Grup ERTO’S mendeskripsikan dirinya sebagai entitas yang menaungi beberapa unit bisnis, termasuk PT Erto Berjaya International di bidang perawatan kulit, serta sejumlah usaha yang terhubung dengan layanan klinik kecantikan.1

Sumber-sumber publik menempatkan perkembangan ERTO’S pada era 2010-an. Sebuah studi akademis mengenai perusahaan ini mencatat bahwa ERTO’S Beauty Clinic memulai aktivitas kampanyenya pada 1 Desember 2016, sementara bisnis ERTO’S Beauty Care mengembangkan produk perawatan kulit secara paralel dengan layanan perawatan kecantikan di klinik.2

Catatan sejarah produk yang lebih lama menyebutkan bahwa rangkaian awal ERTO’S mencakup produk seperti Dermo Night Cream dan CC Cream, sebelum portofolionya berkembang pesat pada tahun-tahun berikutnya. Merek ini kemudian berekspansi dari sekadar krim menjadi lini perawatan kulit yang lebih luas, meliputi pembersih wajah, toner, serum, tabir surya, produk antijerawat, anti-penuaan, perawatan tubuh, hingga kosmetik tertentu.

ERTO’S Beauty Care tercatat dalam profil perusahaan sebagai produk dari PT Erto Berjaya International, sebuah perusahaan perawatan wajah Indonesia yang juga berafiliasi dengan ERTO’S Beauty Clinic. Platform Jobstreet mencatat lokasi utama perusahaan berada di Duren Sawit, Jakarta Timur.21

Profil LinkedIn Grup ERTO’S menggambarkan grup yang lebih luas terdiri dari beberapa perusahaan, antara lain:

• PT Erto Berjaya International — perawatan kulit
• PT Wisata Putra Al Irshad — layanan umrah dan haji
• PT Distributor Kecantikan Shalihah

Grup ini mencantumkan Jakarta sebagai kantor pusatnya dan mengidentifikasi perawatan kulit, klinik kecantikan, serta salon sebagai area spesialisasi utamanya.1

ERTO’S telah membangun ekosistem produk yang relatif luas alih-alih hanya bergantung pada satu produk unggulan tunggal.

Pembersih Wajah

Rangkaian pembersih wajah ERTO’S tersedia dalam berbagai formulasi dan varian, meliputi:

• Glowing Facial Wash
• Facial Treatment
• Facial Treatment Retinol
• Facial Treatment Niacinamide
• Facial Treatment Hyaluronic Acid
• Facial Treatment Astaxanthine
• Facial Treatment for Men

Etalase marketplace resmi saat ini menampilkan banyak varian facial treatment, menunjukkan bagaimana merek ini telah melakukan segmentasi lini pembersihnya berdasarkan masalah kulit yang berbeda.4

Krim

Krim secara historis merupakan salah satu kategori paling ikonik dari ERTO’S. Produk-produknya meliputi:

• Dermo Night Cream
• Glowing Day Cream
• Glowing Night Cream
• Acne Expert Day Cream
• Acne Expert Night Cream
• Retinal Ceramide Gel
• Krim penenang dan perawatan

Dermo Night Cream dan lini Glowing Cream termasuk produk yang tampil menonjol dalam katalog marketplace merek saat ini.3

Serum

ERTO’S menawarkan sejumlah serum yang ditargetkan untuk kebutuhan spesifik, antara lain:

• Serum Kinclong
• Niacinamide Serum
• Pore Minimizer Serum
• Retinol Complex Serum
• Salmon DNA Day Serum
• Eyebag & Dark Circle Serum
• Tranexamic Acid Treatment Serum

Portofolio serum merek ini mencerminkan kategori perawatan kulit kontemporer yang umum, seperti pencerah, pori-pori, pigmentasi, dan anti-penuaan.4

Tabir Surya

Portofolio tabir surya ERTO’S mencakup produk seperti:

• ERTO’S Sunscreen Gel
• Salmon DNA Sunscreen
• Mineral Sunscreen SPF 50 PA+++

Etalase resmi di platform e-commerce seperti Blibli dan Shopee mencantumkan Salmon DNA Sunscreen dan Sunscreen Gel sebagai bagian dari penawaran produk mereka.5

Perawatan Jerawat

ERTO’S juga memiliki sub-lini yang berorientasi pada jerawat dan sering dipasarkan dengan nama dr. ERTO’S Acne Expert, mencakup krim siang dan malam serta produk lain yang diformulasikan khusus untuk kulit berjerawat.9

Produk Tubuh dan Kosmetik

Merek ini telah berekspansi melampaui perawatan wajah dasar ke dalam kategori:

• Body lotion
• Produk glycolic acid
• Serum bulu mata
• Produk bibir
• CC cream
• Produk jenis cushion/foundation
• Maskara
• Produk kosmetik dan kecantikan lainnya

Daftar produk di marketplace terkini menunjukkan bahwa asortimen merek ini telah meluas jauh melampaui perawatan wajah tradisional.6181920

Glowing Series

Glowing Series adalah salah satu keluarga produk ERTO’S yang paling mudah dikenali. Seri ini mencakup Glowing Day Cream, Glowing Night Cream, serta Glowing Facial Wash/Toner. Seri ini muncul seiring ekspansi merek dari rangkaian yang awalnya berfokus pada krim; catatan sejarah produk yang lebih lama mengidentifikasi Glowing Series sebagai ekspansi besar yang terjadi sekitar tahun 2020.7

Facial Treatment Series

Lini Facial Treatment merupakan kategori utama lainnya dari ERTO’S. Produk ini ditawarkan dalam berbagai varian, termasuk Niacinamide, Retinol, Hyaluronic Acid, dan Astaxanthine, memungkinkan format produk yang sama untuk menargetkan permasalahan kulit yang berbeda-beda.8

Acne Expert

dr. ERTO’S Acne Expert merepresentasikan posisi perawatan kulit ERTO’S yang lebih berfokus pada kondisi kulit tertentu. Produk-produk ini dipasarkan untuk kulit berminyak, rentan berjerawat, dan bernoda, serta mencakup perawatan siang dan malam yang khusus.9

Salmon DNA

Segmen yang terlihat lebih baru dalam portofolio ini adalah lini Salmon DNA, yang mencakup tabir surya, face mist, day serum, dan night cream. Produk-produk ini tampil menonjol dalam katalog marketplace merek saat ini.10

Secara tradisional, ERTO’S memposisikan dirinya dengan konsep menghadirkan perawatan kulit ala klinik kecantikan ke dalam bentuk produk konsumen.

Deskripsi perusahaan menekankan tiga gagasan utama:

1. Hasil perawatan kulit yang terlihat
2. Produk praktis untuk konsumen harian
3. Harga yang lebih terjangkau dibandingkan perawatan klinik profesional

Konsep perusahaan pada dasarnya adalah menawarkan perawatan kulit yang dapat memberikan sebagian manfaat yang dicari konsumen dari perawatan klinik kecantikan, namun tetap praktis dan relatif terjangkau.11 Positioning ini menjelaskan hubungan erat antara ERTO’S Beauty Care dan ERTO’S Beauty Clinic.

ERTO’S menggunakan kombinasi distribusi kecantikan tradisional dan perdagangan digital. Secara historis, produk merek ini didistribusikan melalui agen dan distributor, sementara perusahaan juga mempromosikan produk melalui klinik kecantikannya. Penelitian akademis mengenai ERTO’S menggambarkan aktivitas promosi yang dilakukan melalui klinik serta melalui platform Instagram dan TikTok.2

Saat ini, distribusi digitalnya sangat menonjol. Merek ini mengoperasikan ERTO’S Official Shop di Shopee, yang kini memiliki lebih dari 325.000 pengikut dan membawa katalog produk yang besar.13

Produk-produknya juga terdaftar melalui kehadiran toko resmi di Blibli.12 Hal ini menjadikan ERTO’S contoh nyata merek kecantikan Indonesia yang berevolusi dari model berbasis klinik/agen menjadi bisnis yang sangat didorong oleh marketplace dan media sosial.

