Secretlab adalah perusahaan furnitur gaming dan ergonomis yang didirikan di Singapura. Perusahaan ini paling dikenal karena kursi gaming kelas atasnya. Didirikan pada tahun 2014 oleh Ian Ang dan Alaric Choo, Secretlab berkembang dari sebuah startup kecil yang diciptakan oleh dua pemain kompetitif StarCraft II menjadi salah satu merek yang paling mudah dikenali dalam kategori furnitur gaming.

Produk utamanya adalah seri kursi gaming TITAN, namun Secretlab telah memperluas lini produknya ke meja dan aksesori lainnya, memposisikan dirinya sebagai merek furnitur gaming/ruang kerja yang lebih luas.

Catatan: Beberapa lini produk dan spesifikasi telah berubah seiring waktu.

Pendirian — 2014

Secretlab didirikan di Singapura pada tahun 2014 oleh Ian Ang dan Alaric Choo. Kedua pendiri tersebut adalah gamer kompetitif StarCraft II yang mengalami ketegangan fisik akibat duduk di depan komputer selama sesi gaming yang panjang.

Menurut catatan resmi Secretlab, mereka tidak puas dengan kursi yang tersedia bagi para gamer saat itu, terutama dalam hal kombinasi ergonomi, kenyamanan, kualitas, dan harga. Oleh karena itu, mereka memutuskan untuk mengembangkan kursi mereka sendiri alih-alih sekadar membeli kursi yang sudah ada 1.

Nama perusahaan mencerminkan filosofi pengembangannya: Secretlab menggambarkan markas dan operasi R&D-nya di Singapura sebagai “lab” tempat produk-produknya dikembangkan, dengan produk baru dijaga kerahasiaannya hingga diluncurkan secara publik 1.

Kursi pertama — 2015

Secretlab meluncurkan kursi pertamanya pada Mei 2015. Pada awalnya, perusahaan ini berkonsentrasi hampir sepenuhnya pada kursi gaming dan menggunakan pendekatan direct-to-consumer.

Alih-alih bergantung pada pengecer dan distributor konvensional, Secretlab menjual langsung kepada pelanggan. Perusahaan menyatakan bahwa strategi ini memungkinkan mereka menghindari beberapa biaya tambahan dari pengecer/distributor sambil mempertahankan kontrol atas layanan pelanggan dan purna jual.

Ekspansi internasional

Perusahaan ini berkembang pesat melampaui Singapura. Dalam tahun-tahun awalnya, Secretlab melaporkan memiliki pelanggan di berbagai pasar termasuk Amerika Serikat, Inggris, Kanada, Australia, Eropa, dan Asia Tenggara.

Merek ini juga sangat identik dengan esports, memasok kursi kepada pemain profesional, tim, dan turnamen. Kemitraan dengan organisasi seperti Team Secret, Cloud9, dan Evil Geniuses membantu menetapkan Secretlab sebagai merek gaming yang mudah dikenali, bukan sekadar produsen furnitur 2.

Sejarah Secretlab dapat dibagi secara umum menjadi beberapa generasi.

Lini produk awal

Portofolio aslinya mencakup beberapa keluarga kursi, antara lain:

• THRONE — desain kursi gaming yang lebih kecil.
• OMEGA — kursi gaming premium yang lebih ringkas.
• TITAN — kursi yang lebih besar, dirancang untuk pengguna yang lebih tinggi atau bertubuh lebih lebar.
• NAPA Series — kursi kelas atas yang menggunakan kulit Napa.

Secretlab mendeskripsikan lini-lini ini sebagai produk utama selama masa ekspansi awalnya.

Lini OMEGA dan TITAN akhirnya menjadi bagian penting dari identitas perusahaan.

TITAN

TITAN menjadi salah satu produk unggulan Secretlab.

Dibandingkan dengan OMEGA, TITAN dirancang dengan dudukan dan sandaran punggung yang lebih besar, ditujukan bagi pengguna yang menginginkan ruang lebih luas. Ulasan mengenai model TITAN sebelumnya menyoroti opsi penyesuaian yang ekstensif, busa cold-cure yang padat, dan dukungan lumbar terintegrasi 2.

Hal ini membantu membangun pendekatan khas Secretlab:

Kursi yang relatif padat dan suportif, bukan kursi gaming yang sangat empuk seperti sofa.

Perbedaan ini tetap penting dalam memahami filosofi ergonomi Secretlab.

TITAN Evo

TITAN Evo menjadi keluarga kursi flagship perusahaan dan secara efektif mengintegrasikan ide-ide dari desain kursi sebelumnya.

