Berdasarkan keterangan dari pihak merek, Probeauty diperkenalkan pada tahun 2015. Merek ini beroperasi di bawah naungan perusahaan distribusi PT Labacall Sukses Mandiri, yang alamatnya sesuai dengan kantor pusat Probeauty di Jalan Kayu Putih Empat Blok B No. 1, Pulogadung, Jakarta Timur.5

Perusahaan ini tercatat telah mengembangkan jaringan distribusi yang menjangkau wilayah di luar Jakarta. Kajian akademis yang membahas distribusi Probeauty di Jawa Timur menyebutkan bahwa PT Labacall Sukses Mandiri menempatkan distributor di sejumlah daerah di Indonesia dan mengidentifikasi Probeauty sebagai lini produk perawatan wajah dan tubuh asal Indonesia.

Alih-alih memposisikan diri secara eksklusif sebagai merek mewah atau dermatologis, materi publik Probeauty lebih menekankan pada perawatan kulit harian yang terjangkau, cakupan masalah kulit yang luas, serta variasi produk yang ditujukan bagi berbagai jenis kulit.

Visi yang dinyatakan Probeauty adalah menjadi merek perawatan kulit Indonesia yang tepercaya, menyediakan solusi efektif bagi beragam masalah kulit dengan tetap mengutamakan kualitas, keamanan, dan status halal. Misi yang diusung meliputi:

• mengembangkan produk perawatan kulit menggunakan proses produksi yang higienis dan teknologi modern;
• menjaga kualitas dan keamanan produk;
• mengembangkan produk sesuai kebutuhan perawatan kulit konsumen Indonesia;
• menyediakan solusi untuk berbagai jenis dan masalah kulit; serta
• membangun kepercayaan konsumen melalui layanan yang profesional dan transparan.

Oleh karena itu, identitas merek ini dibangun di atas empat gagasan utama yang berulang:

Keamanan → Keterjangkauan → Masalah Kulit → Rutinitas Harian

Situs webnya secara khusus menonjolkan sertifikasi BPOM, sertifikasi halal, pemrosesan higienis, serta posisi sebagai produk alami dan efektif sebagai nilai-nilai inti merek.5

Portofolio Probeauty tergolong cukup luas untuk ukuran merek perawatan kulit Indonesia. Produk-produk yang tercantum di situs resminya mencakup:

1. Pembersih Wajah

Rangkaian ini mencakup sabun cuci muka yang diformulasikan untuk berbagai kondisi kulit, termasuk kulit berjerawat, berminyak, sensitif, dan yang membutuhkan pencerahan.

Salah satu contohnya adalah Probeauty Liquid Facial Wash Acne New, yang digambarkan perusahaan sebagai pembersih untuk mengangkat kotoran, kelebihan minyak, dan sisa riasan. Bahan aktif yang tercantum meliputi Centella asiatica dan salicylic acid, dengan nomor notifikasi BPOM NA18231203286.6

2. Serum

Serum merupakan salah satu kategori dengan variasi terbanyak dalam portofolio merek ini. Katalog resmi mencatat sejumlah produk, antara lain:

• Acne Gel Spot
• Lightening Gold Serum
• Neck Serum
• New Skin Serum
• Night Serum Glow
• Night Serum Plus
• Serum Acne
• Serum Acne Plus
• Serum Vitamin C
• Serum Whitening
• Soothing Serum7

Hal ini mencerminkan strategi produk yang berfokus pada penanganan masalah kulit spesifik, bukan mengandalkan satu jenis serum universal.

3. Krim Siang dan Perlindungan Matahari

Probeauty menawarkan beberapa produk perawatan siang yang memadukan fungsi perawatan kulit dengan perlindungan dari sinar matahari.

Probeauty Daily Smooth Cream New, misalnya, diklaim menggabungkan pelembap, agen pencerah, dan tabir surya dengan SPF 30. Komposisi yang disebutkan mencakup glutathione dan niacin, sementara produk ini diposisikan untuk melembapkan, membantu menyamarkan noda hitam, mencerahkan, serta melindungi kulit dari paparan sinar matahari.8

Asortimen di platform perdagangan elektronik juga mencakup Daily Glow Max SPF 50, Acne Day Cream SPF 30, Whitening Day Cream SPF 30, dan Suncare Cream Plus Matte.

4. Perawatan Jerawat

Jerawat menjadi kategori yang sangat menonjol dalam portofolio Probeauty.

Produk yang tersedia meliputi pembersih wajah anti-jerawat, serum, krim siang, krim malam, serta perawatan titik (spot treatment). Probeauty Acne Cream Plus, misalnya, dipasarkan sebagai krim malam multifungsi untuk jerawat serta bekas noda gelap atau tidak merata, dengan kandungan yang disebutkan meliputi niacin, tea tree oil, salicylic acid, kojic acid, dan aloe vera.9

5. Perawatan Pencerah / Pemutih

Tema pencerahan kulit juga menjadi fokus utama. Katalog produk mencakup krim pemutih/pencerah, serum, sabun cuci muka, hingga paket perawatan lengkap.

