Dalam struktur korporasi saat ini, Marina berada di bawah naungan PT Barclay Products (BCL), sebuah perusahaan dalam Tempo Scan Group. Tempo Scan menyatakan bahwa BCL memasarkan produk perawatan diri, perawatan bayi dan anak, kebersihan mulut, serta produk rumah tangga, dengan Marina dan My Baby sebagai salah satu merek utamanya.

Awal Mula

Sejarah Marina bermula pada tahun 1982, ketika merek ini diluncurkan di Indonesia oleh PT Barclay Products. Perusahaan ini sendiri telah berdiri sejak 1972 dengan nama awal PT Barclay Products Ltd., sebelum berganti nama menjadi PT Barclay Products pada tahun 2004. Catatan sejarah korporasi Tempo Scan secara khusus menyebutkan bahwa Barclay memproduksi dan memasarkan produk-produk termasuk Barclay Cosmetics dan Marina.

Tempo Scan sebenarnya telah melakukan ekspansi dari bisnis farmasi ke sektor kosmetik dan produk konsumen sejak era 1970-an. Sejarah korporasi mencatat bahwa operasi produksi kosmetik dan produk konsumen melalui anak usaha telah dimulai sejak 1977, yang kemudian menjadi landasan bagi pengembangan Marina.10

Perkembangan Merek

Pada awalnya, Marina sangat lekat dengan kategori hand and body lotion. Selama beberapa dekade berikutnya, merek ini berekspansi melampaui losion menuju portofolio perawatan diri yang lebih luas.

Menjelang dekade 2010-an, Marina telah mengembangkan produk yang mencakup perawatan tubuh, wajah, wewangian, kebersihan pribadi, dan kosmetik. Merek ini juga mulai berinvestasi lebih besar dalam keterlibatan konsumen serta inisiatif pemberdayaan perempuan.

Salah satu contoh nyata adalah program Marina Beauty Journey. Program ini dirancang selaras dengan posisi “Semakin Bersinar” dan bertujuan mendorong perempuan Indonesia untuk menemukan kepercayaan diri, kekuatan dari dalam, serta saling mendukung satu sama lain.9

Identitas utama Marina dibangun di atas konsep sebagai “sahabat perempuan Indonesia”.

Posisi ini menggabungkan beberapa elemen kunci:

• Kecantikan harian: Produk dirancang untuk rutinitas perawatan diri sehari-hari, bukan semata-mata untuk kecantikan mewah.
• Keterjangkauan: Induk perusahaan mendeskripsikan posisi pasar Marina sebagai perpaduan antara inovasi produk dan harga yang mudah diakses.
• Inspirasi alam: Marina menekankan penggunaan bahan-bahan yang terinspirasi dari alam, termasuk kandungan natural atau botani pada sejumlah lini produknya.
• Kredibilitas formulasi klinis: Deskripsi merek saat ini menyoroti penggunaan formulasi yang telah teruji secara klinis.
• Kepercayaan diri dan pemberdayaan: Slogan “Semakin Bersinar” tidak hanya berbicara tentang penampilan fisik, tetapi juga mengajak perempuan untuk merasa percaya diri dan mengekspresikan potensi mereka.7

Secara historis, Marina menempati ruang unik di antara FMCG pasar massal dan kecantikan: cukup terjangkau untuk pemakaian harian, namun semakin mengadopsi bahan, klaim, dan format produk yang diasosiasikan dengan perawatan kulit modern.

Portofolio Marina kini jauh lebih luas dibandingkan identitas awalnya sebagai produsen losion.

Perawatan Tubuh

Kategori ini tetap menjadi yang paling penting dan mudah dikenali dari Marina. Lini produk saat ini meliputi:

• Marina UV White
• Marina Natural
• Marina Glow Essence Body Serum
• Marina Body Exfoliator
• Marina Body Oil

Rangkaian UV White menggunakan apa yang disebut Marina sebagai Bio Whitening Complex, yang memadukan vitamin B3 dan E serta Triple UV Protection. Sementara itu, lini Natural berfokus pada bahan “superfood” alami dan kelembapan selama 24 jam.2

Hand & Body Lotion

Hand & body lotion merupakan kategori warisan Marina dan jenis produk yang paling kuat diasosiasikan dengan merek ini. Klaim pasar yang dimiliki Marina didasarkan pada data pangsa pasar MAT Desember 2025.3

Hal ini menegaskan bahwa Marina bukan sekadar merek kosmetik yang kebetulan menjual losion; body lotion adalah kategori yang membangun ekuitas mereknya di Indonesia.111213

Perawatan Wajah & Kosmetik

Marina telah berekspansi secara signifikan ke ranah kosmetik. Portofolio Marina Glow Ready saat ini mencakup:

