VCI mencatat tahun 2007 sebagai awal operasional perusahaan dan menyatakan bahwa Miranda Hair Color merupakan salah satu produk perdana yang diluncurkan.

2007 — Pendirian

Sejarah Miranda tidak dapat dilepaskan dari berdirinya PT Victoria Care Indonesia pada tahun 2007. Perusahaan ini awalnya beroperasi di Semarang, Jawa Tengah, dengan Victoria Body Scent dan Miranda Hair Color sebagai produk pertamanya.

Sejak awal, proposisi utama Miranda cukup sederhana: menyediakan cara bagi konsumen untuk mengubah dan mempertahankan warna rambut tanpa harus pergi ke salon. Hal ini menempatkan Miranda secara kuat di segmen pewarna rambut pasar massal Indonesia.

2015 — Status pemimpin pasar

Berdasarkan catatan korporasi VCI, Miranda Hair Color teridentifikasi sebagai produk pemimpin pasar pada tahun 2015, merujuk pada laporan pasar yang dikutip perusahaan.

2017–2019 — Ekspansi dan pengembangan korporasi

VCI memperluas operasi manufakturnya, termasuk pembangunan pabrik bersertifikat GMP di Semarang. Perusahaan induk juga melakukan rebranding korporasi pada tahun 2019.

2020 — Top Brand dan acara pewarnaan daring

Miranda meraih Top Brand Award untuk kategori pewarna rambut pada tahun 2020.

Pada tahun yang sama, Miranda menyelenggarakan Miranda Colouring Indonesia, sebuah acara pewarnaan rambut daring yang melibatkan sekitar 1.500 peserta terdaftar dari 34 provinsi di Indonesia. Acara ini diakui oleh MURI sebagai rekor pewarnaan rambut daring dengan jumlah peserta terbanyak.1

Acara tersebut juga memperkenalkan varian warna baru bernuansa pastel seperti Precious Turquoise, Rose Gold, dan Taro Latte, serta meluncurkan Super Blue Bleaching yang dirancang untuk membantu mencapai dasar warna yang lebih terang agar warna-warna cerah dapat tampil maksimal.1

2021–2023 — Penghargaan berkelanjutan

VCI melaporkan bahwa Miranda kembali meraih Top Brand Award dalam kategori cat rambut pada tahun 2021 dan mempertahankan penghargaan tersebut selama beberapa tahun berturut-turut. Perusahaan menyatakan bahwa Miranda meraih Top Brand Award keenam secara berturut-turut pada tahun 2022 dan penghargaan ketujuh berturut-turut pada tahun 2023.

Selain itu, VCI juga mencatat perolehan Digital Popular Brand Award bagi Miranda pada tahun 2021 dalam kategori Semir/Cat Rambut.

Meskipun identik dengan cat rambut, portofolio Miranda telah berkembang melampaui pewarnaan permanen konvensional.

1. Miranda Hair Color

Ini adalah kategori andalan merek ini. Rentang warnanya meliputi nuansa tradisional seperti:

• Natural Black
• Brown
• Golden Brown
• Dark Brown
• Blue Black
• Wine Red
• Nuansa Violet/Red
• Pink
• Ash Blonde
• Blue
• Purple
• Berbagai warna fashion dan pastel

Daftar ritel terkini menampilkan varian seperti Natural Black, Brown, Golden Brown, Ash Blonde, Purple, Blue, dan Bleaching.2

Dengan demikian, Miranda menempati dua segmen warna utama:

Warna natural → hitam, cokelat, dan nuansa sejenisnya
Warna fashion → pink, biru, ungu, ash, pastel, dan nuansa ekspresif lainnya

2. Bleaching

Miranda juga menjual produk pemutih (bleaching/decolorizing) yang dirancang untuk mencerahkan rambut alami atau rambut yang pernah diwarnai sebelum aplikasi warna yang lebih cerah.

Lini Super Blue Bleaching secara khusus dipromosikan sebagai produk untuk mendapatkan dasar warna yang lebih terang bagi warna pastel dan warna cerah.1

Hal ini penting karena warna-warna mencolok seperti pastel pink, turquoise, atau ash umumnya memerlukan dasar warna rambut yang cukup terang.

3. Magic Hair Color Shampoo

Miranda mengembangkan Magic Hair Color Shampoo, produk pewarna berbentuk sampo yang dirancang untuk memudahkan proses pewarnaan rambut.

Daftar toko resmi saat ini mendeskripsikan Miranda Magic Shampoo Color sebagai produk yang juga dapat digunakan untuk menutup uban.

4. Serum dan perawatan rambut

Di luar pewarnaan, merek ini menawarkan produk untuk pemeliharaan rambut, meliputi:

• Serum rambut
• Vitamin rambut
• Perawatan rambut
• Perawatan keratin/protein
• Produk khusus rambut berwarna
• Produk pertumbuhan/kondisioner rambut

Hal ini mencerminkan evolusi Miranda dari sekadar merek cat rambut menjadi merek perawatan rambut yang lebih luas.

