Ourdaylee adalah merek lokal asal Indonesia yang bergerak di bidang kecantikan dan perawatan diri, dengan fokus utama pada produk perawatan kulit (skincare) dan kosmetik. Merek ini menggunakan tagline “Back To Basic Fun-Care” dan memposisikan dirinya sebagai penyedia produk perawatan sehari-hari yang mudah diakses oleh konsumen Indonesia. 1

Berdasarkan profil perusahaan di LinkedIn, Ourdaylee dikategorikan sebagai bisnis Retail Health and Personal Care Products (Ritel Produk Kesehatan dan Perawatan Diri). Perusahaan ini tercatat didirikan pada tahun 2022 dengan jumlah karyawan antara 11–50 orang. 2

Ourdaylee membangun kehadirannya terutama melalui saluran e-commerce dan media sosial di Indonesia. Toko resmi mereka di berbagai platform menampilkan puluhan produk dengan basis pengikut yang signifikan, menunjukkan kehadiran langsung ke konsumen (direct-to-consumer) yang kuat.

Informasi di atas sebagian besar didasarkan pada profil LinkedIn Ourdaylee dan saluran toko resminya yang terdaftar secara publik.

Ourdaylee resmi berdiri pada tahun 2022, sesuai dengan data yang tercantum dalam profil LinkedIn perusahaan.

Namun, jejak sejarah merek dagang Ourdaylee dapat ditelusuri lebih jauh ke belakang. Dokumen dari Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual (DJKI) Indonesia mencatat adanya permohonan pendaftaran merek dagang OURDAYLEE yang diajukan pada tanggal 7 Juli 2021 atas nama Benitta Aryani Chandra Dewi. Catatan tersebut mengidentifikasi merek ini sebagai merek kata dan logo (word-and-device trademark) serta mencantumkan warna ungu sebagai warna terkait.

Hal ini menunjukkan bahwa aktivitas pendaftaran merek dagang mendahului tanggal pendirian operasional perusahaan yang tercantum di LinkedIn, meskipun sumber yang tersedia tidak menetapkan secara pasti bagaimana hubungan antara pendaftaran merek dengan peluncuran operasional perusahaan.

Setelahnya, Ourdaylee berkembang menjadi merek kecantikan digital-first yang sangat bergantung pada e-commerce, media sosial, dan pemasaran influencer/KOL.

Sebuah studi akademik tahun 2024 dari Universitas Atma Jaya Yogyakarta secara khusus meneliti electronic word-of-mouth (e-WOM), citra merek, dan niat beli terkait produk skincare Ourdaylee. Studi ini membuktikan bahwa merek tersebut telah mengembangkan kesadaran konsumen yang cukup untuk menjadi subjek penelitian akademis. 3

Ourdaylee menggunakan frasa “Back To Basic Fun-Care” sebagai bagian integral dari identitas mereknya.

Posisi ini secara luas dipahami sebagai kombinasi antara perawatan kulit dasar/sehari-hari dengan pengalaman kecantikan yang lebih playful dan mudah didekati. Alih-alih menyajikan skincare semata-mata sebagai aktivitas klinis atau teknis tinggi, identitas merek ini Incorporate kemasan berwarna-warni, nama produk yang muda, dan pemasaran yang berorientasi pada media sosial.

Deskripsi publik mengenai merek ini umumnya mengkarakterisasi Ourdaylee sebagai perusahaan skincare lokal Indonesia yang menawarkan produk untuk mengatasi masalah kulit sehari-hari. Profil LinkedIn menyatakan tujuan perusahaan adalah memperkenalkan merek skincare lokal kepada Indonesia dengan produk yang ditujukan untuk berbagai jenis masalah kulit. 3

Portofolio produk Ourdaylee telah meluas melampaui satu kategori skincare saja. Daftar toko resmi saat ini mencakup serum, toner, pembersih wajah, perawatan jerawat, produk bibir, dan item skincare/kosmetik lainnya.

Skincare

Beberapa produk skincare unggulan dari merek ini meliputi:

• Raspberry Brightening Serum — diposisikan untuk mencerahkan dan memperbaiki penampilan kulit kusam atau tidak merata.
• Pure Oat Barrier Pro Serum — difokuskan pada perawatan penghalang kulit (skin-barrier care).
• Mulberry Dual Action Brightening Serum
• Acne Rescue Acne Solution Serum
• Milky Rice Toner
• Gentle Cleanser
• The Twin Angels Acne Weapon — produk perawatan titik jerawat.
• Silky Cream Moisturizer
• Cloud Balancing Moisturizer
• Berbagai macam masker wajah.

Toko resmi Ourdaylee mengidentifikasi Raspberry Brightening Serum, Milky Rice Toner, Pure Oat Barrier Pro Serum, dan produk skincare lainnya di antara katalog mereka.

