Situs korporat resmi Round Lab mengidentifikasi Seorin Company Co., Ltd. sebagai perusahaan di balik merek tersebut. Informasi bisnis independen dari Korea juga menempatkan pendirian Seorin Company pada bulan November 2017 2.

Secara esensial, Round Lab adalah merek yang menerjemahkan “alam Korea menjadi perawatan kulit”.

Alih-alih membangun identitasnya di sekitar satu bahan aktif sintetis tunggal, Round Lab membangun berbagai koleksi produk di sekitar tempat-tempat dan sumber daya alam yang dikaitkan dengan Korea.

Contohnya meliputi:

• Ulleungdo / Dokdo → air laut dalam
• Inje → getah pohon birch
• Yangyang → pinus
• Jeongseon → kedelai hitam
• Artemisia → perawatan botani yang menenangkan
• Jeju → camellia

Cerita geografis ini merupakan salah satu karakteristik paling khas dari Round Lab. Perusahaan menyatakan bahwa mereka mencari bahan-bahan di seluruh daratan dan perairan Korea yang dianggap cocok untuk perawatan kulit 1. Dengan kata lain, Round Lab tidak sekadar menjual “perawatan kulit Korea”, tetapi mencoba menjual gagasan tentang lanskap Korea yang diterjemahkan menjadi bahan perawatan kulit.

2017 — Pendirian

Round Lab didirikan pada tahun 2017 di bawah naungan Seorin Company. Perusahaan mengembangkan konsep perawatan kulit yang berpusat pada bahan-bahan lokal Korea yang bersih dan formulasi yang relatif sederhana. Identitas awalnya sangat terhubung dengan ide memberikan “istirahat” yang lembut bagi kulit setelah hari yang melelahkan. Cerita merek dalam bahasa Korea menggambarkan hal ini sebagai menyediakan konsumen semacam istirahat lembut untuk kulit mereka, menggunakan bahan alami sehat daripada formulasi yang rumit secara berlebihan 2.

2018–2019 — Dokdo Menjadi Terobosan

Terobosan besar Round Lab datang dari lini 1025 Dokdo, terutama 1025 Dokdo Toner. Menurut laporan bisnis Korea, produk ini awalnya tumbuh secara substansial melalui mulut ke mulut (word of mouth) daripada pemasaran skala besar. Round Lab masuk ke jaringan ritel Olive Young pada tahun 2019, yang membantu mempercepat pertumbuhan domestik mereka. Ini penting untuk memahami kesuksesan Round Lab kemudian: > Dokdo Toner bukan hanya sekadar produk lain dalam portofolio—produk ini menjadi fondasi identitas Round Lab.

Era 2020-an — Ekspansi

Mengikuti kesuksesan Dokdo, Round Lab berekspansi ke koleksi berbasis bahan tambahan lainnya, termasuk:

• Birch
• Artemisia (Mugwort)
• Kedelai Hitam (Black Soybean)
• Pine Cica
• Soybean Panthenol
• Camellia
• Niacinamide/Vita Niacin

Perusahaan kemudian memperluas distribusi internasionalnya dan menjadi semakin terlihat di pasar K-beauty global. Round Lab kini mengoperasikan saluran internasional khusus, termasuk toko daring resmi di Amerika Serikat 1.

Filosofi Round Lab dapat dirangkum dalam tiga ide utama:

① Alam Korea

Merek ini menekankan bahan-bahan yang berasal dari lingkungan khas Korea. Cerita resminya secara khusus menyoroti Laut Timur, Ulleungdo/Dokdo, Pegunungan Taebaek, dan lingkungan pegunungan/pesisir Korea 1.

② Perawatan Kulit Lembut

Round Lab memposisikan dirinya menuju perawatan kulit harian yang nyaman, khususnya produk yang ditujukan untuk hidrasi, penenangan, dan pemeliharaan penghalang kulit (skin barrier). Perusahaan mendeskripsikan pendekatannya sebagai penghapusan kompleksitas yang tidak perlu dan konsentrasi pada formula serta bahan yang dapat memberikan manfaat yang dimaksud 2.

