Pixi Beauty, yang lebih dikenal dengan nama pixi, adalah merek kecantikan asal Inggris yang terkenal karena memadukan perawatan kulit dan makeup, khususnya produk-produk yang dirancang untuk menciptakan tampilan segar dan alami yang “bercahaya” (glow). Perusahaan ini didirikan pada tahun 1999 di London oleh penata rias dan pengembang produk kelahiran Swedia, Petra Strand. 2

Filosofi utamanya secara esensial adalah “mempercantik, bukan menutupi, keindahan alami Anda.” Alih-alih mempromosikan makeup tebal atau rutinitas perawatan kulit yang rumit, pixi membangun identitasnya di sekitar produk multifungsi yang mudah digunakan, membantu pengguna tampil rapi sambil mempertahankan penampilan alami. 1

Profil korporat pixi mendeskripsikan perusahaan sebagai merek kecantikan yang diakui secara global dengan kantor di Los Angeles, London, dan Singapura, serta menyatakan bahwa produknya tersedia secara daring dan melalui pengecer terpilih di lebih dari 50 negara.

1999 — Awal Mula

pixi dimulai pada tahun 1999, ketika Petra Strand membuka sebuah butik kecil di Soho, London. Strand sudah merupakan seorang penata rias profesional dan ingin menciptakan jenis produk yang menurutnya hilang di pasar: produk yang mudah digunakan, efektif, multifungsi, dan bermanfaat bagi kulit. 2

Konsep pendirian ini sangat relevan bagi konsumen yang sibuk. Strand adalah ibu dari empat anak sekaligus penata rias, dan pengalamannya memengaruhi penekanan pixi pada rutinitas kecantikan yang cepat dan praktis.

Oleh karena itu, pixi tidak dimulai terutama sebagai korporasi kosmetik besar. Bisnis ini dikonsepsikan sebagai usaha kecantikan yang relatif personal dan digerakkan oleh pendirinya.

Filosofi Awal

Sejak awal, filosofi Strand adalah bahwa makeup harus mempercantik alih-alih menyembunyikan orang yang mengenakannya.

Hal ini menghasilkan posisi unik di antara makeup tradisional dan perawatan kulit:

keindahan tampak alami + manfaat perawatan kulit + kenyamanan

Kombinasi tersebut akhirnya menjadi salah satu karakteristik penentu pixi.

Petra Strand adalah tokoh sentral di balik pixi.

Ia adalah penata rias, pengembang produk, dan wirausahawan whose pengalaman profesional sangat memengaruhi filosofi produk merek tersebut. pixi mendeskripsikannya memiliki lebih dari 25 tahun pengalaman dalam tata rias dan pengembangan produk.

Pendekatan Strand berbeda dari pendiri yang membangun merek terutama berdasarkan mode atau status selebritas. Latar belakangnya jauh lebih praktis dan berorientasi pada formulasi.

Ia menginginkan produk yang dapat:

• menghemat waktu;
• menjalankan banyak fungsi;
• memberikan hasil yang terlihat;
• mudah digunakan oleh konsumen biasa;
• memasukkan bahan-bahan yang bermanfaat bagi kulit;
• menciptakan penampilan sehat yang alami.

Akibatnya, pixi sering mendeskripsikan produknya sebagai multitasking dan skin-loving.

Filosofi pixi dapat dirangkum dalam empat ide utama.

① Mempercantik, Bukan Menutupi

pixi umumnya mendukung gagasan membuat seseorang terlihat seperti dirinya sendiri, tetapi lebih bercahaya, daripada sepenuhnya mengubah penampilannya.

Inilah mengapa makeup-nya cenderung memiliki hasil akhir yang tipis, berkilau, dan alami.

② Perawatan Kulit Adalah Prioritas

Meskipun pixi menjual kosmetik, perawatan kulit bisa dibilang sebagai inti dari merek ini.

Perusahaan mendeskripsikan filosofinya sebagai “merawat kulit terlebih dahulu dan membiarkan cahaya mengikuti secara alami.”

Ini penting karena pixi menempati ruang antara perawatan kulit konvensional dan kosmetik warna konvensional.

