Sejarah Acnes tidak dapat dipisahkan dari perjalanan The Mentholatum Company dan Rohto Pharmaceutical asal Jepang.

Kisah Mentholatum bermula pada tahun 1889, ketika Albert Alexander Hyde mendirikan perusahaan tersebut di Wichita, Kansas. Perusahaan ini kemudian mengembangkan salep Mentholatum yang terkenal dan memperluas usahanya ke bidang produk kesehatan tanpa resep serta perawatan pribadi.

Di sisi lain, sejarah Rohto dimulai pada tahun 1899 saat Yasutami Yamada membuka sebuah apotek di Osaka, Jepang. Seiring berjalannya waktu, Rohto berekspansi dari sektor farmasi menuju layanan kesehatan konsumen dan perawatan kulit.

Tonggak penting terjadi pada tahun 1975, ketika Rohto memperoleh hak eksklusif penggunaan merek dagang Mentholatum di Jepang. Selanjutnya, pada tahun 1988, Rohto mengakuisisi The Mentholatum Company secara penuh. Akuisisi ini memberikan Rohto kendali atas perusahaan Amerika Serikat tersebut sekaligus meletakkan fondasi bagi bisnis internasional Rohto-Mentholatum.

Lini perawatan jerawat spesifik bernama Mentholatum Acnes resmi diluncurkan pada tahun 1998. Peluncuran ini menjadi titik awal historis bagi Acnes sebagai proposisi perawatan jerawat yang mandiri.

Secara ringkas, kronologi perkembangan merek ini adalah:

1889 — Mentholatum didirikan → 1899 — Rohto didirikan → 1975 — Rohto mendapat hak merek dagang Mentholatum → 1988 — Rohto mengakuisisi Mentholatum → 1998 — Mentholatum Acnes diluncurkan → Acnes berkembang menjadi merek perawatan jerawat internasional.

Acnes dibangun di atas satu proposisi sentral, yaitu perawatan kulit terspesialisasi untuk kulit berjerawat. Berbeda dengan merek kecantikan umum, pengembangan produk Acnes sangat terpusat pada permasalahan yang berkaitan dengan jerawat dan kulit berminyak.

Situs resmi Acnes Filipina mendeskripsikan merek ini sebagai lini perawatan jerawat yang dikembangkan oleh Rohto Pharmaceutical dan The Mentholatum Company, dengan penekanan pada riset farmasi, penggunaan bahan yang sesuai untuk konsumen berjerawat, uji dermatologis, serta standar manufaktur GMP 1. Hal ini menempatkan identitas Acnes di antara perawatan kulit harian dan perawatan/terapi fokus jerawat, membedakannya dari merek kosmetik murni.

Indonesia merupakan salah satu pasar dengan ekosistem produk Acnes yang paling lengkap. PT Rohto Laboratories Indonesia saat ini memasarkan beberapa sub-lini Acnes, yaitu:

Acnes Treatment Series

Ini adalah rangkaian yang lebih mapan dan berorientasi pada pengobatan jerawat. Produk-produk yang tersedia meliputi:

• Acnes Creamy Wash
• Acnes Foaming Wash
• Acnes Washing Bar
• Acnes Powder Lotion
• Acnes Sealing Jell
• Acnes Point Clear
• Acnes Spot Care
• Acnes Oil Control Film
• Acnes Compact Powder
• Acnes Tea Tree Oil Clay Mask
• Acnes Oil Control Mask
• Produk UV Acnes
• Acnes Starter Pack

Rangkaian ini mencerminkan pendekatan Acnes yang memandang jerawat sebagai masalah rutinitas, bukan sekadar masalah satu produk. Cakupannya meliputi pembersihan, perawatan jerawat individual, pengendalian minyak, perawatan bekas jerawat, hingga perlindungan kulit dari paparan sinar UV.

