HourGlass sendiri menggambarkan mereknya sebagai vegan dan bebas kekejaman, serta menyatakan tersedia di 32 negara dan lebih dari 2.600 pintu toko; profil LinkedIn mereka saat ini mendeskripsikan jejak ritel yang lebih luas yaitu hampir 4.600 pintu toko. 1 4

Pendirian

HourGlass didirikan pada 2004 oleh Carisa Janes, seorang veteran industri kecantikan yang ingin menciptakan jenis perusahaan kosmetik yang berbeda. Janes mengidentifikasi celah pasar untuk produk yang menggabungkan bahan aktif, desain modern, fungsionalitas, dan kinerja tinggi. 3

Alih-alih memposisikan HourGlass sebagai perusahaan riasan massal konvensional, Janes mengembangkannya sebagai merek kecantikan mewah modern, dengan penekanan pada kemasan yang canggih dan formula berteknologi maju.

Filosofi merek dapat diringkas sebagai upaya untuk membuat riasan terasa lebih seperti kombinasi antara produk kecantikan, objek desain, dan teknologi kinerja.

Pertumbuhan

Selama tahun 2000-an dan 2010-an, HourGlass memperluas rangkaian produknya dan menjadi sangat terkait dengan produk complexion dan bedak pemantul cahaya.

Distribusinya tumbuh melalui pengecer kecantikan bergengsi, termasuk Sephora, tempat HourGlass terus memiliki kehadiran substansial. Sephora saat ini mencantumkan puluhan produk HourGlass di berbagai kategori seperti wajah, mata, bibir, palet, dan kuas. 2

Pada 2017, HourGlass menjadi bagian dari divisi Prestige Unilever, memberikan merek mewah yang didirikan secara independen ini akses ke sumber daya dan jangkauan internasional dari perusahaan barang konsumen global besar. 4

Identitas HourGlass dibangun di sekitar tiga ide utama:

1. Kemewahan

HourGlass secara sengaja menempati segmen kosmetik prestise/mewah daripada bersaing terutama berdasarkan harga rendah.

Kemasannya cenderung menggunakan bentuk minimalis, penyelesaian metalik, kompak ramping, dan desain skulptural. Estetika ini dimaksudkan untuk membuat produk terasa premium bahkan sebelum diaplikasikan.

2. Inovasi

Inovasi adalah inti dari cerita merek HourGlass. Perusahaan mendeskripsikan dirinya berada di persimpangan antara sains, kecantikan, dan kemewahan, dengan penekanan pada pengembangan formulasi dan teknologi baru alih-alih sekadar mereproduksi kosmetik tradisional. 1

3. Kesejahteraan Hewan

Kesejahteraan hewan adalah salah satu komitmen merek HourGlass yang paling khas.

Perusahaan telah bebas kekejaman sejak peluncurannya pada 2004 dan mengumumkan transisi menuju menjadi sepenuhnya vegan. HourGlass menyatakan bahwa mereka menjadi merek sepenuhnya vegan pada 2020. 1

Perusahaan juga menyumbangkan 1% dari laba bersih tahunan dari HourglassCosmetics.com kepada Nonhuman Rights Project, sebuah organisasi yang berfokus pada menjamin hak-hak fundamental bagi hewan non-manusia. 1

HourGlass telah mengembangkan produk di sebagian besar kategori riasan utama.

• Complexion: foundation, skin tints, concealer, primer, bedak pengatur, dan produk complexion lainnya
• Bedak: bedak finishing, bedak illuminating, dan palet multi-produk
• Pipi: perona pipi, bronzer, dan highlighter
• Mata: maskara, eyeshadow, dan produk mata lainnya
• Bibir: lipstik, gloss, balm, dan perawatan bibir
• Alat: kuas riasan dan aplikator
• Palet: koleksi wajah dan mata yang dikurasi

Rangkaian produk saat ini mencakup produk seperti Veil Hydrating Skin Tint, Vanish Airbrush Concealer, produk Ambient Lighting, Phantom lip products, dan maskara Unlocked. 2

Ambient Lighting

Koleksi Ambient Lighting bisa dikatakan sebagai salah satu waralaba tanda tangan HourGlass.

Konsepnya berpusat pada bedak yang dirancang untuk memanipulasi penampilan cahaya pada kulit, menciptakan complexion yang lebih bercahaya, soft-focus, atau halus.

Garis Ambient Lighting membantu membangun reputasi HourGlass untuk bedak finishing yang tidak hanya bertujuan mematikan kilau kulit tetapi lebih mengontrol bagaimana cahaya berinteraksi dengan complexion.

Sephora saat ini mengidentifikasi Ambient Lighting Powder di antara produk terlaris HourGlass. 2

Vanish

Keluarga Vanish berfokus terutama pada produk complexion.

Sebagai contoh, Vanish Airbrush Concealer dipasarkan seputar cakupan tinggi, hasil akhir halus, dan ketahanan lama. Ini telah menjadi salah satu produk complexion terkemuka dari merek tersebut. 2

Veil

Koleksi Veil mencakup produk complexion seperti primer, produk pengatur, dan Veil Hydrating Skin Tint.

Garis ini umumnya mencerminkan preferensi HourGlass untuk tekstur ringan, hasil akhir halus, dan efek peningkatan complexion alih-alih riasan yang terlihat berat.

