Sejarah korporat Lion mencatat peluncuran Dentor Systema Lion pada tahun 1993, yang terdiri atas pasta gigi cair, sikat gigi, dan obat kumur yang dirancang khusus untuk pencegahan penyakit periodontal. Catatan riset dan pengembangan Lion menyebutkan bahwa perusahaan mengembangkan sikat gigi dengan bulu super runcing yang mampu menjangkau sulkus gingiva, bersamaan dengan pasta gigi dan obat kumur pendampingnya.3

Asal Usul

Asal usul Systema bermula dari penelitian Lion mengenai perawatan periodontal pada awal 1990-an. Alih-alih memperlakukan perawatan mulut semata-mata sebagai upaya pemutihan atau pencegahan gigi berlubang, Lion mengembangkan produk untuk mengatasi masalah spesifik: penumpukan plak di perbatasan gigi-gusi dan di dalam sulkus gingiva.

Pada tahun 1993, Lion meluncurkan Dentor Systema Lion, sebuah sistem yang terdiri dari sikat gigi, pasta gigi cair, dan obat kumur yang ditujukan untuk membantu mencegah penyakit periodontal.4 Sikat gigi menjadi elemen paling krusial dalam identitas merek ini. Lion mengembangkan bulu sikat super runcing dengan ujung yang sangat tipis, memungkinkannya masuk ke celah sempit di sekitar gigi dan gusi.5 Seiring waktu, konsep Dentor/Systema berevolusi menjadi merek Systema seperti yang dikenal saat ini.

Nama Systema mencerminkan filosofi asli merek ini yang memandang perawatan periodontal sebagai sebuah sistem, bukan sekadar produk tunggal. Divisi perawatan gigi Lion di Jepang mendeskripsikan Systema sebagai penyedia perawatan periodontal melalui kombinasi alat dan formulasi—yakni sikat gigi dan alat pembersih lainnya yang dipadukan dengan pasta gigi, gel, dan cairan kumur.6

Identitas ini membedakan Systema dari pendekatan konvensional. Alih-alih menyarankan satu produk untuk menyelesaikan semua masalah kesehatan mulut, filosofi Systema menekankan penggunaan kombinasi alat pembersih dan formulasi perawatan mulut yang sesuai dengan kondisi mulut masing-masing individu. Konsep inilah yang mendasari perluasan lini produk merek ini melampaui pasta gigi hingga mencakup sikat gigi, sikat interdental, obat kumur, dan produk lainnya.

Teknologi yang paling identik dengan Systema adalah bulu sikat super runcing (super-tapered bristle). Berbeda dengan bulu sikat konvensional yang memiliki diameter seragam dan ujung tumpul atau membulat, bulu sikat Systema menipis secara progresif menuju ujungnya. Lion menyatakan bahwa pada beberapa varian sikat gigi Systema, diameter ujung bulu dapat mencapai sekitar 0,01 mm.5

Area antara gigi dan gusi, yang dikenal sebagai sulkus gingiva, relatif sempit dan dapat membentuk kantong periodontal yang lebih dalam pada kasus penyakit gusi. Desain Systema bertujuan agar bulu sikat cukup tipis untuk memasuki ruang sempit, cukup fleksibel untuk mengurangi tekanan pada gusi, mampu menjangkau batas gigi-gusi, dan efektif mengangkat plak di sekitar garis gusi. Penjelasan teknis Lion menyebutkan bahwa bulu sikat yang runcing dan fleksibel dapat menjangkau margin gingiva dan area interdental dengan tekanan yang lebih minim pada gusi.6 Teknologi ini merupakan fondasi teknis dari posisi merek Systema.

