This Is Your (sering ditulis sebagai This is Your atau This Is Your Skincare) adalah merek kecantikan dan perawatan kulit lokal asal Indonesia yang didirikan sekitar tahun 2020, dengan kehadiran bisnis yang berpusat di area Jakarta. Merek ini memposisikan dirinya berdasarkan gagasan bahwa kulit sehat dapat berkontribusi pada rasa percaya diri dan kebahagiaan, khususnya bagi perempuan. Produk-produknya berfokus terutama pada perawatan wajah dan dipasarkan sebagai solusi praktis, mudah diakses, serta sesuai dengan kebutuhan konsumen Indonesia. 1

Perlu dicatat bahwa terdapat perbedaan detail sejarah antara sumber perusahaan dan pers; misalnya, sebuah artikel tahun 2022 menggambarkan merek ini diluncurkan pada tahun 2021, sementara profil LinkedIn perusahaan saat ini mencantumkan 2020 sebagai tahun pendirian. 2

Profil perusahaan di LinkedIn mendeskripsikan This Is Your sebagai merek kecantikan lokal Indonesia yang didirikan pada tahun 2020, dengan industri manufaktur produk perawatan pribadi, dan ukuran perusahaan antara 11–50 karyawan. 3

This Is Your muncul selama ekspansi pesat industri kecantikan dan perawatan kulit lokal Indonesia pada awal 2020-an. Merek ini diciptakan dengan proposisi yang relatif sederhana: perawatan kulit harus membantu orang mencapai kulit sehat tanpa membuat rutinitas perawatan diri menjadi rumit secara tidak perlu.

Komunikasi perusahaan awal mengidentifikasi Adeline Widyaningraras sebagai CEO dan mendeskripsikan perusahaan beroperasi di bawah PT Adeline Widyaningraras. Portofolio produk awal merek ini mencakup pembersih wajah (facial wash), toner, semprotan wajah (glowing spray), pelembap, serum siang, krim siang, serum malam, dan krim malam. 4

Cerita perusahaan yang lebih baru mengidentifikasi Raras sebagai pendiri dan menekankan bahwa merek ini berasal dari kekhawatiran terhadap rutinitas perawatan kulit yang rumit serta kesulitan menemukan produk yang nyaman dan tepat untuk berbagai kondisi perempuan.

Filosofi Pendirian

Gagasan sentral di balik merek ini adalah bahwa kesehatan kulit terhubung dengan kesejahteraan emosional.

This Is Your mendeskripsikan visinya untuk membantu perempuan mencapai kebahagiaan melalui kulit sehat. Alih-alih menyajikan perawatan kulit semata-mata sebagai cara untuk meningkatkan penampilan fisik, komunikasinya semakin menghubungkan perawatan kulit dengan:

• Kepercayaan diri
• Perawatan diri (self-care)
• Kenyamanan
• Pertumbuhan pribadi
• Merasa baik tentang diri sendiri
• Kepercayaan terhadap produk lokal Indonesia

Perusahaan secara eksplisit mendeskripsikan filosofinya sebagai keyakinan bahwa “kepercayaan diri dimulai dari kulit sehat untuk membawa kita menuju Kebahagiaan.”

Cara yang berguna untuk memahami nama “This Is Your” adalah sebagai ekspresi kepemilikan pribadi: ini adalah kulitmu, perjalananmu, dan pilihanmu untuk merawat dirimu.

Filosofi tersebut telah menjadi lebih terlihat dalam pemasaran merek belakangan ini. Pada tahun 2025, pesannya semakin bergeser dari komunikasi konvensional “kulit glowing” menuju kepercayaan diri dan keyakinan pada diri sendiri.

Kampanye merek “Percaya”, misalnya, dibangun untuk mendorong perempuan Indonesia agar percaya pada diri mereka sendiri dan pilihan mereka. This Is Your bekerja sama dengan Rachel Vennya sebagai duta merek untuk kampanye ini. 5

This Is Your telah mengembangkan portofolio perawatan wajah yang cukup luas. Di antara produk dan kategori produk yang dikaitkan dengan merek ini adalah:

• Glowing Everyday Face Spray — salah satu produk paling terlihat, dipasarkan sebagai kabut wajah (facial mist) yang mengandung bahan-bahan termasuk niacinamide 2%, Rosa canina, dan Centella asiatica. 6
• Sweet Red Jelly Moisturizer — pelembap gel yang diposisikan seputar hidrasi dan dukungan penghalang kulit, dengan bahan termasuk WhiteTen, ekstrak delima, dan Actibiome.
• Refreshing Facial Wash
• Clarifying Toner
• Protecting Day Cream
• Advanced Night Cream
• Produk serum pencerah
• Bundel skincare dan rutinitas lengkap

Kehadiran pasar resmi menunjukkan bahwa merek ini menjual produk individual maupun rutinitas bundel, termasuk set lengkap yang berisi pembersih, toner, semprotan wajah, pelembap, krim siang, dan krim malam.

