Joji Secret Young adalah merek kecantikan dan perawatan pribadi asal Thailand yang dioperasikan oleh TOFU Skincare Co., Ltd. Diposisikan sebagai label mass-market yang mudah diakses, merek ini menawarkan berbagai macam produk yang mencakup perawatan kulit, perawatan tubuh, perawatan rambut, masker wajah, wewangian, dan suplemen kesehatan. Filosofi intinya berpusat pada “kecantikan dan perawatan diri dari ujung kepala hingga ujung kaki,” dengan penekanan pada kemasan modern, harga terjangkau, dan formulasi yang dirancang untuk rutinitas sehari-hari 1. Berbeda dengan perusahaan multinasional besar, Joji Secret Young tidak mempublikasikan sejarah korporat secara komprehensif; informasi yang tersedia berasal terutama dari induk perusahaannya dan liputan media kontemporer.

Joji Secret Young merupakan pendatang baru yang relatif muda di sektor kecantikan Thailand. Laporan perusahaan tahun 2024 menunjukkan bahwa merek tersebut telah berada di pasar selama sekitar tiga hingga empat tahun, menempatkan kemunculan komersialnya sekitar tahun 2020–2021. TOFU Skincare Co., Ltd. berfungsi sebagai produsen sekaligus distributor 1. Arsip media sosial mendukung garis waktu ini, dengan aktivitas Facebook dimulai sekitar tahun 2020 dan Instagram menyusul pada tahun 2022, meskipun tanggal-tanggal ini bukan catatan pendirian hukum yang definitif.

Alih-alih diluncurkan sebagai lini perawatan kulit khusus, Joji Secret Young berkembang sebagai ekosistem perawatan pribadi yang luas. Portofolionya dengan cepat diperluas untuk mencakup perawatan rambut, perawatan kulit wajah, losion tubuh, scrub, masker, tabir surya, wewangian, dan suplemen yang dapat dikonsumsi. Aneka ragam yang ekstensif ini telah menjadi inti dari identitas merek.

Hubungan dengan TOFU Skincare

Joji Secret Young beroperasi di bawah TOFU Skincare, sebuah manufaktur dan distributor Thailand yang mendeskripsikan dirinya sebagai pusat bagi merek-merek kecantikan lokal. Portofolio TOFU juga termasuk Lemon Me, Precious Skin Thailand, dan Thai Moni. Perusahaan menyatakan bahwa operasinya mencakup produksi, impor, dan distribusi perawatan kulit, kosmetik, dan suplemen makanan, dengan mematuhi standar manufaktur seperti ISO 9001 dan ISO 22716. Dalam struktur ini, Joji Secret Young berfungsi sebagai merek yang面向 konsumen, sementara TOFU Skincare mengelola infrastruktur manufaktur dan distribusi yang mendasarinya.

Meskipun terdapat kata “Young” dalam namanya, Joji Secret Young tidak hanya menargetkan remaja atau demografi pemuda. Profil independen mencatat bahwa rangkaian produk mencakup item anti-penuaan, pencerah, pelembap, dan perbaikan rambut yang relevan dengan basis konsumen yang luas 1. Posisi merek ditandai oleh:

• Harga terjangkau yang dapat diakses oleh konsumen mass-market
• Pilihan luas yang mencakup perawatan pribadi dari kepala hingga kaki
• Bahan dan format yang didorong oleh tren
• Ketersediaan dalam ukuran paket kecil maupun besar
• Kemasan modern dan berwarna-warni
• Produk yang dirancang untuk integrasi ke dalam rutinitas harian

Keterjangkauan tetap menjadi penekanan utama, dengan laporan menggambarkan produk dihargai secara aksesibel, beberapa mulai dari hanya puluhan baht 1.

Joji Secret Young mempertahankan portofolio yang beragam di berbagai segmen perawatan pribadi.

Perawatan Rambut

Perawatan rambut adalah salah satu kategori yang paling mudah dikenali dari merek ini, dipelopori oleh Charcoal Keratin Treatment Mask. Produk tanda tangan ini menggabungkan konsep arang dan keratin dan dipromosikan oleh aktris Mookda Narinrak pada tahun 2024. Produk ini menerima pengakuan industri sebagai pemenang dalam kategori Best Keratin Hair Treatment di penghargaan EVEANDBOY selama dua tahun berturut-turut 1. Rentang perawatan rambut yang lebih luas juga termasuk Keratin Charcoal Detoxifying Shampoo dan berbagai perawatan perbaikan dan kondisioning, yang tetap tercantum menonjol dalam katalog ritel 2.

