Apa Itu Paseo?

Pada dasarnya, Paseo merupakan merek tisu konsumen, bukan produsen kertas mandiri. Seluruh produknya terhubung erat dengan ekosistem manufaktur pulp dan kertas APP Sinar Mas yang berskala besar. APP mendeskripsikan dirinya sebagai grup yang memproduksi pulp, kertas, kemasan, dan tisu dengan jangkauan pemasaran internasional. Sementara itu, narasi merek Paseo sendiri menegaskan posisinya sebagai merek premium internasional yang berfokus pada inovasi dan solusi kebersihan pribadi.2

Nama Paseo kini telah melekat kuat dengan kebersihan dan kenyamanan sehari-hari, mulai dari kotak tisu wajah di rumah, tisu saku untuk bepergian, handuk dapur untuk memasak, gulungan tisu kamar mandi, hingga tisu basah untuk keperluan pribadi.

Sejarah Paseo tidak dapat dipisahkan dari ekspansi industri pulp dan kertas Indonesia serta pengembangan bisnis internasional APP Sinar Mas.

Struktur korporasi APP menaungi sejumlah perusahaan pulp dan kertas di Indonesia. Salah satunya, PT Pindo Deli Pulp and Paper Mills, mencantumkan Paseo sebagai salah satu merek andalannya bersama Bola Dunia, Golden Coin, Golden Star, Lucky Boss, Mirage, Impression, dan Anchor. Profil perusahaan tahun 2024 menyebutkan bahwa Pindo Deli memulai operasi komersial pada 1978 dan mengoperasikan fasilitas produksi kertas di Karawang, Jawa Barat, serta Perawang, Riau.4

Paseo kemudian berkembang melampaui statusnya sebagai sekadar produk tisu menjadi merek konsumen internasional. Materi merek APP menyatakan bahwa produk-produknya dipasarkan di lebih dari 150 negara di enam benua, sementara narasi internasional Paseo menekankan tujuannya untuk mengembangkan produk bagi berbagai kesempatan dan kebutuhan konsumen yang berbeda.3

Rekam jejak historis juga menunjukkan bahwa Paseo telah diposisikan di luar Indonesia sejak lama. Sebuah studi akademis Indonesia mengenai masuknya APP ke pasar tisu Australia mengidentifikasi Paseo sebagai merek yang digunakan untuk penetrasi pasar tersebut, yang membuktikan bahwa ambisi internasional merek ini telah ada jauh sebelum kehadiran digitalnya saat ini.5

Penting untuk membedakan antara Paseo sebagai merek konsumen dan perusahaan yang memproduksi atau memegang hak kekayaan intelektualnya.

Paseo dipasarkan sebagai merek APP Sinar Mas. APP Sinar Mas adalah nama dagang untuk sekelompok perusahaan manufaktur pulp dan kertas, sedangkan Sinar Mas adalah grup bisnis Indonesia yang lebih luas.6

Struktur merek dagangnya pun cukup kompleks. Catatan merek dagang menunjukkan PT Purinusa Ekapersada sebagai pemilik/pemohon merek Paseo di berbagai yurisdiksi, sementara dokumen korporasi Pindo Deli juga mengidentifikasi Paseo sebagai salah satu merek miliknya.10

Secara struktural, kepemilikannya dapat digambarkan sebagai berikut:

Sinar Mas → APP Sinar Mas → berbagai perusahaan manufaktur/operasi → merek Paseo

Struktur ini lazim bagi grup kertas terintegrasi vertikal berskala besar, di mana kepemilikan merek, manufaktur, dan entitas korporasi tidak selalu berada dalam satu perusahaan hukum tunggal.

Paseo memiliki portofolio yang cukup luas untuk mengakomodasi berbagai momen kebersihan sehari-hari.

1. Tisu Wajah

Tisu wajah adalah kategori Paseo yang paling mudah dikenali. Produk ini dirancang khusus untuk penggunaan pada wajah, membersihkan kotoran, menjaga kebersihan pribadi, serta keperluan rumah tangga umum. Merek ini sangat menekankan aspek kelembutan dan kenyamanan kulit, bahkan beberapa produknya di Indonesia diklaim telah teruji secara dermatologis dan hipoalergenik.7

2. Tisu Toilet / Kamar Mandi

Paseo memproduksi gulungan tisu toilet dalam berbagai format dan ketebalan lapisan. Di tingkat internasional, kategori produk ini diklasifikasikan sebagai Bathroom Tissue.8

