WRP adalah merek nutrisi dan gaya hidup sehat asal Indonesia yang berfokus terutama pada perempuan, manajemen berat badan, nutrisi seimbang, dan gaya hidup aktif. Merek ini dioperasikan oleh PT Wajah Rejuvenasi Perempuan Indonesia (WRP Indonesia) dan menelusuri asal-usulnya hingga tahun 1991. 1

WRP sangat dikenal di Indonesia berkat produk-produknya seperti susu diet, minuman pengganti makan, susu rendah lemak, produk protein, camilan sehat, minuman serat, dan produk nutrisi lainnya. Selama lebih dari tiga dekade, merek ini telah berkembang dari sekadar merek minuman manajemen berat badan menjadi merek nutrisi dan kesejahteraan perempuan yang lebih luas. 2

WRP menggambarkan visinya sebagai penciptaan produk makanan dan minuman yang sehat, fungsional, dan inovatif bagi perempuan Indonesia modern, sementara misinya menekankan asupan nutrisi seimbang dan produk berbasis pengetahuan ilmiah terkini.

Entitas korporat di balik merek ini adalah PT Wajah Rejuvenasi Perempuan Indonesia. Perusahaan ini menjadi perseroan terbatas (PT) independen pada Juli 2020, setelah sebelumnya WRP beroperasi di bawah organisasi Nutrifood.

Namun, merek itu sendiri memiliki sejarah yang jauh lebih panjang, yaitu sejak tahun 1991.

1991 — Awal Mula

Sejarah WRP dimulai dengan produk bernama Nutritioust Drink, sebuah minuman multivitamin kaya protein yang terinspirasi dari produk Weight Watchers asal Amerika Serikat, namun dikembangkan dengan cita rasa yang disesuaikan untuk konsumen Indonesia.

Hal ini menandai fokus awal WRP: menyediakan produk nutrisi praktis bagi perempuan Indonesia yang berkaitan dengan manajemen berat badan dan pola makan lebih sehat.

2004 — Low Fat Milk

WRP memperluas portofolionya melampaui konsep pengganti makan asli dengan meluncurkan Low Fat Milk Choco Hazelnut.

Produk ini diposisikan untuk pemeliharaan berat badan sambil memberikan nutrisi seperti kalsium dan serat. Menurut WRP, produk ini mengandung 110 kkal per porsi.

2005 — Body Shape

WRP memasuki ruang nutrisi olahraga/aktif dengan Body Shape Chococino, minuman tinggi protein yang dirancang untuk melengkapi aktivitas fisik.

Langkah ini merupakan langkah penting dalam mengubah citra WRP agar tidak hanya dikenal sebagai merek “susu diet”.

2009 — Diet Tea

Selanjutnya, WRP berekspansi ke produk diet berbasis teh dengan WRP Diet Tea, yang mengandung bahan-bahan termasuk ekstrak teh hijau, chromium picolinate, dan L-carnitine tartrate.

2016 — Tiga Sub-merek Utama

Salah satu perkembangan paling signifikan terjadi pada tahun 2016, ketika WRP mengatur ulang portofolionya berdasarkan tiga kebutuhan gaya hidup:

• WRP Lose Weight — berfokus pada transformasi berat badan.
• WRP Active — ditujukan untuk perempuan dengan gaya hidup aktif.
• WRP Everyday — dimaksudkan untuk dukungan nutrisi sehari-hari dan camilan lebih sehat.

Struktur ini tetap menjadi inti dari arsitektur merek WRP saat ini.

2016–2018 — Ekspansi ke Minuman dan Camilan

WRP memperluas jangkauannya dengan produk-produk seperti:

• Coco Splash
• Low Fat Milk Chocolate & Vanilla
• Delichips
• Chocolate Cookies

Langkah ini menunjukkan bahwa WRP semakin memposisikan dirinya sebagai merek nutrisi gaya hidup, bukan hanya perusahaan minuman diet.

2019 — Pembaruan Merek

WRP mengalami pembaruan merek (brand rejuvenation) yang bertujuan membuat merek tersebut lebih relevan dan dekat dengan perempuan Indonesia, sambil menekankan aspek kepercayaan diri.

2020 — Perusahaan Independen

Pada tahun 2020, WRP Indonesia secara formal mendirikan PT Wajah Rejuvenasi Perempuan Indonesia sebagai entitas korporatnya sendiri.

