Situs web resmi saat ini menyebutkan PT Etercon Pharma sebagai perusahaan di balik Pure BB, dengan fasilitas produksi di Demak, Jawa Tengah, dan kantor pusat di Jakarta Barat.3

Catatan hukum yang tersedia secara publik memberikan gambaran penting mengenai sejarah Pure BB. Merek dagang PUREBB terdaftar di Indonesia atas nama PT Etercon Pharma, dengan permohonan pendaftaran yang tercatat sejak 1 Maret 2012. Pendaftaran tersebut mencakup Kelas 3 dan 5, yang meliputi kategori kosmetik, sabun, losion, produk bayi, dan barang terkait.4

Sejarah merek dagang ini menjadi signifikan karena Pure BB kemudian terlibat dalam sengketa merek dagang terkait nama “MY PURE BB”. Sengketa ini disidangkan di Pengadilan Niaga Jakarta, dan catatan pengadilan mengonfirmasi PT Etercon Pharma sebagai pemilik sah merek dagang PUREBB yang terdaftar.

Dokumen hukum juga menunjukkan bahwa PUREBB telah digunakan secara komersial untuk produk perawatan bayi setidaknya sejak akhir dekade 2010-an. Produk yang disebutkan secara spesifik dalam materi hukum meliputi PUREBB Shampoo dan PUREBB Lotion, lengkap dengan nomor notifikasi BPOM yang dikutip dalam proses persidangan.5

Portofolio merek ini selanjutnya berkembang pesat, dan ekosistem PURE Premium Care saat ini mencakup PUREBB untuk bayi, PUREKIDS untuk anak-anak, dan PUREMOM untuk wanita.6

Informasi korporat resmi Pure BB menetapkan PT Etercon Pharma sebagai entitas di balik merek ini. Perusahaan mendeskripsikan PUREBB sebagai produk yang dikembangkan oleh perusahaan farmasi yang berpengalaman dalam pengembangan produk perawatan.7

PURE Group secara keseluruhan terdiri dari tiga merek utama:

• PUREBB — perawatan bayi
• PUREKIDS — perawatan anak
• PUREMOM — perawatan wanita

Struktur ini menempatkan Pure BB sebagai merek fokus bayi dalam portofolio perawatan keluarga yang lebih luas, bukan sebagai perusahaan produk tunggal yang berdiri sendiri.8

Fasilitas manufaktur perusahaan dinyatakan beroperasi sesuai standar Cara Pembuatan Obat yang Baik (CPOB/GMP) serta menjalani audit dan inspeksi berkala.9

Filosofi utama Pure BB didasarkan pada pemahaman bahwa kulit bayi memerlukan penanganan berbeda dari kulit orang dewasa. Materi resmi merek ini menekankan bahwa kulit bayi baru lahir masih dalam tahap perkembangan sehingga membutuhkan produk yang dirancang demi kenyamanan dan penggunaan harian. Pendekatan ini dirangkum dalam tiga konsep utama:

1. Pharma Developed (Dikembangkan secara Farmasi)
2. Carefully Selected Ingredients (Bahan Terpilih)
3. Dermatology Tested (Teruji Dermatologis)

10

Secara historis, merek ini juga menonjolkan filosofi formulasi iritasi rendah / bahaya rendah. Materi komunikasi lama menyatakan bahwa produk Pure BB dirancang mengacu pada standar bahan Eropa dan Amerika, serta mempromosikan bahan yang dikategorikan sebagai “Low Hazard 0–2”. Formulasinya juga ditekankan bebas dari deterjen keras dan alkohol.11

Pernyataan seperti “aman”, “hipoalergenik”, atau “tidak mengiritasi” merupakan klaim formulasi produk, bukan jaminan universal, mengingat respons kulit setiap bayi terhadap produk perawatan dapat bervariasi.

Pure BB telah berkembang menjadi sistem perawatan bayi yang komprehensif dengan berbagai kategori produk.

Mandi dan Pembersih Tubuh

Kategori mandi merupakan salah satu lini paling dikenal dari Pure BB. Produk dalam kategori ini meliputi:

• PUREBB Wash
• PUREBB Liquid Soap
• Varian wangi atau botani
• Sampo bayi

Daftar ritel terkini menampilkan varian seperti Freshy, Fruity, Lavender, Lemongrass, dan Eucalyptus, tergantung ketersediaan pasar.14 Rangkaian ini ditujukan untuk kebutuhan mandi dan kebersihan harian.