ERTO’S tampaknya telah mencapai penetrasi konsumen yang signifikan di Indonesia, khususnya melalui marketplace daring. Etalase Shopee resmi saat ini menunjukkan beberapa produk dengan angka penjualan 10.000+ unit, termasuk:

• Glowing Day Cream
• Dermo Night Cream
• Glowing Night Cream
• Astaxanthine
• Eyelash Serum
• Pore Minimizer Serum

Produk lain, termasuk Facial Treatment dan Salmon DNA Sunscreen, juga mencatatkan volume penjualan yang substansial.13 Angka-angka marketplace ini harus dipahami sebagai indikator penjualan spesifik platform, bukan statistik pangsa pasar nasional yang resmi.

Profil perusahaan dan deskripsi marketplace ERTO’S menyatakan bahwa produk perawatan kulitnya telah terdaftar di BPOM (Badan Pengawas Obat dan Makanan) Indonesia.14

Namun, hal ini tidak boleh diartikan bahwa setiap produk yang dijual dengan nama ERTO’S memiliki status pendaftaran yang sama secara permanen. Registrasi kosmetik dapat berubah seiring pembaruan formula, kemasan, dan produk. Untuk produk tertentu, pendekatan paling aman adalah memverifikasi nomor notifikasi BPOM pada kemasan terkini melalui basis data BPOM secara langsung, alih-alih hanya mengandalkan deskripsi penjual kembali.

Terdapat beberapa informasi yang membingungkan di ranah daring mengenai pengaturan manufaktur ERTO’S. Sumber pihak ketiga yang lebih lama mengasosiasikan produk ERTO’S dengan CV Erto dan menyebutkan PT Immortal sebagai manufaktur/maklon kosmetik yang terlibat dalam produksi produk tertentu.15

Hal ini penting karena pemilik merek, distributor, dan manufaktur belum tentu merupakan entitas hukum yang sama dalam industri kosmetik Indonesia. Oleh karena itu, tidak akurat jika menyatakan bahwa “ERTO’S memproduksi semuanya sendiri”. Bukti yang ada menunjukkan struktur yang lebih kompleks yang melibatkan entitas bisnis ERTO’S dan pengaturan manufaktur eksternal untuk setidaknya sebagian produknya.

Identitas ERTO’S secara luas dapat dicirikan sebagai:

Merek kecantikan lokal Indonesia → skincare terinspirasi klinik → harga terjangkau → rentang produk luas → distribusi media sosial dan marketplace.

Alih-alih memposisikan diri secara eksklusif sebagai merek kosmetik mewah, ERTO’S secara historis bersaing dalam hal aksesibilitas, variasi, dan perawatan kulit yang berorientasi pada pengobatan. Portofolionya juga semakin mencerminkan tren utama dalam pasar perawatan kulit modern, dengan produk yang berpusat pada bahan dan konsep seperti:

• Niacinamide
• Retinol/retinal
• Hyaluronic acid
• Glycolic acid
• Tranexamic acid
• Astaxanthin
• Ceramides
• Pemasaran berorientasi Salmon DNA/PDRN
• Tabir surya dan perlindungan UV

Salah satu karakteristik utama ERTO’S adalah koneksinya dengan ERTO’S Beauty Clinic. Klinik ini menyediakan layanan kecantikan dan perawatan kulit profesional, sementara ERTO’S Beauty Care menyediakan produk konsumen. Penelitian akademis menggambarkan klinik ini menawarkan perawatan seperti facial dan perawatan “baby skin”, bersamaan dengan produksi dan pemasaran produk skincare ERTO’S.2

Hal ini memberikan identitas dari-klinik-ke-konsumen yang membedakannya dari merek skincare Indonesia yang memulai usahanya murni sebagai label e-commerce atau kosmetik.

