BENTON mengidentifikasi diri sebagai merek perawatan kulit alami Korea yang diluncurkan pada tahun 2011 dan telah mengembangkan kehadiran internasional sebagai label K-beauty representatif.2

Pendirian

BENTON didirikan pada tahun 2011 oleh dua bersaudara, Lee Jang Won dan Lee Chae Won. Asal-usul perusahaan ini sangat terkait dengan pengalaman pribadi saudara bungsu terhadap kulit sensitif dan bermasalah. Menurut wawancara dengan para pendiri, Lee Chae Won menderita dermatitis seboroik dan menemukan bahwa kosmetik biasa sulit digunakan. Pekerjaan berikutnya dengan kosmetik alami memperkenalkannya pada bahan-bahan dan formulasi yang secara khusus ditujukan untuk tipe kulit sensitif.2

Para pendiri bertujuan menciptakan perawatan kulit yang lembut bagi kulit bermasalah, berdasarkan bahan-bahan pilihan yang cermat, serta relatif sederhana namun fungsional. Mereka juga berusaha mengurangi ketergantungan pada pemasaran kosmetik konvensional sambil menjaga kualitas produk pada titik harga yang terjangkau. Produk pertama mereka, Snail Bee High Content Essence, diluncurkan pada 8 Agustus 2011.3

Pertumbuhan Awal

Alih-alih meluncurkan portofolio yang luas, BENTON awalnya berkonsentrasi pada sejumlah kecil produk perawatan kulit yang khas. Konsep Snail Bee menjadi inti identitas merek. Kombinasi filtrat sekresi siput dan racun lebah cukup unik di pasar K-beauty pada saat itu. BENTON mengembangkan formulasi ini di sekitar ide menggabungkan bahan-bahan yang dikaitkan dengan hidrasi, menenangkan, dan pengkondisian kulit.

Nama BENTON berasal dari Benjamin Button, protagonis dalam film tahun 2008 The Curious Case of Benjamin Button. Dalam cerita tersebut, karakter mengalami kehidupan secara terbalik, tampak tua saat lahir dan secara bertahap menjadi lebih muda. BENTON mengadopsi konsep ini sebagai metafora untuk perawatan kulit, bertujuan membantu kulit mendapatkan kembali kondisi yang lebih sehat dan tampak muda daripada benar-benar membalikkan waktu. Cerita merek resmi menggambarkan hal ini sebagai mengembalikan kulit ke keadaan aslinya melalui praktik perawatan kulit yang sehat, alih-alih mengandalkan efek kosmetik jangka pendek.

Pendiri Lee Jang Won juga menjelaskan bahwa nama tersebut berasal dari pengucapan salah “Benjamin Button”, yang akhirnya berevolusi menjadi “Benton”.

Filosofi BENTON berpusat pada prinsip memprioritaskan kulit sehat. Perusahaan menyatakan bahwa perawatan kulit harus lembut, nyaman, dan bermanfaat bagi kesehatan kulit jangka panjang, bukan sekadar menghasilkan efek kosmetik dramatis jangka pendek.

Formulasi Sadar Bahan

BENTON berusaha mengecualikan bahan berbahaya dan kontroversial sejak tahap pengembangan produk, menekankan bahan berkualitas tinggi dan formulasi sebagai gantinya. Pendekatan ini telah membantu membangun reputasi merek di segmen K-beauty yang berfokus pada bahan.

Pendekatan Tanpa Pewangi

Aspek penting dari filosofi BENTON adalah preferensinya terhadap perawatan kulit tanpa pewangi. Perusahaan bertujuan menghindari pewangi yang tidak perlu dan elemen lain yang dapat memberikan tekanan tambahan pada kulit, sehingga produknya sangat relevan bagi konsumen yang lebih memilih rutinitas minimalis atau memiliki kulit sensitif.

Kosmetik Sehat yang Terjangkau

BENTON tidak memposisikan dirinya sebagai rumah perawatan kulit ultra-mewah. Sebaliknya, merek ini menekankan kombinasi kualitas, bahan sehat, dan harga yang wajar. Pendekatan ini merupakan bagian dari posisi awal perusahaan dan tetap terlihat dalam filosofi merek saat ini.

Sejak peluncuran produk Snail Bee orisinalnya, portofolio BENTON telah berkembang pesat. Merek ini kini mencakup berbagai kategori perawatan kulit, termasuk pembersih, toner, pad toner, esens, serum, ampul, pelembap, krim, masker, produk mata, tabir surya, perawatan tubuh, dan perawatan bulu mata. Penawaran saat ini menampilkan bahan-bahan seperti jambu biji, vitamin C, ceramide, CICA, teh hijau, lidah buaya, propolis, dan siput.

