Deskripsi perusahaan saat ini menempatkan Jayrosse sebagai bisnis wewangian yang berfokus khusus pada parfum pria, dengan penekanan pada karakter, gaya, dan kepercayaan diri bagi pria Indonesia modern.2

Pendirian

Kisah Jayrosse bermula pada tahun 2018, ketika Gilang Akbar Febrian mulai bereksperimen dengan wewangian semasa kuliah. Berdasarkan berbagai kisah perjalanan kewirausahaannya, ia awalnya membuat parfum untuk penggunaan pribadi, namun mendapat tanggapan positif dari teman-temannya terhadap aroma yang diciptakan. Hal ini mendorongnya untuk mulai menjual kreasi tersebut dan akhirnya mengembangkannya menjadi sebuah merek resmi.3

Ini bukanlah upaya kewirausahaan pertama bagi Febrian. Sebuah dokumen penelitian universitas yang membahas kariernya menyebutkan bahwa ia sebelumnya pernah mencoba bisnis di bidang perawatan kulit dan alas kaki sebelum beralih ke parfum. Bisnis parfum inilah yang kemudian menjadi fondasi bagi Jayrosse.

Perkembangan awal

Merek ini pada awalnya sangat berkonsentrasi pada wewangian pria. Pengembangannya tidak hanya mencakup produk parfum itu sendiri, melainkan juga kemasan, pencitraan merek, dan pemasaran digital.

Pertumbuhan perusahaan dilaporkan mengalami kesulitan pada tahun-tahun awalnya. Media Indonesia memberitakan bahwa Jayrosse menghadapi periode yang sangat menantang sekitar tahun 2020, ketika bisnisnya hampir gagal. Perusahaan kemudian mengidentifikasi TikTok sebagai peluang utama untuk menjangkau konsumen secara daring.4

Kebangkitan melalui media sosial

Titik balik utama terjadi sekitar tahun 2021, ketika Jayrosse mulai mendapatkan perhatian lebih luas melalui TikTok. Konten dari pendirinya serta pemasaran yang berorientasi pada produk membantu merek ini menjangkau audiens yang jauh lebih besar. Media Indonesia melaporkan bahwa Jayrosse kemudian menjadi salah satu merek parfum pria terlaris di platform tersebut.

Strategi perdagangan sosial ini menjadi bagian penting dari identitas Jayrosse: alih-alih hanya mengandalkan ritel parfum konvensional, merek ini memanfaatkan video pendek, pemengaruh, siaran langsung, dan platform perdagangan sosial untuk memperkenalkan wewangian kepada konsumen yang lebih muda.

Analitik TikTok pihak ketiga saat ini mendeskripsikan akun Jayrosse sebagai merek kepercayaan diri/gaya hidup pria yang dibangun di atas pesan “A reflection of boldness to boost men’s daily confidence”, disertai tagar #GetReadyGetBold.5

Gilang Akbar Febrian, yang sering dikenal publik sebagai Akbar Febians, adalah wirausahawan di balik Jayrosse.

Media Indonesia melaporkan bahwa Febrian lahir di Bandung pada 3 Februari 1999 dan mendirikan Jayrosse pada tahun 2018 saat masih menempuh pendidikan.1

Kisah kewirausahaannya telah menjadi bagian dari narasi merek Jayrosse. Alih-alih menampilkan perusahaan sebagai rumah mode mewah mapan dengan warisan panjang bergaya Eropa, kisah Jayrosse lebih mencerminkan sosok wirausahawan muda Indonesia yang membangun merek konsumen melalui eksperimen, media sosial, dan penjualan langsung ke konsumen.

Sebuah profil tahun 2025 menyebutkan bahwa modal awal yang digunakan untuk mengembangkan bisnis parfum ini berkisar Rp3 juta, meskipun angka ini bersumber dari laporan media mengenai kisah pendirinya, bukan dari pengungkapan perusahaan yang telah diaudit.4

Jayrosse berafiliasi dengan PT Jayrosse Akbar Karya.