Hal ini sejalan dengan karakteristik pasar perawatan kulit Indonesia, di mana produk yang menargetkan kulit kusam, pigmentasi tidak merata, dan tampilan kulit lebih cerah merupakan kategori konsumsi yang signifikan.

6. Perawatan Tubuh

Cakupan produk Probeauty tidak terbatas pada perawatan wajah. Rangkaian perawatannya meliputi Hand Body Lotion Day dan Hand Body Lotion Night, sehingga merek ini menawarkan proposisi perawatan wajah sekaligus tubuh yang lebih komprehensif.

7. Suplemen

Situs web resmi juga mencantumkan Probeauty Skin Nutrition beserta produk nutrisi dan suplemen lainnya, termasuk produk berbasis kolagen.10

Ketersediaan produk ini menciptakan portofolio yang memadukan konsep kecantikan dari dalam (beauty-from-within) dengan perawatan kulit topikal.

Salah satu klaim pemasaran yang paling sering ditonjolkan Probeauty adalah kepatuhan terhadap regulasi.

Merek ini menyatakan bahwa produk-produknya telah terdaftar di BPOM dan bahwa Probeauty bersertifikasi halal.10

Terdapat bukti regulasi independen untuk setidaknya sebagian produk. Sebagai contoh, halaman Probeauty Liquid Facial Wash Acne New mencantumkan notifikasi BPOM NA18231203286.6

Data pemerintah yang diterbitkan oleh regulator kosmetik Indonesia juga mencatat PT Labacall Sukses Mandiri sebagai perusahaan yang terkait dengan aktivitas notifikasi dan distribusi kosmetik.12

Namun, perlu diperhatikan bahwa registrasi BPOM dan sertifikasi halal berlaku untuk masing-masing produk atau pendaftaran, bukan otomatis mencakup seluruh produk yang menyandang nama merek tersebut. Konsumen disarankan untuk selalu memverifikasi nomor notifikasi BPOM dan informasi kehalalan pada setiap produk yang hendak dibeli.

Situs web Probeauty menyebut PT Labacall Sukses Mandiri sebagai distributor, bukan memposisikan merek ini sekadar sebagai produsen mandiri yang berdiri sendiri.5

Catatan terkait BPOM yang tersedia juga mengidentifikasi PT Labacall Sukses Mandiri sebagai perusahaan yang berbasis di Jakarta.12

Untuk sejumlah produk, catatan sertifikasi pihak ketiga menunjukkan adanya perusahaan manufaktur yang terpisah. Misalnya, catatan mengenai Probeauty Acne Day Cream menyebutkan PT Cosmotech Multi Mandiri sebagai produsen, sementara PT Labacall Sukses Mandiri terdaftar sebagai pendaftar.11

Hal ini mengindikasikan bahwa struktur korporasi Probeauty melibatkan pemisahan antara aktivitas merek/distribusi dan manufaktur kosmetik, meskipun sumber publik yang tersedia belum memberikan peta manufaktur yang lengkap untuk seluruh lini produk.

Probeauty menjual produknya melalui situs web sendiri serta berbagai saluran e-commerce di Indonesia. Situs resminya secara eksplisit mengarahkan pelanggan ke website Probeauty, toko offline, dan platform e-commerce.5

Merek ini juga memiliki toko resmi di marketplace. Sebagai contoh, etalase Shopee Indonesia memuat puluhan produk Probeauty dengan ribuan pengikut, mencakup kategori perawatan jerawat, pencerah, tabir surya, pembersih wajah, serum, dan perawatan tubuh.

Ketersediaan di marketplace tampaknya menjadi bagian penting dari strategi konsumen Probeauty, menjadikan merek ini relatif mudah diakses oleh masyarakat Indonesia di luar basis operasionalnya di Jakarta.

Ditinjau dari rangkaian produk dan komunikasi resminya, Probeauty dapat dikategorikan sebagai merek perawatan kulit Indonesia dengan harga terjangkau hingga menengah yang berfokus pada produk praktis berbasis masalah kulit spesifik.

Posisinya berbeda dari:

• perawatan kulit mewah, karena produknya umumnya dijual pada kisaran harga yang relatif terjangkau;
• merek dermatologi klinis murni, karena portofolionya berisi produk kosmetik/kecantikan yang luas dan tidak berpusat semata pada perawatan yang dipimpin dokter kulit;
• merek yang hanya menjual riasan, karena perawatan kulit jelas menjadi inti portofolio; serta
• merek dengan satu produk unggulan, karena Probeauty mempertahankan katalog yang relatif ekstensif.

