• Nama Merek: Minute Maid
• Didirikan: 1945
• Nama Perusahaan Awal: Florida Foods, Inc.
• Markas Besar: Houston, Texas, Amerika Serikat
• Industri: Minuman non-alkohol
• Perusahaan Induk: The Coca-Cola Company (sejak 1960)
• Produk: Jus buah, minuman jus, limun, punch buah, smoothie, dan minuman berperasa
• Pasar: Dijual di seluruh Amerika Utara, Amerika Latin, Eropa, Asia, Afrika, dan Timur Tengah.1

Asal Usul (1945–1946)

Sejarah Minute Maid berawal dari Florida Foods Corporation, yang didirikan pada tahun 1945. Selama Perang Dunia II, Angkatan Darat AS mencari cara praktis untuk menyediakan vitamin C bagi para tentara melalui jus jeruk bubuk. Meskipun kontrak militer dibatalkan setelah perang berakhir, perusahaan tersebut mengadaptasi teknologinya untuk memproduksi jus jeruk beku konsentrat bagi konsumen umum.

Alih-alih menggunakan jus bubuk dehidrasi, perusahaan mengembangkan proses yang menghilangkan sekitar 80% air dari jus jeruk segar. Inovasi ini membuat transportasi, penyimpanan, dan ketersediaan sepanjang tahun menjadi jauh lebih mudah sambil tetap mempertahankan rasa.1

Nama “Minute Maid”

Nama “Minute Maid” diciptakan oleh sebuah agensi periklanan di Boston pada tahun 1946. Nama ini dimaksudkan untuk mengkomunikasikan bahwa jus jeruk dapat disiapkan dengan cepat—cukup dengan menambahkan air—sehingga siap diminum “dalam satu menit” ([minute]). Pengiriman komersial pertama jus jeruk beku konsentrat Minute Maid dilakukan pada April 1946.1

Pertumbuhan Awal

Minute Maid mengalami kesuksesan pesat setelah memperkenalkan jus jeruk beku konsentrat. Kampanye iklan nasional besar yang menampilkan penyanyi Bing Crosby dimulai pada tahun 1948 dan membantu menetapkan merek ini sebagai nama rumah tangga di seluruh Amerika Serikat.

Pada tahun 1949, perusahaan secara resmi mengadopsi nama The Minute Maid Corporation, mencerminkan popularitas produk unggulannya.1

Akuisisi oleh Coca-Cola

Pada tahun 1960, The Coca-Cola Company mengakuisisi Minute Maid, menandai ekspansi besar pertama Coca-Cola di luar minuman ringan bersoda. Akuisisi ini memungkinkan Minute Maid untuk memanfaatkan jaringan produksi dan distribusi global Coca-Cola yang luas, sehingga mempercepat pertumbuhan internasionalnya.1

Meskipun awalnya berfokus pada jus jeruk beku konsentrat, Minute Maid telah mendiversifikasi penawarannya secara signifikan selama beberapa dekade terakhir.

Kategori produknya saat ini meliputi:

• Jus buah 100%
• Jus jeruk
• Jus apel
• Jus buah campuran
• Limun
• Punch buah
• Blended juice
• Smoothie
• Minuman jus dengan vitamin dan mineral
• Minuman Zero Sugar
• Minuman buah regional yang disesuaikan dengan selera lokal

Banyak negara menawarkan produk Minute Maid unik yang menampilkan buah-buahan dan rasa populer setempat.1

Minute Maid telah menjadi salah satu merek jus yang paling dikenal di dunia dan dijual di banyak negara di:

• Amerika Utara
• Amerika Selatan
• Eropa
• Asia
• Afrika
• Timur Tengah

Formulasi produk dan pilihan rasa bervariasi sesuai dengan preferensi konsumen lokal dan peraturan setempat. Di banyak pasar, Minute Maid menekankan varietas buah lokal dan profil rasa regional.2

Minute Maid memposisikan dirinya sebagai merek yang berfokus pada:

• Penyegaran berbasis buah
• Nutrisi keluarga
• Kenyamanan
• Bahan berkualitas
• Keseharian sehat

Pemasarannya sering kali menekankan kandungan buah, rasa alami, dan minuman yang cocok untuk sarapan atau penyegar harian.1

Produk Minute Maid tersedia dalam berbagai format kemasan, termasuk:

• Karton
• Botol plastik
• Botol kaca (di pasar tertentu)
• Kotak jus (juice boxes)
• Botol sekali pakai (single-serve)
• Paket keluarga multi-porsi
• Konsentrat (secara historis)

Merek ini terus-menerus mengadaptasi kemasan dan portofolio produknya untuk memenuhi perubahan preferensi konsumen akan kenyamanan dan pilihan minuman yang lebih sehat.1

Pada tahun 2026, Coca-Cola mengumumkan penghentian penjualan konsentrat jus kaleng beku ikonik Minute Maid di AS dan Kanada setelah hampir 80 tahun. Perusahaan menyebutkan penurunan permintaan dan perubahan preferensi konsumen, sambil terus fokus pada jus siap minum dan format minuman modern lainnya.3

Minute Maid secara luas dianggap sebagai salah satu pelopor industri jus buah modern. Introduksi jus jeruk beku konsentrat merevolusi distribusi jus dengan menjadikan jus jeruk terjangkau dan tersedia sepanjang tahun. Sejak bergabung dengan The Coca-Cola Company, merek ini telah berkembang dari satu produk jus jeruk menjadi portofolio minuman global yang melayani jutaan konsumen dengan beragam minuman berbasis buah.1

1. Minute Maid®
2. Minute Maid Juices, Lemonades and Drinks
3. After 80 years, Minute Maid’s frozen canned juices are getting put on ice