Produk Andalan: Glowing Everyday Face Spray

Salah satu produk This Is Your yang paling dikenali adalah Glowing Everyday Face Spray. Produk ini menjadi sangat menonjol dalam ekosistem penjualan online merek. 7

Formulasinya dipasarkan seputar bahan-bahan seperti:

• Niacinamide 2%
• Rosa canina
• Centella asiatica

Posisinya menggabungkan hidrasi/penyegaran dengan perawatan kulit yang berorientasi pada pencerahan, menjadikannya produk yang relatif mudah dimasukkan ke dalam rutinitas harian. 8

This Is Your mempresentasikan dirinya sebagai kombinasi formulasi skincare ilmiah dengan pendekatan emosional terhadap kecantikan.

Liputan terbaru mengatakan bahwa formula merek dikembangkan bersama tim R&D yang terkait dengan PT Her Bayu Inti, dengan penekanan pada bahan aktif dan formulasi yang ditujukan untuk karakteristik kulit perempuan Indonesia.

Hal ini mencerminkan strategi yang lebih luas yang umum di antara merek skincare Indonesia yang sukses: alih-alih bersaing hanya pada branding mewah, This Is Your mencoba menggabungkan:

Bahan aktif + harga terjangkau + relevansi lokal + branding emosional.

Secara historis, merek ini terutama berkomunikasi dengan perempuan dan konsumen skincare Indonesia berusia muda hingga setengah baya. Pernyataan perusahaan awal mendeskripsikan produknya dimaksudkan terutama untuk perempuan dari sekitar usia 13 hingga 56 tahun.

Komunikasi terbarunya kurang tentang demografi usia ketat dan lebih tentang gaya hidup serta kebutuhan emosional perempuan. Cerita merek sering kali menyasar perempuan yang:

• Sibuk dan multipurpose
• Tertarik pada rutinitas skincare sederhana
• Peduli terhadap kulit sensitif atau bermasalah
• Mencari skincare yang aman dan mudah dipahami
• Tertarik pada merek kecantikan lokal Indonesia
• Mencari kepercayaan diri dan penerimaan diri yang lebih besar

Dalam komunikasinya pada tahun 2022, This Is Your menyatakan bahwa produknya terdaftar di BPOM dan memiliki sertifikasi Halal MUI, sekaligus mendeskripsikannya cocok untuk ibu hamil dan menyusui.

Klaim-klaim ini harus ditafsirkan per produk: pendaftaran kosmetik dan kesesuaian dapat berbeda antara formulasi individu, sehingga konsumen harus memeriksa kemasan saat ini dan informasi produk resmi daripada berasumsi bahwa setiap produk memiliki sertifikasi atau kesesuaian yang identik.

Bagian menarik dari perkembangan This Is Your adalah upayanya membangun komunitas alih-alih beroperasi murni sebagai penjual produk. Perusahaan mendirikan komunitas pelanggan yang disebut “This Is Beautee” dan meluncurkan program “Beautee Makes Me Happy”.

Program ini melibatkan edukasi skincare, diskusi tentang bahan aktif dan penggunaan produk, serta interaksi antara pelanggan dan profesional kecantikan/kesehatan. Hal ini signifikan bagi posisi merek karena memperkuat gagasan bahwa perawatan kulit bukan sekadar tentang menjual produk tetapi juga tentang edukasi, kepercayaan diri, dan perawatan diri.

Rachel Vennya

Salah satu langkah pemasaran penting merek baru-baru ini adalah kolaborasinya dengan Rachel Vennya. Pada tahun 2025, This Is Your menunjuk Rachel Vennya sebagai duta merek dan membangun kampanye “Percaya” seputar tema kepercayaan, keyakinan, dan percaya pada diri sendiri.

Kolaborasi ini secara strategis penting karena menggeser komunikasi merek dari:

“Gunakan skincare kami untuk memperbaiki kulit Anda”

menuju proposisi yang lebih luas:

“Rawat kulitmu, percayalah pada dirimu, dan jadilah lebih percaya diri.”

Hal itu membuat citra publik pribadi Rachel—keterbukaannya tentang pertumbuhan pribadi—cocok secara alami dengan narasi baru merek.