③ Kesederhanaan

pixi umumnya tidak mempromosikan rutinitas kecantikan yang sangat rumit. Filosofi pendirinya adalah bahwa konsumen hanya membutuhkan beberapa produk untuk merasa dan terlihat baik.

④ Cahaya (Glow)

“Glow” secara efektif telah menjadi bahasa merek khas pixi.

Produk, pemasaran, dan penamaan merek berulang kali berkisar pada ide-ide seperti:
kecerlangan → kilau → kulit sehat → kesegaran → glow

Hal ini membuat pixi sangat mudah dikenali di pasar perawatan kulit modern.

Portofolio pixi saat ini lebih luas daripada reputasi perawatan kulit aslinya mungkin menunjukkan. Perusahaan membagi produknya ke dalam beberapa kategori luas:

Skintreats

Ini adalah alam semesta perawatan kulit inti pixi. Termasuk:

• pembersih wajah
• tonik/toner
• eksfoliator
• serum
• pelembap
• facial mist
• perawatan mata
• masker
• perawatan khusus

pixi saat ini mengorganisir perawatan kulit ke dalam koleksi termasuk Glow, Clarity, Antioxidant, Botanical Collagen, dan Rose, antara lain.

Makeup

pixi juga memproduksi makeup yang dirancang di sekitar estetika alami dan berkilau. Kategorinya meliputi:

• produk complexion
• blush on
• bronzer
• highlighter
• eyeshadow
• eyeliner
• maskara
• produk bibir
• produk setting

Konsep khas pixi adalah makeup yang diperkaya dengan bahan perawatan kulit, memperkuat batas antara kedua kategori tersebut.

Bodytreats

pixi juga telah memperluas filosofi perawatan kulitnya melampaui wajah ke perawatan tubuh.

Kolaborasi

Merek ini secara berkala bekerja sama dengan influencer, kepribadian publik, dan merek lain dalam koleksi terbatas atau co-created. 4

Jika ada satu produk yang identik dengan pixi, itu adalah Glow Tonic.

Glow Tonic menjadi salah satu produk signature merek dan membantu membangun reputasi pixi untuk perawatan kulit eksfoliasi yang fokus pada cahaya.

pixi mendeskripsikannya sebagai salah satu produk orisinalnya dan mengidentifikasinya sebagai bagian ikonik dari sejarah merek. Versi saat ini diformulasikan dengan 5% asam glikolat. 3

Signifikansi Glow Tonic melampaui produk itu sendiri. Ini membantu menetapkan formula pixi yang mudah dikenali:
bahan aktif perawatan kulit + rutinitas yang relatif mudah diakses + kecerlangan yang terlihat

Hal ini sangat berpengaruh seiring meningkatnya minat konsumen terhadap bahan aktif seperti asam glikolat.

Dalam banyak hal, Glow Tonic bagi pixi adalah apa yang produk flagship signature bagi rumah kecantikan yang jauh lebih besar: ia berkomunikasi langsung dengan filosofi merek.

Kata “glow” adalah inti dari branding pixi.

Anda dapat melihatnya di seluruh portofolio produk:

• Glow Tonic
• Glow Mist
• Glow-y Gossamer Duo
• Glow-y Gossamer
• On-the-Glow
• SuperGlow
• Glow Peel Pads
• Koleksi Glow

Ini bukan sekadar tren penamaan produk. Ini mewakili ideal kecantikan yang diinginkan pixi:

kulit yang tampak sehat, terhidrasi, berkilau, dan bersinar secara alami.

Akibatnya, identitas visual pixi cenderung menekankan kulit segar daripada transformasi dramatis.

pixi mendeskripsikan formulanya sebagai kombinasi bahan aktif bermanfaat dengan botani dan bahan-bahan yang mencintai kulit.

Tergantung pada produk, pixi menggunakan bahan-bahan seperti:

• asam glikolat
• asam salisilat
• asam hialuronat
• peptida
• ceramide
• antioksidan
• lidah buaya
• ekstrak botani
• bahan turunan mawar

Misalnya, rangkaian Clarity saat ini menggabungkan bahan-bahan seperti asam salisilat, asam glikolat, cica, dan bahan kompleks asam hialuronat di berbagai produk.

