Informasi korporat di atas berasal dari situs web resmi Nerman. 2

Nerman diciptakan berdasarkan gagasan bahwa pria modern harus dapat merawat penampilan mereka tanpa harus mengikuti rutinitas grooming yang rumit. Filosofi perusahaan secara esensial adalah “all in one for man”: produk harus membuat perawatan diri lebih praktis dan sesuai dengan gaya hidup pria yang sibuk.

Alih-alih awalnya memposisikan diri hanya sebagai perusahaan kosmetik lain, Nerman telah membangun identitasnya di sekitar grooming sehari-hari dan kebersihan pribadi pria. Ekosistem produknya kemudian berkembang ke beberapa area termasuk sabun mandi, produk rambut dan tubuh, deodoran, kebersihan intim, perawatan bibir, penyegar mulut, dan perawatan kulit.

Nerman menyatakan bahwa misinya adalah menyederhanakan rutinitas perawatan kulit dan perawatan diri pria sambil membantu pria merasa lebih percaya diri tentang penampilan mereka. Perusahaan menekankan kenyamanan melalui produk dan bundel produk yang menggabungkan beberapa fungsi.

Posisi ini dapat dirangkum sebagai:

• Utamakan Pria: Produk dikembangkan dan dipasarkan secara khusus di sekitar kebutuhan grooming pria.
• Kenyamanan: Produk multifungsi mengurangi jumlah produk individu yang diperlukan.
• Penampilan dan Kepercayaan Diri: Grooming disajikan sebagai bagian dari terlihat dan merasa percaya diri.
• Aksesibilitas: Nerman menggabungkan e-commerce langsung dengan distribusi ritel fisik.
• Branding Gaya Hidup: Wewangian, kemasan, nama produk, dan kampanye dirancang untuk membuat grooming terasa seperti bagian dari gaya hidup maskulin kontemporer.

Portofolio produk Nerman saat ini mencakup beberapa kategori utama.

Perawatan Mandi dan Tubuh

Salah satu kategori paling menonjol dari Nerman adalah sabun badan/rambut 3-in-1 dan 4-in-1. Contoh yang terdaftar di toko resminya termasuk Nerman 3-in-1 body wash dan Nerman 0 Degree 4-in-1 Wash, termasuk varian seperti Wild Ember.

Pendekatan multifungsi adalah inti dari proposisi merek: satu produk dapat melayani beberapa fungsi grooming sehari-hari.

Deodoran dan Wewangian

Nerman juga menjual semprotan deodoran dan produk berorientasi wewangian, termasuk varian Good Day, First Date, dan Ice Storm. Produk-produk ini memperluas merek dari kebersihan dasar menjadi wewangian dan presentasi pribadi. 3

Kebersihan Intim Pria

Kategori penting lainnya adalah kebersihan intim pria. Nerman menjual produk seperti pembersih intim pria IT CLEAN dan produk perawatan intim lainnya.

Perawatan Kulit dan Kecantikan

Portofolio Nerman juga mencakup produk kecantikan dan perawatan kulit, termasuk lip balm pria dan produk perawatan pribadi lainnya. Situs webnya mempertahankan kategori khusus kecantikan dan perawatan kulit.

Perawatan Mulut

Perusahaan juga telah berkembang melampaui grooming konvensional menjadi kesegaran mulut, termasuk semprotan penyegar mulut Spray & Kiss.

Ciri khas dari Nerman adalah penekanannya pada produk grooming multifungsi.

Sebagai contoh, alih-alih memasarkan produk terpisah untuk setiap tahap rutinitas mandi, Nerman menawarkan produk yang menggabungkan beberapa fungsi. Produk 3-in-1 dan 4-in-1 mereka karena itu bukan sekadar SKU individual; mereka mewakili strategi luas merek untuk mengurangi kompleksitas grooming pria.

