTC, termasuk bahwa produk ini hanya untuk penggunaan eksternal dan tidak boleh digunakan pada luka tusuk yang dalam, gigitan hewan, atau luka bakar serius 4.

Hal ini membedakan merek tersebut dari produk perawatan kulit kosmetik biasa: beberapa produk Mederma diatur sebagai obat OTC di AS, sementara formulasi dan klasifikasi regulasi dapat berbeda antara produk dan negara.

Mederma bersaing di pasar manajemen bekas luka dan perbaikan kulit yang lebih luas bersama dengan:

• Lembaran dan gel silikon bekas luka
• Produk bekas luka berbasis ekstrak bawang
• Produk bekas luka yang mengandung allantoin
• Produk berbasis dimetikon/silikon
• Perawatan yang diberikan oleh dermatolog
• Laser dan perawatan prosedural bekas luka lainnya

Keunggulan kompetitif utama yang secara historis dicari oleh Mederma adalah pengenalan merek yang dikombinasikan dengan format topikal non-resep yang mudah diakses.

Mederma penting karena membantu mengubah perawatan bekas luka menjadi kategori skincare konsumen dan OTC yang mudah dikenali, alih-alih menyerahkan manajemen bekas luka terutama kepada dermatolog dan ahli bedah. Identitas mereknya dibangun di sekitar tiga ide utama:

Visibilitas bekas luka → perawatan topikal → perbaikan penampilan

Alih-alih memposisikan diri sebagai perawatan yang merekonstruksi atau menghilangkan jaringan parut sepenuhnya, Mederma umumnya membingkai manfaat bagi konsumen di sekitar membuat bekas luka kurang mencolok, lebih halus, atau dengan cara lain meningkatkan penampilannya 1.

1. Skin Care for Scars, Scarring & Stretch Marks | Mederma®
2. Mederma
3. Perrigo Company plc – Item 8
4. DailyMed – MEDERMA ADVANCED SCAR- allantoin gel
5. Scar Creams and Gels | Mederma®