Catatan korporat dan ketenagakerjaan publik mengidentifikasi perusahaan ini sebagai perseroan terbatas Indonesia yang berbasis di Bandung, Jawa Barat. Basis data registri perusahaan mencantumkan PT Jayrosse Akbar Karya sebagai perseroan terbatas Indonesia yang aktif, sementara daftar lowongan kerja terkini mendeskripsikan bisnisnya meliputi pengembangan/distribusi wewangian dan ritel parfum.218

Deskripsi perusahaan saat ini menunjukkan bahwa aktivitasnya melampaui sekadar penjualan botol parfum satuan. Bisnis ini terlibat dalam:

• pengembangan produk wewangian;
• distribusi parfum;
• ritel;
• pemasaran dan pencitraan merek;
• niaga elektronik;
• pemasaran media sosial;
• pemasaran pemengaruh/KOL; serta
• pengembangan identitas gaya hidup pria yang lebih luas.19

Pencitraan Jayrosse sengaja dibangun di围绕 konsep maskulinitas, kepercayaan diri, dan keanggunan.

Sebuah proyek identitas merek tahun 2021–2022 untuk Jayrosse menggambarkan ambisi strategis perusahaan untuk berekspansi dari sekadar merek parfum menjadi merek perawatan pria yang lebih luas. Proyek tersebut memposisikan Jayrosse围绕 gagasan “epifani” yang mendorong pria untuk mempersiapkan diri secara fisik dan mental dalam menghadapi dunia.6

Bahasa merek yang dihasilkan menekankan alur:

Kepercayaan Diri → Keberanian → Keanggunan → Pengembangan Diri

Tagline resminya adalah:

“Get ready, get bold.”

Proyek identitas tersebut juga mendeskripsikan logo yang menggabungkan monogram J dan simbol phi, di mana simbol terakhir merujuk pada rasio emas serta konsep keindahan, harmoni, dan proporsi.6

Hal ini memberikan posisi yang unik bagi Jayrosse: merek ini tidak dipasarkan semata-mata sebagai perusahaan parfum komoditas, melainkan sebagai merek yang berkaitan dengan cara seorang pria menampilkan diri dan merasa tentang dirinya sendiri.

Meskipun Jayrosse telah menjajaki konsep perawatan pria yang lebih luas, wewangian tetap menjadi kategori produk utamanya.

Daftar toko resmi saat ini menunjukkan portofolio yang mencakup:

• Jayrosse Grey
• Jayrosse Rouge
• Jayrosse Starboy
• Jayrosse Luke
• Jayrosse Noir Ice
• Jayrosse Hedonist
• Jayrosse Gale
• Jayrosse Bruce
• Jayrosse Noah
• format parfum ukuran kecil 5 ml
• bundel parfum dan set multi-botol

Daftar marketplace toko resmi Jayrosse saat ini menampilkan baik produk parfum konvensional maupun produk Extrait de Parfum, termasuk Noir Ice dan Hedonist.8

Penamaan produk Jayrosse patut dicatat karena banyak wewangiannya menggunakan nama yang berbasis kepribadian—seperti Starboy, Hedonist, Rouge, Noir Ice, dan Grey—alih-alih hanya diidentifikasi melalui deskripsi teknis wewangian.

Jayrosse terutama menargetkan konsumen yang mencari wewangian pria terjangkau dengan citra premium.

Produk-produknya umumnya menempati segmen terjangkau di pasar wewangian Indonesia, bukan segmen ultra-mewah. Daftar marketplace saat ini menunjukkan harga parfum Jayrosse arus utama berkisar antara puluhan hingga ratusan ribu rupiah tergantung pada produk dan promosi, sementara varian Extrait de Parfum diposisikan sedikit lebih tinggi.7

Sebagai contoh, sebuah ulasan wewangian tahun 2026 mengkarakterisasi Jayrosse Hedonist sebagai extrait pria yang ringkas, relatif terjangkau, namun berkarakter premium. Ulasan tersebut mendeskripsikan nota sitrus di awal yang diikuti oleh aksen buah Mediterania serta basis yang lebih hangat melibatkan white musk, vanila, dan amber.8

Hal ini mengilustrasikan bagian kunci dari proposisi Jayrosse:

pengalaman wewangian bernuansa premium tanpa harga rumah mode mewah.

Grey

Grey adalah salah satu wewangian inti Jayrosse yang mapan dan telah dijual sebagai parfum pria di saluran marketplace resmi merek ini.