Filosofi Systema dapat dirangkum dalam tiga gagasan utama:

Membersihkan area yang terlewat oleh penyikatan biasa

Merek ini berfokus pada area yang sulit dibersihkan seperti garis gusi, sulkus gingiva, ruang interdental, dan area di sekitar kantong periodontal. Lion mendeskripsikan sikat gigi Systema sebagai produk yang dirancang untuk menjangkau jauh ke dalam sulkus gingiva dan mengangkat plak penyebab penyakit gusi.7

Merawat gusi saat membersihkan

Systema tidak hanya menekankan “pembersihan yang lebih kuat”. Bulu sikat super runcing dimaksudkan untuk memadukan kemampuan pembersihan dengan kontak yang relatif lembut terhadap gusi.

Memperlakukan perawatan mulut sebagai sebuah sistem

Merek ini menggabungkan pembersihan mekanis (sikat gigi, sikat interdental, alat gigi) dengan perawatan berbasis formulasi kimia (pasta gigi, gel, obat kumur). Hal ini menjadikan cakupan merek Systema secara historis lebih luas daripada merek sikat gigi atau pasta gigi konvensional.8

Sikat Gigi

Sikat gigi dapat dianggap sebagai produk andalan Systema. Di Jepang, rangkaiannya mencakup berbagai variasi seperti Systema Toothbrush, Systema Straight Handle Toothbrush, Systema Toothbrush Super Premium, Systema Dental Tuft, sikat gigi Systema Gum Plus, serta produk berbantuan elektrik.10 Sikat gigi standar Systema tersedia dalam berbagai ukuran kepala dan tingkat kekerasan bulu, memungkinkan konsumen memilih sesuai preferensi dan kondisi mulut mereka.

Rangkaian Thailand

Portofolio Systema di Thailand mencakup produk-produk seperti Systema Proxie, Systema Slim TEQ, Systema Power Teen, Systema All Clean, Systema Anti Bac, Systema Original Soft & Slim, Systema Super Spiral, Systema OD, Systema Super Thin, dan Systema Spiral Charcoal.12 Perbedaan ini menunjukkan bahwa meskipun Systema merupakan konsep merek global, susunan produk spesifiknya bervariasi antar pasar.

Pasta Gigi

Systema juga memiliki portofolio pasta gigi yang ekstensif. Di Jepang, rangkaiannya meliputi produk seperti Systema EX Toothpaste, Systema EX W Toothpaste, Systema Haguki Plus, Systema Haguki Plus Premium, Systema Haguki Plus Premium Whitening, Systema interdental gel, serta formula khusus lainnya.11 Produk-produk ini semakin membagi masalah perawatan mulut ke dalam perhatian spesifik seperti penyakit periodontal, plak, peradangan gusi, pelemahan gusi akibat usia, noda/pemutihan, dan gigi sensitif. Sebagai contoh, Lion mendeskripsikan Systema EX W sebagai pasta gigi berobat yang dirancang untuk mendesinfeksi plak penyebab penyakit gusi sekaligus mengatasi noda gigi.11

Systema Haguki Plus Premium

Salah satu perkembangan terbaru dalam portofolio Systema Jepang adalah Systema Haguki Plus Premium. Kata “Haguki” (歯ぐき) berarti gusi dalam bahasa Jepang. Lion memperkenalkan pasta gigi Haguki Plus Premium orisinal pada tahun 2019. Pada tahun 2026, perusahaan meluncurkan formula yang ditingkatkan dengan kandungan dipotassium glycyrrhizinate (GK2) dan memposisikannya pada perawatan jaringan gusi, pencegahan penyakit periodontal, serta efek anti-glikasi.8 Lion menyatakan bahwa produk baru ini menggabungkan delapan fungsi, termasuk perbaikan jaringan gusi dan perawatan terkait anti-glikasi.8 Hal ini merepresentasikan evolusi posisi Systema dari sekadar membersihkan garis gusi dan kantong periodontal menjadi membersihkan garis gusi, mengendalikan bakteri periodontal, merawat jaringan gusi, serta mengatasi masalah gusi terkait usia.