Dari komunikasi publiknya, This Is Your dapat diposisikan secara luas antara skincare Indonesia massal dan merek kecantikan lokal aspiratif. Proposisi kompetitifnya dapat diringkas sebagai:

Lokal + Efektif + Mudah didekati + Positif secara emosional.

Alih-alih mencoba menciptakan identitas dermatologi klinis yang sangat kaku, merek ini menggabungkan klaim bahan dan formulasi skincare dengan komunikasi berorientasi gaya hidup. Pesannya saat ini secara khusus menekankan:

Kulit sehat → Percaya diri → Kebahagiaan.

Hubungan tiga langkah tersebut bisa dibilang merupakan inti dari merek ini.

This Is Your beroperasi melalui perdagangan digital sebagai bagian penting dari strategi distribusinya. Pada saat pencarian terkini, toko menampilkan sekitar 140.000 pengikut dan peringkat toko 4.9.

Merek ini juga mempertahankan kehadiran korporat di LinkedIn dan situs webnya sendiri. 9 Ini menunjukkan model bisnis yang sangat berorientasi pada ritel kecantikan langsung ke konsumen dan didorong oleh e-commerce/sosial, daripada bergantung secara eksklusif pada ritel fisik tradisional.

Secara visual dan verbal, merek cenderung menggunakan identitas yang awet muda, feminin, dan mudah didekati. Materi merek dagang yang diterbitkan oleh Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual Indonesia mencatat kata merek “This is your” yang dikaitkan dengan Adeline Widyaningraras, dengan merek tersebut dideskripsikan berwarna pink dan mencakup produk kosmetik termasuk krim wajah, serum, toner, dan pembersih wajah.

Nama itu sendiri sengaja dibuat percakapan. “This Is Your” tidak terdengar seperti perusahaan skincare farmasi atau klinis tradisional. Sebaliknya, terdengar personal dan intim, mendukung penekanan merek pada kulit Anda dan perjalanan perawatan diri Anda.

2020–2022: Pembentukan

Merek ini memasuki pasar skincare Indonesia sekitar tahun 2020–2021 dan membangun portofolio awal produk skincare dasar. Komunikasi awal berfokus berat pada kulit sehat, keamanan produk, dan edukasi pelanggan.

2022–2024: Pengembangan Produk dan Komunitas

Perusahaan memperluas asortemen skincare dan mengembangkan komunitas pelanggan This Is Beautee. Acara pendidikan seperti “Beautee Makes Me Happy” membantu membangun hubungan dengan pelanggan di luar transaksi produk.

2025 ke atas: Branding Berbasis Kepercayaan Diri

Menjelang anniversary kelima, merek ini semakin menekankan misinya untuk mendukung perempuan Indonesia melalui skincare, self-care, dan kepercayaan diri. Kampanye “Percaya” tahun 2025 dengan Rachel Vennya mewakili evolusi jelas menuju branding emosional dan berbasis tujuan.

Profil LinkedIn perusahaan saat ini mengidentifikasi:

• Industri: Manufaktur Produk Perawatan Pribadi
• Didirikan: 2020
• Markas Besar: Jakarta Selatan, Indonesia
• Ukuran Perusahaan: 11–50 karyawan
• Lokasi Utama: Jakarta Selatan
• Situs Web: thisisyour.id

Pelaporan publik dari tahun-tahun awal merek mengidentifikasi Adeline Widyaningraras sebagai CEO, sementara komunikasi merek yang lebih baru menyebut Raras sebagai pendiri.

1. This is Your
2. Perjalanan This Is Your, Brand Skincare Lokal yang Hadir sebagai Jawaban Keresahan Nyata Perempuan – Olenka
3. This Is Your Skincare Menjawab Kebutuhan Pejuang Kulit Sehat
4. This Is Your official website
5. This Is Your” Gelar Edukasi Kecantikan, Tingkatkan Kepuasan Customer
6. Rayakan Anniversary ke-5, Brand Lokal This Is Your Konsisten Tunjukkan Dukungan untuk Perempuan Melalui Skincare
7. Female Daily Editorial – Rachel Vennya dan This Is Your Ajak Perempuan Indonesia Lebih Percaya Diri Sendiri
8. Bersama This Is Your, Rachel Vennya Ajak Para Perempuan untuk Lebih Percaya ke Diri Sendiri
9. This Is Your Resmi Gandeng Rachel Vennya sebagai Brand Ambassador: Simbol Kepercayaan dan Optimisme Skincare Lokal…