Hal ini menjadikan Nerman sangat relevan bagi konsumen yang menginginkan rutinitas grooming yang relatif sederhana daripada koleksi besar kosmetik khusus.

Nerman awalnya membangun eksposur signifikan melalui e-commerce. Menurut akun perusahaan sendiri, mereka kemudian berkembang ke ritel offline dan mengatakan bahwa produknya didistribusikan melalui lebih dari 1.500 lokasi ritel di seluruh Vietnam.

Produk merek ini juga dicantumkan oleh saluran ritel Vietnam utama. Misalnya, Watsons Vietnam saat ini mencantumkan beberapa produk Nerman, termasuk sabun badan, deodoran, dan produk perawatan intim pria. 3

Toko online resminya saat ini berfungsi sebagai saluran langsung ke konsumen dan menampilkan baik produk individual maupun bundel hadiah.

Nerman telah memberikan penekanan considerable pada pemasaran influencer dan kreator, terutama di TikTok.

Menurut perusahaan, mereka telah bekerja dengan lebih dari 70.000 KOL dan KOC di Vietnam, sementara kampanye mereka telah menghasilkan lebih dari 500 video ulasan dan 20 juta tampilan per bulan menurut angka yang diterbitkan oleh Nerman. Perusahaan juga mengatakan pengalaman mereka dalam mengelola KOL kembali ke tahun 2018.

Hal ini menjadikan pemasaran influencer sebagai bagian penting dari strategi pembangunan merek Nerman, bukan hanya sebagai saluran iklan sesekali.

Nerman mendapatkan visibilitas publik tambahan melalui Shark Tank Vietnam, muncul di musim 5, episode 3, di mana perusahaan tersebut menyajikan bisnisnya dan mencari investasi. Kemunculan ini disorot sebagai salah satu tonggak utama merek di situs web resminya.

Kemunculan tersebut membantu memposisikan Nerman dalam ekosistem startup dan merek konsumen Vietnam yang lebih luas.

Pada November 2022, Nerman mengumumkan kolaborasi dengan Marvel, memproduksi Koleksi Marvel khusus. Kolaborasi ini dicantumkan oleh Nerman sebagai salah satu tonggak penting mereka.

Kolaborasi ini mengilustrasikan strategi Nerman untuk menghubungkan produk grooming pria dengan IP hiburan dan gaya hidup yang dikenal, alih-alih bergantung secara eksklusif pada branding kosmetik tradisional.

Branding Nerman dibangun di sekitar proposisi yang cukup lugas: pria harus merawat diri mereka, tetapi grooming tidak harus rumit.

Cerita perusahaan menggambarkan pelanggan yang dituju sebagai pria modern yang sibuk yang ingin fokus pada karier dan keluarga sambil menggunakan produk grooming yang praktis.

Akibatnya, identitas merek Nerman menggabungkan:

• Kebersihan pribadi pria
• Kenyamanan dan multifungsi
• Wewangian maskulin
• Penampilan dan kepercayaan diri
• Bundel produk berorientasi hadiah
• Pemasaran sosial yang dipimpin influencer
• Branding gaya hidup kontemporer

Situs web Nerman mengidentifikasi Công ty Cổ phần Men Universe (Men Universe Joint Stock Company) sebagai perusahaan yang terkait dengan merek tersebut. Situs web mencantumkan nomor registrasi bisnis 2803052009 dan menyatakan bahwa perusahaan tersebut terdaftar pada 23 Desember 2022 oleh otoritas perencanaan dan investasi provinsi Thanh Hóa. 4

Perusahaan mencantumkan alamatnya di Bỉm Sơn, Thanh Hóa, Vietnam.

Berdasarkan informasi yang diterbitkan oleh Nerman, tonggak pencapaian penting meliputi:

1. Pembentukan Merek — Nerman berkembang sebagai merek kecantikan dan perawatan diri pria yang berfokus pada penyederhanaan grooming.
2. Ekspansi E-commerce — Perusahaan menetapkan kehadirannya melalui perdagangan online.