③ Keberlanjutan

Merek Korea ini juga mempromosikan pertimbangan lingkungan, termasuk:

• kemasan kertas yang dapat didaur ulang
• tinta cetak ramah lingkungan berbasis kedelai
• aktivitas berorientasi komunitas

Klaim-klaim ini membentuk bagian dari positioning “clean beauty” Round Lab yang lebih luas 2.

Lini 1025 Dokdo bisa dikatakan sebagai koleksi tanda tangan Round Lab. Bahan utamanya adalah air laut dalam yang dikaitkan dengan Ulleungdo/Dokdo. Round Lab menyatakan bahwa air laut dalamnya diekstrak dari kedalaman sekitar 5.000 kaki di bawah permukaan laut dan penelitian di balik bahan ini berasal dari penelitian ilmiah yang didukung pemerintah Korea sebelum diterapkan pada perawatan kulit 1.

Lini ini mencakup produk seperti:

• 1025 Dokdo Toner
• 1025 Dokdo Lotion
• 1025 Dokdo Cleanser
• 1025 Dokdo Cleansing Water
• 1025 Dokdo Ampoule
• produk perawatan kulit Dokdo lainnya

1025 Dokdo Toner adalah produk yang paling kuat dikaitkan dengan merek ini. Situs AS Round Lab saat ini menggambarkannya sebagai toner unggulan/laris dan menyoroti popularitasnya di Korea dan internasional 1.

Mengapa “1025”?

Angka 1025 merujuk pada 25 Oktober, yang secara umum dikaitkan di Korea Selatan dengan Hari Dokdo (Dokdo Day). Penamaan ini oleh karena itu menghubungkan produk langsung dengan Dokdo, alih-alih hanya menggunakan “air laut” sebagai cerita bahan generik.

Pilar kedua dari Round Lab adalah koleksi Birch Juice. Bahannya berasal dari pohon silver birch di Inje, Korea. Round Lab mendeskripsikan getah birch secara alami mengandung zat-zat seperti asam amino, mineral, enzim, protein, antioksidan, dan vitamin 1.

Lini Birch berfokus terutama pada:

• hidrasi
• retensi kelembapan
• penenangan
• dukungan penghalang kulit
• penggunaan harian yang nyaman

Koleksi ini mencakup produk seperti:

• Birch Juice Moisturizing Cream
• Birch Juice Moisturizing Sunscreen
• Birch Juice Moisturizing Ampoule
• Produk pembersih Birch Juice
• pelembap dan produk perawatan matahari lainnya

Birch Juice Moisturizing Sunscreen telah menjadi sangat menonjol secara internasional, membantu Round Lab bergerak melampaui citra yang sebelumnya dikenal terutama karena tonernya.

Round Lab telah secara bertahap mengembangkan ekosistem yang lebih luas di sekitar bahan-bahan Korea yang berbeda.

🌲 Pine Cica

Koleksi Pine Cica menggabungkan bahan turunan pinus dengan perawatan penenang berbasis cica/madecassoside. Konsepnya menekankan menenangkan dan mendukung kulit yang stres atau terasa sensitif 1.

🫘 Black Soybean

Lini Black Soybean diposisikan di sekitar nutrisi, elastisitas, dan perawatan penghalang kulit. Round Lab menyoroti ceramide turunan kedelai dan sifat pelembap/nutrisi terkait dalam penceritaan mereknya 1.

🌿 Mugwort (Artemisia)

Mugwort digunakan untuk rangkaian yang lebih berorientasi pada penenangan. Round Lab menyatakan bahwa mugwort mereka diproses menggunakan metode ekstraksi air murni berbasis gravitasi yang bertujuan mempertahankan sifat alaminya 1.

🫘 Soybean Panthenol

Koleksi ini menggabungkan bahan turunan kedelai hitam dengan panthenol, menargetkan pelembapan dan dukungan penghalang kulit.

🌺 Camellia

Lini Camellia mengambil inspirasi dari camellia Jeju, dengan penekanan pada nutrisi dan perawatan kulit yang fokus pada elastisitas.

✨ Vita Niacinamide

Produk Vita Niacinamide yang lebih baru membawa Round Lab lebih jauh ke dalam perawatan kulit yang berorientasi pada pencerahan dan perbaikan warna kulit tidak merata. Portofolio produk Korea saat ini mencakup koleksi-koleksi ini bersama dengan lini Dokdo dan Birch asli mereka 2.

