Fanta adalah merek minuman bersoda yang berfokus pada rasa buah. Berbeda dengan Coca-Cola yang identik dengan satu rasa cola khas, identitas Fanta dibangun di atas variasi, buah, warna, eksperimen, dan kesenangan.

Fanta Orange adalah produk unggulan merek ini yang dikenali secara internasional. Namun, Fanta bukan sekadar soda jeruk; tergantung pada negaranya, konsumen dapat menemukan rasa seperti anggur, lemon, apel, stroberi, nanas, markisa, mangga, buah eksotis, beri, dan varietas lokal lainnya.1

Lokalisasi ini adalah salah satu ciri khas Fanta. Tidak ada satu produk Fanta yang identik dijual di seluruh dunia; resep, pemanis, kandungan jus, kemasan, dan rasa yang tersedia dapat berbeda antar pasar.

Jerman, 1940

Cerita Fanta dimulai di Jerman pada tahun 1940, selama Perang Dunia II.

Pada saat itu, operasi Coca-Cola di Jerman menghadapi masalah besar: bahan-bahan dan konsentrat Coca-Cola yang biasanya diimpor ke Jerman menjadi sulit atau mustahil didapat karena pembatasan perang. Max Keith, yang mengelola bisnis Coca-Cola di Jerman, menginstruksikan timnya untuk mengembangkan minuman alternatif menggunakan bahan-bahan yang tersedia secara lokal.1

Minuman yang dihasilkan sangat berbeda dari Fanta Orange saat ini. Formula asli menggunakan bahan-bahan termasuk whey dan ampas apel, serta bahan buah lain yang tersedia.

Dari Mana Nama “Fanta” Berasal?

Nama tersebut muncul dari sesi curah pendapat (brainstorming) yang melibatkan tim Coca-Cola Jerman.

Kata ini dikaitkan dengan kata bahasa Jerman Fantasie, yang berarti “imajinasi”. Tim didorong untuk menggunakan imajinasi mereka saat mencari nama, yang akhirnya menghasilkan nama singkat Fanta. Catatan sejarah menyatakan bahwa nama tersebut terdaftar pada tahun 1940.3

Akibatnya, meskipun nama Fanta berasal dari tahun 1940, Fanta Orange yang dikenali orang saat ini datang kemudian.

Sejarah masa perang Fanta sering disalahpahami.

Fanta diciptakan oleh operasi Coca-Cola Jerman karena kelangkaan dan pembatasan masa perang. Materi sejarah menyatakan bahwa Max Keith dan karyawannya mengembangkan minuman tersebut sebagai alternatif ketika konsentrat Coca-Cola tidak lagi bisa diimpor ke Jerman.1

Terdapat klaim persisten bahwa Fanta “diciptakan oleh Nazi.” The Coca-Cola Company secara tegas menolak karakterisasi tersebut, menyatakan bahwa Max Keith dan operasi bottling Coca-Cola tidak berafiliasi dengan rezim Nazi.

Konteks sejarah tetap penting: Fanta asli ada karena Perang Dunia II mengganggu bisnis dan rantai pasok Coca-Cola di Jerman.

Setelah perang, produksi Coca-Cola dilanjutkan kembali di Jerman, dan Fanta masa perang asli menghilang. Nama Fanta kemudian dipertahankan dan akhirnya digunakan kembali untuk produk baru.

Fanta yang dikenali orang saat ini memiliki asal-usul yang berbeda.

Pada tahun 1954, seorang bottler Coca-Cola Italia, Ermelino Matarazzo di Licosa dari Naples Bottling Company, mengusulkan produksi minuman ringan rasa jeruk menggunakan jeruk Italia yang tersedia secara lokal. Riset pasar menunjukkan bahwa minuman rasa buah dapat melengkapi Coca-Cola alih-alih bersaing dengannya.1

Pada tahun 1955, Coca-Cola mengembangkan formula Fanta Orange di Atlanta, Georgia. Produk ini pertama kali diperkenalkan di Naples, Italia, menjadikan Fanta modern pada dasarnya sebagai kombinasi dari nama Jerman, ide minuman jeruk Italia, dan pengembangan Coca-Cola Amerika.

Materi sejarah mengidentifikasi Fanta Orange sebagai produk baru pertama yang didistribusikan oleh perusahaan.

Setelah peluncurannya pada tahun 1955, Fanta berekspansi secara internasional.

Merek ini menjadi sangat penting di Eropa, Amerika Latin, dan Afrika, sementara ekspansinya ke Amerika Serikat terjadi belakangan. Catatan sejarah mengatakan Fanta telah mencapai 36 negara pada tahun 1960.