3. Shark Tank Vietnam — Nerman muncul di Musim 5 Shark Tank Vietnam.
   4.

4. Koleksi Marvel — Nerman berkolaborasi dengan Marvel pada koleksi khusus pada November 2022.

5. Ekspansi Offline — Perusahaan mengatakan telah berekspansi ke lebih dari 1.500 titik ritel di seluruh negeri.
6. Ekosistem KOL/KOC — Nerman melaporkan jaringan kreator skala besar yang mendukung strategi pemasaran digitalnya.

Nerman secara luas dapat dipahami sebagai merek grooming pria direct-to-consumer dan omnichannel.

Model bisnisnya menggabungkan:

Pengembangan Produk → Branding → Pemasaran Sosial/Influencer → E-commerce → Distribusi Ritel

Model ini sangat cocok untuk grooming pria karena produk seperti sabun badan, deodoran, kebersihan intim, dan wewangian adalah barang konsumen yang dibeli dengan frekuensi relatif tinggi.

Bundel produk perusahaan juga memungkinkan untuk meningkatkan jumlah produk yang dibeli per transaksi. Toko resminya saat ini menampilkan kombinasi seperti sabun badan + pembersih intim dan sabun badan + deodoran.

Nerman mendeskripsikan enam nilai inti menggunakan kata-kata bahasa Vietnam Tâm, Đồng, Tín, Đổi, Trung, Nhân. Secara umum diterjemahkan, nilai-nilai ini menekankan ketulusan dan perhatian terhadap pelanggan, kerja tim, kepercayaan, perbaikan berkelanjutan, integritas, dan rasa hormat terhadap orang lain.

Budaya tempat kerja yang dinyatakan juga menekankan pembelajaran, membantu rekan kerja, komunikasi yang lugas, dan layanan pelanggan.

Nerman beroperasi di pasar grooming dan perawatan diri pria Vietnam yang berkembang pesat. Diferensiasinya tidak didasarkan secara eksklusif pada sains perawatan kulit premium; sebaliknya, merek ini menekankan kenyamanan, multifungsi, wewangian maskulin, dan grooming sehari-hari yang mudah diakses.

Hal ini menempatkannya di antara merek kosmetik tradisional dan perusahaan perawatan diri pria berorientasi gaya hidup.

Portofolionya lebih luas dari label kosmetik pria kategori tunggal: perusahaan kini mencakup pembersihan tubuh, deodoran, kebersihan intim, kesegaran mulut, perawatan bibir, perawatan kulit, dan produk hadiah bundel.

Nerman adalah merek perawatan diri dan kecantikan pria asal Vietnam yang dibangun di sekitar ide membuat grooming sederhana, praktis, dan mudah diakses bagi pria modern. Proposisi intinya direpresentasikan oleh produk multifungsi—terutama produk grooming 3-in-1 dan 4-in-1—dikombinasikan dengan penawaran wewangian, kebersihan, dan perawatan kulit.

Merek ini telah membangun visibilitas melalui e-commerce, pemasaran influencer/KOL, ekspansi ritel, Shark Tank Vietnam, dan kolaborasi seperti Marvel. Menurut angka yang dipublikasikannya sendiri, mereka telah mengembangkan jaringan KOL/KOC besar dan berekspansi ke lebih dari 1.500 titik ritel di Vietnam.

Singkatnya, Nerman dapat dikarakterisasi sebagai merek grooming pria asal Vietnam yang digerakkan secara digital, di mana identitas kompetitifnya berkisar pada kenyamanan “all-in-one”, perawatan diri maskulin, dan branding berorientasi gaya hidup.

1. Về chúng tôi – Nerman – All in one for man
2. Nerman – Mỹ Phẩm Nam: Sữa Tắm, Chăm Sóc Cá Nhân Cho Nam
3. NERMAN
4. Công ty Cổ Phần Nerman