Bahasa pemasarannya kerap berkisar pada isu jerawat, pemutih/pencerah, hidrasi, perlindungan matahari, dan pemeliharaan kesehatan kulit umum.

Rutinitas khas Probeauty dapat disusun melalui beberapa tahapan:

Pembersih → Toner → Serum → Krim Siang/Malam → Tabir Surya

ditambah produk pendukung seperti perawatan jerawat, spot treatment, losion tubuh, dan suplemen.

Katalog produk merek ini memiliki cukup banyak varian untuk menyusun rutinitas bagi berbagai kebutuhan, misalnya rutinitas khusus jerawat atau rutinitas khusus pencerahan kulit.

Perusahaan yang terkait dengan merek: PT Labacall Sukses Mandiri
Kantor pusat: Jalan Kayu Putih Empat Blok B No. 1, Pulogadung, Jakarta Timur, Indonesia.13

Jejak publik perusahaan ini utamanya berkaitan dengan sektor kosmetik dan kecantikan. Sebuah lowongan pekerjaan mendeskripsikan PT Labacall Sukses Mandiri sebagai perusahaan penjualan kosmetik dan mencatat bahwa produk-produknya dipasarkan dengan status terdaftar BPOM dan MUI.14

Sumber utama informasi mengenai merek ini adalah:

Probeauty Indonesia — Situs Web Resmi

Situs web resminya menyediakan bagian untuk latar belakang perusahaan, produk, program agen, katalog, serta informasi sertifikasi.5

Data marketplace publik menunjukkan bahwa Probeauty telah mencapai distribusi konsumen yang signifikan di Indonesia. Kehadirannya di Shopee mencakup produk-produk dengan ratusan hingga ribuan laporan penjualan, termasuk paket perawatan jerawat, pembersih wajah, produk pencerah, dan tabir surya.

Namun, hal tersebut tidak serta-merta menjadi ukuran akurat atas pangsa pasar keseluruhan merek ini. Sumber yang dapat diakses publik tidak menyediakan data andal mengenai pendapatan tahunan, total unit terjual, pangsa pasar, valuasi, maupun tingkat kesadaran merek secara nasional.

Probeauty adalah merek perawatan kulit Indonesia yang diperkenalkan pada tahun 2015 dan didistribusikan oleh PT Labacall Sukses Mandiri. Portofolionya mencakup pembersih wajah, perawatan jerawat, pencerah, serum, krim siang/malam, perlindungan matahari, perawatan tubuh, dan suplemen kecantikan. Merek ini menekankan kepatuhan BPOM, posisi halal, produksi higienis, serta perawatan kulit yang terjangkau untuk berbagai masalah kulit.5

Karakteristik utamanya yang dapat diidentifikasi meliputi:

1. 🇮🇩 Fokus pada pasar Indonesia
2. 🧴 Portofolio perawatan kulit yang luas
3. 🎯 Produk berbasis masalah spesifik, terutama jerawat dan pencerahan
4. ☀️ Penawaran perawatan siang/perlindungan matahari yang kuat
5. 🕌 Posisi berorientasi halal
6. ✅ Produk terdaftar BPOM
7. 💰 Harga terjangkau
8. 🛒 Orientasi e-commerce/distributor yang kuat
9. 🏢 Terafiliasi dengan PT Labacall Sukses Mandiri
10. 📅 Sejarah merek sejak 2015, menurut klaim perusahaan.15

Catatan penting: Probeauty tidak dapat dikategorikan sebagai merek perawatan kulit “terbesar” atau “terdepan” di Indonesia tanpa adanya data pangsa pasar atau penjualan yang valid. Bukti yang tersedia lebih mendukung deskripsi bahwa Probeauty merupakan merek perawatan kulit Indonesia yang sudah mapan dengan portofolio produk luas serta kehadiran e-commerce dan distribusi yang signifikan, alih-alih klaim peringkat pasar yang lebih tinggi.

1. About – Probeauty Indonesia
2. Our Story
3. About – Pro Beauty Romania
4. About Us – Probeauty
5. Probeauty Indonesia – Skincare Halal BPOM | Skincare that you need
6. LIQUID FACIAL WASH ACNE NEW | Probeauty Indonesia
7. Serum | Probeauty Indonesia
8. Probeauty Daily Smooth Cream New – Probeauty Indonesia
9. Probeauty Acne Cream Plus – Probeauty Indonesia
10. Probeauty Indonesia – Skincare Halal BPOM | Skincare that you need
11. Probeauty Acne Day Cream – Cekhalal.id
12. Pendaftar BPOM : PT Labacall Sukses Mandiri – Cekhalal.id
13. Despre – Pro Beauty Romania
14. Nabila Ardiella – Administrasi | LinkedIn
15. Yunita Fitriani – lakukan yang terbaik | LinkedIn