Perawatan Kulit Wajah

Lini perawatan kulit wajah mengatasi masalah seperti hidrasi, kusam, warna kulit tidak merata, bintik hitam, kontrol minyak, jerawat, tanda penuaan, dan sensitivitas. Produk kunci meliputi:

• Reju-Youth Hydrogel Mask
• Reju White Hydrogel Mask
• Cica Calm Eye Roller Serum
• Retinol Rejuvenate Cleanser
• Berbagai masker jelly dan krim wajah

Merek ini menawarkan varian masker spesifik yang menargetkan masalah pencerahan dan kontrol minyak/jerawat.

Tabir Surya

Tabir surya telah menjadi area pertumbuhan strategis. Lini JOJI Sunscreen menampilkan empat produk pelindung UV:

• Get Ready UV Shield Cream SPF50+ PA++++
• Active Sport UV Shield Cream SPF50+ PA++++
• Airy Fresh UV Shield Gel SPF50+ PA++++
• Aqua Light UV Shield Cream SPF50+ PA++++

Format ini melayani preferensi berbeda, termasuk opsi tahan air berorientasi olahraga, gel pendingin, dan formula tone-up 3. Pengecer seperti Watsons saat ini menyimpan varian Airy Fresh dan Get Ready 3.

Perawatan Tubuh

Perawatan tubuh mewakili salah satu kategori terbesar merek ini, menerjemahkan konsep perawatan kulit wajah populer—seperti vitamin, eksfoliasi, pencerahan, dan antioksidan—menjadi produk tubuh yang terjangkau. Rentangnya meliputi:

• Milky Gluta Collagen Body Lotion
• Milky Gluta Alpha Arbutin Body Lotion
• 10 Vitamins Bright BHA Body Serum Lotion
• Produk tubuh Glutathione dan Vitamin C
• Scrub tubuh pencerah
• Krim perawatan ketiak dan kaki

Platform ritel seperti ALL Online dan Watsons mencantumkan banyak SKU perawatan tubuh, mencerminkan signifikansi kategori ini 3.

Masker Wajah dan Jelly Masks

Masker adalah komponen kunci dari identitas merek. Aneka ragam termasuk format hydrogel dan masker jelly seperti:

• Reju-Youth Hydrogel Mask
• Reju White Hydrogel Mask
• Bright Me Glow Jelly Mask
• Dark Spot Corrector Jelly Mask
• Acne Oil Control Jelly Mask
• Age Reverse Jelly Mask 2

Format masker jelly dipasarkan sebagai alternatif inovatif untuk masker lembaran konvensional, menawarkan daya tarik visual dan tekstur yang berbeda 2.

Wewangian

Berkembang melampaui perawatan kulit tradisional, Joji Secret Young menawarkan beberapa produk Eau de Parfum, termasuk:

• Homemade Happiness
• Love In The Fun Fair
• Night Of The Crescent 7
• The Beach Is Calling

Produk-produk ini dijual bersamaan dengan item perawatan kulit, menandakan evolusi merek menjadi label gaya hidup dan perawatan pribadi yang lebih luas 7.

Suplemen dan Kesehatan

Merek ini telah memasuki segmen kecantikan yang dapat dikonsumsi dengan JOJI Collagen, produk kolagen minum yang tersedia dalam tiga formula. Lini ini mendukung pendekatan “dari dalam dan luar” terhadap perawatan pribadi, melengkapi penawaran topikal.

Pengembangan produk sering kali memanfaatkan bahan kecantikan yang familier dan mudah dipasarkan, termasuk:

• Kolagen
• Vitamin C
• Glutathione
• Alpha arbutin
• Retinol
• BHA dan AHA
• Keratin dan Arang
• Cica (Centella Asiatica)
• Asam hialuronat
• Ekstrak buah dan berbagai vitamin

Sebagai contoh, 10 Vitamins Bright BHA Body Serum Lotion menggabungkan BHA dengan ekstrak berbasis buah dan vitamin 3. Konsumen harus membedakan antara klaim pemasaran dan bukti klinis; keberadaan bahan tidak menjamin hasil medis atau kosmetik tertentu bagi semua pengguna.

