Nubiko mendeskripsikan filosofinya sebagai “Perawatan Anak Percaya Diri”. Gagasan utamanya adalah bahwa kulit yang sehat dan nyaman dapat berkontribusi pada rasa percaya diri anak, memungkinkan mereka untuk bermain, mengeksplorasi lingkungan, dan tumbuh tanpa terlalu khawatir tentang masalah kulit sehari-hari. 2

Sejarah Nubiko disajikan oleh perusahaan sebagai hasil dari keinginan seorang ibu untuk menyediakan produk perawatan kulit yang lebih baik bagi anaknya. Dalam sebuah artikel perusahaan tahun 2025, Nubiko mengidentifikasi Ibu Levi Fatrine Wijaya sebagai Pendiri dan CEO, menggambarkan merek tersebut dibangun dari kepedulian dan kasih sayang seorang ibu terhadap kulit anak.

Keterlibatan pendiri tampaknya melampaui aspek bisnis merek. Materi media sosial korporat Nubiko mendeskripsikan Levi secara pribadi berpartisipasi dalam pengembangan dan reformulasi produk, termasuk losion tubuh, dengan uji coba laboratorium yang berfokus pada peningkatan pelembapan dan sensasi di kulit.

Informasi publik yang tersedia tidak menetapkan satu tanggal pendirian resmi yang jelas, sehingga tidak ada tahun pendirian spesifik yang dapat diberikan kepada Nubiko tanpa dokumentasi primer tambahan.

Posisi Nubiko berputar di sekitar empat gagasan utama:

1. Sains kulit anak — formula dikembangkan berdasarkan kebutuhan kulit anak.
2. Inovasi lembut — merek ini menggabungkan bahan aktif pilihan dan teknologi perawatan kulit dengan penekanan pada kenyamanan.
3. Kualitas terpercaya — Nubiko menyatakan produknya dikembangkan dengan standar keamanan dan pengujian yang tepat.
4. Kepercayaan diri sehari-hari — perawatan kulit diposisikan bukan sekadar perawatan kosmetik, tetapi sesuatu yang dapat membantu anak merasa nyaman dan percaya diri.

Pesan luas merek ini kurang berkaitan dengan kecantikan konvensional orang dewasa dan lebih menekankan pada kulit sehat sebagai bagian dari kesejahteraan dan kepercayaan diri masa kanak-kanak.

Nubiko telah mengembangkan portofolio perawatan diri anak yang cukup luas. Toko resminya saat ini mengelompokkan produk ke dalam beberapa kategori utama, termasuk krim wajah/pelembap, losion dan krim, perawatan matahari, perawatan rambut, dan sabun mandi.

Perawatan Wajah

Rangkaian perawatan wajah ditujukan untuk kulit wajah anak, termasuk produk pelembap dan penenang.

Salah satu contohnya adalah Nubiko Essential Soothe, yang didiskusikan oleh perusahaan sebagai pelembap untuk kulit anak.

Losion dan Krim Tubuh

Perawatan tubuh adalah salah satu kategori yang lebih menonjol dari Nubiko. Produk telah dikembangkan untuk mengatasi masalah seperti kekeringan, iritasi, dan menjaga lapisan pelindung kulit (skin barrier).

Produk baru yang mencolok adalah Nubiko Hydra Gentle Body Lotion, diformulasikan dengan minyak alpukat, shea butter, dan Plussome™ Technology. Nubiko menyatakan bahwa produk yang direformulasi dirancang untuk terasa lebih ringan dan menyerap lebih cepat tanpa meninggalkan rasa lengket.

Perawatan Matahari

Nubiko juga memiliki rangkaian perawatan matahari khusus anak. Situs web saat ini menyoroti Physical Sunscreen SPF 45 PA++++, yang dideskripsikan menggunakan Uni-FINE Technology untuk menciptakan lapisan pelindung ringan terhadap radiasi UVA dan UVB. Produk ini juga disajikan dengan 1% panthenol dan 5X Ceramide Complex.

Perawatan Rambut dan Sabun Mandi

Perusahaan juga menjual produk rambut dan mandi anak, termasuk losion rambut dan sabun bayi/tubuh. Materi perusahaan sendiri mendeskripsikan Baby Wash sebagai opsi untuk menjaga kulit anak selama mandi dan Hair Lotion sebagai produk untuk rambut anak.

Pesan pengembangan produk Nubiko menggabungkan bahan perawatan kulit yang dikenal dengan teknologi proprietary atau bermerek.

Plussome™ Technology

Losion tubuh baru Hydra Gentle incorporates Plussome™ Technology. Nubiko mendeskripsikannya sebagai teknologi Korea yang bertujuan membantu nutrisi diserap lebih cepat ke dalam kulit sambil mengurangi rasa lengket setelah penggunaan.

