Twostrap adalah merek fashion dan gaya hidup asal Indonesia yang paling dikenal melalui produk tas ransel, sling bag, aksesori, serta tas harian yang menyasar segmen pemuda. Bermarkas di Bandung, Jawa Barat, merek ini memposisikan dirinya di sekitar nilai-nilai kreativitas, ekspresi diri, warna, dan pemberdayaan—terutama bagi perempuan muda. Slogan terkini dari merek ini adalah “Dare to Dream, Dare to Be.” 1

Profil LinkedIn mengidentifikasi Twostrap sebagai perusahaan ritel pakaian dan fashion yang didirikan pada tahun 2020 dan berkantor pusat di Bandung. 2

Twostrap muncul di Bandung, Indonesia, sekitar tahun 2020. Dalam proyek pengembangan awal merek, Twostrap dideskripsikan sebagai merek “Essential Bags”, yang dibangun dengan ide dasar menyediakan tas berkualitas dan berdesain baik yang dapat diakses oleh pasar yang lebih luas.

Strategi visual dan produk pada masa awal menekankan pada minimalisme, kesederhanaan, fungsionalitas, dan keterjangkauan. Karya branding tahun 2020 menggambarkan produk-produk tersebut sebagai tas harian yang dirancang untuk membantu konsumen urban membawa barang-barang penting sehari-hari sambil tetap menjaga penampilan yang elegan dan stylish. 3

Seiring waktu, merek ini berkembang menuju identitas yang lebih muda dan ekspresif. Saat ini, Twostrap mendefinisikan dirinya sebagai merek yang memberdayakan perempuan muda untuk mengatasi rasa tidak aman dan mengekspresikan diri mereka secara autentik tanpa rasa takut, dengan memandang fashion sebagai cara untuk membantu orang terhubung dan merasa diterima dalam lingkaran sosial mereka.

Filosofi Twostrap saat ini dapat dirangkum ke dalam tiga gagasan utama:

• Ekspresi Diri — Fashion dipresentasikan sebagai sarana bagi generasi muda untuk menunjukkan kepribadian mereka.
• Kepercayaan Diri dan Pemberdayaan — Merek ini secara eksplisit berfokus pada membantu perempuan muda berekspresi tanpa dibatasi oleh rasa insecurity atau ketakutan.
• Koneksi dan Rasa Memiliki — Twostrap melihat fashion sebagai jembatan antara individu dan komunitas sosial.

Slogan saat ini, “Dare to Dream, Dare to Be,” mencerminkan posisi aspiratif yang lebih kuat ini. 4

Bisnis inti Twostrap adalah tas dan aksesori gaya hidup terkait. Toko resminya saat ini mengorganisir produk ke dalam beberapa kategori, termasuk:

• Ransel (Backpacks)
• Tas Selempang (Sling bags)
• Aksesori
• Decorate / produk terkait personalisasi

Kehadiran Twostrap di marketplace Indonesia menunjukkan rentang yang sangat luas untuk tas ransel wanita dan pemuda, termasuk lini Mini Woofly, Mini Daisy, Pikka, Mini Flappy, Daisy, dan Mini Smolly, serta sling bag dan aksesori lainnya.

Produk-produknya cenderung menggabungkan fungsi praktis sehari-hari dengan gaya playful yang mudah dikenali. Tergantung pada koleksinya, fitur-fitur yang ditawarkan meliputi kompartemen laptop, konstruksi tahan air, format kompak, dan elemen dekoratif/kustomisasi.

Audiens Twostrap telah berevolusi dari posisi awal urban minimalist.

Strategi merek awal berfokus pada orang-orang yang mencari tas harian yang terjangkau, fungsional, dan minimalis.

Komunikasi saat ini jauh lebih eksplisit menyasar segmen pemuda, dengan penekanan pada perempuan muda, kreativitas, kepribadian, persahabatan, dan kepercayaan diri. Situs web perusahaan bahkan memungkinkan pelanggan untuk memilih antara persona seperti “Gentle Roamer,” “Little Rascal,” dan “Whimsical Dreamer,” yang memperkuat gagasan bahwa berbagai kepribadian dapat memiliki gaya yang berbeda-beda.

Secara praktis, basis pelanggannya tampak relevan bagi:

• Pelajar
• Perempuan muda
• Komunitas kampus/universitas
• Profesional muda
• Konsumen yang mencari tas fashion terjangkau
• Pelanggan yang tertarik pada aksesori berwarna-warni atau dapat dikustomisasi

Identitas visual Twostrap telah berubah cukup signifikan seiring waktu.

Identitas awal Essential Bags menggunakan sistem visual yang relatif terkendali, dengan warna utama monokrom dan grayscale serta tambahan nada warna untuk variasi produk. Tujuannya adalah untuk mengkomunikasikan minimalisme, kesederhanaan, elegansi, dan fleksibilitas.