TITAN Evo modern menggabungkan fitur-fitur seperti:

• Dukungan lumbar yang dapat disesuaikan
• Sandaran tangan multi-arah
• Sandaran punggung yang dapat direbahkan
• Mekanisme kemiringan (tilt)
• Busa cold-cure
• Aksesori magnetik
• Berbagai pilihan pelapis
• Berbagai ukuran kursi

Kursi ini sengaja dirancang untuk berfungsi baik sebagai kursi gaming maupun kursi kerja/komputer, meskipun gayanya tetap bernuansa gaming yang kental.

Ulasan independen terbaru umumnya memuji konstruksi, kemampuan penyesuaian, dan bahannya, namun sering mencatat dua kritik berulang: harga dan kepadatan/berat 3.

Salah satu pembeda pemasaran utama Secretlab adalah penekanannya pada bahan dan rekayasa internal daripada memperlakukan kursi gaming semata-mata sebagai produk estetika.

Busa Cold-cure

Secretlab menggunakan busa cold-cure cetakan dalam kursinya.

Ide dasarnya adalah menciptakan struktur busa yang memberikan permukaan duduk yang relatif padat dan suportif sambil menjaga bantalan internal. Secretlab secara sengaja menyetel kursinya menuju pengalaman duduk yang lebih padat.

Inilah alasan mengapa seseorang yang terbiasa dengan kursi kantor atau sofa yang sangat empuk mungkin akan merasakan kursi Secretlab terasa sangat keras pada awalnya.

Ulasan independen juga mencatat bahwa busa Secretlab memberikan dukungan substansial tetapi tidak dirancang untuk sensasi tenggelam yang lembut 23.

SoftWeave

Secretlab juga mengembangkan SoftWeave, pelapis kain proprietary mereka.

Perusahaan mendeskripsikan SoftWeave sebagai kain tenun rapat menggunakan benang pendek yang dirancang agar lembut, breathable, dan tahan lama 1.

Ini memberikan alternatif bagi pelanggan terhadap finish kulit sintetis yang sangat umum ditemukan pada kursi gaming.

Pelapis Kulit

Secretlab juga menawarkan berbagai pilihan kulit sintetis dan kulit asli, tergantung pada generasi dan model.

Secara historis, penawaran kelas atas perusahaan mencakup kulit NAPA, sementara generasi baru telah memasukkan formulasi kulit sintetis premium.

Hasilnya adalah rentang produk yang membentang dari kursi kain yang relatif sederhana hingga model kulit yang tampak lebih mewah.

Filosofi desain Secretlab pada dasarnya berpusat pada penggunaan komputer durasi panjang.

Daripada membuat kursi yang hanya terlihat seperti jok mobil balap, perusahaan menekankan:

• Dukungan lumbar
• Kedalaman dudukan
• Bentuk sandaran punggung
• Kemampuan penyesuaian sandaran tangan
• Recline (kemiringan belakang)
• Tilt (kemiringan seluruh badan)
• Kepadatan busa
• Tinggi badan dan ukuran tubuh pengguna
• Kenyamanan sesi panjang

Secretlab juga menyatakan bahwa mereka bekerja sama dengan Dewan Penasihat Ergonomi, yang mencakup profesional medis dan biomekanik, dalam mengembangkan desain tempat duduknya 1.

Penekanan merek pada tempat duduk yang relatif padat karenanya disengaja, bukan kebetulan.

Secretlab memasuki pasar di mana banyak kursi gaming sangat terinspirasi oleh jok bucket mobil balap.

Desain mereka mempertahankan beberapa bahasa visual tersebut—penyangga samping, sandaran punggung tinggi, kontur agresif, dan logo bordir—namun Secretlab umumnya mengejar estetika yang lebih tertahan.

Hal ini membantu kursi mereka merambah ke:

• Ruang gaming
• Kantor rumah
• Kantor korporat
• Setup streaming
• Fasilitas esports
• Studio produksi

Contoh notable adalah TITAN generasi lama, yang dipuji reviewer karena penampilannya yang relatif sederhana dibandingkan dengan banyak kursi gaming berwarna cerah 2.

Esports telah menjadi inti dari identitas merek Secretlab.

Perusahaan telah bermitra dengan organisasi profesional dan acara-acara termasuk Team Secret, Cloud9, Evil Geniuses, dan organisasi gaming kompetitif lainnya 12.

Strategi ini melayani dua tujuan.

Pertama, pemain profesional memberikan demonstrasi jelas tentang penggunaan produk yang dimaksud: duduk di depan komputer selama berjam-jam.

Kedua, kemitraan esports memberikan visibilitas considerable bagi Secretlab di kalangan gamer.

Akibatnya, Secretlab menjadi terkait tidak hanya dengan “kursi gaming,” tetapi dengan ekosistem esports profesional yang lebih luas.

Salah satu strategi pemasaran Secretlab yang paling sukses adalah memproduksi edisi berlisensi dari kursi-kursinya.