Pasar Amerika awalnya mendapat penekanan lebih sedikit karena Coca-Cola tidak ingin Fanta melemahkan merek utama Coca-Cola. Oleh karena itu, perkembangan internasional Fanta menjadi bagian penting dari identitasnya.

Saat ini, Fanta dijual di pasar internasional yang sangat luas. Materi merek menggambarkannya tersedia di lebih dari 190 negara, sementara jumlah rasa yang tepat tergantung pada bagaimana produk regional dan edisi terbatas dihitung.

Produk Fanta yang paling terkenal adalah Fanta Orange. Ini adalah rasa khas merek dan salah satu soda jeruk yang paling dikenali di seluruh dunia.

Namun, Fanta memiliki portofolio rasa yang sangat luas. Contoh yang ditemukan di berbagai pasar meliputi:

• Jeruk
• Anggur
• Lemon
• Stroberi
• Apel
• Nanas
• Mangga
• Markisa
• Beri
• Buah Eksotis
• Persik
• Raspberry
• Fruit Punch
• Rasa buah regional/lokal

Beberapa rasa bersifat permanen di negara tertentu, sementara yang lain musiman, promosi, eksperimental, atau eksklusif untuk pasar individual.

Misalnya, portofolio The Coca-Cola Company di Filipina mencakup Fanta Orange dan Fanta Apple Delite, menunjukkan bagaimana lini merek dapat berbeda menurut negara.1

Pendekatan per-pasar ini adalah salah satu alasan mengapa Fanta dapat terasa seperti merek yang berbeda tergantung di mana seseorang tinggal.

Fanta umumnya diposisikan sebagai minuman bersoda yang cerah, fruity, manis, dan menyegarkan.

Formulasi pastinya bervariasi menurut negara, tetapi produk umumnya mengandung kombinasi:

• Air bersoda
• Gula dan/atau pemanis intensitas tinggi
• Perasa buah
• Asam
• Pewarna makanan
• Penstabil
• Pengawet, tergantung pada pasar

Misalnya, satu daftar pasar saat ini untuk Fanta Orange menggambarkan formulasi yang mengandung air bersoda, gula, pengasam, penstabil, perasa jeruk, pemanis, dan pewarna.1

Fanta juga umumnya dipasarkan sebagai bebas kafein.2

Yang penting, Fanta yang dibeli di satu negara tidak selalu memiliki bahan atau nilai gizi yang persis sama dengan Fanta yang dibeli di tempat lain.

Kepribadian Fanta sengaja dibuat berbeda dari Coca-Cola.

Di mana Coca-Cola secara tradisional menekankan gagasan seperti warisan, optimisme, dan kebersamaan, Fanta condong kuat ke arah:

• Kesenangan
• Kemudaan
• Kejenakaan
• Warna
• Buah
• Kreativitas
• Individualitas
• Eksperimen

Identitas visual merek cenderung menggunakan warna oranye, biru, kuning, hijau, dan warna mencolok lainnya, tergantung pada produk dan kampanye.

Nama itu sendiri memperkuat kepribadian ini: Fanta berasal dari Fantasie, yang berarti imajinasi.3

Fanta telah mengalami banyak perubahan dalam kemasan dan identitas visual sepanjang sejarahnya.

Salah satu desain historis yang signifikan adalah Botling Cincin Fanta (Fanta Ring Bottle), yang dikaitkan dengan desainer industri Raymond Loewy. Materi sejarah mengidentifikasi Loewy dengan pengembangan desain botol Fanta yang khas.1

Kemasan Fanta modern biasanya menonjolkan:

• Wordmark Fanta yang besar

• Citra jeruk/buah yang kuat

• Warna cerah

• Gelembung/karbonasi
• Tipografi dinamis
• Ilustrasi buah

Kemasan sangat bervariasi menurut negara dan lini produk.

Pemasaran selalu menjadi inti identitas Fanta.

Alih-alih hanya menyajikan diri sebagai minuman, Fanta sering menjual pengalaman dan sikap: penuh warna, energik, spontan, dan menyenangkan.

Iklannya umumnya menargetkan konsumen muda, terutama remaja dan dewasa muda.

Merek ini juga menjadi terkait dengan kampanye musiman dan acara khusus. Coca-Cola Europacific Partners, misalnya, menyoroti transformasi dan promosi bertema Halloween Fanta yang berulang.2

Fleksibilitas rasa Fanta juga memberi The Coca-Cola Company kesempatan untuk menciptakan produk waktu terbatas dan kampanye lokal tanpa mengubah identitas inti merek.