• Serum Foundation
• Liquid Concealer
• Highlighter
• Face Palette
• Primer
• Setting Spray
• Loose Powder
• Two Way Cake
• Eye Shadow
• Eyeliner
• Mascara
• Produk alis
• Lip Cream
• Lip Mousse
• Lip Ink
• Lip Tint
• Lipstick
• Lip Balm

Tempo Scan mendeskripsikan lini ini sebagai “Healthy Makeup”, yang menekankan pada kandungan ramah kulit alih-alih memposisikan riasan semata-mata sebagai kosmetik warna.4 Rangkaian ini pertama kali diluncurkan pada tahun 2021 dengan menonjolkan kandungan seperti vitamin E, minyak biji chia, dan minyak argan, serta formula soft-focus dan bebas paraben.10

Wewangian

Marina juga memiliki lini wewangian yang terdiri dari:

• Eau de Toilette
• Eau de Parfum
• Body mist/cologne
• Body spray

Merek ini memposisikan rangkaian wanginya围绕 ketahanan aroma dan rasa percaya diri.5

Kebersihan Pribadi

Marina turut beroperasi di segmen produk kebersihan pribadi, memperluas peran merek dari sekadar kecantikan menjadi perawatan diri harian yang lebih komprehensif.

Posisi Skincare Baru

Salah satu perkembangan terbaru Marina adalah Marina Expert White & Glow. Alih-alih hanya mengandalkan posisi tradisional body lotion, rangkaian ini membawa Marina lebih dekat ke konsep skincare kontemporer dengan penekanan pada pemeliharaan skin barrier dan penanganan berbagai masalah kulit spesifik.6

Secara historis, Marina sangat fokus menargetkan perempuan muda Indonesia, khususnya mereka yang aktif, bersosialisasi, dan tertarik pada produk kecantikan terjangkau. Meskipun portofolio saat ini lebih luas, segmen inti tetap berada pada rentang usia muda yang dinamis.14

Proposisi konsumen merek ini dapat diringkas sebagai berikut:

Kecantikan dan perawatan diri terjangkau bagi perempuan Indonesia yang ingin tampil baik, merawat diri, dan merasa percaya diri dalam kehidupan sehari-hari.

Posisi ini memungkinkan Marina merangkul pelajar, profesional muda, dan konsumen pasar massal lainnya tanpa membatasi diri hanya pada pembeli kecantikan premium.15

Diferensiasi utama Marina terletak pada cara merek ini memandang kecantikan, yang tidak hanya terbatas pada daya tarik fisik.

Filosofi “Semakin Bersinar” menghubungkan kecantikan dengan kepercayaan diri, potensi diri, dan dampak sosial positif. Program Marina Beauty Journey, misalnya, digunakan sebagai wadah bagi perempuan untuk berbagi pengalaman dan saling menyemangati.7

Hal ini memberikan dua lapisan makna pada merek:

Lapisan Fungsional:
Kelembapan, perlindungan UV, wewangian, pembersihan, riasan, dan perawatan kulit.

Lapisan Emosional:
Kepercayaan diri, ekspresi diri, pemberdayaan, dan semangat untuk “bersinar” dalam keseharian.

Marina merupakan bagian dari Tempo Scan Group, salah satu grup farmasi, produk konsumen, dan kosmetik mapan di Indonesia.

Perusahaan operasional langsungnya adalah PT Barclay Products, yang diidentifikasi Tempo Scan sebagai bagian dari Divisi Produk Konsumen dan Kosmetik. Divisi ini menyebut Marina sebagai salah satu merek utama BCL yang telah mencapai posisi pasar terkemuka melalui inovasi produk berkelanjutan dan penetapan harga yang terjangkau.8

Struktur hubungan korporasi secara sederhana adalah:

Tempo Scan Group
↓
PT Tempo Scan Pacific Tbk / Tempo Scan
↓
Divisi Produk Konsumen & Kosmetik
↓
PT Barclay Products
↓
Marina

Kekuatan kompetitif utama Marina berada di sektor perawatan tubuh pasar massal Indonesia, khususnya hand & body lotion. Klaim pangsa pasar perusahaan saat ini merujuk pada data Nielsen Retail Audit MAT Desember 2025.3

Keunggulan kompetitifnya meliputi:

1. Sejarah merek yang panjang — lebih dari empat dekade di pasar Indonesia.
2. Warisan losion yang kuat — kategori yang membangun pengenalan merek Marina.
3. Posisi terjangkau — dirancang untuk aksesibilitas pasar massal.
4. Distribusi luas — didukung oleh jaringan bisnis Tempo Scan yang lebih besar.
5. Kelengkapan produk — dari perawatan tubuh, wewangian, perawatan wajah, hingga kosmetik.
6. Pemahaman pasar lokal — dikembangkan secara spesifik dalam ekosistem FMCG Indonesia.
7. Reformulasi dan inovasi berkelanjutan — produk baru semakin mengintegrasikan konsep skincare modern.

