Awal Kemunculan

Good Day hadir ketika konsumsi kopi di Indonesia mulai berkembang melampaui kopi bubuk tradisional. PT Santos Jaya Abadi melihat peluang dari meningkatnya minat terhadap kopi instan yang praktis dan memperkenalkan Good Day sebagai merek kopi instan 3-in-1 pada tahun 2000. Format 3-in-1 ini menggabungkan kopi, gula, dan krimer dalam satu sachet.2

Tahun berikutnya, 2001, menjadi momen krusial bagi perkembangan merek ini. Good Day meluncurkan kopi 3-in-1 dengan tambahan varian rasa, termasuk Mocacinno, Vanilla Latte, The Original, Chococinno, Carrebian Nut, dan Coolin’ Coffee. Strategi yang berorientasi pada variasi rasa ini kemudian menjadi salah satu ciri khas utama Good Day.11

Perkembangan Selanjutnya

Alih-alih memposisikan kopi semata-mata sebagai minuman berkafein tradisional, Good Day semakin mengaitkan produknya dengan eksperimen rasa dan kehidupan sosial sehari-hari. Hal ini membantu merek tersebut menjangkau konsumen muda yang mungkin lebih menyukai kopi manis atau berperisa dibandingkan kopi pahit konvensional. Seiring waktu, merek ini berekspansi melampaui proposisi awal sachet instan menuju berbagai varian rasa, metode penyajian, dan format siap minum. Daftar produk resmi Santos Jaya Abadi saat ini mencakup produk-produk seperti Good Day Original, Good Day Vanilla Latte, Good Day Carrebian Nut, Good Day Coolin’ Coffee, dan Good Day Rock Salt Caramello.3

Portofolio Good Day dapat dibagi secara umum ke dalam beberapa kategori.

Kopi Instan 3-in-1

Kategori ini tetap menjadi inti bisnis merek Good Day. Sachet tradisional dirancang untuk kemudahan penyajian, dengan banyak produk yang menggabungkan kopi, gula, krimer, dan perisa.

Contoh varian meliputi:

• Good Day Original
• Good Day Vanilla Latte
• Good Day Mocacinno
• Good Day Chococinno
• Good Day Carrebian Nut
• Good Day Coolin’ Coffee
• Good Day Cappuccino

Produsen resmi mendeskripsikan Original, Vanilla Latte, dan Carrebian Nut sebagai kopi instan 3-in-1, sementara Coolin’ Coffee dikarakterisasikan oleh rasa mint-nya.3

Good Day Freeze

Lini Freeze merepresentasikan sisi merek yang lebih menyerupai hidangan penutup dan berorientasi pada kopi dingin. Daftar ritel saat ini mencakup produk seperti Freeze Mocafrio, Freeze Choc’O’Range, dan Freeze Hazelnut Macchiato.3

Produk Siap Minum

Good Day juga telah berekspansi ke dalam kategori kopi siap minum (ready-to-drink). Daftar terkini dari Kapal Api Store resmi mencakup Good Day Groovy Cookies Ready To Drink, beserta produk RTD Good Day lainnya.4

Produk Latte

Merek ini juga memiliki rangkaian khusus Good Day Latte. Contoh varian yang tersedia meliputi:

• Good Day Latte Original
• Good Day Latte Butterscotch

5

Salah satu karakteristik terpenting Good Day adalah penekanannya pada variasi.

Pemasaran kopi tradisional sering kali berkonsentrasi pada asal-usul biji kopi, proses sangrai, aroma, kekuatan, atau keaslian kopi. Sebaliknya, Good Day menjadikan rasa dan pengalaman sebagai pusat identitasnya.

Hasilnya adalah arsitektur merek di mana kopi menjadi wadah untuk berbagai cita rasa:

Kopi + berbagai perisa = pengalaman yang berbeda

Hal ini tercermin dari banyaknya varian yang dikembangkan di sekitar profil rasa cokelat, vanila, karamel, kacang-kacangan, mint, kapucino, dan lainnya.