Pentingnya secara komersial tercermin dari daftar toko resmi yang menempatkannya di antara produk terlaris.10

Nama dan identitas visualnya cenderung mengusung estetika maskulin yang dewasa dan bersahaja.11

Rouge

Rouge merupakan wewangian Jayrosse terkemuka lainnya. Produk ini muncul bersama Grey sebagai salah satu produk utama merek dan juga telah menjadi subjek pendaftaran merek dagang di Indonesia.12

Starboy

Starboy merepresentasikan sisi merek yang lebih muda. Produk ini terdaftar di toko resmi Jayrosse dan juga tercantum dalam dokumentasi merek dagang Indonesia di bawah nama Jayrosse.12

Noir Ice

Noir Ice adalah salah satu produk Extrait de Parfum Jayrosse dan dipromosikan secara menonjol oleh toko resmi sebagai produk terlaris.22

Hedonist

Hedonist merupakan Extrait de Parfum lainnya. Pencitraannya saat ini menekankan karakter yang lebih mewah dan canggih; satu ulasan kontemporer mendeskripsikan profilnya dimulai dengan nota sitrus yang kuat, lalu bertransisi ke nuansa buah-buahan, vanila, amber, dan musk.8

Menariknya, Jayrosse Hedonist juga tercakup dalam dokumentasi merek dagang Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual Indonesia di Kelas 3, yang mencakup barang-barang terkait wewangian dan kosmetik.12

Jayrosse memiliki kehadiran yang signifikan dalam catatan merek dagang Indonesia.

Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual (DJKI) mencatat permohonan merek dagang yang melibatkan nama-nama produk Jayrosse, termasuk:

• JAYROSSE GREY
• JAYROSSE STARBOY
• JAYROSSE ROUGE
• JAYROSSE HEDONIST

Pendaftaran/permohonan ini mencakup barang Kelas 3, khususnya parfum, eau de Cologne, aftershave, dan produk wewangian/kosmetik terkait. Catatan tersebut mengidentifikasi Gilang Akbar Febrian sebagai pemohon untuk beberapa merek ini.12

Hal ini menjadi bukti kuat bahwa Jayrosse bukan sekadar label marketplace, melainkan telah mengembangkan portofolio nama produk terlindungi yang dapat dikenali.

Salah satu karakteristik utama Jayrosse adalah strategi pemasaran yang mengutamakan digital.

TikTok

TikTok tampaknya memegang peranan sangat penting dalam ekspansi merek ini.

Menurut laporan Media Indonesia mengenai perusahaan ini, adopsi TikTok oleh Jayrosse sekitar tahun 2021 membantu mengubah perusahaan dari operasi parfum yang relatif kecil menjadi merek konsumen yang jauh lebih dikenal.1

Strategi ini sangat cocok dengan sifat produk parfum: wewangian sulit dialami secara daring, sehingga Jayrosse menggunakan cerita visual, demonstrasi, konten kreator, dan asosiasi gaya hidup untuk mengomunikasikan representasi sebuah aroma.

Pemasaran pemengaruh

Jayrosse juga telah menggunakan figur publik dan pemengaruh Indonesia yang dikenal dalam pemasarannya. Sebuah dokumen penelitian universitas yang membahas merek ini menyebutkan tokoh-tokoh termasuk Zara Adhisty, Vonny Felicia, dan Fahmi dalam kaitannya dengan aktivitas promosi Jayrosse.13

Niaga siaran langsung

Strategi ini juga telah berevolusi menuju belanja siaran langsung. Analitik niaga TikTok pihak ketiga menunjukkan Jayrosse mengoperasikan JAYROSSE.CO STORE dan menyelenggarakan siaran langsung berfokus pada produk yang menampilkan varian seperti Rouge, Noir Ice, dan Grey.20

Hal ini menjadikan Jayrosse sebagai contoh merek konsumen Indonesia yang pertumbuhannya erat kaitannya dengan ekosistem perdagangan sosial tanah air.

Audiens utama Jayrosse secara luas dapat dideskripsikan sebagai:

pria Indonesia usia muda hingga menengah yang menginginkan wewangian terjangkau yang diasosiasikan dengan kepercayaan diri, daya tarik, gaya, dan presentasi diri.

