Tahun pendirian dan nama pendiri dilaporkan berdasarkan liputan bisnis dan sumber terkait perusahaan; Sorex sendiri menyatakan bahwa merek ini telah melayani keluarga Indonesia sejak 2003. PT Prakarsa Jaya Sentosa teridentifikasi sebagai perusahaan manufaktur garmen yang berafiliasi dengan Sorex dan berkantor pusat di Jakarta Utara.2

Sorex didirikan pada tahun 2003 oleh Frankie Chandra. Bisnis ini awalnya berkonsentrasi pada pakaian dalam, dengan produksi yang dilakukan di pabrik yang dioperasikan oleh PT Prakarsa Jaya Sentosa di Jakarta. Seiring pertumbuhan bisnis, model manufaktur dan pengadaan bahan baku pun meluas, termasuk menjalin kemitraan untuk produk jadi dan material dari Tiongkok.3

Perusahaan kemudian berkembang menjadi bisnis keluarga. Felix Chandra, putra Frankie Chandra, terlibat dalam perusahaan sejak usia muda dan merepresentasikan generasi kedua dalam pengelolaan bisnis keluarga ini.4

Sejarah Sorex berkaitan erat dengan perkembangan pasar pakaian dalam domestik Indonesia. Alih-alih memposisikan diri sebagai label lingerie mewah, perusahaan membangun identitasnya berdasarkan kepraktisan, keterjangkauan harga, kesesuaian ukuran (fit), dan kenyamanan harian.

Gagasan utama di balik Sorex adalah kenyamanan untuk kehidupan sehari-hari. Melalui situs web resminya, Sorex mendeskripsikan dirinya sebagai merek yang menyediakan pakaian dalam, athleisure, kaus kaki, dan handuk bagi keluarga Indonesia, serta menekankan tujuannya untuk memberikan kenyamanan terbaik dengan harga yang terjangkau.5

Posisi merek saat ini dapat diringkas sebagai berikut:

Pakaian harian harus terasa cukup nyaman sehingga menjadi bagian tak terpisahkan dari rutinitas sehari-hari.

Hal ini menjelaskan mengapa katalog Sorex memuat banyak produk dasar (basic) berdampingan dengan desain yang lebih spesifik. Merek ini tidak hanya berfokus pada estetika mode atau lingerie; kenyamanan fungsional merupakan bagian utama dari proposisi nilainya.

Sorex telah berekspansi secara signifikan melampaui fokus awalnya pada pakaian dalam wanita.

Pakaian Dalam Wanita

Produk wanita tetap menjadi salah satu kategori terpenting Sorex. Koleksi ini meliputi:

• Bra
• Celana dalam (panties)
• Pakaian dalam tanpa jahitan (seamless)
• Pakaian dalam tak terlihat (invisible)
• Bra push-up/maximizer
• Bralette dan kamisol
• Lingerie
• Shapewear
• Pakaian tidur
• Pakaian dalam maternitas

Koleksi wanita perusahaan dibagi ke dalam berbagai konsep fungsional seperti Seamless, Invisible, Beauty Full, Maximizer, Natural Feel, True Skin, Silky Soft, dan Soft & Comfort.6

Pakaian Dalam Pria

Sorex juga mengoperasikan segmen pakaian dalam pria melalui sub-merek Sorexman. Produk yang ditawarkan meliputi:

• Briefs
• Boxer briefs
• Trunks
• Pakaian dalam katun
• Pakaian dalam rayon-spandeks
• Produk mikrofiber
• Opsi ukuran besar

Katalog resmi Sorex saat ini mencantumkan rangkaian khusus Sorexman bersanding dengan koleksi wanita.7

Maternitas

Spesialisasi penting lainnya adalah pakaian maternitas. Sorex menawarkan produk yang dirancang khusus untuk masa kehamilan dan menyusui, termasuk:

• Celana dalam hamil
• Bra menyusui/hamil
• Sabuk penyangga (support belts)
• Kamisol maternitas
• Shapewear/pakaian maternitas

Kategori ini memungkinkan merek untuk menemani berbagai tahapan kehidupan wanita, bukan hanya berfokus pada lingerie konvensional.8

Anak dan Remaja

Sorex juga memperluas jangkauannya ke kategori anak-anak dan remaja. Katalog saat ini mencakup produk untuk:

• Anak perempuan
• Anak-anak
• Remaja
• Pengguna bra awal (miniset)