Acnes Derma Care

Rohto Indonesia juga menghadirkan Acnes Derma Care yang diposisikan khusus untuk kulit sensitif dan berjerawat. Lini produknya mencakup:

• Gentle Cleanser
• Anti Blemish Essence
• Anti Acne Essence
• Barrier Booster Essence
• Gentle Mineral Sunscreen

Keberadaan lini ini menandai evolusi merek yang signifikan. Jika perawatan jerawat tradisional umumnya menekankan kontrol minyak dan pengempesan jerawat, Derma Care memperluas proposisi nilai menuju perawatan sawar kulit (skin barrier) dan sensitivitas.

Acnes Natural Care

Selain Treatment Series dan Derma Care, Rohto Indonesia juga mencatatkan Acnes Natural Care sebagai subkategori tambahan dalam portofolio Acnes.

Filosofi produk Acnes dapat dipahami melalui beberapa pilar utama:

Pengendalian jerawat. Fokus utamanya adalah mengurangi dan mengelola jerawat serta noda hitam.

Pengendalian minyak. Banyak produk Acnes dirancang dengan mempertimbangkan kondisi kulit berminyak atau rentan jerawat, merefleksikan hubungan antara sebum berlebih, pori-pori tersumbat, dan timbulnya jerawat.

Pembersihan. Acnes menyediakan berbagai format pembersih wajah, termasuk wash berbahan krim dan busa.

Perawatan tertarget. Produk seperti Sealing Jell, Point Clear, dan Spot Care memungkinkan konsumen merawat area bermasalah secara spesifik tanpa harus mengaplikasikan regimen anti-jerawat ke seluruh wajah.

Pencegahan dan pemeliharaan. Merek ini tidak hanya terbatas pada pengobatan jerawat aktif; produk pembersih, pengontrol minyak, tabir surya, dan perawatan kulit lainnya ditujukan untuk membentuk rutinitas berkelanjutan.

Kesadaran akan kulit sensitif. Kehadiran Derma Care menunjukkan pemahaman yang lebih luas bahwa konsumen berjerawat bisa juga memiliki kulit kering, sensitif, atau sawar kulit yang rusak.

Struktur merek Acnes saat ini dapat dipetakan sebagai berikut:

Acnes

• Treatment Series → Perawatan konvensional untuk jerawat/kulit berminyak
• Natural Care → Perawatan kulit dengan positioning lebih alami
• Derma Care → Perawatan jerawat + kulit sensitif/sadar sawar kulit

Struktur ini menjadikan Acnes lebih dari sekadar “merek krim jerawat”. Merek ini telah bertransformasi menjadi sistem perawatan kulit multi-tahap bagi konsumen yang rentan berjerawat.

Penting untuk dipahami bahwa Acnes bukanlah perusahaan independen. Merek ini merupakan bagian dari ekosistem Rohto-Mentholatum yang lebih luas. Rohto Pharmaceutical mengakuisisi The Mentholatum Company pada tahun 1988, dan kelompok gabungan ini kemudian mengembangkan numerous merek perawatan kulit dan kesehatan.

Rohto mendeskripsikan dirinya sebagai perusahaan perawatan kesehatan dan kecantikan terintegrasi, dengan portofolio yang mencakup Hada Labo, Obagi, Melano CC, OXY, dan lain-lain.

Hubungan korporasi yang disederhanakan adalah:

Rohto Pharmaceutical
↓
Rohto-Mentholatum / Mentholatum
↓
Acnes
↓
Produk perawatan kulit fokus jerawat

Struktur korporasi dan distribusi dapat bervariasi antarnegara. Oleh karena itu, operasional di Indonesia secara spesifik dijalankan oleh PT Rohto Laboratories Indonesia, dan tidak selalu identik dengan pengaturan kepemilikan atau distribusi di pasar Acnes lainnya.

Merek ini utamanya menargetkan individu dengan kondisi:

• Kulit rentan jerawat
• Kulit berminyak atau kombinasi
• Jerawat berulang
• Pori-pori tersumbat/noda hitam
• Masalah pasca-jerawat
• Kulit yang memerlukan produk pengontrol minyak

Secara historis, produk jerawat memang sangat lekat dengan remaja dan dewasa muda, namun jangkauan produk saat ini jauh lebih luas. Keberadaan produk yang diposisikan khusus untuk kulit berjerawat namun sensitif menunjukkan bahwa merek ini juga merespons kebutuhan konsumen yang mengalami jerawat disertai kekeringan atau sensitivitas.