Karya branding terbaru menyajikan Twostrap sebagai merek pemuda yang jauh lebih playful, ekspresif, dan penuh warna. Sebuah proyek identitas merek tahun 2026 menggambarkan identitas tersebut di sekitar konsep-konsep seperti ekspresi identitas, inklusivitas, pemberdayaan emosional, kenyamanan, keramahan, dan kekuatan. 4

Ini mewakili evolusi yang menarik:

Tas esensial minimalis → Merek gaya hidup pemuda yang ekspresif

Salah satu inisiatif berbasis komunitas dari Twostrap saat ini adalah “Strap to School.” Situs web perusahaan mempromosikannya sebagai cara bagi pelanggan untuk bergabung dengan komunitas, menerima diskon eksklusif, dan berpartisipasi dalam apa yang disebut Twostrap sebagai “friendship universe” (semesta persahabatan). 4

Hal ini konsisten dengan pergeseran perusahaan yang lebih luas dari sekadar menjual tas menjadi membangun identitas komunitas dan gaya hidup di sekitar produk-produknya.

Twostrap mengoperasikan situs e-commerce miliknya sendiri dan juga memiliki kehadiran signifikan di marketplace Indonesia.

Toko online resmi menyediakan penjualan produk, pembayaran, pengiriman, pengembalian, layanan afiliasi, keanggotaan, dan dukungan pelanggan.

Model bisnis Twostrap sangat berorientasi pada langsung ke konsumen (direct-to-consumer) dan perdagangan digital, meskipun perusahaan juga memiliki komponen pesanan ritel/korporat.

Twostrap tidak hanya terbatas pada konsumen individual. Situs webnya memiliki operasi khusus Corporate Order yang menawarkan ransel, mini ransel, sling bag, dan pouch untuk pembelian organisasi atau korporat.

Perusahaan mengiklankan:

• Pengiriman tepat waktu
• Jaminan lead-time 7 hari
• Jaminan kualitas produk
• Desain yang dipersonalisasi

Ini memberikan dimensi B2B/kustomisasi tambahan bagi Twostrap di samping bisnis fashion konsumennya.

LinkedIn saat ini mencantumkan Twostrap sebagai perusahaan dengan 11–50 karyawan, berkantor pusat di Bandung. Industri yang dinyatakan adalah Retail Apparel and Fashion.

Catatan kekayaan intelektual di Indonesia juga mencakup pendaftaran merek dagang untuk TWOSTRAP, termasuk aplikasi tahun 2025 yang terkait dengan Sidik Nurjaman untuk jasa toko ritel dan grosir.

Publikasi merek dagang Indonesia sebelumnya juga mencatat twostrap sebagai merek kata dan perangkat yang terkait dengan Sidik Nurjaman.

Twostrap dapat dilihat sebagai bagian dari ekosistem merek fashion/gaya hidup lokal Indonesia yang terus tumbuh, khususnya segmen yang berada di antara tas massal murah dan merek lifestyle internasional premium.

Proposisi kompetitifnya pada dasarnya adalah:

Harga terjangkau + tas praktis + desain khas + identitas pemuda

Alih-alih memposisikan diri semata-mata sebagai produsen ransel utilitarian, Twostrap semakin menggunakan produk-produknya sebagai objek fashion dan identitas.

Cara berguna untuk memahami Twostrap adalah melalui evolusinya:

2020 — Essential Bags
Merek dimulai dengan penekanan pada kualitas, keterjangkauan, minimalisme, fungsionalitas, dan penggunaan urban sehari-hari.

2020-an — Ekspansi
Ekosistem produk meluas melampaui ransel dasar menjadi mini ransel, sling bag, pouch, aksesori, dan desain yang lebih playful.

Posisi Saat Ini — Pemuda & Ekspresi Diri
Twostrap kini menekankan kreativitas, individualitas, kepercayaan diri, persahabatan, dan ekspresi diri perempuan muda.

Pesan Merek Saat Ini
“Dare to Dream, Dare to Be.”

Terdapat juga bisnis terpisah bernama TwoStrap yang direferensikan dalam beberapa database internasional, dideskripsikan sebagai merek e-commerce berorientasi AS untuk pelajar. Entitas tersebut tampaknya berbeda dari Twostrap Indonesia yang dibahas di atas. 5

Jika Anda meneliti Twostrap Indonesia secara spesifik, perusahaan berbasis di Bandung dan situs twostrap.id adalah entitas yang relevan.

1. Twostrap – E-Commerce Store
2. Twostrap
3. Twostrap Essential Bags
4. Twostrap – Youth Fashion Brand Identity :: Behance
5. TwoStrap – Products, Competitors, Financials, Employees, Headquarters Locations