Filosofi formulasi merek ini karenanya tidak murni “kecantikan alami”. Lebih tepat dideskripsikan sebagai hibrida dari perawatan kulit botani dan bahan aktif kosmetik modern.

Meskipun pixi didirikan di London, pendirinya adalah orang Swedia, dan perusahaan secara eksplisit mengidentifikasi adanya pengaruh Skandinavia dalam filosofinya.

pixi mengaitkan pengaruh ini dengan:

• kesederhanaan
• fungsionalitas
• kemurnian
• harmoni dengan alam
• rutinitas yang tidak rumit

Hal ini membantu menjelaskan mengapa merek ini menggabungkan asal-usul merek kecantikan London dengan pendekatan kesederhanaan yang agak Skandinavia.

Secara budaya, pixi dapat dianggap sebagai:
budaya kecantikan London + kesederhanaan Swedia/Skandinavia + ilmu perawatan kulit modern.

pixi berada di posisi menarik dalam pasar kecantikan. Ia bukan sepenuhnya merek kosmetik drugstore tradisional, tetapi juga tidak diposisikan sebagai rumah prestise mewah.

Posisinya lebih dekat ke:

“Premium Terjangkau / Prestige Aksesibel”

Merek ini berusaha memberi konsumen formula canggih, kemasan menarik, dan bahan aktif tanpa harga yang diasosiasikan dengan perawatan kulit mewah kelas atas.

Aksesibilitas ini telah menjadi bagian penting dari identitas pixi sejak awal. Profil korporatnya secara spesifik menggambarkan tujuan menyediakan produk mewah pada titik harga yang terjangkau.

Konsumen tipikal pixi adalah seseorang yang menginginkan kecantikan efektif tanpa kompleksitas berlebihan.

Merek ini sangat cocok untuk orang-orang yang menyukai:

• makeup tampak alami;
• kulit bercahaya;
• hibrida perawatan kulit/makeup;
• rutinitas cepat;
• produk multifungsi;
• bahan aktif perawatan kulit;
• kemasan feminin namun relatif mudah didekati;
• estetika “no-makeup makeup”.

Targetnya belum tentu penggemar kecantikan ahli yang menginginkan rutinitas 15 langkah. Sebaliknya, filosofi pixi lebih dekat ke:
“Berikan saya beberapa produk yang berhasil.”

Itu berasal langsung dari konsep asli Petra Strand untuk menciptakan produk multitasking bagi konsumen yang sibuk.

Estetika pixi sangat mudah dikenali.

Karakteristik Visual

Merek ini umum menggunakan:

• warna pastel lembut;
• pink;
• peach;
• emas;
• putih;
• citra botani;
• kemasan bersih;
• bentuk bulat atau sederhana;
• tipografi feminin.

Kesan keseluruhan adalah imut + bersih + botani + canggih, daripada agresif klinis. Hal ini memungkinkan pixi duduk di antara dua dunia:
perawatan kulit klinis ← pixi → kecantikan kosmetik

pixi saat ini menyajikan “Pixi Promise” yang mencakup:

• bebas kekejaman (cruelty-free);
• vegan;
• bahan-bahan yang mencintai kulit;
• produk multifungsi.

Klaim-klaim ini adalah bagian dari posisi merek saat ini dan harus dipahami sebagai kebijakan yang dinyatakan perusahaan, bukan sebagai klaim bahwa setiap formulasi produk atau produk historis selalu identik.

Apa yang dimulai sebagai butik kecil di Soho berkembang menjadi bisnis kecantikan internasional. Profil korporat pixi saat ini mencantumkan operasi di London, Los Angeles, dan Singapura, dengan produk dijual secara daring dan melalui pengecer terpilih di lebih dari 50 negara.

Merek ini telah berevolusi dari butik kecantikan niche London menjadi merek kecantikan independen yang diakui secara global. Daya tarik internasionalnya dibantu oleh universalitas proposisi utamanya: kulit yang tampak sehat, alami, dan bercahaya.

pixi beroperasi melalui campuran:

• saluran e-commerce miliknya sendiri;
• pengecer kecantikan terpilih;
• toko serba ada/toko kecantikan;
• distribusi online internasional;
• butik fisik miliknya sendiri.