3. Handuk Dapur

Handuk dapur dirancang khusus untuk aktivitas memasak dan membersihkan rumah tangga, termasuk menyerap cairan dan minyak. Paseo memasarkan tisu dapur sebagai kategori produk tersendiri yang terpisah dari aplikasi tisu wajah biasa.9

4. Tisu Basah

Portofolio Paseo juga mencakup tisu basah untuk keperluan kebersihan dan pembersihan. Dokumentasi merek dagang mencatat cakupan produk berupa tisu basah beraroma, tisu basah pelembap, serta produk tisu terkait kebersihan lainnya.10

5. Tisu Saku dan Bepergian

Merek ini menyediakan format tisu ringkas yang praktis dibawa ke luar rumah. Katalog produk internasionalnya mencakup varian seperti Paseo XOXO Facial Travel Pack.11

6. Produk Khusus

Tergantung pada pasarnya, Paseo menawarkan produk yang ditargetkan untuk pengguna dan situasi spesifik, termasuk tisu perawatan bayi, tisu basah antibakteri, dan produk kebersihan khusus lainnya. Daftar ritel di Indonesia saat ini misalnya mencakup Paseo Baby Tissue dan Anti Bacterial Wipes.12

Salah satu nilai jual utama Paseo adalah penggunaan serat alami.

Situs web resmi Indonesia menyatakan bahwa tisu Paseo terbuat dari 100% serat alami yang berasal dari hutan tanaman industri yang dikelola dengan praktik berkelanjutan. Merek ini juga menekankan bahwa produknya dirancang agar higienis, lembut, dan alami.13

Lebih lanjut, situs Paseo Indonesia menyebutkan bahwa produk-produknya telah melewati uji dermatologis hipoalergenik serta memiliki sertifikasi Food Grade dan Halal.14

Hal ini membentuk posisi merek yang dapat diringkas sebagai:

kenyamanan premium + kehigienisan + serat alami + pengadaan bertanggung jawab

Posisi inilah yang membedakan Paseo dari merek tisu yang hanya bersaing melalui harga murah.

Narasi merek internasional Paseo bertumpu pada tiga gagasan utama:

Inovasi.
Paseo mendeskripsikan dirinya sebagai merek inovatif yang terus mengembangkan produk dan teknologi guna meningkatkan pengalaman sehari-hari konsumen.15

Kesejahteraan Pribadi.
Alih-alih menyajikan tisu sekadar sebagai kertas sekali pakai, merek ini membingkai produknya sebagai bagian integral dari kebersihan pribadi dan kualitas hidup sehari-hari.16

Hubungan Jangka Panjang dengan Konsumen.
Paseo memiliki ambisi untuk menjadi “mitra seumur hidup” yang dapat diandalkan, menjadikan merek ini bagian tak terpisahkan dari rutinitas rumah tangga biasa.17

Komunikasi merek di Indonesia merangkum posisi ini secara lebih emosional sebagai pemberian “sentuhan kemewahan dan kebahagiaan dalam kehidupan sehari-hari.”18

Keberlanjutan merupakan pilar penting dalam posisi korporasi Paseo.

Merek ini menyatakan bahwa serat alaminya berasal dari hutan tanaman industri yang dikelola, sementara APP Sinar Mas memasukkan pengadaan yang bertanggung jawab, inovasi, efisiensi, dan perlindungan hutan ke dalam strategi keberlanjutannya.19

Aspek ini sangat krusial mengingat tisu adalah produk sekali pakai bervolume tinggi. Bagi merek seperti Paseo, keberlanjutan tidak hanya berlaku pada produk akhir, melainkan mencakup seluruh rantai pasok serat dan manufaktur.

Materi keberlanjutan APP yang lebih luas menjelaskan penggunaan serat terbarukan dan bersumber secara bertanggung jawab, serta menegaskan bahwa keberlanjutan adalah bagian integral dari bisnis kertas, tisu, dan kemasannya.20

Meskipun memiliki identitas yang sangat kuat di Indonesia, Paseo bukanlah merek yang eksklusif untuk pasar domestik.

Situs web internasional Paseo mendeskripsikannya sebagai merek premium global, dan APP menyatakan bahwa produknya menjangkau pasar di lebih dari 150 negara di enam benua.21

Merek ini memiliki kehadiran khusus atau terlokalisasi di berbagai pasar Asia, termasuk Indonesia, Malaysia, dan Thailand. Portofolio internasionalnya meliputi tisu wajah, tisu kamar mandi, handuk dapur, dan tisu basah.22

Dengan demikian, Paseo dapat dipahami sebagai merek asal Indonesia dengan strategi distribusi internasional, bukan sekadar label tisu lokal.

