Sejarah resmi VIT menyatakan bahwa merek dagang tersebut secara formal didaftarkan pada 10 Januari 1984. Riwayat kepemilikan merek ini kemudian berpindah melalui PT Varia Industri Tirta dan, setelah perubahan korporasi serta merger, menjadi milik PT Tirta Investama.

Asal-usul

VIT muncul selama tahap awal pengembangan industri air minum dalam kemasan di Indonesia. Merek ini dikaitkan dengan PT Varia Industri Tirta, sebelum akhirnya menjadi bagian dari struktur korporasi di sekitar PT Tirta Investama.

Terdapat variasi dalam catatan publik mengenai awal mula pasti VIT: beberapa sumber sekunder mendeskripsikan produksi dimulai pada tahun 1982, sementara situs resmi VIT saat ini menekankan pendaftaran merek dagang 10 Januari 1984 sebagai tonggak penting. Oleh karena itu, 1984 adalah tanggal yang paling aman untuk digunakan ketika mendeskripsikan sejarah resmi merek tersebut.

1987: Perubahan kepemilikan

Pada 17 Juli 1987, PT Varia Industri Tirta diakuisisi oleh Tirto Utomo, seorang pengusaha yang terkait dengan pengembangan bisnis air minum dalam kemasan AQUA.

Akuisisi ini membawa VIT ke dalam lingkungan bisnis yang sama secara luas dengan AQUA.

2000: Merger dengan PT Tirta Investama

Pada 16 Oktober 2000, PT Varia Industri Tirta termasuk dalam perusahaan-perusahaan yang digabungkan ke dalam PT Tirta Investama. Akibatnya, PT Tirta Investama menjadi pemilik merek dagang VIT. 3

Era Danone

PT Tirta Investama adalah bagian dari bisnis Danone di Indonesia. Bisnis air Danone di Indonesia mencakup merek-merek seperti AQUA, VIT, dan VIT Levite.

Dengan demikian, meskipun VIT adalah merek asli Indonesia, kepemilikan korporatnya saat ini pada akhirnya berada di bawah grup internasional Danone.

VIT telah mengembangkan serangkaian format kemasan yang ditujukan untuk berbagai kesempatan konsumsi. Halaman produk saat ini mencantumkan: 4

• Gelas 200 ml — ditujukan untuk acara, kantor, rumah, dan pertemuan.
• Botol 220 ml — botol kompak yang dirancang untuk konsumsi individu.
• Botol 330 ml — format portabel kecil.
• Botol 550 ml — botol ukuran pribadi standar untuk perjalanan dan penggunaan sehari-hari.
• Botol 1,5 L — ditujukan untuk perjalanan lebih lama dan konsumsi individu/kelompok yang lebih besar.
• Galon 19 L — ditujukan terutama untuk rumah tangga dan kantor.

Susunan kemasan yang tepat dapat berubah seiring waktu, sehingga deskripsi VIT yang lebih lama mungkin mencantumkan ukuran botol yang berbeda.

VIT menyatakan bahwa airnya menjalani pengujian fisik, kimia, dan mikrobiologis untuk memastikan memenuhi standar kualitas yang ditetapkan. Perusahaan juga mendeskripsikan proses filtrasi, pengisian, dan pengemasan yang terkendali.

Menurut VIT, fasilitas produksinya menerapkan:

• Standar manajemen mutu ISO 9001;
• Standar SNI untuk air minum dalam kemasan; dan
• Prinsip HACCP (Hazard Analysis and Critical Control Point) untuk manajemen keamanan pangan.

VIT mendeskripsikan proses filtrasi terkontrolnya sebagai salah satu fitur yang dimaksudkan untuk membedakan proses produksinya.

Posisi VIT sangat berbeda dari merek air minum dalam kemasan premium. Secara historis, merek ini dikaitkan dengan segmen hemat nilai (value segment) dari pasar air minum dalam kemasan Indonesia.

Merek itu sendiri mendeskripsikan misinya untuk menjadi pilihan terpercaya dan masuk akal bagi konsumen Indonesia serta merek yang tepat bagi mitra bisnis.

Posisi ini memungkinkan VIT untuk menargetkan basis konsumen yang luas, khususnya konsumen yang mencari air minum kemasan dengan harga yang terjangkau.

Secara sederhana:

AQUA = merek air minum dalam kemasan unggulan/arus utama
VIT = merek air minum dalam kemasan yang lebih berorientasi pada nilai dalam grup korporat yang sama

Strategi pemasaran yang tepat telah berevolusi selama beberapa dekade.

VIT telah mengalami beberapa perubahan visual dan pemasaran sepanjang sejarahnya. Komunikasinya umumnya menekankan ide-ide seperti kesegaran, kepraktisan, keterjangkauan, dan kepercayaan.

Merek ini juga menggunakan slogan yang berbeda-beda sepanjang sejarahnya. Dokumentasi sekunder mencatat slogan-slogan termasuk “Olala… VIT,” “Selalu Ringan, Selalu VIT,” dan kemudian “Lepasin Aja.”