VCI sendiri kini mendeskripsikan Miranda sebagai lini yang mencakup pewarnaan rambut, perawatan rambut, dan penataan rambut, bukan hanya pewarna rambut semata.

Salah satu proposisi penjualan utama Miranda adalah pewarnaan rambut DIY (Do It Yourself).

Alih-alih memposisikan pewarnaan rambut eksklusif sebagai layanan salon, Miranda menghadirkan produk yang dirancang untuk penggunaan mandiri di rumah.

Sebagai contoh, instruksi untuk Hair Color permanennya umumnya melibatkan pencampuran krim warna dan developer, pengaplikasian campuran ke rambut, menunggu waktu pengembangan tertentu, lalu membilasnya.2

Beberapa nuansa, terutama warna terang atau pastel, memerlukan proses bleaching terlebih dahulu.

Oleh karena itu, merek ini menggabungkan elemen:

keterjangkauan + kemudahan DIY + pilihan warna luas + nuansa berorientasi fashion.

VCI secara resmi mendeskripsikan Miranda sebagai merek pewarnaan, perawatan, dan penataan rambut yang “trendy dan terjangkau”.

Posisi ini membedakan Miranda dari merek premium yang berorientasi pada salon.

Proposisi nilainya dapat diringkas sebagai:

Warna rambut yang tampak profesional dan modis, namun mudah diakses oleh konsumen sehari-hari.

Secara historis, merek ini menekankan pada eksperimen dan ekspresi diri. Kampanye tahun 2020, misalnya, menyoroti warna-warna pastel dan mendorong konsumen untuk bereksperimen dengan warna seperti pink, turquoise, dan ungu.1

Deskripsi korporasi resmi Miranda menyatakan bahwa produknya berfokus pada pewarnaan dan perawatan rambut untuk wanita dan pria.

Dalam praktiknya, asosiasi terkuat merek ini adalah dengan konsumen yang tertarik pada:

• Pewarnaan rambut DIY
• Produk kecantikan terjangkau
• Warna rambut fashion
• Transformasi rambut
• Menutup uban
• Rutinitas kecantikan di rumah
• Gaya rambut berbasis tren

Harga yang relatif terjangkau juga membuatnya sangat cocok bagi konsumen yang ingin bereksperimen dengan warna rambut tanpa biaya pewarnaan salon profesional yang berulang.

Bagian penting dari identitas Miranda adalah rentang warnanya yang luas.

Merek ini tidak membatasi diri pada cat hitam dan cokelat konvensional. Portofolionya mencakup warna seperti pink, wine red, violet, blue, ash blonde, turquoise, dan nuansa pastel.3

Hal ini membuat Miranda sangat relevan dengan pasar pewarna rambut anak muda/fashion, di mana rambut berfungsi sebagai bagian dari identitas dan gaya pribadi.

Merek ini juga mempromosikan teknik dan tampilan yang melibatkan:

• Rambut warna penuh (full-color)
• Highlight
• Ombre
• Warna fashion
• Warna pastel

Produk pewarna rambut permanen Miranda umumnya dijual dalam bentuk kit pewarna rambut berukuran kecil yang berorientasi pada konsumen.

Sebagai contoh, Watsons saat ini mencantumkan produk Miranda Hair Color dalam format 30 ml, termasuk varian Natural Black, Brown, Golden Brown, Ash Blonde, Blue, dan Purple.2

Beberapa kit pewarnaan Miranda mengandung komponen seperti:

• Krim pewarna
• Developer
• Perawatan pelindung warna/pelembap
• Sarung tangan

Komposisi produk bervariasi tergantung seri spesifiknya.4

Miranda merupakan bagian dari PT Victoria Care Indonesia Tbk, bukan perusahaan publik independen.

VCI didirikan pada tahun 2007 dan beroperasi sebagai produsen kosmetik dan produk perawatan diri Indonesia. Portofolionya mencakup merek-merek seperti Miranda, Herborist, Victoria, Nuface, Iria, Bath and Buff, dan CBD.

Perusahaan ini mengoperasikan fasilitas manufaktur di Indonesia, termasuk fasilitasnya di Semarang, Jawa Tengah, dan telah menerima sertifikasi Cara Pembuatan Kosmetika yang Baik (CPKB/GMP) dari BPOM.

VCI sendiri tercatat sebagai perusahaan publik di Bursa Efek Indonesia (IDX) pada 17 Desember 2020, dengan kode ticker VICI.

Miranda telah menerima berbagai bentuk pengakuan yang signifikan:

Top Brand Award

Miranda Hair Color memenangkan Top Brand Award pada tahun 2020, dan VCI melaporkan keberlanjutan pengakuan Top Brand pada tahun-tahun berikutnya.

Rekor MURI

Pada tahun 2020, acara pewarnaan daring Miranda meraih rekor MURI untuk pewarnaan rambut daring dengan jumlah peserta terbanyak.1

Digital Popular Brand Award

Menurut VCI, Miranda menerima Digital Popular Brand Award pada tahun 2021 dalam kategori cat rambut.