Situs resmi secara spesifik memisahkan kategori Young dengan produk-produk seperti miniset, bra, bratop/kamisol, dan celana dalam.9

Athleisure

Belakangan ini, Sorex memperluas proposisinya ke ranah pakaian aktif (activewear). Rangkaian Active-nya meliputi:

• Sports bra
• Leggings
• Celana pendek
• Celana olahraga

Contoh produk terkini mencakup sports bra tipe Avery, Fita, Izzy, Lexy, dan Lifty, serta beberapa varian leggings dan celana pendek olahraga dua lapis.10

Produk Lainnya

Posisi korporat Sorex kini meluas melampaui pakaian dalam hingga mencakup kaus kaki dan handuk, menjadikannya semakin relevan sebagai merek kenyamanan keluarga umum, bukan sekadar produsen lingerie.11

Salah satu ciri khas Sorex adalah cara segmentasi produknya yang didasarkan pada kasus penggunaan (use case), bukan semata-mata jenis garmen. Sebagai contoh, portofolio bra perusahaan mencakup konsep-konsep seperti:

• Seamless — dirancang untuk meminimalkan garis pakaian yang terlihat
• Invisible — menekankan sensasi dan tampilan yang seolah tidak memakai apa-apa
• Silky Soft — menekankan kelembutan tekstur
• Soft & Comfort — kenyamanan untuk pemakaian harian
• Maximizer — menekankan bentuk dan volume
• Beauty Full
• Natural Feel

Pendekatan ini memungkinkan Sorex menjawab berbagai prioritas konsumen tanpa meninggalkan posisi utamanya sebagai penyedia kenyamanan.12

Secara historis, Sorex sangat berfokus pada wanita Indonesia yang mencari pakaian dalam harian yang terjangkau. Pasarnya kemudian meluas mengikuti pola:

Wanita → Pria → Maternitas → Remaja → Anak-anak → Activewear → Produk gaya hidup keluarga

Hal ini tercermin langsung dalam katalog perusahaan saat ini yang mendeskripsikan produknya dirancang untuk seluruh anggota keluarga.13

Dalam hal positioning, Sorex berada lebih dekat pada segmen pakaian harian pasar massal/menengah dibandingkan merek lingerie internasional premium. Daftar toko resmi menunjukkan banyak produk pakaian dalam dasar dihargai dalam kisaran puluhan ribu rupiah, sementara produk olahraga dan shapewear khusus menempati titik harga yang lebih tinggi.14

Sorex berafiliasi dengan PT Prakarsa Jaya Sentosa (PJS), sebuah perusahaan manufaktur garmen Indonesia. Menurut laporan SWA, produksi awal Sorex dilakukan di pabrik milik perusahaan sendiri di Jakarta. Seiring ekspansi bisnis, perusahaan juga bekerja sama dengan mitra dan mendirikan PT Megaria Sentosa untuk pengadaan produk dan material dari Tiongkok. SWA melaporkan sekitar 400 karyawan di seluruh lini bisnis pada saat pelaporan tersebut.15

LinkedIn saat ini mengkategorikan PT Prakarsa Jaya Sentosa sebagai perusahaan manufaktur pakaian dan mencatat kantor pusatnya berada di Jakarta Utara.16

Secara struktural, Sorex bukan sekadar label mode yang mengalihdayakan seluruh produksinya ke pihak ketiga; sejarahnya mencakup operasional manufaktur dan distribusi yang signifikan.

Sorex menggunakan kombinasi saluran distribusi luring (offline) dan daring (online). Secara historis, produknya dijual melalui:

• Pengecer pakaian/pakaian dalam tradisional
• Pusat grosir
• Toko ritel di kota-kota besar Indonesia
• Toko resmi daring
• Lokapasar (e-commerce marketplace)

SWA secara spesifik melaporkan kehadiran Sorex di lokasi seperti Tanah Abang, toko ritel di kota-kota besar Indonesia, serta lokapasar daring termasuk Tokopedia, Shopee, dan Lazada.17

Merek ini juga mengoperasikan situs web e-commerce sendiri, tempat pelanggan dapat menelusuri koleksi terkini secara langsung.

Sorex secara historis merupakan pemain penting dalam pasar pakaian dalam wanita di Indonesia. Sebuah laporan SWA menyatakan bahwa perusahaan telah menjangkau sekitar 40% pasar pakaian dalam wanita pada saat pelaporan. Angka ini perlu dipahami sebagai klaim historis perusahaan/industri, bukan sebagai angka pangsa pasar terkini yang diverifikasi secara independen.18

Signifikansi angka tersebut terletak pada ilustrasi bagaimana Sorex bertransformasi dari produsen lingerie lokal kecil menjadi merek pakaian dalam pasar massal yang dikenal luas di Indonesia.