Round Lab telah berkembang jauh melampaui toner. Portofolio saat ini mencakup:

Pembersihan

• gel pembersih
• busa pembersih
• minyak/air pembersih
• pad pembersih

Hidrasi

• toner
• lotion
• emulsi
• ampul
• serum
• krim

Perawatan Matahari

• tabir surya
• krim matahari
• stik matahari

Perawatan Intensif

• produk pencerah
• produk penenang
• produk perawatan penghalang kulit
• masker dan pad

Lainnya

• perawatan tubuh
• perawatan bayi
• perawatan kulit pria
• kategori perawatan bibir/lainnya

Toko ritel Korea saat ini mengatur produk berdasarkan jenis produk dan masalah kulit, termasuk hidrasi, sensitivitas/penenangan, nutrisi/perlindungan, dan eksfoliasi/tekstur 2.

Pelanggan inti Round Lab bukanlah seseorang yang mencari bahan aktif yang sangat agresif. Posisinya lebih dekat ke:

“Saya ingin perawatan kulit efektif yang terasa cukup lembut untuk digunakan setiap hari.”

Merek ini sangat menarik bagi orang-orang yang tertarik pada:

• kulit yang terasa sensitif
• kulit dehidrasi
• penghalang kulit yang rusak
• rutinitas minimalis
• tekstur ringan
• perawatan kulit Korea
• opsi bebas pewangi atau minim pewangi
• hidrasi dan penenangan daripada eksfoliasi agresif

Namun, ini tidak berarti setiap produk Round Lab cocok untuk semua jenis kulit sensitif. Formula individu berbeda, sehingga daftar bahan dari produk tertentu lebih penting daripada positioning “lembut” merek secara keseluruhan.

Ada beberapa alasan di balik kesuksesan merek ini:

1. Identitas yang Sangat Mudah Dikenali: Nama seperti “Dokdo,” “Birch,” “Pine,” “Mugwort,” dll., memberi Round Lab identitas yang jauh lebih kuat daripada sekadar mengatakan “perawatan kulit Korea yang melembapkan.”
2. Produk Unggulan: 1025 Dokdo Toner menjadi staples K-beauty yang mudah dikenali, sementara sunscreen Birch subsequently menjadi produk lain yang mudah dikenali secara internasional.
3. Branding Visual Minimalis: Kemasan Round Lab cenderung menggunakan putih, biru pucat, krem, warna alami redup, dan tipografi bersih. Ini menciptakan asosiasi kuat dengan air bersih, alam, dan kesederhanaan.
4. Cerita “Alam Korea”: Cerita bahan sangat mudah dipahami konsumen: Dokdo = air laut dalam; Birch = getah birch; Pine = pinus/cica; Kedelai = nutrisi/penghalang. Ini membuat lini produk mudah diingat.
5. Pertumbuhan Global K-beauty: Round Lab mendapat manfaat dari pertumbuhan internasional yang lebih luas dari perawatan kulit Korea, khususnya melalui komunitas kecantikan daring dan penemuan produk yang didorong media sosial. Pengecer saat ini menggambarkan merek ini populer baik di Korea maupun internasional 3.

Satu perbedaan penting adalah bahwa “clean beauty” terutama merupakan kategori pemasaran/filosofis daripada standar ilmiah yang diatur secara universal. Round Lab sendiri menggunakan bahasa clean-beauty dan menekankan bahan alami, formulasi lebih sederhana, dan kemasan sadar lingkungan 2.

Namun, akan menyesatkan jika menafsirkan “alami” secara otomatis berarti:

• lebih aman
• lebih efektif
• hypoallergenic
• cocok untuk semua orang

Bahan botani masih bisa mengiritasi kulit sebagian orang. Cara tepat untuk mengevaluasi produk Round Lab adalah melihat formulasi spesifik dan bahannya, bukan menilai semata-mata dari positioning bahan alami merek tersebut.