Obat Kumur

Obat kumur merupakan kategori utama lainnya bagi Systema. Portofolio di Thailand, misalnya, mencakup varian Fresh Cool Mint, Fresh Forest, dan Quick Care Japanese Cherry Blossom.913 Lion Thailand mendeskripsikan beberapa obat kumur Systema sebagai produk tanpa alkohol (0% alcohol) dan menekankan perawatan mulut yang lembut serta tidak perih. Pendekatan ini selaras dengan filosofi merek Systema yang menawarkan pembersihan efektif tanpa kesan terlalu keras.

Perawatan Interdental

Systema juga menawarkan sikat interdental dan gel interdental. Secara strategis, hal ini logis karena menyikat permukaan gigi utama saja tidak dapat membersihkan seluruh ruang interdental secara sempurna. Rangkaian Systema Jepang mencakup sikat interdental dan gel interdental berobat di samping sikat gigi dan pasta gigi.11 Dengan demikian, Systema mencakup urutan perawatan mulut yang lengkap: permukaan gigi → garis gusi → sulkus periodontal → ruang interdental → bilas seluruh mulut.

Systema memiliki kehadiran konsumen yang signifikan di Thailand melalui Lion Corporation (Thailand) Limited. Portofolio di sana mencakup empat kategori utama: Systema Toothbrush, Systema Toothpaste, Systema Mouthwash, dan Systema SLIKY FLOSS.19 Produk pasta gigi di pasar Thailand meliputi varian seperti Advanced OD, Icy Mint, Spring Mint, Cherry Blossom, dan Maxi Cool.141518 Sebagai contoh, Advanced OD diposisikan khusus untuk pengguna behel, dengan deskripsi produk yang menekankan pada akumulasi bakteri, plak, dan peradangan gusi.17 Pasar Thailand memperlihatkan strategi Systema dalam melokalisasi portofolio produk, alih-alih menjual rangkaian yang sama persis di setiap negara.

Systema menempati posisi unik dalam industri perawatan mulut. Merek ini bukan merupakan merek kecantikan mewah, merek pemutih semata, merek perawatan anak-anak, maupun merek pasta gigi serbaguna. Wilayah kekuatannya terletak pada perawatan mulut harian terspesialisasi, khususnya perawatan gusi dan periodontal. Kredibilitas teknologi merek ini sebagian besar berasal dari inovasi sikat giginya, bukan hanya dari iklan. Proposisi merek utamanya dapat digambarkan sebagai berikut: Systema → Perawatan gusi/periodontal → Pembersihan mendalam namun lembut → Bulu sikat super runcing → Sistem perawatan mulut lengkap.

Cara termudah untuk memahami Systema adalah dengan membandingkan filosofi desainnya dengan sikat gigi generik:

Hal ini bukan berarti sikat gigi biasa tidak dapat membersihkan garis gusi. Namun, Systema telah menjadikan area tersebut sebagai wilayah teknologi dan pemasaran utamanya.

Identitas Systema sangat lekat dengan beberapa konsep kunci:

• Teknologi Jepang: Merek ini berasal dari R&D Lion di Jepang dan mempertahankan posisi yang berorientasi pada teknologi.
• Presisi: Bulu sikat ultra halus menjadi simbol visual dan teknis dari presisi.
• Kelembutan pada Gusi: Merek ini menekankan kontak yang lembut alih-alih penyikatan agresif.
• Jangkauan Mendalam: Konsep “menjangkau area yang tak tersentuh sikat biasa” merupakan wilayah konseptual utama Systema.
• Perawatan Preventif: Systema menekankan perawatan mandiri harian alih-alih menunggu hingga muncul masalah mulut yang serius. Situs merek Lion di Jepang secara eksplisit membingkai Systema sebagai pemimpin dalam perawatan mandiri untuk penyakit periodontal.7

Systema telah menjadi merek yang sangat menonjol di pasar sikat gigi Jepang. Informasi produk Systema Jepang terkini menyatakan bahwa nilai penjualan gabungan merek Systema menempati peringkat No. 1 di pasar sikat gigi dewasa selama 21 tahun berturut-turut dari 2004–2024, berdasarkan data pasar Intage SRI/SRI+ yang dikutip.16 Statistik ini penting karena menunjukkan bahwa posisi Systema bukan sekadar konsep profesional gigi yang bersifat ceruk, melainkan telah menjadi merek perawatan mulut konsumen utama di Jepang.