Snail Bee

Lini Snail Bee adalah keluarga produk yang paling erat kaitannya dengan identitas awal BENTON. Konsep asli menggabungkan filtrat sekresi siput, racun lebah, serta bahan penghidrasi dan pengkondisian kulit. Snail Bee High Content Essence unggulan adalah produk pertama merek ini pada tahun 2011. Lini ini kemudian diperluas untuk mencakup Snail Bee Ultimate Serum, Snail Bee Ultimate Cream, Snail Bee Ultimate Toner, Snail Bee High Content Lotion, dan produk mata terkait.

Aloe & Propolis

Arah lain yang mudah dikenali dari BENTON adalah perawatan kulit Aloe Propolis. Lidah buaya secara tradisional dikaitkan dengan efek menenangkan dan hidrasi, sementara propolis umum digunakan dalam perawatan kulit karena sifat pengkondisiannya. Salah satu produk mapan merek dalam kategori ini adalah Aloe Propolis Soothing Gel.

Green Tea

BENTON menawarkan produk yang berpusat pada teh hijau, termasuk Deep Green Tea Toner. Hal ini sejalan dengan penekanan merek yang lebih luas pada bahan perawatan kulit botani dan berbahan dasar alami.

CICA

Merek ini telah berkembang ke perawatan kulit berorientasi CICA (centella), khususnya untuk rutinitas yang menenangkan dan berfokus pada penghalang kulit. Daftar saat ini mencakup CICA Gel Sunscreen Serum dan produk perawatan tubuh CICA.

Ceramide

Rentang Ceramide BENTON mencakup Ceramide Cream 10000ppm. Ceramide banyak digunakan dalam perawatan kulit modern karena hubungannya dengan penghalang kulit dan retensi kelembapan. Incorporasi ceramide oleh BENTON mewakili langkah menuju perawatan kulit pendukung penghalang di samping konsep botani dan Snail Bee sebelumnya.

Vitamin C

Merek ini telah mengembangkan Vitamin C Serum yang dipasarkan seputar manfaat antioksidan dan perawatan noda gelap. Deskripsi produk menekankan formula bebas air dan bahan aktif terkonsentrasi.

Guava

Salah satu arah produk baru BENTON adalah lini Guava. Produk saat ini meliputi Guava 70 Skin Toner Face Mask Pad, Guava Moisture Soothing Cream, Guava Moisture Soothing Serum, Guava Pore Cleansing Oil, Guava Moisture Collagen Facial Mist, dan Guava Hydrating Make Up Base Prep Primer. Ekspansi ini menunjukkan bahwa BENTON telah melampaui produk Snail Bee yang awalnya membangun reputasinya.

Perlindungan matahari telah menjadi bagian penting dari portofolio BENTON saat ini. Produk tabir suryanya meliputi Air Fit UV Defense Sun Cream SPF50+/PA++++, Skin Fit Mineral Sun Cream SPF50+/PA++++, Mineral Sun Stick SPF50/PA++++, dan CICA Gel Sunscreen Serum SPF50+/PA++++. Air Fit UV Defense Sun Cream dipromosikan sebagai tabir surya ringan yang dirancang untuk menghindari jejak putih yang mencolok.

BENTON semakin mengidentifikasi diri dengan gerakan clean-beauty dan vegan-beauty yang lebih luas. Pesan resmi merek menggunakan istilah termasuk #CleanBeauty, #VeganCosmetic, #VeganBeauty, dan #Zero-Waste. BENTON juga telah mengumumkan sertifikasi vegan dan penambahan merek dagang untuk berbagai produk.

Namun, “vegan” tidak otomatis berlaku untuk setiap produk BENTON. Merek ini secara spesifik mengidentifikasi produk dan SKU tertentu sebagai vegan, sehingga konsumen disarankan untuk memeriksa formulasi dan sertifikasi produk individual alih-alih menganggap seluruh katalog adalah vegan.

