Asal-usul New Laushine dapat ditelusuri kembali ke tahun 2023, ketika bisnis ini beroperasi di bawah nama Lauskin Beauty. Pada Maret 2025, perusahaan secara resmi melakukan rebranding menjadi New Laushine Beauty, sebuah langkah strategis untuk memperkuat identitasnya sebagai merek kecantikan lokal Indonesia. Pengumuman rebranding tersebut dilakukan dalam sebuah acara di Bogor pada tanggal 15 Maret 2025.

Dilaporkan bahwa merek ini berada di bawah naungan entitas hukum CV Lau Skin Beaute. Menurut liputan mengenai perusahaan tersebut, pengembangannya menggabungkan talenta lokal Indonesia dengan pengalaman manajemen yang terhubung dengan sektor teknologi global 2.

Perubahan identitas ini juga menjelaskan mengapa konsumen mungkin menemukan dua nama berbeda saat mencari produk, yaitu Lauskin dan Laushine: Lauskin merupakan identitas merek sebelumnya, sementara Laushine adalah identitas baru 3.

New Laushine mendefinisikan dirinya sebagai merek kecantikan yang berupaya memahami keinginan wanita untuk merasa nyaman dan percaya diri dengan penampilan mereka. Filosofi utamanya berpusat pada kulit yang tampak sehat dan bercahaya, bukan sekadar konsep kosmetik semata 1.

Situs web perusahaan saat ini menggunakan frasa “Make Your Day Sunshine”, sedangkan halaman “About” sebelumnya menggunakan pesan “With Laushine, Shining Your Day.” 1

Komunitas pelanggan merek ini disebut ShineMates. Perusahaan menyatakan bahwa komunitas ini memegang peranan penting dalam pendekatan mereka terhadap umpan balik pelanggan, edukasi, layanan pelanggan, serta keberlanjutan.

Portofolio produk New Laushine telah melampaui kategori tunggal perawatan tubuh. Saat ini, penawaran produk mencakup:

• Perawatan Tubuh (Body Care) — termasuk losion tubuh, serum tubuh, scrub tubuh, produk peeling tubuh, dan paket bundling perawatan tubuh lainnya.
• Perawatan Kulit (Skincare) — meliputi masker wajah dan produk perawatan wajah lainnya.
• Perawatan Mata dan Alis — seperti serum penguat alis dan bulu mata.
• Produk Kesehatan/Wellness — termasuk kolagen dan minuman kecantikan.
• Paket Bundling Kecantikan — kombinasi dari serum tubuh, losion, scrub, peeling, dan produk lainnya.

Secara garis besar, perusahaan mengklasifikasikan portofolionya ke dalam tiga lini utama: Body Care Series, Skin Care Series, dan Health Drink Series.

Salah satu kategori produk yang paling menonjol dari New Laushine adalah Body Peeling. Produk terbaru mereka, Skin Booster Body Peeling, dipasarkan sebagai eksfoliator tubuh terkonsentrasi yang mengandung bahan-bahan seperti AHA dan niacinamide. Klaim produk ini bertujuan untuk mengangkat sel-sel kulit mati, memperbaiki tampilan warna dan tekstur kulit yang tidak merata, serta membantu kulit terlihat lebih cerah dan halus.

Produk unggulan lainnya adalah Laushine Overnight Intense Whitening Booster Lotion, yang menggunakan kombinasi bahan aktif termasuk 9D Hyaluronic Acid, ekstrak 8X Mixberries, niacinamide, tranexamic acid, alpha arbutin, dan glutathione, sesuai dengan deskripsi pada halaman produk perusahaan.

Rentang produk merek ini secara keseluruhan menekankan pada kombinasi fitur pencerah, pelembap, eksfoliasi, dan pengkondisian kulit.

New Laushine memposisikan dirinya sebagai merek kecantikan lokal Indonesia. Liputan kontemporer seputar rebranding tahun 2025 menggambarkan merek ini sebagai produsen perawatan tubuh buatan lokal, dengan fasilitas produksi di Jawa Timur dan penekanan pada penggunaan bahan baku lokal 4.

Perusahaan sendiri mendeskripsikan produk-produknya dikembangkan dengan fokus pada inovasi, keberlanjutan, serta solusi yang disesuaikan dengan berbagai jenis dan masalah kulit.

Dalam bagian FAQ-nya, New Laushine menyatakan bahwa bisnis mereka terdaftar di Indonesia dengan memiliki Nomor Induk Berusaha (NIB). Mereka juga mengklaim bahwa produk perawatan kulit dan tubuhnya diproduksi sesuai dengan standar keamanan yang berlaku serta memiliki izin edar dari BPOM.

