Y.O.U Beauty didirikan pada tahun 2018 di bawah naungan HEBE Beauty Group, sebuah perusahaan kecantikan yang berkantor pusat di Singapura. Awalnya, merek ini meluncurkan lini produk tata rias sebelum berekspansi ke kategori perawatan kulit, perawatan tubuh, dan tabir surya.

Berdasarkan linimasa resmi perusahaan:

• 2018 – Y.O.U Beauty resmi diluncurkan.
• 2020 – Berekspansi ke lebih dari 10.000 saluran distribusi di Indonesia dan pasar sekitarnya.
• 2022 – Memasuki sejumlah negara Asia Tenggara tambahan, termasuk Filipina, Thailand, dan Malaysia, sehingga menjangkau lebih dari 20.000 saluran distribusi ritel.
• 2023 – Bermitra dengan mantan eksekutif R&D Shiseido, Tadahiro Shimada, guna memperkuat riset dan inovasi produk.
• 2024 – Mencatatkan lebih dari 10 juta pengguna kumulatif di seluruh dunia, memiliki lebih dari 3 juta pengikut TikTok, mengumumkan kolaborasi dengan Skin Cancer Foundation, serta meraih berbagai penghargaan kecantikan tingkat regional.3

Y.O.U Beauty memposisikan diri sebagai merek kosmetik dan perawatan kulit tropis yang berbasis sains. Alih-alih mengadaptasi produk yang awalnya dikembangkan untuk iklim sedang, perusahaan menyatakan bahwa formulasi mereka diciptakan secara spesifik untuk mengatasi:

• Kelembapan udara yang tinggi
• Paparan sinar UV yang intens
• Kulit berminyak dan rentan berjerawat
• Kondisi lingkungan tropis

Pilar utama merek ini meliputi:

• Expert – Produk yang didukung ahli dermatologi dan teruji klinis
• Scientific – Formulasi berbasis riset
• Empower – Edukasi perawatan kulit yang dipersonalisasi
• Trusted – Uji keamanan dan transparansi komposisi bahan4

Portofolio Y.O.U Beauty mencakup beberapa kategori utama.

Perawatan Kulit

• Pembersih wajah
• Pelembap
• Serum
• Toner
• Tabir surya
• Perawatan jerawat
• Serum eksfoliasi
• Masker wajah

Lini produk yang populer antara lain:

• AcnePlus
• Sunbrella
• HY! Amino
• Peeling Serum Series5

Tata Rias

Perusahaan ini juga memproduksi:

• Skin tint
• Foundation
• Concealer
• Lipstik
• Lip tint
• Cushion
• Produk pengunci riasan
• Bedak wajah

Salah satu koleksi tata rias yang paling dikenal adalah Cloud Touch Series, yang dipromosikan sebagai riasan ringan yang diperkaya dengan kandungan perawatan kulit seperti niacinamide.6

Perawatan Tubuh

Kategori ini mencakup:

• Losion tubuh
• Lulur tubuh
• Gel mandi
• Produk perawatan tubuh beraroma

Y.O.U Beauty menekankan pengembangan produk yang didukung oleh riset laboratorium. Menurut perusahaan, formulasi mereka mencakup:

• Pengujian dermatologis
• Studi efikasi klinis
• Uji non-komedogenik (untuk produk tertentu)
• Pengujian dermatologis SGS
• Kombinasi bahan yang dirancang khusus untuk kondisi kulit tropis

Merek ini juga menerapkan “Dual-Lab System”, yakni pendekatan yang memadukan bahan alami tropis dengan bahan aktif kosmetik yang telah terbukti efektif.7

Y.O.U Beauty telah berekspansi ke seluruh Asia Tenggara dan beroperasi di:

• Indonesia
• Filipina
• Malaysia
• Thailand
• Singapura
• Pasar regional lainnya

Produk-produknya dijual melalui:

• Toko online resmi
• Apotek
• Ritel kesehatan dan kecantikan
• Marketplace e-commerce

Filipina merupakan salah satu pasar ekspansi utamanya.

Menurut data perusahaan, Y.O.U Beauty telah menerima berbagai penghargaan regional, antara lain:

• Watsons Best Exclusive Sales Growth Brand (2023)
• Cosmopolitan Beauty Awards
• COSMO Beauty Awards
• Preview Beauty Awards
• Female Daily Awards
• Shopee Beauty Awards
• Watsons Health and Beauty Awards (Brand of the Year)8

Produk Y.O.U Beauty tersedia secara resmi di Filipina melalui:

• Lazada Official Store
• Shopee Official Store
• TikTok Shop
• Gerai Watsons terpilih
• Outlet SM Beauty terpilih9

Di Filipina, merek dagang Y.O.U BEAUTY didaftarkan pada tahun 2023 oleh HEBE BEAUTY PTE. LTD., mencakup kategori kosmetik, perawatan kulit, tata rias, parfum, sampo, tabir surya, perawatan tubuh, dan produk kecantikan terkait.10

Branding Y.O.U Beauty berpusat pada pesan “Your Own Unique,” yang mendorong konsumen untuk merangkul jenis kulit dan preferensi kecantikan individu alih-alih mengejar satu standar ideal semata. Strategi pemasarannya memadukan sains perawatan kulit dengan kosmetik yang mengikuti tren, dengan target audiens utama berupa dewasa muda dan konsumen yang tinggal di wilayah beriklim tropis.11

• HEBE Beauty Group
• Perawatan kulit tropis
• Kosmetik bergaya Korea
• Industri kecantikan Asia Tenggara

1. Brand Story – You-Beauty-Global
2. YOU Beauty | LinkedIn
3. YOU Beauty PH Official: TikTok, Instagram, Facebook | Linktree
4. You-Beauty-Global
5. Intellectual Property Center, 28 Upper McKinley Rd.
6. Brand Community – You-Beauty-Global
7. About Us | YouBeauty
8. YOU Beauty | LinkedIn
9. YOU Beauty | LinkedIn
10. YOU Beauty | LinkedIn
11. YOU+ Skin Care Clinic in BGC, Taguig City