Perawatan Rambut

Portofolio perawatan rambut Pure BB mencakup sampo bayi, losion rambut, dan produk perawatan rambut lainnya. Katalog ritel saat ini mencatat PureBB Freshy Shampoo dan PureBB Hair Lotion sebagai bagian dari penawaran merek ini.15

Perawatan Kulit

Perawatan kulit merupakan kategori krusial bagi Pure BB. Produk yang tersedia meliputi:

• Soothing Moisturizer Cream
• Diaper Cream
• Rash Cream
• Losion bayi
• Produk pelembap lainnya

Soothing Moisturizer Cream dipasarkan untuk kulit bayi yang kering dan sensitif, dengan informasi produk yang menyebutkan formulasi iritasi rendah dan pH 5,5.1617

Perawatan Area Popok

Pure BB menyediakan produk khusus area popok, terutama Diaper Cream dan Rash Cream. Kedua produk ini mencerminkan penekanan merek pada pencegahan dan peredaan iritasi pada kulit sensitif bayi, dan keduanya tersedia di berbagai gerai ritel di Indonesia.2022

Perlindungan Matahari

Pure BB juga memasuki kategori tabir surya bayi melalui PureBB Sunblock. Deskripsi produk menyebutkan tingkat perlindungan SPF 25 dengan formulasi fisik (physical sunscreen) yang mengandung zinc oxide, serta diklaim bebas pewangi dan alkohol.10

Kebersihan Mulut dan Tangan

Selain perawatan kulit, Pure BB menawarkan produk kebersihan non-kulit seperti:

• Tongue & Gum Wipes
• Hand & Mouth Baby Wipes

Produk Hand & Mouth Baby Wipes dideskripsikan menggunakan formulasi food-grade, yang aman jika residu produk tidak sengaja tertelan atau bersentuhan dengan mulut bayi.6

Pembersih Botol dan Peralatan Makan

Pure BB memproduksi Liquid Cleanser yang ditujukan untuk membersihkan botol susu dan peralatan makan bayi. Menurut materi produk resmi, PUREBB Liquid Cleanser diformulasikan food-grade, tanpa SLS/deterjen, serta mengandung bahan-bahan seperti minyak kelapa, gula jagung, dan ekstrak lemon. Produk ini diklaim telah teruji klinis mampu membunuh 99,9% kuman.7

Kategori ini memperluas cakupan Pure BB dari sekadar “produk yang dioleskan ke tubuh bayi” menjadi “produk yang digunakan di sekitar bayi”.

Perawatan Cucian Bayi

Merek ini juga memasarkan PureBB Laundry Liquid untuk perawatan pakaian bayi. Katalog ritel mencantumkan produk ini berdampingan dengan lini perawatan kulit, mandi, dan kebersihan lainnya.11

Konsumen utama Pure BB adalah orang tua dan pengasuh bayi, khususnya mereka yang memiliki perhatian khusus terhadap kulit sensitif, perawatan bayi baru lahir, pemilihan bahan yang aman, serta kebersihan peralatan makan dan area popok. Merek ini menarik minat konsumen yang mencari alternatif premium dibandingkan produk perawatan bayi massal.

Ekosistem PURE memungkinkan perusahaan mempertahankan hubungan dengan konsumen seiring pertumbuhan anak (PUREBB → PUREKIDS), sementara PUREMOM memenuhi kebutuhan perawatan ibu.8

Dalam konteks pasar Indonesia, komunikasi Pure BB berpusat pada kepercayaan, keahlian farmasi, dan perawatan premium, bukan semata-mata kompetisi harga. Pesan resmi yang berulang kali ditekankan adalah:

Pharma Developed
Carefully Selected Ingredients
Dermatology Tested

Hal ini menempatkan Pure BB lebih dekat pada kategori produk dermokosmetik/perawatan bayi premium daripada perlengkapan mandi anak biasa. Harga ritel di Indonesia mencerminkan posisi ini, dengan kisaran dari format kecil yang terjangkau hingga produk spesialis berukuran besar dengan harga lebih tinggi.1213