Komunikasi merek terdahulu juga menggunakan frasa “Karena Hidup Punya Banyak Rasa”, yang merangkum posisi pasar ini dengan tepat.6

Secara tradisional, Good Day memiliki asosiasi yang kuat dengan remaja, dewasa muda, pelajar, dan konsumen urban muda, meskipun basis konsumen aktualnya jauh lebih luas.

Penelitian mengenai periklanan Good Day menggambarkan komunikasi merek ini sebagai penghubung antara konsumsi kopi dengan aktivitas, gaya hidup, dan pengalaman sosial kaum muda.718

Daya tariknya dapat diringkas sebagai berikut:

Kopi tradisional → Interpretasi Good Day → kopi berperisa, mudah diakses, dan bernuansa muda.

Hal ini menjadikan Good Day sangat sesuai untuk konsumen yang:

• Menyukai kopi manis atau berperisa;
• Menginginkan kopi yang terjangkau dan praktis;
• Lebih memilih persiapan instan;
• Menikmati eksperimen dengan berbagai rasa;
• Mengasosiasikan kopi dengan sosialisasi dan waktu luang, bukan hanya dengan budaya kopi tradisional.

Analisis terhadap kemasan produk Good Day juga menegaskan bahwa elemen visual dan desain kemasannya dirancang untuk mendukung positioning ini agar relevan dengan target pasarnya.19

Periklanan telah menjadi komponen utama dalam pertumbuhan Good Day.

Alih-alih berkonsentrasi secara eksklusif pada manfaat fungsional kafein atau kualitas biji kopi, iklan Good Day kerap menekankan pada emosi, semangat muda, persahabatan, gaya hidup, dan ekspresi diri.

Salah satu contoh nyata adalah kampanye “Cari Terus Rasamu”, yang telah dikaji secara akademis sebagai representasi bagaimana Good Day menggambarkan anak muda dan gaya hidup mereka dalam periklanan.8

Pendekatan ini melengkapi strategi produk: jika merek menawarkan banyak rasa, maka iklannya dapat secara simultan mengomunikasikan gagasan bahwa setiap orang dapat menemukan varian Good Day yang sesuai dengan kepribadian atau suasana hati mereka.

Good Day bukanlah perusahaan kopi independen. Merek ini merupakan produk dari PT Santos Jaya Abadi, yang merupakan bagian dari Kapal Api Group yang lebih besar.

PT Santos Jaya Abadi didirikan pada tahun 1979 dan terkait erat dengan bisnis kopi Kapal Api yang telah lama berjalan. Perusahaan ini kemudian mengembangkan portofolio merek kopi yang lebih luas, termasuk Kapal Api, ABC, Excelso, dan Good Day.7

Struktur ini memberikan Good Day akses terhadap infrastruktur dan pengalaman perusahaan yang telah puluhan tahun berkecimpung di industri kopi Indonesia.

Hierarki kepemilikan dapat digambarkan sebagai berikut:

Kapal Api Group
↓
PT Santos Jaya Abadi
↓
Good Day

Oleh karena itu, Good Day adalah satu merek dalam portofolio kopi Indonesia yang jauh lebih besar.

Good Day merepresentasikan transisi dalam budaya kopi Indonesia.

Indonesia memiliki tradisi panjang meminum kopi tubruk, kopi seduh, kopi manis, dan olahan tradisional lainnya. Good Day tergolong dalam gelombang produk kopi yang lebih baru yang memprioritaskan penyajian instan, portabilitas, dan eksperimen rasa.

Keberhasilan merek ini menunjukkan bahwa kopi tidak harus selalu dipasarkan semata-mata berdasarkan “rasa kopi yang kuat”. Kopi juga dapat dipasarkan sebagai minuman gaya hidup berperisa.

Strategi ini menjadi semakin relevan seiring konsumsi kopi di kalangan anak muda Indonesia yang kian lekat dengan aktivitas sosial, kafe, hiburan, dan identitas pribadi. Penelitian mengenai periklanan Good Day secara eksplisit membahas kopi sebagai bagian dari gaya hidup yang lebih luas di kalangan pemuda.9

Linimasa perkembangan produk Good Day adalah sebagai berikut:

2000 — Good Day diperkenalkan oleh PT Santos Jaya Abadi sebagai merek kopi instan 3-in-1.10

2001 — Good Day berekspansi ke kopi 3-in-1 berperisa, termasuk Mocacinno, Vanilla Latte, Chococinno, Carrebian Nut, dan Coolin’ Coffee.11

Tahun-tahun berikutnya — Merek terus memperluas portofolio rasanya dan mengembangkan produk yang ditujukan untuk dikonsumsi panas maupun dingin.