Kwik Wan Tien menjabat sebagai CEO. Ia sebelumnya bekerja di Nutrifood dan menjabat sebagai General Manager WRP Indonesia.

2021–2025 — Inovasi Produk Berkelanjutan

WRP kemudian memperkenalkan kemasan baru, formulasi, dan produk, termasuk:

• Bodyshape Red Berries
• Cookies Keju Edam
• Delichips Mix Fruits
• Delichips Mix Roots
• Ukuran baru Meal Replacement
• WRP Fibby (minuman serat)
• Low Fat Milk with Collagen

Saat ini, WRP membagi penawarannya ke dalam tiga kategori utama.

WRP Lose Weight

Ini adalah bagian dari portofolio yang paling langsung dikaitkan dengan identitas asli WRP.

Produk meliputi:

• WRP Meal Replacement
• WRP On The Go
• WRP Diet Tea

Lini Meal Replacement dirancang untuk digunakan sebagai pengganti sarapan atau makan malam dalam program diet terkendali, sementara On The Go diposisikan sebagai teman nutrisi rendah kalori daripada pengganti makan lengkap. 3

Varian rasa Meal Replacement yang terdaftar saat ini oleh WRP termasuk Cokelat, Stroberi, Mocha Green Tea, Kopi, dan Chocolate Cereal.

WRP Active

WRP Active menargetkan perempuan yang ingin menggabungkan nutrisi dengan gaya hidup aktif dan dinamis.

Secara historis, kategori ini mencakup produk-produk bernuansa protein seperti lini Bodyshape, termasuk Bodyshape Chococino dan Bodyshape Red Berries.

Ide dasarnya berbeda dari produk penurunan berat badan tradisional: alih-alih hanya berfokus pada pembatasan kalori, kategori ini menekankan protein, nutrisi, dan aktivitas fisik.

WRP Everyday

WRP Everyday dimaksudkan untuk konsumsi sehari-hari dan pilihan makanan yang lebih sehat.

Portofolionya mencakup produk-produk seperti:

• Low Fat Milk
• Cookies
• Delichips
• Camilan lain dengan kalori terkendali dan produk nutrisi

WRP secara khusus menjelaskan bahwa produk Everyday tidak terutama dimaksudkan untuk menyebabkan penurunan berat badan, tetapi dapat berfungsi sebagai teman diet atau camilan dengan kalori terkendali.

Beberapa produk yang telah menjadi identik dengan merek WRP meliputi:

WRP Meal Replacement

Kemungkinan salah satu konsep produk WRP yang paling mudah dikenali.

Ini adalah minuman nutrisi bubuk yang dirancang untuk menggantikan makan dalam program manajemen berat badan terkendali. WRP saat ini mencantumkan varian seperti Cokelat, Stroberi, Mocha Green Tea, Kopi, dan Chocolate Cereal.

WRP On The Go

Produk siap minum (ready-to-drink) yang dirancang untuk kenyamanan konsumen yang menginginkan produk nutrisi portabel.

WRP saat ini mencantumkan varian Cokelat, Kopi, dan Stroberi. Perusahaan menyatakan bahwa produk ini mengandung sekitar 140–150 kkal per porsi dan diposisikan sebagai teman diet, bukan pengganti makan penuh.

WRP Low Fat Milk

Produk susu rendah lemak yang diposisikan untuk menjaga bentuk tubuh ideal sambil tetap memberikan nutrisi seperti kalsium dan serat.

WRP Delichips

Lini camilan sehat WRP.

Portofolio telah berkembang dari produk gurih menjadi keripik buah dan sayuran umbi. Sebagai contoh, Delichips Mix Roots menggunakan campuran sayuran umbi Indonesia dan dipasarkan sebagai rendah natrium serta bebas MSG.

WRP Cookies

WRP juga memproduksi produk camilan dengan kalori terkendali, termasuk Chocolate Cookies dan Keju Edam Cookies.

WRP Fibby

Diperkenalkan pada tahun 2024, Fibby adalah produk minuman serat WRP. WRP menyatakan bahwa produk ini menggunakan serat larut dari inulin dan psyllium husk serta diformulasikan tanpa bahan pencahar.

WRP Low Fat Milk Collagen

Diperkenalkan pada tahun 2025, ini adalah perluasan dari konsep Low Fat Milk dengan tambahan kolagen. WRP memposisikannya sebagai dukungan nutrisi serta manfaat terkait kulit.