VCI melaporkan bahwa Miranda meraih Top Brand Award ketujuh berturut-turut pada tahun 2023 dalam kategori Cat Rambut.

Miranda didistribusikan secara luas melalui saluran ritel dan kecantikan di Indonesia.

Daftar produk terkini dapat ditemukan di peritel besar seperti Watsons Indonesia, sementara Miranda juga mengoperasikan kehadiran toko daring resmi.2

Produk-produknya tersedia melalui kombinasi saluran:

• Peritel kecantikan
• E-commerce
• Toko daring resmi
• Toko kosmetik
• Saluran ritel konsumen lainnya

VCI juga mengoperasikan divisi bisnis internasional dan menyatakan bahwa produknya telah diekspor ke pasar Asia termasuk Jepang, Tiongkok, Korea Selatan, Malaysia, Brunei, dan Hong Kong.

Miranda semakin mengintegrasikan alat digital ke dalam strategi pemasarannya. Situs web resminya saat ini menyertakan pengalaman coba/rekomendasi warna rambut virtual, yang memungkinkan konsumen menjelajahi opsi warna rambut secara digital.5

Hal ini sejalan dengan arah pengembangan merek: menjadikan transformasi rambut dapat diakses tidak hanya melalui produk murah, tetapi juga melalui penemuan dan eksperimen daring.

Identitas terkuat Miranda di Indonesia dapat disebut sebagai:

“merek pewarna rambut DIY yang berwarna-warni dan mudah diakses.”

Reputasinya dibangun di atas beberapa karakteristik:

1. Harga terjangkau
   Miranda menargetkan konsumen yang menginginkan pewarnaan rambut tanpa biaya salon premium.

2. Pilihan warna luas
   Merek ini menawarkan nuansa konservatif maupun yang sangat modis.

3. Kemudahan DIY
   Produk dirancang untuk penggunaan di rumah.

4. Asosiasi kuat dengan warna rambut
   Cat rambut tetap menjadi kategori yang paling lekat dengan Miranda.

5. Aksesibilitas pasar massal
   Produk didistribusikan melalui saluran kecantikan arus utama dan e-commerce.

6. Orientasi fashion
   Warna pastel dan cerah memungkinkan merek berpartisipasi dalam tren fashion rambut yang berubah-ubah.

Perbedaan ini merupakan inti kesuksesan Miranda: merek ini mengubah pewarnaan rambut dari sesuatu yang utamanya diasosiasikan dengan salon menjadi aktivitas kecantikan rumahan yang mudah diakses.

Miranda memiliki signifikansi dalam industri kecantikan Indonesia karena turut mempopulerkan pewarnaan rambut di rumah sebagai bentuk gaya pribadi yang terjangkau.

Alih-alih memperlakukan cat rambut sekadar sebagai produk fungsional untuk menutup uban, Miranda secara konsisten memasukkan unsur fashion, eksperimen, dan ekspresi diri ke dalam posisinya.

Evolusinya dapat dipahami secara garis besar sebagai berikut:

2007: Produk pewarna rambut
↓
2010-an: Merek pewarna rambut pasar massal
↓
Pertengahan/Akhir 2010-an: Rentang warna fashion dan produk perawatan rambut yang lebih luas
↓
2020: Keterlibatan digital yang kuat + acara MURI + pengakuan Top Brand
↓
2021–2023: Kelanjutan pengakuan Top Brand dan digital
↓
Saat ini: Merek pewarnaan, perawatan, dan penataan rambut yang lebih luas dengan alat konsumen digital

Miranda adalah merek perawatan rambut dan kecantikan Indonesia yang dimiliki oleh PT Victoria Care Indonesia Tbk. Didirikan sebagai salah satu merek orisinal VCI pada tahun 2007, Miranda menjadi sangat dikenal melalui produk pewarna rambut permanen rumahan yang terjangkau serta pilihan warna natural, cerah, dan pastel yang luas. Merek ini kemudian berekspansi ke produk pemutih, sampo pewarna, serum rambut, perawatan, dan penataan rambut. Diposisikan oleh perusahaan induknya sebagai trendy dan terjangkau, Miranda menargetkan wanita dan pria serta menekankan pada transformasi rambut, kenyamanan, dan ekspresi diri. Merek ini telah menerima pengakuan Top Brand berulang kali di Indonesia, termasuk tujuh penghargaan berturut-turut kategori Cat Rambut hingga 2023 menurut VCI, serta meraih rekor MURI pada 2020 untuk acara pewarnaan rambut daring dengan sekitar 1.500 peserta. Kini, Miranda tetap menjadi salah satu merek pewarna rambut berorientasi konsumen utama yang diasosiasikan dengan sektor kecantikan pasar massal Indonesia.12

1. Miranda Colouring Indonesia Catat Rekor MURI hingga Luncurkan Warna Baru
2. MIRANDA | Watsons Indonesia
3. 7 Warna Cat Rambut Miranda yang Paling Bagus untuk Tampil Beda
4. Miranda Hair Color
5. Miranda Virtual Try On Hair