Proyek identitas merek ini secara spesifik membahas pria dewasa muda dan gaya hidup yang berpusat pada kepercayaan diri, keanggunan, dan keberanian.6

Botolnya yang relatif ringkas, posisi harga yang terjangkau, kehadiran di media sosial, serta nama wewangian berbasis kepribadian juga menjadikan merek ini sangat sesuai untuk konsumen digital yang lebih muda.

Alih-alih bersaing langsung dengan rumah parfum internasional yang sangat mahal, model Jayrosse lebih mendekati:

“Wewangian terjangkau + identitas maskulin aspirasional + distribusi digital agresif.”

Filosofi utama Jayrosse dapat diringkas melalui empat gagasan:

1. Kepercayaan diri

Wewangian dihadirkan sebagai bagian dari persiapan dan kepercayaan diri pria, bukan sekadar produk kosmetik.

2. Keberanian

Identitas “Get Ready, Get Bold” mendorong konsumen untuk menghadapi dunia luar dengan kepercayaan diri yang lebih besar.14

3. Aksesibilitas

Jayrosse berupaya menghadirkan pengalaman wewangian bernuansa premium dengan harga yang jauh di bawah rumah parfum mewah tradisional.

4. Kewirausahaan digital

Perusahaan ini mewakili generasi baru merek konsumen Indonesia yang mampu membangun kesadaran signifikan melalui TikTok, Instagram, platform marketplace, dan niaga siaran langsung, tanpa bergantung sepenuhnya pada toserba atau iklan konvensional.

Jayrosse telah melaporkan pertumbuhan yang substansial.

Dalam profil Media Indonesia tahun 2023, pendiri perusahaan digambarkan meraih pendapatan bulanan sekitar Rp500 juta–Rp1 miliar pada tahap tersebut. Ini adalah angka yang dilaporkan media dan dikaitkan dengan pendiri, sehingga tidak boleh ditafsirkan sebagai data keuangan yang diaudit secara independen.15

Profil tahun 2025 yang lebih baru juga mendeskripsikan Jayrosse sebagai bisnis parfum berpendapatan miliaran rupiah, kembali berdasarkan keterangan pendirinya.9

Kehadiran di marketplace saat ini memberikan indikasi lain mengenai skala merek ini: Toko Resmi Jayrosse di Shopee tercatat memiliki basis pengikut yang besar, sementara beberapa wewangian individual telah mengakumulasi ribuan catatan penjualan.21

Jayrosse mewakili kebangkitan merek wewangian lokal Indonesia yang bersaing dengan memadukan:

• harga yang relatif terjangkau;
• kemasan yang menarik;
• identitas produk yang mudah dikenali;
• pemasaran media sosial;
• kemitraan pemengaruh;
• distribusi marketplace; serta
• pencitraan merek yang relevan secara lokal.

Keunggulannya terutama kuat di segmen wewangian pria.

Alih-alih menampilkan diri terutama sebagai rumah parfum warisan, identitas Jayrosse dibangun围绕 konsumen pria Indonesia kontemporer dan gagasan bahwa tampil wangi adalah bagian dari kepercayaan diri dan presentasi personal.

Jayrosse tampak sedang berevolusi melampaui statusnya sebagai sekadar perusahaan “parfum pria”.

Karya identitas awalnya secara eksplisit membahas ambisi untuk berekspansi dari parfum menjadi merek perawatan pria yang lebih luas, termasuk perawatan kulit dan kategori dandan lainnya.16

Sementara itu, deskripsi korporat saat ini terus menekankan wewangian sebagai bisnis inti perusahaan.19

Oleh karena itu, hingga tahun 2026, karakterisasi yang paling tepat adalah:

Jayrosse utamanya merupakan merek wewangian pria Indonesia, yang dioperasikan melalui PT Jayrosse Akbar Karya, dengan ambisi dan pencitraan merek yang meluas ke ranah perawatan/gaya hidup pria yang lebih luas.

Dari sudut pandang bisnis, Jayrosse menarik karena pertumbuhannya mendemonstrasikan bagaimana merek Indonesia yang relatif muda dapat menggunakan perdagangan sosial sebagai mesin pertumbuhan utama.