Keberlanjutan lingkungan telah menjadi komponen lain dari identitas BENTON. “THINK THE EARTH PROJECT” perusahaan dimulai pada tahun 2020 dan berfokus pada pengurangan dampak lingkungan melalui kemasan dan pilihan sumber daya. Contohnya meliputi kotak pengiriman kertas daur ulang, bantalan kertas bersertifikat FSC, pita bio-based dan biodegradable, bahan kemasan tak pemutih, dan bahan “Nature Pack” berbasis pulp bambu. BENTON menggambarkan inisiatif ini sebagai upaya untuk memasukkan keberlanjutan ke dalam operasi sehari-hari, bukan hanya memperlakukan tanggung jawab lingkungan semata-mata sebagai kampanye pemasaran.

Meskipun BENTON adalah merek Korea, perusahaan ini telah mengembangkan basis pelanggan internasional. Perusahaan menyatakan bahwa produknya telah mendapat pengakuan global dan merek ini telah menjangkau pelanggan di lebih dari 60 negara, termasuk pasar di Eropa dan Amerika Serikat.4

Posisi internasional ini signifikan karena BENTON dikembangkan selama ekspansi global K-beauty yang pesat. Berbeda dengan beberapa merek kecantikan Korea yang dibangun di sekitar dukungan selebritas atau ritel massal, identitas internasional awal BENTON sangat terkait dengan perawatan kulit berbasis bahan, komunitas kecantikan daring, kekhawatiran kulit sensitif, bahan-bahan tidak biasa seperti siput dan racun lebah, serta harga yang relatif terjangkau.

BENTON beroperasi sebagai Benton Inc. Menurut informasi resmi perusahaan, CEO adalah Lee Jang Won dan markas besar terletak di Leaders Tower, 104 Noryangjin-ro, Dongjak-gu, Seoul, Korea Selatan. Perusahaan terus mengoperasikan bisnis Koreanya dan kehadiran merek yang berorientasi internasional.

BENTON menempati posisi unik dalam industri kecantikan Korea. Merek ini bukan terutama merek perawatan kulit mewah maupun sekadar perusahaan kosmetik massal. Identitasnya lebih dekat ke K-beauty fungsional yang berfokus pada bahan. DNA merek dapat dirangkum sebagai perawatan kulit Korea yang dikombinasikan dengan formulasi sadar bahan, orientasi kulit sensitif, harga terjangkau, serta nilai-nilai bersih, vegan, dan berkelanjutan.

Kesuksesannya yang awal dengan Snail Bee membantu membuat BENTON dikenali di antara konsumen K-beauty internasional, sementara produk-produk baru menunjukkan perusahaan beradaptasi dengan tren kontemporer seperti perawatan penghalang kulit, CICA, ceramide, opsi tabir surya mineral dan kimia, vitamin C, kosmetik vegan, kemasan berkelanjutan, dan perawatan kulit multifungsi.

Konsep Benjamin Button

Merek ini memiliki nama dan cerita yang mudah diingat. Alih-alih hanya menggunakan nama pendiri, identitas BENTON dibangun di sekitar konsep memutar balik waktu.

Orientasi Kulit Sensitif

Asal-usul BENTON sangat terhubung dengan minat para pendiri terhadap produk yang cocok untuk kulit bermasalah dan sensitif.

Filosofi Tanpa Pewangi

Penekanannya pada perawatan kulit tanpa pewangi membedakannya dari banyak merek kosmetik konvensional.

Posisi Bersih dan Vegan

BENTON semakin menggabungkan konsep vegan dan clean-beauty ke dalam identitasnya.

Keberlanjutan

Proyek THINK EARTH memberikan dimensi lingkungan yang lebih eksplisit bagi merek, khususnya melalui manajemen kemasan dan sumber daya.

• 2011: BENTON didirikan di Korea Selatan.
• 2011: Snail Bee High Content Essence diluncurkan.
• Awal 2010-an: Produk Snail Bee dan berbasis lidah buaya membangun identitas merek.
• 2010-an: Ekspansi K-beauty internasional.
• 2020: Proyek keberlanjutan THINK EARTH dimulai.
• 2021: Merek dagang dan sertifikasi vegan diperluas ke produk tambahan.
• 2020-an: Ekspansi ke tabir surya, CICA, ceramide, vitamin C, dan kategori perawatan kulit lainnya.
• 2024–2026: Kehadiran ritel Korea yang berkelanjutan dan pengembangan produk Guava terbaru.

1. Take a journey back in time with Benton
2. Korean Natural Skin Care Brand | BENTON
3. Interview With JangWon Lee, Creator of Korean Skincare Line, Benton Cosmetic! – Skin & Tonics : Skincare Guides &…
4. Benton Malaysia – Buy Benton Products Online at Beauty Insider