Unlocked

Koleksi Unlocked sangat penting bagi identitas kesejahteraan hewan HourGlass.

Ini mencakup produk seperti Unlocked Instant Extensions Mascara, dan HourGlass menyatakan bahwa mereka menyumbangkan 5% dari laba bersih tahunan dari produk Unlocked kepada Nonhuman Rights Project. 1

Posisi kesejahteraan hewan HourGlass lebih luas daripada sekadar melabeli produk individual sebagai vegan.

Perusahaan menyatakan bahwa semua produk HourGlass yang dibeli melalui situs web resminya adalah vegan dan bebas kekejaman. 1

Salah satu perkembangan yang sangat menonjol adalah Red 0, yang dideskripsikan oleh HourGlass sebagai pengganti vegan untuk carmine, pigmen kosmetik merah tradisional yang berasal dari serangga. Perusahaan menyajikan Red 0 sebagai contoh bagaimana teknologi formulasi dapat digunakan untuk menghilangkan bahan-bahan turunan hewan. 1

Komitmen ini telah menjadi bagian penting dari diferensiasi HourGlass dalam pasar kosmetik mewah.

HourGlass juga menonjol karena desain produknya.

Merek ini umumnya menyukai:

• Bentuk geometris minimalis
• Penyelesaian metalik
• Warna netral dan monokromatik
• Kemasan kompak dan skulptural
• Estetika kontemporer yang bersih
• Produk yang dirancang agar terlihat seperti objek mewah

Identitas visual ini membedakan HourGlass dari merek-merek yang menggunakan kemasan berwarna-warni, playful, atau terlalu muda.

Dengan kata lain, HourGlass menjual baik formula kosmetik maupun objek itu sendiri. Kemasan adalah komponen penting dari posisinya sebagai merek mewah.

Produk HourGlass didistribusikan secara internasional melalui saluran milik perusahaan dan pengecer kecantikan utama.

Mitra ritelnya telah termasuk Sephora, Ulta, Neiman Marcus, Selfridges, dan Space NK, dan lainnya. 4

Perusahaan juga mengoperasikan toko flagship global di 14 Prince Street di Manhattan. HourGlass mendeskripsikan lokasi tersebut sebagai lingkungan terinspirasi apartemen di mana pelanggan dapat menerima layanan kecantikan, konsultasi, dan berpartisipasi dalam acara serta kelas master. 1

HourGlass dimulai sebagai perusahaan independen yang didirikan oleh Carisa Janes. Pada 2017, perusahaan ini menjadi bagian dari divisi Prestige Unilever. 4

Hal ini menjadikan HourGlass contoh menarik dari merek kecantikan modern yang dimulai sebagai perusahaan kosmetik mewah independen yang dipimpin pendiri dan kemudian menjadi bagian dari organisasi barang konsumen multinasional besar.

HourGlass umumnya diposisikan untuk konsumen yang menginginkan riasan premium dengan kemasan canggih, formulasi inovatif, dan komponen etis yang kuat.

Posisi kompetitifnya dapat dianggap berada di antara rumah-rumah kosmetik mewah tradisional dan merek kecantikan baru yang didorong oleh inovasi.

Alih-alih bersaing terutama melalui branding selebritas atau katalog produk yang sangat luas, HourGlass telah membangun banyak reputasinya di sekitar set produk hero dan waralaba yang mudah dikenali yang relatif fokus.

Reputasinya sangat kuat dalam:

• Riasan complexion mewah
• Bedak finishing dan illuminating
• Perona pipi dan bronzer
• Kemasan premium
• Kosmetik vegan
• Kecantikan bebas kekejaman
• Formula riasan inovatif

Sephora saat ini mendeskripsikan HourGlass sebagai merek kosmetik mewah dan menyoroti produk seperti Ambient Lighting Powder, Vanish Airbrush Concealer, dan Veil Mineral Primer di antara produk-produk terkemukanya. 2

HourGlass signifikan dalam industri kecantikan karena membantu menunjukkan bahwa kosmetik vegan dan bebas kekejaman dapat menempati segmen mewah tanpa meninggalkan estetika premium atau formulasi canggih.

Evolusinya juga mencerminkan perubahan yang lebih luas dalam industri kosmetik: konsumen semakin mengharapkan merek mewah untuk mengatasi kesejahteraan hewan, transparansi formulasi, dan pengadaan etis bersama dengan kekhawatiran tradisional seperti kinerja dan kemasan.

Pengembangan alternatif terhadap bahan turunan hewan oleh merek ini, transisi ke portofolio sepenuhnya vegan, dan dukungan finansialnya untuk advokasi hak-hak hewan akibatnya telah menjadi elemen sentral dari identitasnya. 1

Terdapat perusahaan lain bernama The Hour Glass, sebuah pengecer jam tangan mewah yang didirikan di Singapura pada tahun 1979. Itu adalah bisnis yang sepenuhnya terpisah dari HourGlass Cosmetics. 5

1. About Hourglass – Hourglass Cosmetics
2. Hourglass Makeup
3. Words with (Fashion) Friends: Carisa Janes, Founder of Hourglass – CFDA
4. Hourglass Cosmetics
5. About Us