Want Want China Holdings Limited, yang secara luas dikenali melalui nama merek konsumennya Want Want, adalah perusahaan makanan dan minuman multinasional yang berasal dari Taiwan. Perusahaan ini paling dikenal karena produk kerupuk beras, makanan ringan, minuman susu berperasa, serta produk yang dipasarkan untuk anak-anak 1. Want Want telah memantapkan posisinya sebagai salah satu merek camilan yang paling mudah dikenali di seluruh Greater China dan di kalangan komunitas Tionghoa perantauan 2.

2

Tahun-tahun awal: I Lan Foods (1962–1980-an)

Asal-usul Want Want dapat ditelusuri kembali ke tahun 1962 dengan berdirinya I Lan Foods Industrial Co., Ltd. di Kabupaten Yilan, Taiwan. Pada awalnya, perusahaan ini berfokus pada produksi produk pertanian kalengan, terutama untuk pasar ekspor 3.

Pada akhir 1970-an, di bawah kepemimpinan Tsai Eng-meng, perusahaan mengubah arah strategisnya. Terinspirasi oleh kerupuk beras Jepang, I Lan Foods mulai mengeksplorasi produk camilan berbasis beras 4. Tonggak penting terjadi pada tahun 1983 ketika I Lan Foods menandatangani perjanjian kerja sama teknis dengan produsen Jepang, Iwatsuka Confectionery Co., Ltd. Kemitraan ini memfasilitasi pengembangan teknologi kerupuk beras dan mengarah pada peluncuran resmi merek Want Want di Taiwan 41.

Ekspansi ke Tiongkok Daratan

Want Want memasuki pasar Tiongkok daratan pada tahun 1989 dengan mendaftarkan mereknya di wilayah tersebut. Pada tahun 1992, perusahaan telah mendirikan anak usaha pertamanya di Provinsi Hunan, menandai dimulainya produksi skala besar dan ekspansi di dalam negeri Tiongkok 3.

Strategi pertumbuhan perusahaan selama periode ini berpusat pada:

• Pembangunan fasilitas manufaktur lokal
• Penyesuaian formulasi produk agar sesuai dengan selera regional
• Pembentukan jaringan distribusi ritel yang luas
• Pengembangan kemasan dan maskot yang khas

Selama beberapa dekade berikutnya, Want Want berevolusi dari produsen khusus kerupuk beras menjadi kelompok makanan dan minuman yang terdiversifikasi 2.

Perkembangan Korporat

Pada tahun 1996, Want Want Holdings tercatat di Bursa Efek Singapura. Setelah restrukturisasi korporat, operasi inti makanan dan minuman diorganisir ulang di bawah Want Want China Holdings Limited, yang mendapatkan pencatatan di Bursa Efek Hong Kong pada tahun 2008 3. Saat ini, grup ini mempertahankan fokus utama pada makanan dan minuman sambil mempertahankan minat di sektor lain melalui perusahaan afiliasi 2.

Nama Mandarin “旺旺” membawa konotasi kemakmuran, pertumbuhan, keberuntungan, dan kesuksesan. Konvensi penamaan ini dipilih untuk membangkitkan kebahagiaan dan pertanda baik, selaras dengan citra merek yang berorientasi keluarga 1.

Inti dari identitas merek adalah maskot “Hot-Kid”, karakter anak tersenyum yang diperkenalkan pada tahun 1979. Maskot ini, dikombinasikan dengan desain kemasan yang konsisten, membuat produk Want Want sangat mudah dibedakan, terutama di kalangan keluarga dan anak-anak 1.

Portofolio Want Want mencakup beberapa kategori utama.

Kerupuk Beras

Kerupuk beras tetap menjadi penawaran tanda tangan perusahaan. Varietas terkemuka meliputi:

• Want Want Senbei
• Hot-Kid Rice Crackers
• Kerupuk beras berbumbu
• Camilan beras rasa rumput laut

Item-item ini telah menjadi camilan sehari-hari pokok di Tiongkok maupun Taiwan 1.

Produk Susu dan Minuman

Perusahaan telah secara signifikan memperluas ke sektor minuman, dengan penekanan khusus pada minuman berbasis susu. Kategori utama meliputi:

• Minuman susu berperasa
• Minuman yogurt
• Minuman teh
• Minuman buah

Bagi banyak konsumen di Tiongkok dan Taiwan, minuman susu ini sangat diasosiasikan dengan nostalgia masa kecil.

Kategori Camilan Lainnya

Di luar kerupuk beras dan minuman susu, perusahaan memproduksi:

• Permen
• Kue dan pastry
• Makanan beku
• Camilan kentang dan kacang-kacangan
• Paket camilan hadiah

2

Want Want telah memperluas jangkauannya melampaui Taiwan dan Tiongkok daratan ke berbagai pasar internasional. Grup melaporkan bahwa produknya tersedia di puluhan negara dan wilayah di Asia, Eropa, Amerika Utara, Amerika Selatan, Oseania, dan Afrika 21.

Pasar luar negeri utama meliputi Jepang, negara-negara Asia Tenggara, Amerika Serikat, Kanada, dan berbagai negara Eropa. Secara khusus di Jepang, produk diimpor dan didistribusikan oleh Want Want Japan Co., Ltd. 4.

Want Want mengartikulasikan filosofi manajemen melalui tiga konsep inti:

1. Berorientasi pada manusia
2. Percaya diri
3. Persatuan

Ambisi jangka panjang perusahaan yang dinyatakan adalah menjadi perusahaan makanan dan minuman global terkemuka 12.

Kesuksesan komersial Want Want terkait erat dengan strategi pemasarannya.

Identitas Visual dan Pemosisian

Kombinasi kemasan merah dan kuning, maskot anak tersenyum, dan pengulangan nama “旺旺” telah menghasilkan daya ingat merek yang tinggi. Secara historis, upaya pemasaran menekankan tema kebahagiaan, pertemuan keluarga, kenangan masa kecil, dan acara-acara meriah 1.

Asosiasi dengan Tahun Baru Imlek

Karena makna namanya yang auspicious, produk Want Want sering dibeli sebagai hadiah selama perayaan Tahun Baru Imlek, memperkuat signifikansi budayanya.

Hubungan dengan Budaya Populer

Di seluruh Taiwan, Tiongkok daratan, dan komunitas Tionghoa perantauan, camilan Want Want sering dianggap sebagai item nostalgik. Kerupuk beras dan minuman susu telah menjadi simbol budaya yang mewakili camilan sekolah, perayaan keluarga, kotak hadiah liburan, dan pengalaman masa kecil yang membentuk.

Sejak pembentukannya sebagai produsen kecil makanan kalengan pada tahun 1962, Want Want telah bertransformasi menjadi salah satu perusahaan camilan dan minuman yang paling mudah dikenali di Asia 1. Evolusi ini didorong oleh inovasi dalam kerupuk beras, kerja sama teknis dengan mitra Jepang, ekspansi agresif ke Tiongkok daratan, dan citra merek yang berpusat pada keluarga yang tak terlupakan 34. Saat ini, Want Want tetap sangat berpengaruh di Greater China, di mana produknya terjalin erat dengan kenangan masa kecil, perayaan, dan konsumsi sehari-hari.

1. Our Story – The Brand Story of Want-Want
2. ABOUT
3. HISTORY AND DEVELOPMENT
4. 岩塚製菓 ✕ 旺旺グループ｜会社情報｜旺旺・ジャパン株式会社