Portofolio AVO mendeskripsikan MSBB sebagai platform yang didirikan pada tahun 2020, yang awalnya berpusat pada upaya mengedukasi konsumen dan membangun antusiasme terhadap produk buatan Indonesia melalui kampanye “Indie Brand Club”.1

Penting untuk memahami bahwa jika terdapat label “MSBB” pada suatu produk di situs web perusahaan, hal tersebut umumnya tidak berarti My Skin But Better memproduksi barang itu sendiri. MSBB beroperasi sebagai destinasi kecantikan multi-merek.

Situs web resminya mendeskripsikan perusahaan sebagai:

“kurator, tempat konsultasi, dan tempat berbelanja”

yang berfungsi sebagai platform kurasi, konsultasi, dan belanja untuk kategori perawatan kulit, tubuh, rambut, dan riasan.2 Katalog saat ini mencakup produk dari berbagai jenama seperti Somethinc, Avoskin, Skin Game, Lacoco, ESQA, Looke, BLP, Rollover Reaction, Mad For Makeup, MOP, dan lainnya.3

Dengan demikian, MSBB dapat didefinisikan sebagai kurator kecantikan indie Indonesia yang juga berperan sebagai peritel dan platform edukasi/komunitas, bukan sebagai manufaktur kosmetik konvensional tunggal.

Fungsi Operasional

Model bisnis MSBB terdiri dari beberapa fungsi utama:

• Peritel: Menjalankan toko kecantikan daring dengan ratusan produk. Pada bagian perawatan kulit saja tercatat terdapat 474 item, sementara kategori riasan memuat 555 item berdasarkan data terbaru situs.12
• Kurator Merek: Menghimpun produk dari banyak jenama dalam satu destinasi, memudahkan konsumen menemukan produk kecantikan Indonesia yang mungkin tersebar di berbagai toko terpisah.
• Distributor: Berperan dalam aktivitas distribusi AVO untuk merek indie Indonesia, mencakup kategori perawatan kulit, riasan, alat kecantikan, dan parfum.7
• Edukasi: Awalnya dibentuk sebagian untuk mengedukasi audiens dan komunitas mengenai merek kecantikan lokal, melampaui fungsi e-commerce murni.
• Pembangunan Komunitas: Menyajikan pengalaman agar pelanggan merasa menjadi bagian dari komunitas merek lokal, bukan sekadar pembeli transaksional.

Pendirian Tahun 2020

Menurut AVO Group, My Skin But Better lahir pada tahun 2020. Tujuan awalnya berkaitan erat dengan gerakan kecantikan lokal Indonesia yang sedang berkembang pesat. Salah satu objektifnya adalah mendorong konsumen untuk percaya dan mendukung merek lokal, sekaligus memperkenalkan audiens kepada perusahaan kecantikan independen berskala lebih kecil.5

Keberadaan MSBB merupakan bagian dari kebangkitan industri kecantikan lokal Indonesia, ketika jenama domestik mulai bersaing secara agresif dengan perusahaan kosmetik internasional yang telah mapan.

Konsep “Indie Brand Club”

Identitas awal MSBB sangat lekat dengan konsep Indie Brand Club. Alih-alih hanya mencantumkan daftar produk, MSBB memposisikan diri sebagai penyeleksi merek lokal potensial. Perusahaan berupaya mengevaluasi produk dan merek agar konsumen memiliki kepercayaan lebih tinggi terhadap keaslian, keamanan, dan kualitas barang yang ditawarkan.5

Katalog MSBB mencakup spektrum yang luas melampaui perawatan kulit semata.

Perawatan Kulit (Skincare)

Mencakup pembersih wajah, toner, serum, pelembap, tabir surya, produk retinol, eksfoliator, perawatan mata, dan perawatan bibir. Katalog ini memuat produk dari jenama seperti For Skin’s Sake, Bhumi, Skin Game, Lacoco, Somethinc, Azarine, Avoskin, dan lainnya.2

Riasan (Makeup)

Seleksi riasan meliputi foundation, cushion, concealer, bedak, blush on, bronzer/contour, produk mata, maskara, alis, dan produk bibir. Daftar terkini mencakup merek seperti Rollover Reaction, Feal, Looke, Jacquelle, Somethinc, BLP, MOP, dan Avoskin.4

Kategori Lainnya

• Perawatan Tubuh: Tersedia berbagai produk perawatan badan.14
• Perawatan Rambut: Meliputi sampo, perawatan rambut, hair mist, dan produk terkait.8
• Wewangian: Membawa merek parfum Indonesia seperti HMNS, Alchemist, dan Royal Fragrance.11
• Alat Kecantikan & Gaya Hidup: Asortimen meluas hingga aksesori dan merchandise gaya hidup, termasuk tote bag, mesh bag, dan tumbler bermerek MSBB.6