Lintasannya secara garis besar dapat diringkas sebagai berikut:

2018 → didirikan sebagai bisnis parfum wirausahawan muda
↓
2019–2020 → pengembangan produk dan bisnis
↓
2020 → periode sulit / hampir mundur
↓
2021 → TikTok menjadi saluran pertumbuhan utama
↓
2022–2023 → peningkatan visibilitas publik dan penjualan
↓
2024–2025 → ekspansi portofolio produk dan merek dagang
↓
2026 → merek wewangian Indonesia mapan dengan kehadiran niaga digital yang luas

Kisah merek ini karenanya sama banyaknya tentang kewirausahaan digital dan pencitraan merek sebagaimana tentang parfum itu sendiri.

Jayrosse adalah merek wewangian pria Indonesia yang didirikan pada tahun 2018 oleh wirausahawan Gilang Akbar Febrian (Akbar Febians). Berbasis di Bandung dan berafiliasi dengan PT Jayrosse Akbar Karya, perusahaan ini bermula sebagai usaha parfum kecil dan tumbuh secara signifikan melalui pengembangan produk, pemasaran media sosial, dan niaga berbasis TikTok. Identitas mereknya berpusat pada kepercayaan diri, keberanian, presentasi diri maskulin, dan kemewahan yang terjangkau, yang diekspresikan melalui tagline “Get Ready, Get Bold.” Portofolionya mencakup wewangian seperti Grey, Rouge, Starboy, Luke, Noir Ice, dan Hedonist, dengan dua yang terakhir diposisikan sebagai Extrait de Parfum. Hingga tahun 2026, Jayrosse telah berkembang dari rintisan parfum lokal muda menjadi bisnis wewangian Indonesia yang dikenal dengan kehadiran marketplace dan perdagangan sosial yang substansial.17

1. Akbar Febians Sukses Bangun Bisnis Parfum Brand Jayrosse Via Tiktok
2. PT. JAYROSSE AKBAR KARYA | Indonesia Companies Registry Search
3. Working at PT. Jayrosse Akbar Karya , Job Opening & Hiring July 2026
4. Dari Modal Rp 3 Juta, Gilang Bangun Bisnis Parfum Miliaran Brand Jayrosses | Bisnisdaily
5. @jayrosse.co Indonesia TikTok Data
6. JAYROSSE® Brand Identity Design :: Behance
7. [@jayrosse.co][%BIG SALE W/ANGGI] Analisis TikTok LIVE Shopping: Wawasan Audiens dan GMV | FastMoss
8. Jayrosse ✅ Juli 2026 100% Original – Official Store Indonesia
9. Transformasi Omzet Rp8 Miliar: Gilang Akbar Febian Owner Jayrosse
10. Parfum Jayrosse Grey Wangi Apa? Ini Penjelasan Aroma dan Rekomendasi Lainnya | kumparan.com
11. Jayrosse Grey – Cekhalal.id
12. √ Apakah Parfum Jayrosse Ada di Alfamart? – Jcinema2018.id
13. Akbar Febians: Dari Mahasiswa Biasa Hingga Sukses dengan JAYROSSE
14. Akbar Febians: Sukses Membangun JAYROSSE dari Niat Nekat menjadi Top Selling di TikTok – Trenddjakarta
15. Akbar Febians Raih Kesuksesan di Bisnis Parfum JAYROSSE
16. Apresiasi Pelanggan Setianya, Jayrosse Hour Suguhkan Romantic Night di Bandung – jabarekspres.com
17. Mochamad Revyan Yoediztyra Herliawan – Making it super easy to find & specify greener and healthier products for high-performance building projects — and reward manufacturers for making them | LinkedIn
18. PT. Jayrosse Akbar Karya Karir & Profil Terbaru 2026 | Glints TapLoker
19. PT. Jayrosse Akbar Karya Career Information 2026 | Glints TapLoker
20. [@jayrosse.co][%BIG SALE W/JULYAA] Analisis TikTok LIVE Shopping: Wawasan Audiens dan GMV | FastMoss
21. Jayrosse Perfume – GREY | Parfum Pria Best Seller|Analisis Penjualan TikTok Shop | FastMoss
22. Jayrosse Extrait de Parfum – NOIR ICE 30ml | Parfu|Analisis Penjualan TikTok Shop | FastMoss