Periode selanjutnya — Good Day berekspansi ke produk seperti Freeze, Cappuccino, varian latte, dan format siap minum. Daftar ritel resmi saat ini menunjukkan portofolio yang jauh lebih luas dibandingkan jajaran sachet aslinya.

Saat ini — Good Day tetap menjadi merek kopi berperisa utama Indonesia di bawah PT Santos Jaya Abadi, dengan produk instan dan siap minum yang tersedia dalam berbagai varian.

Terdapat lima karakteristik utama yang mendefinisikan merek ini:

1. Variasi rasa — Good Day sangat identik dengan kopi berperisa, bukan satu standar rasa kopi tunggal.
2. Kepraktisan 3-in-1 — Proposisi awalnya memudahkan penyajian kopi dengan menggabungkan kopi, gula, dan krimer.
3. Citra berorientasi pemuda — Iklannya secara konsisten menghubungkan merek dengan konsumen muda dan gaya hidup kontemporer.
4. Konsumsi harian yang terjangkau — Format sachet menjadikan produk cocok untuk konsumsi rutin, bukan diposisikan secara eksklusif sebagai kopi premium.
5. Eksperimen produk — Merek terus memperkenalkan kombinasi rasa dan format baru, mulai dari sachet tradisional hingga produk Freeze dan siap minum.

PT Santos Jaya Abadi berkantor pusat di Sidoarjo, Jawa Timur, dan merupakan bagian dari Kapal Api Group. Perusahaan ini didirikan secara formal pada tahun 1979, meskipun akar bisnis kopi Kapal Api yang lebih luas bermula jauh sebelumnya.

Good Day memperoleh manfaat dari kombinasi:

• Pengalaman manufaktur kopi yang sudah mapan;
• Distribusi berskala besar;
• Pasar konsumen Indonesia yang luas;
• Portofolio multi-merek kopi;
• Pengembangan produk yang berkelanjutan.

Terdapat beberapa sumber sekunder yang tidak konsisten mengenai apakah peluncuran awal terjadi pada tahun 2000 atau 2001. Catatan yang lebih konsisten—dan yang tercermin dalam materi yang berkaitan dengan Good Day—menyebutkan tahun 2000 untuk peluncuran awal Good Day dan tahun 2001 untuk ekspansi 3-in-1 berperisa.12

1. Santos Jaya Abadi
2. 10 Rekomendasi Good Day Coffee Terbaik | mybest
3. Santos Jaya Abadi
4. Good Day | Kapal Api Store: Official E-Commerce PT Kapal Api Global
5. Good Day | Kapal Api Store: Official E-Commerce PT Kapal Api Global
6. Good Day | Kapal Api Store: Official E-Commerce PT Kapal Api Global
7. Kapal Api Group – Ensiklopedia
8. Kopi Good Day – Ensiklopedia
9. Garuda – Garba Rujukan Digital
10. 13 Rekomendasi Varian Good Day Coffee yang Enak (Terbaru 2025) – CekList.ID
11. Mengenal Kopi Good Day, Produk Kopi Anak Muda, Kopinya Anak DBL | DBL ID
12. Kopi Good Day
13. Kopi Instan | Kapal Api Store: Official E-Commerce PT Kapal Api Global
14. Kopi 3 in 1 | Kapal Api Store: Official E-Commerce PT Kapal Api Global
15. Kopi | Kapal Api Store: Official E-Commerce PT Kapal Api Global
16. Promo Kopi | Kapal Api Store: Official E-Commerce PT Kapal Api Global
17. Good Day Coffee | PT. Citra Sukses International
18. (PDF) PENGARUH IKLAN DAN WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP BRAND AWARENESS, SERTA IMPLIKASINYA PADA MINAT BELI PRODUK KOPI INSTAN GOOD DAY
19. ANALISIS KEMASAN GOOD DAY COFFEE