Perawatan Bibir dan Kosmetik

Ourdaylee juga telah berekspansi ke ranah kosmetik warna dan perawatan bibir.

Rentang produknya meliputi:

• Kiss of Love Lip Tint / Lip Stain
• Lip Treatment
• Berbagai produk perawatan bibir dan pilihan warna.*

Kiss of Love Lip Tint adalah salah satu produk yang menonjol dalam daftar pasar terkini.

Ekspansi ini penting karena memposisikan Ourdaylee bukan hanya sebagai perusahaan skincare yang sempit, tetapi semakin beroperasi dalam pasar kecantikan dan perawatan diri yang lebih luas.

Produk-produk Ourdaylee umumnya menempati posisi kecantikan lokal Indonesia yang terjangkau/menengah, alih-alih segmen skincare mewah.

Sebagai contoh, daftar toko resmi menunjukkan produk seperti Raspberry Brightening Serum berada di kisaran harga Rp90.000, sementara Milky Rice Toner dijual sekitar Rp117.000. Harga dapat bervariasi tergantung pada promosi, bundling, dan kampanye marketplace.

Dengan demikian, merek ini bersaing di segmen industri kecantikan lokal Indonesia yang padat, di mana keterjangkauan, estetika, visibilitas media sosial, dan narasi produk berbasis bahan aktif menjadi faktor pembelian yang penting.

Pemasaran digital tampaknya merupakan komponen yang sangat penting dalam strategi Ourdaylee.

Merek ini mempertahankan kehadiran online khusus yang mengarahkan konsumen ke Instagram, Tokopedia, dan TikTok Shop, serta memiliki program untuk pembuat konten dan afiliasi.

Organisasi pemasarannya juga mencakup peran KOL/influencer khusus. Misalnya, profil LinkedIn yang tersedia untuk seorang Ourdaylee KOL Lead menggambarkan tanggung jawab terhadap strategi influencer, manajemen kampanye, dan partisipasi merek dalam acara-acara kecantikan.

Menurut profil tersebut, perusahaan telah bekerja sama dengan sejumlah besar KOL dan influencer berbayar serta menggunakan kampanye influencer untuk mendukung peluncuran produk, termasuk Kiss of Love Lip Tint.

Ini menunjukkan bahwa model pertumbuhan Ourdaylee terhubung erat dengan ekonomi kreator di Indonesia, khususnya komunitas konten Instagram, TikTok, dan kecantikan.

Ourdaylee memiliki kehadiran yang signifikan di platform e-commerce Indonesia.

Toko resmi mereka di berbagai platform menunjukkan metrik berikut pada waktu pencarian dilakukan:

• 42 produk aktif.
• Sekitar 160.800 pengikut.
• Peringkat toko 4.9/5.

Hub tautan resmi perusahaan (link hub) juga mengarahkan konsumen ke Tokopedia dan TikTok Shop.

Hal ini menjadikan Ourdaylee contoh dari merek kecantikan digital-native Indonesia, di mana marketplace online merupakan inti dari distribusi, bukan sekadar saluran penjualan tambahan.

Ourdaylee tampaknya telah mengembangkan kesadaran konsumen yang cukup besar dalam komunitas kecantikan online Indonesia.

Misalnya, produk mereka sering muncul dalam konten buatan pengguna di platform seperti Lemon8, di mana pengguna membahas produk skincare dan bibir mereka.

Skripsi universitas tahun 2024 yang dikhususkan untuk Ourdaylee juga memeriksa hubungan antara e-WOM, citra merek, dan niat beli, menunjukkan bahwa diskusi konsumen online adalah aspek penting dari kehadiran pasar merek tersebut.

LinkedIn mencantumkan Ourdaylee sebagai:

Industri: Retail Health and Personal Care Products
Ukuran Perusahaan: 11–50 karyawan
Didirikan: 2022
Tipe: Self-Owned

Informasi publik tentang struktur hukum korporat yang tepat, pendapatan, investor, dan kepemilikan di luar detail ini terbatas.

Sementara catatan merek dagang mengidentifikasi Benitta Aryani Chandra Dewi sebagai pemohon untuk merek OURDAYLEE pada tahun 2021, hal itu saja tidak boleh diinterpretasikan sebagai bukti definitif bahwa ia adalah pemilik, pendiri, atau pemegang saham pengendali dari seluruh bisnis saat ini.

Ourdaylee beroperasi di salah satu kategori konsumen dengan pertumbuhan tercepat di Indonesia: kecantikan dan skincare lokal.

