Tentang HAYS
HAYS adalah merek pakaian dan gaya hidup asal Turki yang mengkhususkan diri pada pakaian dalam, pakaian tidur, pakaian rumah, pakaian santai, dan pakaian olahraga untuk wanita, pria, dan anak-anak. Merek ini dibangun di atas gagasan bahwa pakaian yang dikenakan di rumah dan dalam kehidupan sehari-hari harus menggabungkan kenyamanan, kelembutan, kepraktisan, dan desain kontemporer. Operasi produksi dan desainnya berpusat di Edirne, Turki. 1
HAYS memposisikan rumah sebagai tempat di mana orang bisa menjadi dirinya sendiri, dan filosofi ini tercermin dari penekanannya pada pakaian nyaman yang dapat dikenakan di berbagai bagian kehidupan sehari-hari. Perusahaan mendeskripsikan koleksinya sebagai kombinasi antara kenyamanan dengan estetika serta pengembangan produk di beberapa kategori gaya hidup, bukan hanya berfokus secara eksklusif pada mode konvensional.
Gambaran Umum
| Kategori | Informasi |
|---|---|
| Merek | HAYS |
| Asal | Turki |
| Industri | Pakaian & mode |
| Fokus utama | Pakaian dalam, pakaian tidur, pakaian rumah, pakaian olahraga |
| Target pasar | Wanita, pria, dan anak-anak |
| Basis produksi | Edirne, Turki |
| Fasilitas produksi | Sekitar 3.200 m² |
| Tenaga kerja produksi | Sekitar 300 spesialis |
| Pendekatan desain | Mode kontemporer yang berorientasi pada kenyamanan |
| E-commerce resmi | HaysShop |
| Filosofi merek | Kenyamanan, estetika, kualitas, dan kesejahteraan sehari-hari |
Angka-angka produksi di atas dinyatakan oleh HAYS sendiri.
Sejarah dan Latar Belakang
HAYS menyajikan asalnya di sekitar konsep gaya hidup sederhana: rumah harus menjadi tempat di mana orang bisa merasa nyaman menjadi dirinya sendiri. Alih-alih memperlakukan pakaian rumah dan pakaian dalam sekadar sebagai garmen fungsional, perusahaan mengembangkan HAYS berdasarkan ide bahwa produk-produk ini juga dapat berkontribusi pada gaya pribadi dan kesejahteraan.
Perusahaan kemudian mengembangkan portofolio produk yang lebih luas yang mencakup pakaian dalam, pakaian malam, pakaian rumah, dan pakaian olahraga. HAYS menyatakan bahwa tim desainnya mengikuti perkembangan mode dan pameran dagang industri, serta mengembangkan model baru menggunakan konsep-konsep kontemporer.
Operasi manufakturnya terletak di Edirne, di mana HAYS melaporkan mengoperasikan fasilitas modern seluas sekitar 3.200 meter persegi dengan sekitar 300 spesialis. Tim produksi bekerja sama dengan kelompok kreatif dan desain perusahaan untuk mengembangkan koleksinya.
Filosofi Merek
Ide sentral di balik HAYS adalah hubungan antara kenyamanan dan kehidupan sehari-hari.
Filosofi merek ini secara garis besar dapat dipahami melalui empat tema:
- Kenyamanan — garmen dirancang agar terasa nyaman di badan dan mendukung penggunaan sehari-hari.
- Estetika — HAYS menggabungkan pakaian praktis dengan gaya kontemporer, alih-alih memperlakukan kenyamanan dan penampilan sebagai hal yang bertentangan.
- Kualitas — kontrol kualitas dimulai dengan pengujian bahan baku dan berlanjut di seluruh proses produksi.
- Gaya Hidup — merek ini mencakup berbagai momen dalam kehidupan sehari-hari, termasuk tidur, bersantai di rumah, berolahraga, dan mengenakan pakaian dalam.
Presentasi ritel HAYS sendiri menggunakan metafora kupu-kupu, menggambarkan koleksinya sebagai transformasi dari ulat menjadi kupu-kupu dan mengasosiasikan kain-kainnya dengan kelembutan serta perasaan sejahtera.
Kategori Produk
HAYS beroperasi di beberapa kategori pakaian yang saling berkaitan erat.
Pakaian Dalam
Pakaian dalam adalah salah satu kategori inti HAYS. Merek ini berfokus pada garmen yang dimaksudkan untuk memberikan kenyamanan sambil mempertahankan penampilan yang estetis.
Pakaian Tidur
Pakaian tidur merupakan bagian utama dari identitas HAYS. Platform ritel merek tersebut secara khusus menekankan pakaian tidur yang dirancang dengan fokus pada kelembutan dan kenyamanan, memposisikannya sebagai bagian dari filosofi yang lebih luas tentang memperlambat tempo dan bersantai.
