Scarlett didirikan pada tahun 2017 dengan tujuan menghadirkan produk kecantikan yang mudah diakses dan disesuaikan dengan kebutuhan konsumen di iklim tropis Indonesia. Perusahaan ini awalnya mendapatkan pengakuan melalui lini produk perawatan tubuhnya, sebelum akhirnya berekspansi ke kategori perawatan wajah, perawatan rambut, parfum, dan aksesori kecantikan.

Merek ini didirikan oleh Felicya Angelista, seorang aktris dan pengusaha Indonesia. Di bawah kepemimpinannya, Scarlett memperluas portofolio produk dan saluran distribusinya secara pesat hingga menjadi salah satu perusahaan kecantikan lokal terkemuka di Indonesia.2

Scarlett beroperasi di bawah naungan PT Opto Lingkar Sejahtera dan memposisikan diri sebagai ekosistem kecantikan yang berfokus pada riset, inovasi, serta solusi perawatan kulit yang terjangkau. Perusahaan ini menekankan beberapa aspek utama:

• Harga yang terjangkau
• Formulasi berbasis sains
• Uji dermatologis
• Produk terdaftar di BPOM (Badan Pengawas Obat dan Makanan)
• Sertifikasi halal untuk banyak produk
• Inovasi produk yang berkelanjutan

Filosofi merek saat ini adalah “Reveal Your Beauty”, yang mengajak konsumen untuk merangkul versi kecantikan dan kepercayaan diri mereka masing-masing.3

Scarlett memproduksi berbagai kategori produk kecantikan.

Perawatan Tubuh

Lini perawatan tubuh tetap menjadi salah satu kategori unggulan perusahaan, meliputi:

• Brightening Body Lotion
• Body Serum
• Body Scrub
• Shower Scrub
• Body Toner
• Hand Cream

Produk-produk ini dikenal karena aromanya yang terinspirasi dari wewangian mewah serta kandungan bahan pelembapnya.4

Perawatan Wajah

Lini perawatan kulit mencakup produk untuk hidrasi, pengobatan jerawat, pencerah kulit, dan anti-penuaan, seperti:

• Facial Cleanser
• Facial Toner
• Moisturizer
• Serum
• Sunscreen
• Clay Mask
• Eye Cream

Banyak formulasi mengandung bahan aktif seperti niacinamide, glutathione, hyaluronic acid, vitamin C, salicylic acid, dan ceramides.5

Perawatan Rambut

Produk perawatan rambut Scarlett meliputi:

• Shampoo
• Conditioner
• Hair Mask
• Hair Serum
• Hair Vitamin

Produk-produk ini dirancang untuk mengatasi masalah umum seperti rambut kering, kerusakan rambut, dan kesehatan kulit kepala.6

Wewangian

Scarlett telah berekspansi ke kategori wewangian dengan menghadirkan:

• Eau de Parfum
• Extrait de Parfum
• Body Mist

Parfum-parfum ini menampilkan profil aroma floral dan woody yang terinspirasi dari tren wewangian internasional.7

Menurut perusahaan, produk Scarlett dikembangkan menggunakan riset kosmetik modern dan menjalani proses:

• Uji dermatologis
• Registrasi BPOM
• Evaluasi keamanan
• Notifikasi halal jika berlaku

Perusahaan menyatakan bahwa mereka terus memperbarui formulasi guna meningkatkan kinerja produk sembari mempertahankan keterjangkauan harga.8

Pertumbuhan pesat Scarlett didorong oleh strategi pemasaran digital, termasuk:

• Kemitraan dengan pemengaruh
• Dukungan selebritas
• Kampanye media sosial
• Promosi e-commerce
• Ulasan produk oleh kreator kecantikan

Merek ini telah berkolaborasi dengan selebritas Indonesia maupun internasional, yang membantu memperluas visibilitasnya di kawasan Asia Tenggara.9

Scarlett telah menerima sejumlah penghargaan industri atas kinerjanya di sektor kecantikan Indonesia. Menurut perusahaan, penghargaan tersebut mencakup pengakuan dari platform e-commerce dan organisasi branding, khususnya dalam kategori perawatan tubuh, parfum, dan pemasaran digital. Scarlett juga dinobatkan oleh World Branding Awards sebagai merek kecantikan terkemuka asal Indonesia.10

Misi Scarlett adalah menyediakan produk kecantikan berkualitas tinggi dan terjangkau yang membantu konsumen merawat kulit serta meningkatkan kepercayaan diri. Perusahaan juga bertujuan untuk terus memperluas inovasi produk sekaligus memperkuat posisinya di pasar Indonesia dan internasional.11

Produk Scarlett dijual melalui:

• Situs web resmi
• Toko online resmi di platform e-commerce utama Indonesia
• Pengecer kecantikan
• Toko offline terpilih
• Reseller resmi

Perusahaan telah membangun jaringan distribusi nasional di seluruh Indonesia dan terus melakukan ekspansi ke pasar internasional.12

Sejak diluncurkan pada tahun 2017, Scarlett telah berkembang dari startup perawatan kulit lokal menjadi salah satu merek kecantikan paling terkenal di Indonesia. Kesuksesannya dikaitkan dengan harga yang terjangkau, pemasaran digital yang masif, pengembangan produk yang berkelanjutan, serta rangkaian produk perawatan kulit, tubuh, rambut, dan wewangian yang luas bagi konsumen sehari-hari.

1. Home | Scarlett
2. Tentang Kami – Scarlett Official, Skincare Lokal Terpercaya
3. Produk | Scarlett
4. Scarlett Indonesia: Semua yang Perlu Kamu Tahu
5. Scarlett Indonesia | LinkedIn
6. Scarlett | World Branding Awards
7. Home | Scarlett
8. Scarlett Official | Skincare & Body Care Lokal Terbaik
9. Scarlett Indonesia | LinkedIn
10. Scarlett Indonesia | LinkedIn
11. Scarlett Indonesia | LinkedIn
12. Scarlett Indonesia | LinkedIn