Merek ini dioperasikan oleh Seorin Company (서린컴퍼니). Situs web resmi Korea Round Lab mencantumkan:

• Perusahaan: Seorin Company Co., Ltd.
• CEO: Lee Young-hak (이영학)
• Alamat Markas Besar/Bisnis: Chuncheon, Provinsi Khusus Otonom Gangwon, Korea Selatan

Situs resmi juga mencantumkan beberapa fasilitas logistik di area Chuncheon 2. Laporan bisnis Korea menyatakan bahwa Seorin Company didirikan bersama pada tahun 2017 oleh Lee Young-hak dan Jung Seo-rin, dan pertumbuhan perusahaan dipercepat secara signifikan setelah kesuksesan 1025 Dokdo Toner dan masuknya ke Olive Young pada 2019.

Juga terjadi transaksi korporat penting pada tahun 2023: laporan dari The Bell menyatakan bahwa Calips Capital dan Meritz Securities mengakuisisi 100% saham pendiri di Seorin Company dengan nilai sekitar ₩230 miliar. Jadi, Round Lab bukan sekadar “merek skincare Instagram” kecil yang independen; mereka telah berkembang menjadi bisnis kosmetik Korea yang substansial.

Jika ditempatkan dalam lanskap K-beauty yang lebih luas, posisi Round Lab kira-kira terlihat seperti ini:

Cara berguna untuk memahami Round Lab adalah membandingkannya dengan beberapa jenis merek K-beauty. Beberapa merek membangun identitas di sekitar bahan aktif tertentu. Beberapa membangun identitas di sekitar obat herbal tradisional Korea. Beberapa fokus berat pada estetika klinis/dermatologis.

Round Lab duduk di antara perawatan kulit Korea yang terinspirasi alam dan perawatan kulit minimalis modern. Proposisi sentralnya pada dasarnya adalah:

Ambil sumber daya alam khas dari Korea, formulasikan menjadi perawatan kulit modern, dan buat produk hasilnya cukup lembut untuk penggunaan sehari-hari.

Itulah mengapa nama tempat sangat penting bagi merek ini. Dokdo bukan hanya nama bahan. Birch bukan hanya “ekstrak birch”. Mereka adalah bagian dari mitologi merek dan identitas visual Round Lab secara keseluruhan.

Jika seseorang menyebut “Round Lab” dalam komunitas K-beauty, produk yang paling mungkin terpikir adalah:

🥇 1025 Dokdo Toner

Produk tanda tangan merek dan kemungkinan produk tunggal yang paling bertanggung jawab atas reputasinya.

🥈 Birch Juice Moisturizing Sunscreen

Salah satu produk yang paling mudah dikenali secara internasional dan bagian penting dari ekspansinya melampaui kategori toner.

🥉 Birch Juice Moisturizing Cream

Pelembap berorientasi hidrasi/penghalang yang mewakili koleksi Birch.

1025 Dokdo Cleanser

Pembersih dari lini unggulan asli merek.

Birch Juice Ampoule

Perawatan hidrasi ringan yang berpusat pada getah birch dan hidrasi berbasis asam hialuronat 1.

Identitas visual sebenarnya adalah bagian penting dari kesuksesan merek. Round Lab umumnya menghindari estetika berwarna-warni dan playful yang dikaitkan dengan beberapa merek K-beauty. Sebaliknya, ia menggunakan estetika tenang ala laboratorium bertemu alam:

putih + biru + krem + hijau lembut + tipografi sederhana

Ini mengkomunikasikan kemurnian, air, kebersihan, ketenangan, sains, dan alam Korea. Nama “Round Lab” itu sendiri juga menyarankan kombinasi alam + eksperimen, daripada gambar obat herbal tradisional.

Round Lab telah bertransisi dari label perawatan kulit yang terutama Korea menjadi merek K-beauty internasional. Produk-produknya kini didistribusikan melalui pengecer kecantikan internasional dan toko regional khusus, dan perusahaan mengoperasikan toko daring resmi AS 1.

Strategi internasional merek ini dibantu oleh produk yang relatif mudah dipahami konsumen luar negeri:

• Dokdo Toner → hidrasi
• Birch Sunscreen → SPF harian
• Birch Cream → pelembap

Ini membuat merek aksesibel bahkan bagi konsumen yang tidak terlalu akrab dengan perawatan kulit Korea.