Pure BB didistribusikan melalui toko perlengkapan bayi, apotek, dan platform perdagangan elektronik di Indonesia. Ketersediaan produk tercatat di berbagai wilayah, termasuk Jakarta, Jabodetabek, Jawa Barat, Jawa Tengah, Jawa Timur, Banten, Bogor, Bandung, Bekasi, Depok, Semarang, dan Surabaya.212324

Merek ini juga mempertahankan kehadiran resmi melalui Pure Official Shop / Pure Store di berbagai e-commerce Indonesia, tempat produk Pure BB dijual bersamaan dengan produk PUREKIDS dan PUREMOM.1213

Pure BB kini dipahami sebagai komponen dari keluarga PURE yang lebih besar:

• PUREBB → Bayi dan bayi baru lahir
• PUREKIDS → Anak-anak
• PUREMOM → Ibu/Wanita

Ketiga merek ini secara kolektif dideskripsikan sebagai produk yang dirancang untuk menemani berbagai tahap kehidupan keluarga.8 Arsitektur ini memungkinkan perusahaan memposisikan diri sebagai perusahaan perawatan keluarga berbasis farmasi, bukan sekadar produsen sabun bayi.

Identitas Pure BB dapat diringkas melalui lima karakteristik: berasal dari Indonesia, berfokus pada bayi, bersegmen premium, berorientasi farmasi, dan berfokus pada perawatan kulit sensitif.

Pure BB memiliki kehadiran produk yang substansial di saluran ritel dan e-commerce Indonesia. Katalog pasar daring memuat puluhan daftar produk Pure BB yang mencakup kategori mandi, sampo, pelembap, perawatan popok, tabir surya, tisu basah, pembersih botol, dan deterjen bayi.1819

Situs web resmi merek ini juga memuat testimoni pelanggan, khususnya terkait produk losion dan perlindungan matahari. Namun, perlu dicatat bahwa testimoni tersebut merupakan materi yang diterbitkan oleh merek itu sendiri, bukan bukti independen mengenai efektivitas produk.

1. Tentang Kami
2. Pure Bb ✅ Juni 2026 100% Original – Official Store Indonesia
3. Mengapa Para Ibu Indonesia Memilih PureBB
4. Jual Pure Bb Soothing Moisturizer Cream Di Seller Jojo Baby Shop – Kelapa Dua, Kab. Tangerang | Blibli
5. Pure BB – tagged “Brand_Pure BB” – FAVO
6. PUREBB Hand & Mouth Baby Wipes | Pure Premium Care
7. PureBB Liquid Cleanser | Pure Premium Care
8. PureBB Premium Care
9. Purebb Soothing Moisturizer CR 100 G – Manfaat, Dosi…
10. Pure Official Shop Flagship Store | Official Store ✅ 100% Original & Harga Terbaik Indonesia 2026
11. Pure Bb ✅ Juni 2026 100% Original – Official Store Indonesia
12. Pure Store | Official Store ✅ 100% Original & Harga Terbaik Indonesia 2026
13. Pure Store | Official Store ✅ 100% Original & Harga Terbaik Indonesia 2026
14. Purebaby Shampoo Freshy 230 Ml – Manfaat, Dosis, Efe…
15. PURE BABY RASH CREAM 50 GR – Kegunaan, Efek Samping, Dosis dan Aturan Pakai – Halodoc
16. PURE BABY RASH CREAM 50 GR – Kegunaan, Efek Samping, Dosis dan Aturan Pakai – Halodoc
17. Purebb Produk Mana? Produk Bayi dan Anak Indonesia Standar Internasional
18. PureBB Premium Care
19. Jual Pure Bb 100gr Soothing Moisturizer Cream Krim Kulit Sensitif Dan Atopik Purebb Di Seller Asibayi – Tanah Baru, Kota Depok | Blibli
20. PURE BB Diaper Cream 100gr – Krim Perlindungan Popok Bayi
21. Jual Character-Land Pure BB Liquid Soap Sabun Bayi Kulit Sensitif – 80 ml PureBaby Pure Baby Original 2026 | ZALORA Indonesia ®
22. Jual Character-Land Pure BB Rash Cream Baby 50 gr / Krim Anti Ruam Bayi – PureBB Pure Baby Original 2026 | ZALORA Indonesia ®
23. Belanja Online Perlengkapan Bayi di Medicastore
24. Belanja Online Perlengkapan Bayi di Medicastore