Setiap produk individu dapat memiliki nomor notifikasi BPOM masing-masing; misalnya, halaman produk Skin Booster Body Peeling saat ini mencantumkan nomor NA18250115284.

Bagi konsumen, disarankan untuk tetap memeriksa nomor BPOM pada kemasan produk spesifik, karena status regulasi berlaku per produk individual, bukan hanya berdasarkan nama merek secara keseluruhan.

New Laushine beroperasi melalui toko daring resmi mereka serta saluran marketplace. Situs web resminya mengidentifikasi kehadiran di beberapa platform e-commerce populer di Indonesia.

Merek ini juga memiliki kehadiran resmi di Blibli, di mana produk-produknya didaftarkan melalui toko flagship New Laushine Beauty 4.

Model bisnis perusahaan juga mencakup program reseller, yang memungkinkan anggota komunitas ShineMates untuk menjual produk 5.

Sebagian besar strategi pertumbuhan New Laushine tampaknya didorong oleh perdagangan digital dan pemasaran marketplace. Sebuah laporan industri tahun 2026 menggambarkan pertumbuhan merek ini didorong oleh inovasi produk, pemasaran digital yang aktif, kinerja marketplace, dan keterlibatan pelanggan.

Merek ini juga menerima penghargaan dalam kategori Brand Choice 2026 untuk produk Body Peeling. Menurut laporan InfoBrand, toko marketplace resminya mencatatkan 59.291 transaksi, 17.477 ulasan konsumen, dan rata-rata penilaian 4,85 dalam pengukuran yang dikutip oleh laporan penghargaan tersebut 6.

Angka-angka ini harus dipahami sebagai data yang dilaporkan dalam konteks penghargaan/riset, bukan sebagai angka penjualan perusahaan yang diaudit secara independen.

Posisi New Laushine dapat dirangkum sebagai berikut:

Merek kecantikan lokal Indonesia → berbasis digital → fokus pada perawatan tubuh → berorientasi pada pencerahan dan hidrasi → mudah diakses melalui marketplace → semakin terdiversifikasi ke skincare dan wellness.

Alih-alih memposisikan diri secara eksklusif sebagai merek kosmetik mewah, New Laushine tampak bersaing di pasar perawatan tubuh dan skincare mass/premium Indonesia yang sedang tumbuh, menggunakan bahan-bahan aktif tinggi, rutinitas bundling, eksposur media sosial, dan distribusi marketplace sebagai bagian penting dari strateginya.

Merek ini menyebut pelanggannya sebagai ShineMates dan menekankan pada edukasi serta umpan balik pelanggan. Situs web mereka juga mempromosikan bantuan layanan pelanggan, manfaat keanggotaan, dan peluang menjadi reseller 5.

FAQ New Laushine menyatakan bahwa estimasi pengiriman standar adalah 2–6 hari kerja, sedangkan pengiriman instan diperkirakan memakan waktu 2–24 jam, tergantung pada layanan yang digunakan dan kondisi pesanan.

Evolusi merek ini dapat dirangkum dalam tahapan berikut:

2023 — Lauskin Beauty dimulai
Bisnis memulai perjalanannya dengan nama Lauskin Beauty.

2025 — Rebranding menjadi New Laushine Beauty
Perusahaan secara resmi memperkenalkan identitas New Laushine sebagai bagian dari upaya lebih luas untuk memperkuat posisi merek lokal.

2025–2026 — Ekspansi
Portofolio berkembang melampaui identitas awal perawatan tubuh menjadi skincare, produk alis/bulu mata, dan produk kecantikan berbasis kesehatan, sambil memperkuat kehadiran di marketplace 6.

2026 — Pengakuan Marketplace yang Berkembang
Merek ini menerima pengakuan dalam kategori Brand Choice 2026 untuk Body Peeling dan terus memperluas kehadiran digitalnya.

Catatan: Artikel ini disusun dari informasi situs web resmi New Laushine dan liputan pihak ketiga terkini. Beberapa klaim yang dilaporkan oleh perusahaan (seperti penjualan, penghargaan, atau kinerja produk) harus diperlakukan sebagai klaim yang bersumber dari perusahaan itu sendiri, bukan fakta yang diverifikasi secara independen.

1. About – New Laushine Beauty
2. Dari Rebranding hingga Ribuan Konsumen Loyal, New Laushine Terus Bertumbuh di Pasar Kecantikan Digital
3. Resmi Ganti Nama, New Laushine Beauty Siap Saingi Produk Luar Negeri! » Time Today
4. New Laushine Beauty ✅ Mei 2026 100% Original – Official Store Indonesia
5. New Laushine ✅ Mei 2026 100% Original – Official Store Indonesia
6. New Laushine Beauty Raih Brand Choice Award 2026 Kategori Body Peeling, Catat Pertumbuhan Positif di Marketplace