Latar Belakang

Sejarah Pokana tidak terlepas dari peran PT Tata Global Sentosa (TASEN). Perusahaan ini menyatakan bahwa mereka didirikan pada tahun 2010 sebagai produsen yang berspesialisasi dalam popok bayi. Pabrik awal dibangun di atas lahan seluas sekitar dua hektare, dan kapasitas produksinya terus ditingkatkan seiring dengan pertumbuhan permintaan.

Perusahaan menetapkan Pokana sebagai merek kepemilikan pertama mereka. Catatan korporat resmi mencatatkan peluncuran merek Pokana pada tahun 2013, yang diawali dengan lini produk popok bayi.1

Selanjutnya, Pokana membangun identitas visual yang khas melalui kemasan berwarna cerah, desain berbasis karakter, serta perpaduan antara fungsi produk dan tampilan yang lebih menyenangkan. Situs web resmi merek ini mendeskripsikan filosofi mereka sebagai upaya memberikan kenyamanan dan perlindungan bagi ibu, bayi, dan keluarga, sembari terus mengembangkan inovasi produk kebersihan baru.

Ekspansi ke Kategori Tisu Basah

Pada tahun 2018, TASEN memperluas lini Pokana ke kategori tisu basah. Beberapa varian yang dikembangkan mencakup tisu antibakteri dan tisu air murni. Produk ini diposisikan untuk mendukung kebersihan bayi, diformulasikan tanpa alkohol dan paraben, serta beberapa variannya mengandung sekitar 99% air.1

Langkah ini menjadi tonggak penting dalam transformasi Pokana dari merek yang hanya berfokus pada popok menjadi merek kebersihan bayi yang lebih komprehensif.

Ekspansi ke Perawatan Kesehatan

Di masa pandemi COVID-19, TASEN merambah sektor produksi masker medis. Perusahaan mulai mengembangkan produk masker di sekitar periode tersebut dan kemudian menawarkan varian masker medis maupun non-medis di bawah nama Pokana.

Portofolio Pokana saat ini mencakup berbagai jenis masker untuk dewasa dan anak-anak. Situs korporat menyatakan bahwa produksi masker medis mereka telah memenuhi standar kesehatan yang berlaku, serta perusahaan telah mengantongi sertifikasi dan registrasi yang terkait dengan manufaktur alat kesehatan.

Pengembangan Menjadi Merek Perawatan Keluarga

Strategi Pokana kini melampaui segmen produk bayi semata. Situs web resmi Pokana mengelompokkan portofolionya ke dalam beberapa kategori:

• Baby Care — popok dan produk terkait untuk bayi
• Feminine Care — produk kebersihan wanita seperti Flou
• Hygiene Care — tisu basah dan produk kebersihan lainnya
• Health Care — masker medis
• Adult Care — tercantum sebagai kategori mendatang
• Pet Care — tercantum sebagai kategori mendatang1

Hal ini menandai pergeseran identitas Pokana dari sekadar merek popok bayi menuju merek gaya hidup dan kebersihan keluarga yang lebih luas.

Baby Care

Baby Care tetap menjadi fondasi utama merek Pokana. Produk popoknya dipasarkan dengan menonjolkan kelembutan, daya serap, kenyamanan kulit, dan perlindungan terhadap kebocoran. Pokana mendeskripsikan popoknya menggunakan konstruksi tipis berteknologi serap tinggi yang dirancang agar kulit bayi tetap kering.

Beberapa produk unggulannya meliputi Pokana Pants, berbagai varian popok Surprise Design, serta lini popok premium. Merek ini juga mempromosikan produk dengan konsep khusus, seperti Pokana Mosafe, yang diklaim sebagai produk popok pertama di Indonesia yang mengandung ekstrak serai.

Feminine Care

Bisnis perawatan wanita Pokana beroperasi melalui sub-merek Flou by Pokana. Flou dideskripsikan sebagai produk kebersihan wanita yang lembut, diproduksi tanpa klorin, dan telah melalui uji laboratorium.

Kategori ini menunjukkan upaya Pokana dalam memperluas keahlian mereka di bidang produk penyerap dari segmen bayi ke perawatan pribadi wanita.

Hygiene Care

Pokana Hygiene Care mencakup tisu basah yang dirancang untuk penggunaan keluarga sehari-hari. Informasi produk menyoroti varian berbahan dasar air, dengan beberapa produk yang mengandung 99% air serta bebas alkohol dan paraben.1

Produk ini sangat lekat dengan rutinitas perawatan bayi, seperti membersihkan area popok, meskipun kategori Hygiene Care secara umum ditujukan untuk kebersihan seluruh anggota keluarga.

Health Care

Divisi Health Care meliputi masker medis Pokana untuk orang dewasa dan anak-anak. Beberapa varian masker diklaim mengadopsi Nano Guard Technology dengan kinerja filtrasi hingga 99% untuk partikel halus, serta dilengkapi fitur penyesuai hidung yang presisi.