Sementara Thailand tetap menjadi pasar asalnya, Joji Secret Young telah membangun jejak regulasi dan komersial formal di Filipina. Catatan dari Food and Drug Administration (FDA) Filipina menunjukkan notifikasi produk diajukan atas nama KONNET INTERNATIONAL (PHILIPPINES) INC. Pengajuan ini mencakup item perawatan kulit dan perawatan tubuh seperti:

• Aloe Cica Fresh Berry Bright Soothing Gel
• Silky Marigold & Mangosteen Body Lotion

Notifikasi ini menunjukkan bahwa strategi internasional merek melibatkan saluran distribusi regional konvensional daripada ekspor informal. Namun, notifikasi FDA menandakan kepatuhan regulasi untuk penjualan dan tidak boleh ditafsirkan sebagai dukungan atas efikasi.

Di pasar domestiknya, Joji Secret Young mencapai penetrasi signifikan melalui pengecer kecantikan massal. Daftar saat ini meliputi:

• Watsons Thailand: Lebih dari 20 SKU terdaftar 3
• EVEANDBOY: Katalog ekstensif termasuk produk rambut dan masker pemenang penghargaan 26
• 7-Eleven / ALL Online: Lebih dari 30 produk di seluruh kategori

Kehadiran ritel arus utama ini memperkuat citra merek sebagai opsi terjangkau dan sangat aksesibel, bukan label mewah eksklusif 45.

Dukungan selebriti memainkan peran strategis dalam pemasaran Joji Secret Young. Alih-alih mengandalkan satu duta universal, merek ini menetapkan kepribadian berbeda untuk kategori produk spesifik. Kampanye terkenal meliputi:

• Mookda Narinrak: Produk perawatan rambut, khususnya Charcoal Keratin Treatment Mask (2024)
• August Vachiravit Paisarnkulwong: JOJI Collagen
• Lee Thanat Lowkhunsombat: Perawatan kulit wajah
• Bookko Thanatchaphan Buranachai: Masker jelly
• DJ Matoom Techin Ploypetch: Wewangian

Pada Desember 2024, merek ini mengadakan acara “Joji x Lemonme Celebrity Present” di EVEANDBOY Siam Square One, menampilkan enam presenter ini untuk memperkuat asosiasi spesifik kategori.

Joji Secret Young beroperasi dalam portofolio korporat yang lebih besar:

TOFU Skincare Co., Ltd.
↓
Joji Secret Young
↓
Perawatan Kulit • Perawatan Rambut • Perawatan Tubuh • Masker • Tabir Surya • Wewangian • Kesehatan

TOFU juga mengoperasikan merek kecantikan lain, termasuk Lemon Me, Precious Skin Thailand, dan Thai Moni. Oleh karena itu, Joji Secret Young harus dipahami sebagai satu merek dalam perusahaan kecantikan multi-merek Thailand, bukan keseluruhan bisnis TOFU 6.

Per 2026, Joji Secret Young telah berevolusi melampaui label perawatan kulit berbiaya rendah menjadi merek kecantikan dan perawatan pribadi multi-kategori Thailand. Karakteristik pembedanya meliputi:

1. Asal Thailand dan ekosistem manufaktur
2. Asosiasi dekat dengan TOFU Skincare
3. Struktur harga terjangkau
4. Rentang produk luas yang mencakup perawatan dari kepala hingga kaki
5. Penekanan kuat pada perawatan rambut dan tubuh di samping perawatan kulit wajah
6. Profil bahan yang berorientasi pada tren
7. Visibilitas tinggi di pengecer kecantikan arus utama Thailand
8. Pemasaran selebriti spesifik kategori
9. Ekspansi formal ke pasar Asia Tenggara, termasuk Filipina
10. Identitas merek yang muda namun inklusif

1. 〖タイコスメ紹介〗アンチエイジングを総合的にサポートしてくれるJoji Secret Young – FAR-OUT ～もっとタイ、もっと旅～
2. JOJI SECRET YOUNG Age Reverse Jelly Mask สกินแคร์มาแรง สกินแคร์ใหม่ล่าสุด ส่งฟรี ของแท้ทุกชิ้น Eveandboy อีฟแอนด์บอย
3. Joji Secret Young 10 Vitamins Bright BHA Body Serum Lotion 330ml.
4. Jojisecretyoungbrand – Tofu Skincare Thailand
5. Joji Secret Young – Tofu Skincare Thailand
6. JOJI SECRET YOUNG 10 Vitamins Bright Bha Body Serum Lotion ครีมอาบน้ำ และบอดี้โลชั่นยอดนิยม ใหม่ล่าสุด ราคาพิเศษ…
7. Joji Secret Young Night Of The Crescent Eau De Parfum 45ml.