Audiens inti WRP adalah perempuan Indonesia, khususnya perempuan yang tertarik pada:

• Manajemen berat badan
• Makan sehat
• Menjaga bentuk tubuh ideal
• Gaya hidup aktif
• Nutrisi praktis
• Camilan rendah kalori
• Asupan protein dan serat
• Kecantikan dan kepercayaan diri

Posisi yang berfokus pada perempuan ini telah menjadi bagian dari identitas WRP sejak tahun-tahun awalnya. Perusahaan secara eksplisit mendeskripsikan misinya seputar peningkatan gaya hidup sehat bagi perempuan Indonesia modern.

Bagian penting dari evolusi WRP adalah bahwa merek ini tidak menyajikan kesehatan semata-mata sebagai “makan sedikit dan kurus”.

Posisi terbarunya menghubungkan nutrisi dengan kepercayaan diri, gaya hidup, dan kesejahteraan secara keseluruhan.

Merek ini menggunakan frasa:

#UnlockYourConfidence

Hal ini mencerminkan arah lebih luas yang diambil WRP—dari perusahaan produk diet tradisional menjadi merek gaya hidup dan nutrisi perempuan.

CEO saat ini dari PT Wajah Rejuvenasi Perempuan Indonesia adalah Kwik Wan Tien.

Menurut WRP, ia mempelajari sains di Santa Clara University, memperoleh MBA dari University of Plymouth, dan kemudian mendapatkan gelar master di bidang kosmetik dan wewangian dari ISIPCA di Paris. Karirnya mencakup penelitian di California, periode kerja di L’Oréal di Paris, dan sekitar 13 tahun di Nutrifood sebelum menjadi CEO WRP.

Produk WRP didistribusikan di seluruh Indonesia, melalui supermarket nasional, toko lokal, dan e-commerce.

Perusahaan menyatakan bahwa produknya tersedia melalui sebagian besar marketplace utama di Indonesia via WRP Official Store.

1991 → Nutritioust Drink / konsep pengganti makan asli
↓
2004 → Low Fat Milk
↓
2005 → Body Shape
↓
2009 → Diet Tea
↓
2016 → WRP Lose Weight, WRP Active, WRP Everyday
↓
2016–18 → Ekspansi ke minuman dan camilan sehat
↓
2019 → Pembaruan merek
↓
2020 → PT Wajah Rejuvenasi Perempuan Indonesia didirikan
↓
2021–23 → Formula, kemasan, dan produk camilan baru
↓
2024 → WRP Fibby
↓
2025 → Low Fat Milk Collagen
↓
2026 → WRP terus beroperasi sebagai merek nutrisi dan kesejahteraan perempuan Indonesia.

Dari sudut pandang sejarah merek, WRP menonjol karena telah bertahan dan berevolusi selama lebih dari tiga dekade dalam kategori yang telah berubah secara signifikan.

Evolusinya dapat digambarkan secara kasar sebagai:

Minuman diet → merek manajemen berat badan → merek nutrisi perempuan → merek kesejahteraan/gaya hidup yang lebih luas

Proposisi awal sangat berpusat pada manajemen berat badan. Seiring waktu, WRP berekspansi ke nutrisi olahraga, camilan sehat, serat, nutrisi sehari-hari, dan nutrisi terkait kecantikan, sambil mempertahankan fokus kuatnya pada perempuan Indonesia.

Dengan kata lain, WRP hari ini jauh lebih luas daripada citra “susu diet” yang mungkin diasosiasikan banyak konsumen Indonesia dengannya.

Dalam Satu Kalimat

WRP adalah merek nutrisi dan kesejahteraan perempuan Indonesia yang didirikan pada tahun 1991, yang berevolusi dari produk pengganti makan dan manajemen berat badan menjadi portofolio lebih luas yang mencakup manajemen berat badan, nutrisi aktif, makan sehat sehari-hari, dan nutrisi fungsional.

1. WRP Solusi Nutrisi Susu Rendah Lemak Turunkan Berat Badan
2. Tentang Kami – WRP – Susu Diet, Susu Rendah Lemak, Camilan Sehat, Minuman Fiber
3. WRP Susu Diet Pilihan Terbaik untuk Jaga Berat Badan Ideal