Simple adalah merek perawatan kulit asal Inggris yang mengkhususkan diri pada produk-produk lembut dan bebas pewangi, diformulasikan khusus untuk kulit sensitif. Didirikan pada tahun 1960 di United Kingdom, merek ini paling dikenal karena filosofi minimalisnya dalam memberikan kulit hanya bahan-bahan yang dibutuhkan sambil menghindari aditif tidak perlu yang dapat menyebabkan iritasi. Sejak 2010, Simple dimiliki oleh Unilever.1

1

Simple diperkenalkan pada tahun 1960 dengan peluncuran apa yang dipromosikan sebagai salah satu sabun pertama di dunia yang dibuat tanpa parfum atau pewarna buatan. Ide tersebut berasal dari seorang ahli kimia Inggris yang ingin menciptakan sabun yang cukup lembut untuk kulit sensitif anak-anaknya.

Merek ini secara bertahap berekspansi melampaui sabun ke perawatan kulit wajah, menawarkan pembersih, pelembap, toner, dan produk lain yang dirancang untuk kulit halus atau reaktif.

Sejarah kepemilikan meliputi:

• 1960 – Dikembangkan oleh Albion Group
• Akhir 1980-an – Diakuisisi oleh Smith & Nephew
• 2000 – Menjadi bagian dari Accantia setelah pembelian kembali oleh manajemen (management buyout)
• 2004 – Diakuisisi oleh Duke Street Capital
• 2010 – Dibeli oleh Unilever

Di bawah Unilever, Simple berekspansi secara global dan tersedia di seluruh Eropa, Asia, Australia, Amerika Utara, dan pasar internasional lainnya.1

Filosofi Simple berpusat pada konsep “Kind to Skin.”

Merek ini menekankan:

• Formulasi yang lembut
• Minimnya bahan-bahan tidak perlu
• Produk yang sesuai untuk kulit sensitif
• Perawatan kulit sehari-hari yang sederhana dan mudah dipahami

Alih-alih berfokus pada bahan mewah atau rutinitas yang rumit, Simple mempromosikan perawatan kulit yang efektif menggunakan bahan-bahan yang dipilih berdasarkan kompatibilitas dengan kulit.

Prinsip utamanya yang telah lama diterapkan adalah:

“Semua yang kulit Anda butuhkan, tanpa hal yang tidak diperlukan.”

23

Banyak produk Simple diformulasikan untuk mengecualikan bahan-bahan yang umumnya dikaitkan dengan iritasi kulit.

Tergantung pada produk dan pasarnya, merek ini menyoroti fitur-fitur seperti:

• Tanpa tambahan parfum
• Tanpa pewarna buatan
• Tanpa bahan kimia keras
• Teruji oleh dermatolog
• Hipoaergenik
• Non-komedogenik
• pH seimbang
• Sesuai untuk kulit sensitif

Formulasi produk dapat bervariasi antar negara, sehingga daftar bahan harus selalu diperiksa pada kemasan produk spesifik.23

Pembersih

Simple sangat dikenal luas akan pembersih wajahnya, termasuk:

• Refreshing Facial Wash
• Moisturizing Facial Wash
• Water Boost Cleanser

Micellar Water

Salah satu produk merek ini yang paling terkenal adalah:

• Kind to Skin Micellar Cleansing Water

Dirancang untuk menghapus riasan dan kotoran tanpa perlu dibilas.

Pelembap

Pelembap populer meliputi:

• Hydrating Light Moisturizer
• Replenishing Rich Moisturizer
• Water Boost Hydrating Gel Cream

Serum

Penambahan terbaru mencakup produk yang menampilkan bahan-bahan seperti:

• Asam Hialuronat (Hyaluronic Acid)
• Vitamin B5
• Niacinamide
• Vitamin C

Tisu Wajah

Simple menjadi sangat dikenal karena tisu penghapus riasan yang biodegradable dan ramah untuk kulit sensitif.

Sheet Mask

Penawarannya meliputi sheet mask yang melembapkan, mendetoksifikasi, dan menenangkan kulit.23

Produk Simple umumnya mencakup:

• Gliserin (Glycerin)
• Vitamin B5 (Panthenol)
• Vitamin E
• Niacinamide
• Asam Hialuronat (Hyaluronic Acid)
• Asam amino
• Pelembap berbasis tumbuhan

Merek ini umumnya menghindari formulasi yang sangat berparfum dan berfokus pada bahan-bahan yang bertujuan mendukung hidrasi kulit dan fungsi penghalang kulit (skin barrier).23

Simple telah memperkenalkan inisiatif yang bertujuan mengurangi dampak lingkungannya, termasuk:

• Kemasan yang dapat didaur ulang di banyak pasar
• Sertifikat cruelty-free melalui PETA untuk merek ini
• Sertifikat vegan untuk produk-produk tertentu
• Upaya berkelanjutan untuk mengurangi bahan tidak perlu dan meningkatkan keberlanjutan kemasan

Komitmen ini dapat berbeda menurut wilayah dan lini produk.23

Simple menempati segmen perawatan kulit massal dan sering diposisikan sebagai opsi yang terjangkau bagi konsumen yang mencari perawatan kulit yang lembut dan hemat biaya.

Merek ini bersaing dengan produk dari perusahaan-perusahaan seperti:

• CeraVe
• Cetaphil
• Neutrogena
• Aveeno
• La Roche-Posay

Simple telah membangun reputasinya di sekitar:

Kekuatan

• Formulasi yang lembut
• Harga terjangkau
• Tersedia secara luas
• Cocok untuk pemula
• Dipercaya oleh banyak pengguna dengan kulit sensitif

Kritikan umum

• Beberapa pengguna merasa formulasi terlalu dasar untuk masalah kulit spesifik.
• Ketersediaan produk dan formulasi mungkin berbeda menurut wilayah.
• Reaksi individu bervariasi, dan tidak semua produk cocok untuk setiap jenis kulit.

Produk Simple dijual di berbagai wilayah, termasuk:

• United Kingdom
• Eropa
• Asia Tenggara
• Australia
• India
• Timur Tengah
• Amerika Utara

Merek ini khususnya mapan di United Kingdom, di mana ia menyebut dirinya sebagai merek perawatan kulit wajah terkemuka di negara tersebut.23

Lebih dari enam dekade setelah diluncurkan, Simple tetap berfokus pada perawatan kulit yang tidak rumit untuk kulit sensitif. Penekanannya yang telah lama diterapkan pada formulasi ringan, bebas pewangi, dan pilihan bahan yang lugas telah menjadikannya salah satu merek perawatan kulit yang paling mudah dikenali di pasar perawatan wajah terjangkau.23

1. Simple Skincare
2. Our Philosophy | Simple® Skincare
3. Our Philosophy | Simple® Skincare | Simple® Skincare