Karakteristik kompetitifnya meliputi:

• Identitas merek lokal Indonesia.
• Harga yang relatif terjangkau.
• Kemasan yang visualnya khas.
• Pengembangan produk berfokus pada skincare.
• Ekspansi ke kosmetik bibir.
• Pemasaran media sosial yang intensif.
• Kolaborasi influencer/KOL.
• Distribusi berbasis marketplace.
• Penekanan pada skincare sehari-hari daripada kecantikan mewah.

Posisi “Back To Basic Fun-Care” membedakannya sedikit dari merek-merek yang memasarkan diri mereka terutama melalui citra dermatologis atau klinis.

Material yang tersedia untuk konsumen umumnya menunjukkan keterlibatan positif dengan merek ini. Toko resmi mereka memiliki peringkat 4.9, sementara produk individual seperti Raspberry Brightening Serum dan Milky Rice Toner menunjukkan peringkat pasar yang tinggi.

Namun, peringkat marketplace tidak boleh secara otomatis diinterpretasikan sebagai bukti independen dari efikasi atau keamanan produk. Mereka terutama menunjukkan umpan balik pelanggan dalam platform tersebut.

Demikian pula, klaim seperti “cruelty-free,” “BPOM,” “bahan alami,” atau cocok untuk kulit sensitif idealnya harus diverifikasi per produk melalui dokumentasi regulasi/produk resmi, bukan disimpulkan dari pos media sosial. Beberapa konten konsumen menggambarkan Ourdaylee sebagai terdaftar BPOM dan cruelty-free, tetapi klaim tersebut tidak setara dengan sertifikasi independen kecuali didukung oleh dokumentasi relevan.

Ourdaylee mulai muncul dalam penelitian akademik Indonesia mengenai pemasaran digital dan perilaku konsumen.

Studi tahun 2024 oleh Benitta Aryani Chandra Dewi di Universitas Atma Jaya Yogyakarta menyelidiki bagaimana e-WOM mempengaruhi niat beli untuk produk skincare Ourdaylee, dengan citra merek sebagai variabel mediasi. Studi ini mengumpulkan data dari orang-orang yang mengenal Ourdaylee melalui ulasan online dan media sosial.

Hal ini menarik karena mencerminkan pentingnya reputasi online dan word-of-mouth bagi merek kecantikan modern di Indonesia.

Ekosistem penjualan yang dipromosikan secara publik oleh Ourdaylee meliputi:

• Tokopedia
• TikTok Shop
• Saluran media sosial
• Pemasaran kreator/afiliasi.

Hub tautan resmi mereka secara eksplisit menyediakan tautan untuk saluran-saluran ini.

Merek ini juga tampaknya berpartisipasi dalam acara kecantikan offline. Informasi profesional publik dari seorang Ourdaylee KOL Lead menyebutkan partisipasi dalam acara-acara termasuk Jakarta X Beauty (JxB) dan LoL Yogyakarta, dengan aktivasi influencer dan kegiatan merek di lokasi fisik.

Stilisasi OURDAYLEE umum digunakan oleh perusahaan, meskipun “Ourdaylee” juga digunakan dalam teks biasa.

Asal-usul linguistik atau makna yang dimaksud dari nama tersebut belum cukup didokumentasikan dalam sumber publik yang andal untuk menyatakan etimologi yang definitif.

Identitas visual merek cenderung ke arah estetika yang muda, playful, dan feminin, konsisten dengan posisi “Fun-Care” dan penekanannya pada produk skincare dan bibir.

Per 2026, Ourdaylee dapat dikarakterisasi sebagai merek kecantikan lokal Indonesia yang berkembang dengan jejak e-commerce dan media sosial yang kuat.

Evolusinya tampaknya mengikuti jalur umum di antara startup kecantikan Indonesia yang sukses:

skincare lokal → portofolio skincare yang diperluas → perawatan bibir/kosmetik → pemasaran digerakkan influencer → posisi kecantikan yang lebih luas.

Katalog produk saat ini menunjukkan bahwa merek ini tidak lagi terbatas pada satu masalah skincare tertentu. Sebaliknya, merek ini telah mengembangkan ekosistem yang lebih luas yang mencakup pembersihan, pengencangan, pencerahan, perawatan jerawat, perawatan penghalang, pelembapan, dan kosmetik bibir.

Ringkasan

Ourdaylee adalah merek kecantikan dan perawatan diri asal Indonesia yang didirikan pada tahun 2022, dikenal dengan identitas “Back To Basic Fun-Care”, produk skincare dan bibir yang terjangkau, serta strategi pertumbuhan digital-first yang dibangun di sekitar e-commerce, media sosial, dan pemasaran influencer.

1. Ourdaylee
2. OURDAYLEE • @ourdaylee • Milkshake Website Builder
3. THE EFFECTS OF ELECTRONIC WORD-OF-MOUTH (E-WOM) ON PURCHASE INTENTION WITH BRAND IMAGE AS A MEDIATING VARIABLE FOR…