Situs web saat ini menggunakan pesan seputar “fit setiap saat bareng”, memperkuat gagasan VIT sebagai produk hidrasi sehari-hari.

VIT juga dikaitkan dengan VIT Levite, sebuah produk minuman berperasa. Dokumentasi bisnis Danone di Indonesia mencantumkan baik VIT maupun VIT Levite di antara merek minumannya.

Ini mewakili ekspansi melampaui kategori air minum dalam kemasan polos tradisional VIT ke minuman berperasa/non-karbonasi.

Produk VIT didistribusikan melalui berbagai saluran ritel di Indonesia. Situs web merek tersebut menyediakan opsi pembelian online dan offline, sementara rangkaian produknya dirancang untuk konsumsi di rumah, di tempat kerja, selama perjalanan, dan di acara-acara.

Format galon 19 liter sangat relevan untuk konsumsi rumah tangga dan kantor.

Riwayat kepemilikan yang disederhanakan terlihat seperti ini:

PT Varia Industri Tirta
↓
Akuisisi oleh Tirto Utomo — 1987
↓
Merger ke dalam PT Tirta Investama — 2000
↓
PT Tirta Investama / bisnis Danone-AQUA
↓
Merek VIT

Perbedaan penting adalah bahwa VIT adalah sebuah merek, bukan perusahaan publik terpisah. Kepemilikan mereknya dikaitkan dengan PT Tirta Investama.

Indonesia memiliki salah satu pasar air minum dalam kemasan terbesar di Asia Tenggara, didorong oleh ukuran populasi, urbanisasi, kenyamanan, dan permintaan akan air minum kemasan yang aman.

Dalam pasar tersebut, VIT menempati posisi yang berbeda dari merek air mineral premium atau yang sangat terdiferensiasi. Keunggulan kompetitif utamanya adalah sejarah panjang, distribusi mapan, merek yang dikenali, harga yang relatif terjangkau, dan asosiasi dengan bisnis Danone-AQUA.

Sejarahnya selama beberapa dekade juga menjadikan VIT salah satu nama mapan dalam industri AMDK Indonesia. VIT sendiri mendeskripsikan posisi kualitasnya sebagai sesuatu yang berasal dari tahun 1984.

Kekuatan utama VIT dapat dirangkum sebagai berikut:

• Merek yang sudah lama berdiri: secara resmi terdaftar pada tahun 1984.
• Dukungan korporat yang kuat: dimiliki oleh PT Tirta Investama dan dikaitkan dengan Danone.
• Rentang produk yang luas: mulai dari gelas 200 ml hingga galon 19 liter.
• Posisi pasar massal: dirancang agar dapat diakses oleh berbagai kalangan konsumen.
• Distribusi yang mapan: tersedia melalui berbagai saluran ritel.
• Sistem kontrol kualitas: VIT melaporkan pengujian fisik, kimia, dan mikrobiologis serta standar terkait ISO 9001, SNI, dan HACCP.

VIT mungkin paling baik dipahami sebagai salah satu merek air minum dalam kemasan harian yang sudah lama mapan di Indonesia. Daripada bersaing terutama melalui posisi mewah atau premium, secara historis merek ini fokus membuat air minum kemasan menjadi praktis, mudah diakses, dan terjangkau.

Hubungannya dengan PT Tirta Investama juga memberikannya tempat yang menarik dalam sejarah minuman Indonesia: VIT dan AQUA pada akhirnya menjadi dua merek berbeda yang beroperasi di bawah payung korporat yang sama, dengan posisi pasar yang berbeda.

VIT adalah merek air minum dalam kemasan Indonesia yang dimiliki oleh PT Tirta Investama, bagian dari grup Danone. Merek dagang tersebut terdaftar di Indonesia pada 10 Januari 1984, mengikuti pengembangannya di bawah PT Varia Industri Tirta. Pada tahun 1987, PT Varia Industri Tirta diakuisisi oleh pengusaha Tirto Utomo, dan pada tahun 2000 digabungkan ke dalam PT Tirta Investama, yang kemudian menjadi pemilik merek VIT.

VIT terutama menjual air minum kemasan dalam gelas, botol PET, dan galon 19 liter. Merek ini diposisikan sebagai produk air minum dalam kemasan harian yang mudah diakses bagi konsumen Indonesia. Portofolio produk saat ini mencakup gelas 200 ml, botol 220 ml, 330 ml, dan 550 ml, botol 1,5 liter, serta galon 19 liter.

Catatan: VIT tidak boleh tertukar dengan Vittel, merek air mineral Prancis, atau dengan perusahaan tak terkait yang menggunakan nama “VIT”. 5

1. Tentang Kami | VIT Air Mineral
2. VIT Air Mineral
3. VIT (air mineral) | S1 | Terakreditasi | Universitas STEKOM Semarang
4. VIT
5. Discover The History of Vittel Natural Spring Water | Vittel