Pakaian Rumah
HAYS juga memproduksi pakaian yang ditujukan untuk bersantai dan menghabiskan waktu di rumah. Hal ini sangat penting bagi merek karena filosofi awalnya sangat terhubung dengan rumah sebagai lingkungan pribadi dan nyaman.
Pakaian Olahraga
Pakaian olahraga memperluas cakupan HAYS melampaui pakaian dalam dan pakaian malam tradisional. Perusahaan mengidentifikasi pakaian olahraga sebagai salah satu kategori produk utamanya.
Pakaian Wanita, Pria, dan Anak-anak
Toko daring HaysShop mengatur produk untuk wanita, pria, dan anak-anak, menunjukkan bahwa merek ini beroperasi sebagai bisnis pakaian berorientasi keluarga, bukan hanya sebagai label khusus wanita atau pria saja.
Desain
HAYS mendeskripsikan organisasi desainnya terdiri dari desainer muda dan terdidik yang mengembangkan model baru berdasarkan konsep mode kontemporer. Perusahaan mengatakan memantau perkembangan dalam industri mode dan berpartisipasi dalam pameran dagang terkait.
Alih-alih mengandalkan satu identitas mode musiman tunggal, HAYS mengembangkan koleksi di sekitar konsep produk dan sub-konsep yang berbeda, memungkinkan perusahaan untuk memenuhi berbagai harapan dan kasus penggunaan.
Hal ini memberi HAYS posisi di antara label mode konvensional dan merek pakaian kenyamanan/gaya hidup yang terspesialisasi.
Manufaktur dan Kontrol Kualitas
Jaminan kualitas merupakan bagian penting dari model bisnis HAYS yang dinyatakan.
Perusahaan mengatakan bahwa proses kualitasnya dimulai dengan pengujian bahan baku sebelum berlanjut ke berbagai tahap manufaktur. HAYS juga melaporkan memiliki tim audit beranggotakan 40 orang yang terlibat dalam kontrol kualitas di berbagai tahap produksi.
Perusahaan juga menekankan layanan purna jual, yang menyiratkan bahwa konsep kualitasnya melampaui manufaktur hingga ke pengalaman pelanggan.
Ritel dan HaysShop
HAYS mengoperasikan kehadiran ritel daringnya sendiri melalui HaysShop, yang mempresentasikan merek tersebut sebagai destinasi untuk pakaian tidur, pakaian rumah, dan pakaian dalam. Navigasi toko mencakup kategori wanita, pria, dan anak-anak.
Pesan merek di toko daring tersebut memberikan penekanan cukup besar pada kelembutan, kenyamanan, alam, dan perasaan baik saat mengenakan pakaian.
Nilai Korporat
Menurut HAYS, nilai-nilai organisasi yang lebih luas meliputi:
- Kualitas
- Kepuasan Pelanggan
- Inovasi dan Desain Kontemporer
- Pengembangan Sumber Daya Manusia
- Tanggung Jawab Sosial
- Perbaikan Berkelanjutan
Perusahaan mengatakan berinvestasi dalam sumber daya manusia dan proyek tanggung jawab sosial sambil memadukan energi muda dengan keahlian profesional.
Posisi Pasar
HAYS dapat dikarakterisasi sebagai merek pakaian dan gaya hidup asal Turki yang berfokus pada kenyamanan. Posisinya sedikit berbeda dari merek mode kelas atas: alih-alih berfokus terutama pada mode runway atau kemewahan, HAYS berkonsentrasi pada produk yang digunakan orang secara berulang dalam kehidupan sehari-hari.
Wilayah konseptual terkuatnya adalah persimpangan dari:
Kenyamanan + Pakaian Sehari-hari + Rumah + Tidur + Pakaian Dalam + Desain Kontemporer
Posisi ini memungkinkan merek untuk bersaing di kategori di mana rasa kain, pas di badan, kepraktisan, dan daya tahan bisa sama pentingnya dengan daya tarik visual mode.
Perbedaan dengan Hays plc
Penting untuk tidak tertukar antara HAYS ini dengan Hays plc, perusahaan rekrutmen multinasional asal Inggris.
Hays plc adalah organisasi yang sepenuhnya berbeda. Ia beroperasi di bidang rekrutmen spesialis dan solusi tenaga kerja, dengan akar sejarah yang kembali ke tahun 1968. 2 3
HAYS yang dibahas di sini adalah merek pakaian asal Turki, yang terkait dengan pakaian dalam, pakaian tidur, pakaian rumah, dan pakaian olahraga.