Masker Pokana juga tersedia di saluran ritel Indonesia. Sebagai contoh, Watsons Indonesia saat ini mencantumkan masker dewasa dan anak-anak Pokana dalam katalog produk mereka.2

Pokana memberikan perhatian besar pada perpaduan antara fungsi dan desain visual. Alih-alih menyajikan produk kebersihan semata sebagai kebutuhan utilitarian, merek ini memanfaatkan kemasan berwarna, ilustrasi, dan karakter berulang untuk menciptakan identitas yang lebih akrab, terutama bagi anak-anak dan orang tua.

Situs web resmi Pokana merinci sejumlah karakteristik yang melekat pada merek ini:

1. Kenyamanan — produk dirancang agar terasa lembut dan nyaman saat digunakan.
2. Perlindungan — produk penyerap dirancang untuk melindungi dari kebocoran dan kelembapan berlebih.
3. Desain Menyenangkan — penggunaan warna dan karakter bertujuan membuat produk lebih menarik secara visual.
4. Inovasi — Pokana menekankan pengembangan berkelanjutan pada material, teknologi, dan desain produk.
5. Orientasi Keluarga — merek ini semakin menyasar berbagai tahapan kehidupan keluarga, bukan hanya berfokus pada bayi.1

Karakter Pokana

Bagian penting dari identitas visual Pokana adalah koleksi maskot hewan dan karakternya. Situs web resmi saat ini menampilkan karakter-karakter seperti Happi, Boony, Dearly, Chick-Chick, Owi, Tyga, Poxy, Croco, Cacoon, dan Pingu.

Kehadiran karakter-karakter ini pada kemasan dan materi promosi membantu membedakan Pokana di tengah persaingan pasar perawatan bayi yang sangat kompetitif.

Pokana berada di bawah naungan PT Tata Global Sentosa (TASEN) yang memiliki fasilitas manufaktur di kawasan Dwipapuri Industrial Estate, Cimanggung, Sumedang, Jawa Barat. Perusahaan menyatakan telah berekspansi dari operasi awal pembuatan popok bayi menuju produksi masker medis dan produk kebersihan lainnya.

TASEN menegaskan bahwa sistem produksi dan kualitas mereka telah dikembangkan berdasarkan standar ISO 9001, ISO 13485, ISO 10993, serta standar SNI Indonesia, lengkap dengan sertifikasi kesehatan untuk produk-produk yang relevan.

Ambisi jangka panjang perusahaan adalah menjadi salah satu pelaku industri kebersihan terdepan di Indonesia serta mengembangkan produknya sebagai merek gaya hidup yang diakui secara global.

Produk Pokana didistribusikan melalui saluran ritel fisik dan daring di Indonesia. Merek ini mengelola toko resmi daring dan terhubung dengan berbagai platform e-commerce seperti Shopee, Tokopedia, Blibli, dan Lazada.3

Selain itu, produk Pokana juga tersedia di jaringan ritel modern. Contohnya, Watsons Indonesia menyediakan sejumlah varian masker Pokana, sementara distributor lokal juga memasukkan popok, produk perawatan wanita, dan masker Pokana ke dalam portofolio distribusi mereka.2

Pokana beroperasi di sejumlah kategori konsumen yang sangat kompetitif, khususnya:

• Popok bayi
• Kebersihan bayi
• Kebersihan wanita
• Tisu basah
• Masker medis sekali pakai

Identitas kompetitif merek ini dibangun di atas kombinasi harga terjangkau, kenyamanan, desain berwarna, variasi produk, dan fungsi berorientasi kebersihan. Ekspansi ke berbagai kategori memungkinkan Pokana menjangkau konsumen di berbagai fase kehidupan.

Alih-alih bertahan eksklusif sebagai produsen popok, posisi Pokana saat ini berupaya menjadikan merek ini relevan bagi bayi, anak-anak, wanita, dan keluarga secara umum.1

Pokana mendefinisikan tujuannya untuk hadir dalam momen-momen penting keluarga, khususnya dalam merawat ibu dan bayi. Merek ini menempatkan inovasi berkelanjutan, desain khas, dan kualitas sebagai elemen sentral dalam filosofi pengembangan produknya.1

Perusahaan induknya juga menyatakan komitmen untuk menyediakan produk yang melampaui fungsi kebersihan konvensional, dengan memadukan kualitas bersama desain yang kreatif dan berkarakter.

• Popok bayi
• Perawatan bayi
• Kebersihan wanita
• Masker medis
• Tisu basah
• PT Tata Global Sentosa
• Produk kebersihan

• Situs web resmi Pokana: pokanafamily.com
• Situs web resmi PT Tata Global Sentosa: pttasen.com

1. Tentang Pokana – Pokana
2. POKANA | Watsons Indonesia
3. pokanafamily | TikTok | Linktree