Alih-alih hanya menjual kursi gaming hitam/abu-abu generik, Secretlab membuat versi berdasarkan franchise hiburan besar.

Contohnya meliputi:

• Marvel
• Star Wars
• DC
• Harry Potter
• Naruto
• Cyberpunk 2077
• Game of Thrones
• Mortal Kombat

Misalnya, perusahaan bekerja sama dengan HBO untuk kursi resmi Game of Thrones dan dengan CD Projekt Red untuk edisi Cyberpunk 2077 1.

Kolaborasi ini mengubah kursi menjadi sesuatu yang lebih dekat ke merchandise fandom premium, sambil mempertahankan platform kursi Secretlab yang mendasarinya.

Ini telah menjadi bagian penting dari identitas perusahaan.

Secretlab akhirnya bergerak melampaui tempat duduk.

MAGNUS

Secretlab MAGNUS mewakili ekspansi perusahaan ke dalam kategori meja.

Daripada meja kantor kayu konvensional, MAGNUS adalah meja gaming logam yang dirancang dengan fitur-fitur seperti:

• Manajemen kabel
• Aksesori magnetik
• Aksesori meja terintegrasi
• Organisasi berorientasi gaming
• Konstruksi premium

Ulasan khususnya memuji sistem manajemen kabelnya dan kualitas desain/konstruksi keseluruhan, meskipun harganya yang premium juga sering dikritik 4.

MAGNUS Pro

Secretlab kemudian memperluas konsep MAGNUS ke wilayah sit-stand (duduk-berdiri) dengan keluarga MAGNUS Pro.

Tujuannya pada dasarnya adalah menciptakan seluruh workstation Secretlab, bukan sekadar kursi Secretlab.

MAGNUS Evo

Perusahaan kemudian memperkenalkan MAGNUS Evo, meja sit-stand yang disederhanakan dengan harga lebih rendah, diposisikan di bawah penawaran yang lebih premium. Tom’s Hardware menggambarkannya sebagai bagian dari ekspansi berkelanjutan Secretlab ke dalam hardware kantor gaming premium 3.

Progresi ini penting secara strategis:

Kursi gaming → Meja gaming → Ekosistem gaming/workspace lengkap.

Model bisnis asli Secretlab sangat kuat dalam direct-to-consumer (DTC).

Alih-alih bergantung terutama pada pengecer furnitur, perusahaan menjual produk secara langsung melalui saluran online miliknya sendiri.

Ini memberikan beberapa keuntungan:

• Kontrol lebih besar atas harga
• Hubungan langsung dengan pelanggan
• Kontrol atas presentasi produk
• Hubungan layanan pelanggan langsung
• Kemampuan untuk meluncurkan edisi terbatas secara internasional
• Kontrol lebih besar atas kustomisasi produk

Hal ini juga sesuai dengan proposisi asli Secretlab: menyediakan kursi berkualitas lebih tinggi tanpa bergantung pada distribusi furnitur tradisional 1.

Secretlab menempati posisi menarik di antara beberapa kategori.

Ia secara simultan merupakan:

Merek gaming + perusahaan furnitur + perusahaan produk ergonomis + merek gaya hidup/fandom.

Produk-produknya umumnya diposisikan di atas kursi gaming murah.

Proposisi penjualan merek pada dasarnya adalah:

Bayar lebih mahal di awal untuk kursi gaming/kerja yang direkayasa secara substansial, dapat disesuaikan, dan tahan lama.

Ini menempatkan Secretlab dalam persaingan dengan merek kursi gaming dan produsen kursi kantor premium.

Secretlab telah mengembangkan reputasi yang kuat di kalangan reviewer hardware gaming dan penggemar.

Karakteristik yang sering dipuji meliputi:

• Kualitas konstruksi yang sangat baik
• Bahan-bahan yang kuat
• Kemampuan penyesuaian yang ekstensif
• Desain yang menarik
• Dukungan sesi panjang yang baik
• Pilihan edisi khusus yang besar
• Ekosistem aksesori yang kuat
• Estetika yang terlihat profesional

Misalnya, Tom’s Hardware memuji konstruksi, bahan, dan konfigurabilitas TITAN Evo dalam ulasannya 3.

Namun, ada juga kritik yang berulang.

Harga

Kursi Secretlab bukan produk budget.

Perusahaan bersaing di segmen premium, sehingga harga pembelian bisa jauh lebih tinggi daripada kursi gaming generik.

Kepadatan

Busa padat perusahaan adalah bagian besar dari filosofi ergonominya, tetapi juga salah satu titik ketidaksetujuan yang paling umum.

Seseorang yang menyukai tempat duduk yang lembut dan empuk mungkin lebih memilih kursi lain.