Systema bukanlah perusahaan independen, melainkan sebuah merek di bawah naungan Lion Corporation, perusahaan barang konsumsi Jepang yang bisnisnya mencakup perawatan mulut serta kategori rumah tangga dan perawatan pribadi lainnya. Lion memiliki sejarah panjang dalam perawatan mulut, dan Systema merupakan salah satu merek utamanya. Struktur hubungannya adalah: Lion Corporation → Oral Care → Systema (mencakup sikat gigi, pasta gigi, obat kumur, perawatan interdental, dan sikat gigi elektrik).

Jika diringkas menjadi lima karakteristik pendefinisi, Systema memiliki ciri khas:

1. Asal Jepang — dikembangkan oleh Lion di Jepang.
2. Fokus Periodontal — kesehatan gusi adalah wilayah sentral merek.
3. Bulu Sikat Super Runcing — teknologi sikat gigi andalannya.
4. Pendekatan Sistem — sikat gigi + pasta gigi + obat kumur + perawatan interdental.
5. Lokalisasi Pasar — rangkaian produk dan formulasi bervariasi antar negara seperti Jepang dan Thailand.

• 1993 — Lion meluncurkan Dentor Systema Lion, menggabungkan sikat gigi, pasta gigi cair, dan obat kumur untuk pencegahan penyakit periodontal.3
• 1990-an dan seterusnya — Teknologi bulu sikat super runcing menjadi fitur pendefinisi dari konsep sikat gigi Systema.
• 2019 — Lion meluncurkan pasta gigi Systema Haguki Plus Premium di Jepang.8
• 2020-an — Systema memperluas portofolionya ke berbagai produk pasta gigi, sikat gigi, obat kumur, dan interdental yang terspesialisasi.20
• 2024 — Data pasar yang dikutip mencatat Systema sebagai merek sikat gigi dewasa terkemuka berdasarkan nilai penjualan di Jepang untuk tahun ke-21 berturut-turut.16
• 2026 — Lion memperkenalkan formula Haguki Plus Premium yang ditingkatkan, menambahkan GK2 dan proposisi perawatan gusi berorientasi anti-glikasi.8

1. Systema ブランドサイト｜一般のお客さま向け情報｜ライオン歯科材株式会社
2. 歯周病セルフケアをリードするシステマ｜ライオン
3. Lion Corporation › Systema Toothpaste
4. Lion Corporation › SYSTEMA
5. Systema 歯ブラシ｜一般のお客さま向け情報｜ライオン歯科材株式会社
6. Systema 歯ブラシ｜DENT.｜ライオン歯科材株式会社
7. Systema ブランドサイト｜DENT.｜ライオン歯科材株式会社
8. Lion Launches SYSTEMA Haguki (the Gums) Plus PREMIUM Toothpaste With a New and Improved Formula That Prevents Periodontal Disease, Featuring Gum Tissue Repair & Anti-Glycation Action ｜News Release｜Newsroom | Lion Corporation
9. Lion Corporation › Mouthwash Systema
10. サイトマップ｜歯周病セルフケアをリードするシステマ｜ライオン
11. 製品ラインアップ｜システマ｜ライオン
12. Product Details | Thailnd Halal Information Center
13. Product Details | Thailnd Halal Information Center
14. Lion Corporation › Icy Mint
15. Lion Corporation › Spring Mint
16. Systema
17. Lion Corporation › SYSTEMA
18. Lion Corporation › Cherry Blossom
19. Lion Corporation › SYSTEMA
20. 製品ラインアップ｜システマハグキプラス｜ライオン