Merek Mitra

Salah satu kekuatan utama MSBB adalah ekosistem multi-mereknya. Contoh merek yang terlihat dalam katalog terkini meliputi Somethinc, Avoskin, Skin Game, For Skin’s Sake, Lacoco, Azarine, ESQA, BLP Beauty, Rollover Reaction, Looke, Mad For Makeup, MOP, Feal, Buttered, Bhumi, Jacquelle, HMNS, dan Alchemist. Ini bukanlah merek milik MSBB, melainkan contoh jenama yang produknya dijual atau ditampilkan melalui ekosistem platform.3913

Produk Bermerek MSBB

Meskipun berfungsi sebagai platform, MSBB juga memiliki produk yang menggunakan nama merek “My Skin But Better”. Katalog produk sendiri saat ini mencakup:

• For Skin’s Sake Retinol Overnight Cream
• Aquila Hello Sunshine Daily Face Lotion
• Merchandise gaya hidup MSBB seperti mesh bag, tote bag, dan tumbler.67

Dualitas ini menegaskan bahwa organisasi ini menjalankan dua peran sekaligus: sebagai peritel/kurator multi-merek dan sebagai label produk individu.

MSBB merupakan bagian dari AVO Group, perusahaan kecantikan Indonesia yang menaungi portofolio bisnis kecantikan yang lebih luas. AVO secara spesifik menempatkan MSBB sebagai platform untuk mendistribusikan merek kecantikan indie/lokal Indonesia.7 Hubungan ini memberikan posisi strategis bagi MSBB dalam ekosistem bisnis kecantikan nasional, membedakannya dari marketplace kecantikan daring independen biasa.

Filosofi MSBB dapat diringkas dalam empat pilar utama:

1. Utamakan Kecantikan Lokal: Meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap merek kecantikan Indonesia dan mendorong eksplorasi produk lokal.8
2. Penemuan Bukan Sekadar Penjualan: Bertindak sebagai filter bagi konsumen yang mungkin kewalahan dengan banyaknya pilihan merek kecantikan lokal.
3. Keaslian dan Kepercayaan: Melakukan evaluasi produk dalam proses kurasi dengan penekanan pada keaslian, keamanan, dan kepercayaan konsumen.9
4. Komunitas: Menciptakan rasa kepemilikan konsumen terhadap komunitas merek lokal.10

Frasa “My Skin But Better”, yang sering disingkat MSBB, merupakan istilah umum dalam dunia kecantikan yang menggambarkan tampilan riasan yang membuat kulit alami tampak lebih rata, segar, dan rapi tanpa terlihat berdandan tebal. Estetika ini mengutamakan basis riasan ringan, cakupan natural, tekstur kulit yang tetap terlihat namun halus, kilau subtil, serta riasan mata dan bibir yang tidak mencolok.

Konsep ini telah ada secara independen sebelum digunakan sebagai nama peritel. Dalam konten kecantikan Indonesia, istilah ini lazim dipakai untuk mendeskripsikan gaya riasan harian yang natural.11 Namun, bagi perusahaan MSBB, nama tersebut telah berevolusi menjadi identitas sebuah platform penemuan kecantikan lokal.

MSBB merepresentasikan pergeseran pasar kecantikan di Indonesia. Alih-alih bergantung pada akun Instagram individu atau marketplace umum, MSBB menyediakan ekosistem terkurasi khusus kecantikan indie Indonesia. Nilainya terletak pada kemampuan menghubungkan konsumen dengan banyak merek sekaligus, memungkinkan jenama kecil mendapatkan eksposur tambahan sambil memberi konsumen titik temu sentral untuk discovery.

Perbedaan dengan Merek Kecantikan Konvensional

Pemahaman ini merupakan aspek paling fundamental dalam mengenali entitas My Skin But Better.

Hingga tahun 2026, MSBB terus mengoperasikan platform e-commerce sendiri dan mempertahankan asortimen multi-kategori yang besar. Situs webnya mengidentifikasi perusahaan sebagai destinasi untuk perawatan kulit, perawatan tubuh, perawatan rambut, dan riasan, sementara katalog terkini menunjukkan jaringan ekstensif merek kecantikan Indonesia yang didukungnya.12

1. My Skin But Better (MSBB)
2. Product Category Skincare – My Skin But Better
3. Product Brand Somethinc – My Skin But Better
4. Product Category Makeup – My Skin But Better
5. My Skin But Better (MSBB)
6. Product Brand My Skin But Better – My Skin But Better
7. Product Brand My Skin But Better – My Skin But Better
8. Product Category Makeup Base Primer – My Skin But Better
9. Product Brand Mad For Makeup – My Skin But Better
10. Product Category Face – My Skin But Better
11. My Skin But Better
12. Product Category Skincare – My Skin But Better
13. Product Brand Somethinc – My Skin But Better
14. Product Category Bath Body Care – My Skin But Better