Bagian penting dari strategi ekspansi Sorex adalah masuk ke pasar pria. Perusahaan memperkenalkan Sorexman, rangkaian khusus pakaian dalam pria. Katalog resmi saat ini memperlakukan Sorexman sebagai segmen produk yang berbeda, menampilkan briefs, trunks, dan produk bergaya boxer.19

Ini mencerminkan strategi yang lebih luas: alih-alih bergantung hampir sepenuhnya pada pakaian dalam wanita, Sorex berpotensi melayani beberapa anggota rumah tangga yang sama. Dalam pengertian tersebut, merek ini telah berevolusi dari merek pakaian dalam wanita → merek pakaian dalam keluarga → merek kenyamanan keluarga yang lebih luas.

Identitas Sorex relatif berbeda dari merek yang memasarkan lingerie terutama melalui sensualitas atau kemewahan. Komunikasinya cenderung menekankan:

Kenyamanan + Kepraktisan + Keterjangkauan + Keluarga + Penggunaan Harian

Situs web perusahaan secara eksplisit mendeskripsikan Sorex sebagai pilihan bagi keluarga Indonesia dan berulang kali menekankan aspek kenyamanan.20

Hal ini menjadikan merek tersebut sangat sesuai dengan konsep “kebutuhan harian” (daily essentials) daripada pembelian mode sesaat.

Salah satu karakteristik menonjol Sorex adalah narasi bisnis keluarga dan antargenerasi. Perusahaan menyatakan bahwa produk dan pengalaman mereknya telah diturunkan dari satu generasi ke generasi berikutnya, sementara laporan mengenai perusahaan mengidentifikasi Felix Chandra sebagai generasi kedua yang terlibat dalam bisnis ini.21

Hal ini menciptakan proposisi merek yang menarik: Sorex tidak sekadar mencoba mendapatkan pelanggan baru, tetapi dapat menjadi produk yang pertama kali dikenal konsumen melalui keluarga mereka dan terus dibeli seiring bertambahnya usia. Ekspansi perusahaan saat ini ke produk anak, remaja, maternitas, wanita, dan pria memperkuat posisi yang berorientasi keluarga ini.

Sorex umumnya beroperasi dengan strategi harga yang terjangkau. Sebagai contoh, toko resmi saat ini mencantumkan celana dalam dasar dalam kisaran Rp20.000–30.000+, sementara banyak bra harian dihargai sekitar Rp50.000–70.000+. Produk yang lebih khusus seperti sports bra, shapewear, dan activewear dapat mencapai harga di atas Rp100.000.

Struktur ini menciptakan tangga harga yang luas namun tetap relatif terjangkau:

Kebutuhan dasar → Produk kenyamanan → Pakaian dalam fungsional/mode → Activewear/Shapewear khusus

Akibatnya, Sorex dapat menarik konsumen yang menginginkan spesialisasi atau desain yang lebih baik tanpa harus beralih ke harga lingerie premium.

Hingga tahun 2026, Sorex menampilkan diri sebagai merek yang jauh lebih luas dibandingkan saat awal berdiri. Deskripsinya sendiri kini pada dasarnya adalah:

Merek Indonesia berorientasi keluarga untuk pakaian dalam, athleisure, kaus kaki, dan handuk.22

Slogan situs webnya saat ini, “Your #1 Family’s Daily Comfort,” merangkum reposisi ini.

Evolusi tersebut dapat digambarkan sebagai berikut:

2003
→ Merek pakaian dalam Indonesia

Periode Pertumbuhan
→ Kehadiran pakaian dalam wanita yang lebih kuat

Ekspansi
→ Pakaian dalam pria / Sorexman

Ekspansi Lanjutan
→ Anak, remaja, maternitas, dan shapewear

Arah Saat Ini
→ Kenyamanan keluarga + athleisure + kebutuhan gaya hidup yang lebih luas

Dari perspektif merek dan bisnis, kekuatan utama Sorex meliputi:

Warisan Lokal yang Mapan

Lebih dari dua dekade hadir di Indonesia memberikan Sorex sejarah merek yang cukup panjang. Perusahaan menetapkan tahun 2003 sebagai awal perjalanannya.