Acnes menempati posisi unik di pasar perawatan kulit. Merek ini bukanlah merek kecantikan mewah, namun juga tidak diposisikan semata-mata sebagai obat jerawat farmasi. Acnes berada di tengah-tengah:

Keahlian dermatologis/jerawat ← Acnes → Perawatan kulit harian yang terjangkau

Posisi inilah yang memungkinkan Acnes menawarkan ragam produk mulai dari pembersih wajah, perawatan titik jerawat, tabir surya, masker, hingga produk pengontrol minyak.

Kekuatan utama Acnes terletak pada spesialisasinya. Alih-alih mengklaim membuat perawatan kulit untuk semua orang, Acnes mengkomunikasikan solusi untuk masalah yang spesifik: “Anda berjerawat; kami membuat perawatan kulit khusus untuk itu.” Nama Acnes sendiri secara langsung memperkuat posisi ini karena asosiasinya yang instan dengan jerawat.

Merek ini juga diuntungkan oleh rekam jejak panjang Rohto-Mentholatum di bidang kesehatan, farmasi, dan perawatan kulit, yang memberikannya identitas lebih berorientasi pada terapi dibandingkan banyak merek kosmetik konvensional. Rohto menyatakan bahwa pengembangan produknya didorong oleh riset ilmiah dan kebutuhan konsumen.

Dalam portofolio Rohto, Acnes dan OXY mungkin terlihat serupa karena sama-sama memiliki produk terkait jerawat. Namun, perbedaan utamanya terletak pada positioning:

• Acnes → Identitas perawatan jerawat terspesialisasi dengan rutinitas luas untuk kulit rentan jerawat.
• OXY → Juga diasosiasikan dengan perawatan jerawat dan kontrol minyak, namun memiliki identitas merek yang berbeda dan secara historis lebih menekankan pada perawatan kulit pria di sejumlah pasar. Catatan sejarah Rohto menyebutkan peluncuran OXY di Jepang pada tahun 2006 sebagai merek perawatan kulit pria.

Dengan demikian, Acnes paling tepat dipahami sebagai salah satu franchise perawatan jerawat khusus milik Rohto-Mentholatum, bukan sekadar merek pembersih wajah generik.

Acnes tidak hanya terbatas di Indonesia. Merek ini dipasarkan di berbagai negara Asia dengan rangkaian produk dan distributor yang disesuaikan dengan masing-masing pasar. Sebagai contoh, situs Acnes Filipina mendeskripsikan Acnes sebagai produk yang dikembangkan oleh Rohto Pharmaceutical dan The Mentholatum Company dengan rangkaian perawatan jerawat yang terlokalisasi 1.

Grup Rohto-Mentholatum yang lebih luas memiliki jejak internasional yang ekstensif. Rohto Indonesia menyatakan bahwa grup gabungan ini memiliki perusahaan di seluruh dunia dan produknya tersedia di lebih dari 130 negara, meskipun angka tersebut merujuk pada keseluruhan grup Rohto/Mentholatum, bukan Acnes secara spesifik.

Acnes adalah merek perawatan kulit berfokus jerawat yang berasal dari bisnis Rohto-Mentholatum, dengan lini spesifik Mentholatum Acnes yang diluncurkan pada tahun 1998. Merek ini memadukan latar belakang farmasi dan perawatan kulit Rohto dengan sejarah panjang Mentholatum di bidang kesehatan konsumen. Dirancang terutama untuk kulit berjerawat dan berminyak, Acnes telah berevolusi dari pengobatan jerawat sederhana menjadi sistem perawatan kulit yang lebih luas, mencakup pembersihan, perawatan titik jerawat, kontrol minyak, perawatan noda, masker, dan perlindungan matahari. Di Indonesia, Acnes beroperasi dalam portofolio PT Rohto Laboratories Indonesia dan saat ini mencakup rangkaian Treatment Series, Natural Care, serta Derma Care.

1. Acnes –