Identitas Paseo dibangun di atas fondasi kelembutan, kebersihan, keandalan, dan kualitas premium yang bersahaja.

Kemasan dan iklannya berupaya mengomunikasikan bahwa tisu lebih dari sekadar komoditas dasar. Alih-alih bersaing semata pada jumlah lembar atau harga per bungkus, Paseo menekankan pengalaman menggunakan produk: kelembutan di kulit, kekuatan saat mengusap, daya serap, kehigienisan, dan kepraktisan.

Komunikasi Paseo di Indonesia saat ini menggunakan frasa seperti “Softness That Cares, Strength That Lasts”, yang mempertegas paduan antara kenyamanan dan ketahanan.23

Hal ini menghasilkan kepribadian merek yang jelas:

• Premium — diposisikan di atas tisu komoditas dasar.
• Berorientasi Keluarga — dirancang围绕 kebutuhan rumah tangga dan pribadi.
• Fokus pada Kebersihan — keamanan dan kehigienisan menjadi prioritas utama.
• Mengutamakan Kenyamanan — kelembutan adalah manfaat produk yang utama.
• Inovatif — sering memperkenalkan format dan aplikasi baru.
• Peduli Lingkungan — pesan serat alami dan kehutanan bertanggung jawab sangat menonjol.

Indonesia merupakan pasar dengan tingkat pengenalan harian tertinggi bagi Paseo.

Merek ini dijual melalui ritel konvensional dan semakin masif melalui e-commerce, dengan portofolio yang berkisar dari kemasan harian ekonomis hingga multipack premium berukuran besar dan produk khusus. Daftar ritel Indonesia saat ini menampilkan tisu wajah, tisu toilet, handuk dapur, tisu bayi, dan tisu basah antibakteri.

Toko daring resmi Paseo di Indonesia juga membedakan proposisi produknya, termasuk lini Nice yang berfokus pada keseimbangan antara kinerja tisu dan keterjangkauan harga. Hal ini membuktikan bahwa ekosistem Paseo tidak terbatas pada satu titik harga premium semata.27

Untuk memahami Paseo secara utuh, diperlukan pemahaman tentang grup industri di belakangnya.

Sinar Mas adalah grup bisnis besar Indonesia dengan kepentingan di berbagai sektor industri. APP Sinar Mas merepresentasikan ekosistem bisnis pulp dan kertasnya. Grup ini mengoperasikan rantai pasok dan manufaktur ekstensif yang mencakup pulp, kertas, tisu, dan kemasan.21

Integrasi vertikal ini strategis bagi Paseo karena produksi tisu dimulai jauh sebelum kemasan jadi: serat hutan/tanaman → pulp → kertas tisu → konversi → pengemasan → distribusi → konsumen.

Struktur korporasi APP memungkinkan grup untuk berpartisipasi dalam banyak tahap rantai ini. Profil perusahaan Pindo Deli, misalnya, menggambarkan hubungannya dengan Lontar Papyrus dan mengidentifikasi Paseo sebagai salah satu merek mapannya.26

Cara paling sederhana untuk mendeskripsikan proposisi kompetitif Paseo adalah:

Paseo berupaya menjadikan komoditas sehari-hari terasa seperti produk perawatan diri premium.

Tisu pada dasarnya adalah produk fungsional untuk menyerap, membersihkan, mengusap, atau melindungi. Paseo menambahkan lapisan nilai lain: kelembutan, estetika, kenyamanan, persepsi keamanan, dan kepercayaan merek.

Diferensiasinya berasal dari kombinasi:

1. Kualitas material — posisi serat alami.
2. Kelembutan — faktor krusial untuk tisu wajah.
3. Kekuatan dan daya serap — penting untuk aplikasi dapur dan rumah tangga.
4. Variasi produk — tisu wajah, kamar mandi, dapur, perjalanan, dan basah.
5. Kepercayaan merek — didukung oleh grup manufaktur kertas besar.
6. Distribusi internasional — beroperasi melampaui batas Indonesia.
7. Pesan keberlanjutan — serat dan kehutanan yang dikelola secara bertanggung jawab.
8. Inovasi produk — produk khusus untuk berbagai kesempatan konsumen.