Positioning Penggunaan Harian yang Kuat

“Kenyamanan” adalah proposisi sederhana yang efektif lintas kategori, baik untuk pakaian dalam, pakaian olahraga, maupun pakaian keluarga.

Basis Pelanggan yang Luas

Merek ini dapat melayani segmen wanita, pria, anak-anak, remaja, dan konsumen maternitas.

Harga Terjangkau

Banyak produk intinya tetap relatif murah dibandingkan dengan merek lingerie premium.23

Jangkauan Distribusi

Kombinasi ritel tradisional, grosir, dan e-commerce memberikan Sorex beragam jalur untuk menjangkau konsumen.24

Latar Belakang Manufaktur

Keterkaitannya dengan PT Prakarsa Jaya Sentosa memberikan bisnis ini fondasi manufaktur garmen yang substansial.25

Sorex beroperasi di pasar pakaian dan pakaian dalam Indonesia yang sangat kompetitif. Tantangannya meliputi:

• Persaingan dari merek pakaian dalam lokal yang murah
• Masuknya merek internasional ke Indonesia
• Perang harga di lokapasar daring
• Perubahan cepat dalam tren mode dan preferensi konsumen
• Meningkatnya ekspektasi terhadap material premium dan kain teknis
• Persaingan dari merek digital (digital-first brands) yang lebih baru
• Kebutuhan untuk mempertahankan relevansi di kalangan konsumen muda

Tantangan bagi Sorex bukan sekadar mempertahankan bisnis pakaian dalam tradisionalnya, melainkan memodernisasi merek sambil mempertahankan kepercayaan dan keterjangkauan harga yang melekat pada warisannya.

Sorex dapat dipahami sebagai merek pakaian dalam warisan Indonesia yang secara bertahap bertransformasi menjadi perusahaan pakaian kenyamanan keluarga yang lebih luas.

Asosiasi historis terkuatnya tetap pada pakaian dalam wanita, khususnya bra dan celana dalam harian. Namun, portofolionya saat ini jauh lebih luas, mencakup pakaian dalam pria, produk maternitas, produk anak, shapewear, dan athleisure, dengan perusahaan juga memposisikan diri di kategori kaus kaki dan handuk.26

Yang membuat Sorex khas bukanlah statusnya sebagai label lingerie mode tinggi, melainkan kombinasinya antara:

Warisan Indonesia + Keterjangkauan + Kenyamanan + Cakupan Ukuran/Produk yang Luas + Orientasi Keluarga.

Dalam istilah posisi merek, deskripsi singkat yang tepat adalah:

Sorex = Merek kenyamanan harian Indonesia, yang secara historis berakar pada pakaian dalam dan semakin diposisikan untuk seluruh keluarga.

Sumber

Sumber paling otoritatif untuk posisi dan portofolio produk Sorex saat ini adalah situs web resminya. Informasi historis dan bisnis дополнительно didukung oleh pelaporan SWA mengenai perusahaan serta informasi perusahaan terkini yang terkait dengan PT Prakarsa Jaya Sentosa.27

1. About Us – Sorex
2. Home – Sorex
3. Jurus Sorex Setelah Kuasai Pangsa Pasar Underwear 40% – SWA.co.id
4. PT PRAKARSA JAYA SENTOSA | LinkedIn
5. Bra – Sorex
6. Sorexman – Sorex
7. Active – Sorex
8. Shop – Sorex
9. Shop – Sorex
10. PT PRAKARSA JAYA SENTOSA | LinkedIn
11. Women – Sorex
12. Shop – Sorex
13. 35750 – Sorex
14. Sorex Flagship Store – ✅ 100% Original Harga Terbaik 2026
15. Sorex Flagship Store – ✅ 100% Original Harga Terbaik 2026
16. Sorex Flagship Store – ✅ 100% Original Harga Terbaik 2026
17. Sorex Flagship Store – ✅ 100% Original Harga Terbaik 2026
18. Sorex Flagship Store – ✅ 100% Original Harga Terbaik 2026
19. Sorex 🔥 Terbaik – Harga Terbaru Maret 2026
20. Sorex 🔥 Terbaik – Harga Terbaru Maret 2026
21. Sorex 🔥 Terbaik – Harga Terbaru Februari 2026
22. Lowongan kerja PT Prakarsa Jaya Sentosa (Sorex) | Loker Cirebon
23. Panty – Sorex
24. Shop – Sorex
25. Shapewear – Sorex
26. 11107 – Sorex
27. Shop – Sorex