Produk Round Lab telah menerima pengakuan substansial di ekosistem ritel kecantikan Korea dan penghargaan kecantikan. Merek ini menyoroti banyak penghargaan untuk produk dari lini utamanya, sementara pengecer Korea dan internasional menggambarkan 1025 Dokdo Toner sebagai produk terlaris atau sangat diakui 1.

Perlu membedakan antara pengakuan ritel/penghargaan kecantikan dengan bukti klinis independen: memenangkan penghargaan kecantikan menunjukkan popularitas atau pengakuan industri, tetapi tidak dengan sendirinya membuktikan bahwa suatu produk secara klinis unggul dibandingkan perawatan kulit pesaing.

Kekuatan

• Identitas Kuat: Konsep bahan lokasi Korea langsung mudah dikenali.
• Produk Unggulan Luar Biasa: Dokdo Toner dan Birch Sunscreen memberikan titik masuk yang kuat bagi merek.
• Formulasi Aksesibel: Banyak produk menekankan hidrasi, penenangan, dan perawatan penghalang kulit daripada rutinitas aktif yang rumit.
• Branding Visual Baik: Estetika minimalis membuat Round Lab mudah dikenali di rak dan media sosial.
• Ekosistem Produk Luas: Konsumen dapat membangun seluruh rutinitas dalam merek.
• Daya Tarik Internasional: Merek ini menerjemahkan dengan baik di luar Korea karena konsep produknya mudah dipahami.

Potensi Kelemahan

• Alami Tidak Otomatis Berarti Lebih Baik: Cerita “alam Korea” menarik, tetapi formula aktual tetap penting.
• Tidak Semua Produk Sama Menariknya: Kekuatan Round Lab adalah konsistensi dan kegunaan, bukan selalu menjadi perusahaan skincare paling agresif secara teknologi.
• Klaim Merek Membutuhkan Konteks: Pernyataan tentang bahan dan manfaat kulit pada halaman pemasaran tidak boleh secara otomatis ditafsirkan sebagai bukti klinis.
• Formula Individu Bervariasi Cukup Signifikan: Seseorang yang suka Dokdo Toner belum tentu menyukai setiap koleksi Round Lab.

Jika harus mendeskripsikan seluruh merek dalam satu kalimat:

Round Lab adalah perusahaan perawatan kulit Korea yang didirikan pada tahun 2017 yang mengubah sumber daya alam khas Korea—terutama air laut dalam Dokdo/Ulleungdo dan getah birch Inje—menjadi perawatan kulit minimalis, berfokus pada hidrasi dan penenangan untuk penggunaan sehari-hari 1.

Bayangkan Round Lab sebagai peta Korea yang diekspresikan melalui perawatan kulit:

• 🌊 Dokdo / Ulleungdo → 1025 Dokdo → hidrasi / perawatan harian lembut
• 🌳 Inje → Birch Juice → hidrasi / pelembap / sunscreen
• 🌲 Yangyang → Pine → penenangan / cica
• 🫘 Jeongseon → Black Soybean → nutrisi / penghalang / elastisitas
• 🌿 Mugwort → Lini Mugwort → penenangan
• 🌺 Jeju → Camellia → nutrisi / elastisitas

Arsitektur bahan-dan-tempat ini bisa dikatakan sebagai fitur penentu strategi merek Round Lab. Perusahaan itu sendiri secara eksplisit mendeskripsikan produknya sebagai terinspirasi oleh tanah, air, dan sumber daya alam Korea 1.

Kesimpulan

Round Lab tidak lagi sekadar “merek Dokdo Toner.” Mereka telah berevolusi menjadi rumah perawatan kulit Korea yang luas, di mana identitas kompetitifnya bertumpu pada tiga pilar: Bahan alami Korea + Formulasi modern yang lembut + Branding minimalis.

Kesuksesan terbesarnya adalah mengubah kombinasi tersebut menjadi produk unggulan yang sangat mudah dikenali—pertama 1025 Dokdo Toner, kemudian produk Birch Juice dan terutama sunscreen—sambil berekspansi ke portofolio perawatan kulit yang jauh lebih luas 1.

1. OUR STORY – Round Lab
2. 라운드랩
3. ROUND LAB: Natural Korean Skincare for Hydrated, Clear Skin