Berat

Konstruksi kursi yang substansial membuatnya relatif berat. Ini berkontribusi pada rasa soliditas tetapi membuat pemindahan kurang nyaman 3.

Desain Berorientasi Gaming

Meskipun kursi Secretlab dapat berfungsi dengan baik di kantor, mereka masih memiliki identitas visual yang jelas berorientasi gaming.

Untuk kantor korporat minimalis, kursi kantor ergonomis konvensional mungkin lebih disukai secara estetika.

Kesuksesan Secretlab bukan hanya karena mereka membuat kursi gaming.

Beberapa faktor saling memperkuat:

1. Masuk di waktu yang tepat

Gaming menjadi semakin mainstream, sementara esports dan streaming berkembang pesat.

2. Mengatasi masalah nyata

Sesi gaming yang panjang menciptakan permintaan nyata untuk tempat duduk yang lebih baik.

3. Menekankan rekayasa

Alih-alih bersaing sepenuhnya pada desain warna-warni, Secretlab membangun mereknya di sekitar bahan, ergonomi, dan konstruksi.

4. Esports menciptakan kredibilitas

Tim profesional memberikan bukti sosial yang kuat.

5. Membangun branding visual yang kuat

Kursi Secretlab mudah dikenali tanpa terlihat terlalu mencolok.

6. Kolaborasi berlisensi memperluas audiens

Kursi Star Wars, Marvel, Naruto, atau Cyberpunk dapat menarik bagi seseorang yang tidak terlalu tertarik pada teknologi kursi gaming.

7. Berkembang menjadi ekosistem

Meja MAGNUS dan aksesori memungkinkan Secretlab menjual lebih dari sekadar satu kursi kepada pelanggan yang sama.

Secretlab dapat dianggap sebagai salah satu merek yang membantu mengubah kursi gaming dari aksesori niche menjadi perabot konsumen arus utama.

Industri kursi gaming yang lebih luas awalnya sangat condong ke arah kursi bergaya balap yang murah. Secretlab membantu mendorong kategori tersebut ke arah:

Furnitur gaming → Furnitur premium untuk gamers → Ekosistem gaming/workspace

Perbedaan ini penting.

Perusahaan tidak hanya menjual kursi untuk diletakkan di samping PC gaming. Proposisi yang lebih luas mereka adalah bahwa seluruh lingkungan fisik di sekitar komputer dapat dirancang khusus.

Para pendiri tetap sangat penting bagi cerita perusahaan.

Ian Ang telah menjabat sebagai co-founder dan CEO Secretlab, sementara Alaric Choo adalah co-founder lainnya. Sejarah Secretlab berulang kali menekankan bahwa perusahaan berasal dari pengalaman mereka sebagai gamer kompetitif 1.

Ini memberi perusahaan narasi pendirian yang cukup lugas:

Dua gamer kompetitif tidak dapat menemukan kursi yang mereka inginkan, jadi mereka membangunnya sendiri.

Ini adalah cerita klasik dari penggemar menjadi perusahaan.

Linimasa produk yang tepat dan ketersediaan bervariasi menurut wilayah dan berubah seiring waktu.

Salah satu hal paling menarik tentang Secretlab adalah posisinya di antara dua industri.

Dengan kata lain, diferensiasi terbesar Secretlab belum tentu bahwa mereka menemukan ergonomi.

Mereka mengemas ergonomi sebagai produk gaya hidup gaming.

Hingga 2026, Secretlab jauh lebih dari sekadar startup yang awalnya memproduksi kursi gaming.

Identitasnya dapat dirangkum sebagai:

Secretlab = furnitur gaming/workspace premium + ergonomi + desain industri + esports + pop culture.

Kursi mereka tetap menjadi pusat bisnis, terutama keluarga TITAN, sementara meja MAGNUS dan produk terkait memperluas perusahaan menuju setup meja lengkap. Liputan pihak ketiga terkini terus memposisikan Secretlab di antara nama-nama besar dalam hardware kantor gaming premium 3.

Pada saat yang sama, kolaborasi dengan franchise hiburan besar memungkinkan Secretlab beroperasi sebagian sebagai merek gaya hidup/fandom berlisensi, bukan hanya produsen furnitur.

Secretlab adalah perusahaan furnitur gaming premium asal Singapura yang didirikan pada tahun 2014 oleh para gamer Ian Ang dan Alaric Choo, paling dikenal karena kursi gaming TITAN yang fokus pada ergonomi dan kemudian meja MAGNUS, serta dibedakan oleh kombinasi rekayasa produk, pemasaran esports, penjualan langsung ke konsumen, dan kolaborasi pop-culture besar. 1

1. About Us – Secretlab Blog
2. Secretlab Titan Gaming Chair review
3. Secretlab Titan Evo NanoGen Review: The Next Generation
4. Secretlab Magnus review: “High quality at an even higher price