Perusahaan secara historis telah mempertahankan kehadiran ritel flagship di London dan Los Angeles.

Model hibrida ini memungkinkan pixi mempertahankan hubungan langsung dengan konsumen sambil juga mendapat manfaat dari distribusi ritel yang lebih luas.

Peta sederhana merek ini terlihat seperti ini:

PERAWATAN KULIT

• Glow
• Clarity
• Rose
• Antioxidant
• Botanical Collagen
• Perawatan Mata
• Pembersihan
• Mists
• Masker
• Perawatan Khusus

MAKEUP

• Complexion
• Blush
• Bronzer
• Highlighter
• Mata
• Bibir
• Setting

TUBUH

• Perawatan Tubuh
• Perawatan Tangan

KHUSUS / KOLABORASI

• Edisi Terbatas
• Kolaborasi Influencer
• Kolaborasi Karakter/Merek

Situs web perusahaan saat ini mencerminkan ekosistem yang lebih luas ini, alih-alih memposisikan pixi murni sebagai merek toner.

Signifikansi pixi dalam kecantikan berasal dari beberapa hal yang terjadi bersamaan.

Pertama: Menghubungkan perawatan kulit dengan makeup

Sebelum “makeup yang diperkaya perawatan kulit” menjadi konsep pemasaran yang sangat umum, pixi sudah membangun produk di sekitar gagasan bahwa makeup dapat berkontribusi pada perawatan kulit dan bahwa perawatan kulit dapat berkontribusi pada hasil makeup.

Kedua: Mempopulerkan konsep “glow”

Glow Tonic membantu menjadikan kulit bercahaya dan tampak dieksfoliasi sebagai bagian penting dari identitas merek.

Ketiga: Membuat perawatan kulit aktif mudah diakses

Bahan-bahan seperti asam glikolat bisa terdengar menakutkan bagi konsumen biasa. pixi mengemas perawatan kulit berbahan aktif dalam lingkungan merek kecantikan yang relatif ramah dan mudah diakses.

Keempat: Menjadikan kesederhanaan sebagai bagian dari proposisi produk

pixi tidak menjual kompleksitas sebagai keahlian. Ia sering menjual kesederhanaan sebagai keahlian.

Distingsi ini penting untuk memahami merek tersebut.

Evolusi pixi kira-kira dapat dideskripsikan dalam empat tahap:

1999–tahun-tahun awal
Butik London kecil didirikan oleh Petra Strand.

↓

Era perawatan kulit signature
Glow Tonic dan perawatan kulit membantu menetapkan identitas pixi.

↓

Merek kecantikan global
Ekspansi ke ritel internasional dan kategori perawatan kulit/makeup yang lebih luas.

↓

pixi Modern
Ekosistem yang lebih luas dari perawatan kulit, makeup, perawatan tubuh, kolaborasi, dan produk multifungsi “glow”.

Perusahaan merayakan 25 tahun pixi pada tahun 2024, menandai perkembangan berkelanjutan merek dari butik London aslinya. 3

Satu distingsi penting: pixi tidak boleh disalahartikan sebagai merek milik L’Oréal.

Seperti informasi yang tersedia saat ini, pixi mendeskripsikan dirinya sebagai perusahaan independen dan dimiliki keluarga.

Ini layak dicatat karena L’Oréal telah melakukan beberapa akuisisi kecantikan besar dalam beberapa tahun terakhir. Namun, transaksi-transaksi tersebut tidak mengakuisisi pixi.

Semuanya akhirnya kembali ke satu ide:

Anda tidak perlu menyembunyikan diri Anda untuk terlihat cantik.

Produk-produk pixi dirancang untuk membantu konsumen mencapai penampilan yang rapi, sehat, dan bercahaya sambil menjaga rutinitas mereka tetap relatif sederhana.

Deskripsi filosofinya sendiri secara esensial adalah “mempercantik, bukan menutupi, keindahan alami Anda.”

1. Pixi Inc.
2. Pixi Beauty | Cosmetics, Makeup and Skincare Products Online
3. Celebrating 25 Years of Glowing! – Pixi Beauty UK
4. Pixi Beauty | Cosmetics, Makeup and Skincare Products Online – Pixi Beauty UK