Fanta adalah bagian dari portofolio merek The Coca-Cola Company yang sangat besar.

Ini menempati posisi yang berbeda dari Coca-Cola itu sendiri:

Oleh karena itu, Fanta adalah bagian penting dari bisnis minuman bersoda berperisa Coca-Cola.

The Coca-Cola Company saat ini mendeskripsikan Fanta sebagai merek tertua kedua mereka, menekankan sejarahnya yang panjang dalam perusahaan.

Salah satu karakteristik Fanta yang paling menarik adalah adaptasi lokalnya.

Merek global yang sama dapat memiliki produk yang sepenuhnya berbeda di negara yang berbeda.

Misalnya, situs web The Coca-Cola Company di Filipina saat ini mencantumkan Fanta Orange dan Fanta Apple Delite.1

Di negara lain, konsumen dapat menemukan rasa yang mungkin tidak biasa atau benar-benar tidak tersedia di tempat lain.

Ini berarti bahwa bertanya “Seperti apa rasa Fanta?” tidak memiliki satu jawaban universal. Fanta pada dasarnya adalah platform merek global untuk minuman bersoda rasa buah.

Fanta telah menjadi salah satu merek soda jeruk yang paling dikenali di dunia.

Warna oranyenya yang khas, identitas berorientasi buah, dan branding yang jenaka menjadikannya sangat dikenali di kalangan konsumen muda.

Asal-usul Perang Dunia II yang tidak biasa juga membuat sejarah Fanta sering menjadi subjek diskusi. Berbeda dengan banyak merek minuman ringan modern, ceritanya melibatkan transisi sejarah yang nyata: pengganti Jerman masa perang, produk yang dihentikan, minuman jeruk terinspirasi Italia, dan akhirnya merek minuman buah global.

Hal ini membuat sejarah Fanta jauh lebih rumit daripada cerita asal sederhana dari banyak minuman ringan.

Tidak.

Fanta asli yang dikembangkan di Jerman pada tahun 1940 bukanlah Fanta oranye modern. Itu adalah minuman masa perang yang dibuat dari bahan-bahan yang tersedia secara lokal, termasuk whey dan ampas apel.

Formulasi oranye modern dikembangkan pada tahun 1955, dengan konsep yang berasal dari Italia dan formula yang dikembangkan oleh Coca-Cola di Amerika Serikat.1

Garis waktunya adalah sebagai berikut:

• 1940: Fanta asli diciptakan di Jerman
• 1945: Fanta masa perang asli menghilang
• 1954: Proposal Italia untuk minuman jeruk
• 1955: Fanta Orange modern dikembangkan dan diluncurkan
• 1960: Fanta mencapai 36 negara
• Hari Ini: Portofolio global minuman rasa buah

Fanta signifikan karena beberapa alasan.

Signifikansi Sejarah

Ini adalah contoh langka dari merek konsumen global besar yang asalnya terhubung langsung dengan masalah rantai pasok yang diciptakan oleh Perang Dunia II.

Inovasi Produk

Merek ini mendemonstrasikan bagaimana sebuah perusahaan dapat mengambil pengganti masa perang yang tak terduga dan akhirnya mengubah namanya menjadi produk global yang sepenuhnya berbeda.

Lokalisasi Global

Fanta telah merangkul rasa yang berbeda untuk pasar yang berbeda daripada memaksakan satu rasa universal.

Kepribadian Merek

Penekanannya pada kesenangan, warna, kemudaan, dan imajinasi memberinya kepribadian yang berbeda dalam portofolio The Coca-Cola Company.

Umur Panjang

Fanta telah ada dalam bentuk tertentu sejak 1940, menjadikannya salah satu merek Coca-Cola yang paling lama berjalan.

Saat ini, Fanta tetap menjadi merek minuman buah global utama di bawah The Coca-Cola Company.

Portofolionya mencakup varian Orange, Zero/Tanpa-Gula, dan numerous rasa buah regional. Berbagai operasi regional melaporkan puluhan rasa di seluruh dunia, dengan beberapa materi merek resmi menempatkan total global pada lebih dari 90 dan sumber lain memberikan hitungan lebih tinggi tergantung pada bagaimana varietas regional dihitung.1

Proposisi merek mendasar, bagaimanapun, telah tetap sangat konsisten: fruity, fizzy, colorful, and fun.

1. Fanta Flavors and Products
2. Fanta – Coca-Cola Europacific Partners
3. About Us – Fanta