Komunikasi Marina telah mengalami evolusi signifikan. Jika pemasaran awal sangat berpusat pada kecantikan, wewangian, feminitas, dan perawatan tubuh harian, komunikasi terkini telah meluas mencakup:

• Pemberdayaan perempuan;
• Kepercayaan diri;
• Kecantikan sehat;
• Ekspresi diri;
• Gen Z dan konsumen muda;
• Keterlibatan sosial/digital;
• Skincare dan formulasi “ramah kulit”.

Marina Beauty Journey menjadi contoh penting dari evolusi ini, di mana inisiatif tersebut bertujuan mendorong perempuan Indonesia menemukan kekuatan dari dalam dan saling mendukung.9

Akibatnya, merek ini telah bertransformasi dari identitas “merek body lotion” yang sederhana menjadi merek kecantikan dan perawatan diri perempuan yang lebih holistik.

Perjalanan Marina dapat dipahami melalui empat tahap utama:

1982–1990-an: Pendirian

Marina memasuki pasar Indonesia dan memantapkan diri sebagai merek kecantikan/perawatan diri lokal, khususnya melalui produk perawatan tubuh.

2000-an: Ekspansi Pasar Massal

Merek mengembangkan portofolio yang lebih luas dan memperkuat posisinya dalam industri FMCG serta perawatan diri Indonesia.

2010-an: Gaya Hidup & Pemberdayaan

Marina memperluas komunikasinya melampaui manfaat produk semata, dengan inisiatif seperti Marina Beauty Journey, sekaligus memperkuat identitasnya yang berkaitan dengan perempuan Indonesia dan kepercayaan diri.9

2020-an: Ekosistem Kecantikan Modern

Marina melangkah lebih jauh ke ranah body serum, skincare lanjutan, healthy makeup, wewangian, dan kecantikan kontemporer, sembari mempertahankan bisnis losion tradisionalnya. Lini riasan Glow Ready diluncurkan pada 2021, dan rangkaian baru seperti Expert White & Glow mendorong merek ini semakin dekat ke kategori skincare.10

Di pasar perawatan tubuh Indonesia, Marina bersaing dengan merek internasional maupun domestik. Tergantung pada kategorinya, kompetitor yang relevan meliputi:

• Vaseline
• Citra
• Nivea
• The Body Shop
• Shinzui
• Viva
• Berbagai merek skincare dan body care Indonesia lainnya

Namun, identitas kompetitif Marina berbeda dari merek premium seperti The Body Shop. Proposisi terkuatnya adalah aksesibilitas massal + pengenalan merek lokal yang mapan + cakupan perawatan diri yang luas.

Marina menarik dari perspektif sejarah merek karena merepresentasikan perkembangan industri kecantikan/FMCG domestik Indonesia.

Alih-alih menjadi startup “local beauty” yang baru muncul, Marina telah beroperasi sejak 1982, memberikannya sejarah pasar lebih dari 40 tahun. Longevitas ini memungkinkannya berevolusi bersama konsumen Indonesia—dari hand & body lotion tradisional menjadi portofolio kecantikan yang jauh lebih beragam.13

Oleh karena itu, Marina lebih tepat dipahami sebagai merek kecantikan warisan Indonesia yang sedang menjalani modernisasi, bukan sekadar produsen losion biasa.

1. Tempo Scan Group | Consumer
2. Tempo Scan Group | Produk Konsumen
3. Tempo Scan Group | Cosmetic
4. Tempo Scan Group | Marina Glow Ready
5. Marina 🔥 Terbaik – Harga Terbaru Maret 2026
6. 5 Handbody Marina untuk Kulit Kering dan Memutihkan | kumparan.com
7. Hadir dengan Logo Baru, Marina Ajak Gen Z Cinta Budaya dan Sebarkan Semangat #TogetherWeShine – Olenka
8. Marina Beauty Journey 2023 Ajak Gen Z Bersinar & Menginspirasi dengan Perubahan Positif – MATRASnews.com
9. Memaksimalkan Potensi Gen Z di Ajang Marina Beauty Journey 2022 – SWA.co.id
10. Tempo Scan Group | Marina Glow Ready
11. Komitmen Marina Hadirkan Hand & Body Lotion yang Halal – SWA.co.id
12. Lebih Percaya Diri dengan Marina Body Essence UV White Extra SPF 30 – SWA.co.id
13. Marina Oh Marina – DEDE SURYADI
14. Phillips Gunawan – Experienced Brand Expert FMCG | LinkedIn
15. MARINA Original Official Store di ZALORA Indonesia ®