Ceramides

Physical Sunscreen perusahaan menyoroti 5X Ceramide Complex, diposisikan untuk mendukung lapisan pelindung kulit dan membantu menenangkan kulit sensitif atau kering.

Panthenol

Formulasi sunscreen yang sama menyoroti 1% panthenol, yang menurut Nubiko membantu memberikan dan mempertahankan hidrasi kulit.

Bahan Alami

Nubiko berulang kali menekankan penggunaan bahan-bahan yang berasal dari alam. Pesan perusahaannya mendeskripsikan produknya diformulasikan dengan bahan alami sambil menggabungkannya dengan teknologi perawatan kulit modern.

Pasar utama Nubiko adalah orang tua dari bayi dan anak kecil, dengan komunikasinya secara khusus menyasar ibu-ibu Indonesia (“Moms”). Alih-alih memposisikan diri sebagai merek kecantikan dewasa, Nubiko berfokus pada masalah perawatan kulit anak sehari-hari dan kekhawatiran orang tua.

Posisi historisnya mencakup perhatian terhadap masalah seperti:

• Kulit kering
• Iritasi
• Ruam popok
• Biang keringat
• Gigitan serangga
• Bekas luka atau tanda kecil
• Paparan sinar matahari
• Perawatan rambut dan mandi

Profil LinkedIn perusahaan awalnya mendeskripsikan Baby Cream sehubungan dengan masalah kulit anak termasuk bekas luka, iritasi, ruam popok, gigitan serangga, dan biang keringat.

Salah satu ide paling khas dari Nubiko adalah hubungan antara perawatan kulit dan kepercayaan diri.

Bahasa kampanye sentralnya termasuk #BERANITUMBUHPEDE, yang pada dasarnya mendorong anak-anak untuk “berani tumbuh dengan percaya diri.” Merek ini membingkai kulit yang sehat dan nyaman sebagai sesuatu yang memungkinkan anak-anak untuk berpartisipasi lebih bebas dalam aktivitas sehari-hari.

Filosofi ini juga berkembang menjadi inisiatif komunitas bermerek. Nubiko telah mempromosikan PEDE Warriors, yang dideskripsikan sebagai mini inisiatif duta merek yang mewakili anak-anak percaya diri dan memberikan platform bagi anak-anak untuk mengekspresikan diri.

Merek ini juga mengoperasikan Nubimoms Community, bersama dengan program reseller dan komunitas lainnya.

Nubiko menjual melalui situs web resminya serta saluran e-commerce dan ritel di Indonesia. Linktree resminya mencantumkan toko resmi di platform termasuk TikTok Shop, Lazada, ASTRO dan Alfagift, selain situs webnya sendiri. 3

Situs web perusahaan juga mencantumkan kehadiran toko/pasar di kota-kota termasuk:

• Jakarta
• Bandung
• Surabaya
• Yogyakarta
• Medan

Nubiko mencantumkan alamatnya di:

Jl. Pajajaran Indah I No. 18, RT.06/RW.13, Baranangsiang, Kecamatan Bogor Timur, Kota Bogor, Jawa Barat 16143, Indonesia.

LinkedIn juga mengidentifikasi Bogor, Jawa Barat sebagai kantor pusat perusahaan dan mengkategorikan Nubiko di bawah industri ritel. 1

Dari informasi yang tersedia, Nubiko dapat dipahami menempati persimpangan tiga pasar:

Perawatan kulit anak + perawatan orang tua + kepercayaan diri/kesejahteraan.

Hal ini penting karena Nubiko tidak hanya menjual pelembap konvensional atau sabun bayi. Cerita mereknya berusaha menjadikan perawatan kulit anak sebagai bagian dari narasi pengasuhan yang lebih luas: orang tua merawat kulit anak mereka sehingga anak dapat merasa nyaman, berpartisipasi aktif, dan mengembangkan kepercayaan diri.

Ini membedakan komunikasinya dari posisi perawatan bayi tradisional yang hampir secara eksklusif berfokus pada kelembutan, keamanan, atau aroma.

Nubiko terus memperluas ekosistem pengembangan produk dan mereknya. Pada 2026, konten resminya menyoroti reformulasi losion tubuh dan pengenalan Plussome™ Technology. 3

Merek ini juga telah memperluas kontennya melampaui produk ke arah edukasi parenting dan perawatan kulit anak, dengan situs webnya menerbitkan materi tentang topik-topik seperti bahan perawatan kulit anak, parenting, dan rutinitas perawatan kulit.

1. Nubiko
2. Nubiko official website
3. Nubiko Official: TikTok, Instagram