Kanal resmi merek saat ini meliputi:

• Situs web resmi ERTO’S
• ERTO’S Official Shop di Shopee
• Daftar merek/toko ERTO’S di Blibli

ERTO’S adalah merek perawatan kulit dan kecantikan Indonesia yang beroperasi dalam asosiasi dengan PT Erto Berjaya International dan jaringan ERTO’S Beauty Clinic. Muncul pada era 2010-an, merek ini berkembang dari pilihan produk perawatan wajah yang relatif kecil menjadi portofolio kecantikan luas yang mencakup pembersih, krim, serum, tabir surya, perawatan jerawat, perawatan tubuh, dan kosmetik.16

Model bisnis khasnya menggabungkan warisan klinik kecantikan, perawatan kulit konsumen, jaringan agen/distributor, dan kanal penjualan marketplace/media sosial yang semakin kuat. Saat ini, produk seperti Glowing Cream, Dermo Night Cream, Facial Treatment, Pore Minimizer Serum, Acne Expert, dan produk Salmon DNA membentuk bagian dari katalognya yang ekstensif.17

Secara ringkas, ERTO’S dapat dideskripsikan sebagai merek perawatan kulit dan kecantikan Indonesia yang terinspirasi klinik, berevolusi dari era 2010-an menjadi portofolio perawatan kecantikan massal yang luas dengan kehadiran ritel daring yang kuat.

Catatan: Beberapa detail yang sering diulang mengenai sejarah ERTO’S—terutama tanggal pendirian, pendiri, pengaturan manufaktur yang pasti, dan struktur korporasi awal—terdokumentasi secara tidak konsisten di internet. Oleh karena itu, informasi perusahaan yang didukung bukti yang relatif kuat telah dipisahkan dari klaim yang hanya ditemukan dalam sumber pihak ketiga yang lebih lama, alih-alih menyajikan detail yang tidak pasti sebagai fakta yang mapan.

1. ERTO’S GROUP | LinkedIn
2. (PDF) Keefektifan Promosi Melalui Tiktok Untuk Produk Skincare Erto’s
3. 10 Rekomendasi Skincare Erto’s Terbaik | mybest
4. Erto’s ✅ Juni 2026 100% Original – Official Store Indonesia
5. Ertos ✅ Juli 2026 100% Original – Official Store Indonesia
6. Terbongkar, 5 Ciri Produk Ertos Yang Kamu Beli Itu Palsu : Ini Yang Original
7. Ertos ✅ April 2026 100% Original – Official Store Indonesia
8. Toko Online Ertos Jakarta Official Store ✅ Produk Original & Harga Terbaik Indonesia
9. Erto’s ✅ Februari 2026 100% Original – Official Store Indonesia
10. Ertos ✅ Desember 2025 100% Original – Official Store Indonesia
11. Ertos ✅ November 2025 100% Original – Official Store Indonesia
12. Efek Samping Ertos Facial Treatment Mengelupas, Cocok Buat Usia Berapa ?
13. Pengalaman Memakai Ertos, Produk Kecantikan Dan Kesehatan! – Tip Kerja
14. Harga Ertos Facial Treatment Asli : Apa Indomaret dan Apotik Jual ?
15. Ertos Soybean Drink : Minuman Kolagen Yang Bikin Awet Muda
16. Ertos Beauty Care. Ertos Facial Treatment — Perawatan… | by Ertos Beauty Care | Medium
17. 19 Produk Ertos Terbaru 2023, Ini Katalog Harga dan Kegunaan
18. lipstik
19. peeling
20. produk skincare dan kesehatan
21. Working at Erto Berjaya International company profile and information | Jobstreet