Menariknya, Paseo bukanlah kata asli bahasa Indonesia. Dokumentasi merek dagang di Kanada mencatat terjemahan pemohon terhadap “Paseo” sebagai “walk or stroll” (berjalan atau berjalan-jalan). Merek dagang yang sama digunakan untuk handuk kertas, tisu wajah, tisu kamar mandi, tisu dapur, dan produk terkait.6

Catatan merek dagang Amerika Serikat yang lebih baru juga menunjukkan cakupan merek Paseo yang luas untuk berbagai produk tisu dan kebersihan, mencerminkan jejak kekayaan intelektual internasional merek ini.24

Di Indonesia, menyebut “Paseo” umumnya langsung memicu asosiasi dengan tisu, serupa dengan bagaimana nama merek tertentu telah identik dengan kategori rumah tangga spesifik.

Merek ini telah melampaui statusnya sebagai sekadar nama pada kemasan tisu. Ia merepresentasikan proposisi kebersihan rumah tangga yang lebih luas, mencakup berbagai ruangan, aktivitas, dan fase kehidupan—mulai dari mengelap wajah, menyiapkan makanan, membersihkan permukaan, hingga keperluan kamar mandi.

Paseo adalah merek tisu dan kebersihan diri internasional asal Indonesia yang beroperasi dalam ekosistem APP Sinar Mas. Diposisikan sebagai merek tisu premium, Paseo memproduksi tisu wajah, tisu kamar mandi, handuk dapur, tisu basah, dan produk kebersihan khusus untuk konsumen di Indonesia dan pasar global. Merek ini menekankan kelembutan, kekuatan, kehigienisan, serat alami, inovasi, dan pengadaan yang bertanggung jawab. Latar belakang manufaktur dan korporasinya terhubung dengan APP Sinar Mas serta sejumlah perusahaan pulp dan kertas Indonesia, termasuk Pindo Deli, sementara catatan merek dagang menunjukkan PT Purinusa Ekapersada dan entitas terkait APP lainnya dalam struktur kekayaan intelektualnya. Saat ini, Paseo paling tepat dipahami sebagai merek tisu konsumen berorientasi global yang memadukan skala industri grup kertas besar Indonesia dengan identitas yang berpusat pada kenyamanan, kebersihan, dan kualitas premium sehari-hari.25

1. Tentang Paseo – Paseo – APP Sinarmas
2. Brand Story – Paseo Thailand
3. Cerita Brand – Paseo Indonesia
4. Profil Perseroan
5. Bukan Merek Luar, Ternyata Ini Pemilik Tisu Paseo
6. Canadian Trademarks Details: PASEO — 1372957 — Canadian Trademarks Database – Intellectual property and copyright – Canadian Intellectual Property Office – Innovation, Science and Economic Development Canada
7. Paseo Tissue – Paseo – APP Sinarmas
8. Home – Bahasa Indonesia – Paseo Indonesia
9. Paseo Indonesia
10. PASEO Trademark Application of PT. Purinusa Ekapersada – Serial Number 97154384 :: Justia Trademarks
11. Paseo Flagship Store ✅ 100% Original & Official Store Harga Terbaik 2026
12. Paseo
13. Section 1 | Bagian 1
14. Products – Paseo
15. PASEO Trademark Application of PT. Purinusa Ekapersada – Serial Number 97154386 :: Justia Trademarks
16. Tissue Paseo🔥 Harga Termurah Juli 2026
17. Tissue Paseo🔥 Harga Termurah Mei 2026
18. Paseo, Konsistensi PT The Univenus dalam Menguatkan Eksistensi Brand Tisu Premium di Indonesia dan Global
19. Paseo Flagship Store ✅ 100% Original & Official Store Harga Terbaik 2026
20. PASEO – Infos zur Marke Nr 006601249 (EUIPO, 07.01.2008) · TMDB
21. Mengenal Siapa Pemilik Tisu Paseo? Dia Semasa Remaja Pekerja Keras, Berjualan Biskuit Keliling | EGINDO
22. Mengenal Siapa Pemilik Tisu Paseo, Dari Usaha Kecil Hingga Raksasa Sinar Mas
23. Paseo, Tissue Seperti Merek Internasional, Produk Indonesia | EGINDO
24. Browse December 3, 2021 Trademarks by Filing Date :: Trademark Resources :: Justia Trademarks
25. Paseo Trademark by Pt Purinusa Ekapersada Jointly With Pt The Univenus And Pt Pindo | trademarKing.in
26. Evaluasi Kebijakan Kemasan Dan Promosi Tissue Paseo Pada PT Pindo Deli Pulp And Paper Mills – UMB Repository
27. Products – Paseo