Berdasarkan informasi komersial yang tersedia, Tulus Signature tercatat sebagai usaha busana yang mulai berdiri sekitar tahun 2010 dengan fokus utama pada pakaian wanita muslim. Namun, rincian mengenai pendiri, struktur kepemilikan awal, serta perkembangan masa awalnya tidak banyak dipublikasikan secara luas dalam sumber otoritatif, sehingga detail tersebut belum dapat diverifikasi secara resmi. 4

Memasuki awal dekade 2020-an, Tulus Signature telah berkembang menjadi bisnis busana berbasis daring di Solo. Data ketenagakerjaan dan profil perusahaan mengidentifikasinya sebagai pemasok di bawah naungan Naughti Hijab Group yang beroperasi dari Beteng Trade Center, Surakarta. 2 Selanjutnya, merek ini turut ambil bagian dalam ekosistem social commerce busana di Indonesia dengan memanfaatkan platform seperti Instagram dan TikTok untuk mempromosikan koleksi serta berinteraksi langsung dengan konsumen.

Kategori produk utama Tulus Signature adalah busana wanita muslim (modest fashion). Assortmen produknya meliputi:

• Gamis dan dress muslim
• Dress kasual hingga semi-formal
• Setelan dua potong (two-piece) dan satu set (oneset)
• Pakaian berbahan linen atau linen-look
• Busana bertekstur crinkle
• Pakaian untuk berbagai kesempatan seperti Lebaran, pernikahan, pesta, maupun harian
• Opsi ukuran plus-size dan potongan longgar pada beberapa koleksi

Sebagai contoh, Mahija Dress dipasarkan sebagai dress muslim wanita yang menggunakan material sejenis linen/crinkle dengan desain yang relatif sederhana. Sementara itu, Malini Dress dihadirkan dengan bahan linen-look bermotif garis. 5 Adapun Keva Set dipasarkan sebagai setelan terkoordinasi yang dijual melalui kanal e-commerce Indonesia dalam berbagai variasi dan ukuran. 8

Strategi produk ini menempatkan Tulus Signature dalam pasar busana muslim Indonesia yang lebih luas, di mana pakaian dirancang untuk memenuhi standar kesopanan Islami tanpa meninggalkan unsur mode kontemporer.

Presentasi produk merek ini secara umum menekankan perpaduan antara kesopanan, femininitas, gaya kontemporer, dan kepraktisan. Alih-alih hanya berfokus pada busana Islami yang sangat formal, koleksi Tulus Signature mencakup pakaian yang dapat dikenakan dalam berbagai konteks, mulai dari aktivitas sehari-hari hingga acara sosial dan perayaan.

Produk-produknya kerap menampilkan siluet yang tidak berlebihan, potongan longgar, kain bertekstur, motif garis atau pola sederhana, serta setelan yang serasi. Hal ini memberikan positioning yang lebih dekat pada busana muslim kontemporer yang terjangkau dibandingkan busana muslim formal tradisional.

Tulus Signature berafiliasi dengan Naughti Hijab Group, sebuah bisnis pemasok dan toko daring busana di Solo. Informasi publik perusahaan mencatatkan kehadiran fisik bisnisnya di:

Beteng Trade Center, Lantai 1, Blok A4-9 & A4-7, Surakarta, Jawa Tengah, Indonesia. 9

Perusahaan ini juga dikategorikan sebagai usaha berskala kecil-menengah, dengan data ketenagakerjaan publik yang menempatkan jumlah karyawannya dalam rentang 1–49 orang. 2 Kondisi ini menempatkan Tulus Signature dalam ekosistem garmen, tekstil, grosir, dan busana muslim yang cukup besar di kota Solo.

Salah satu aspek Tulus Signature yang paling banyak didokumentasikan adalah penggunaan pemasaran media sosial.

Sebuah studi yang diterbitkan oleh peneliti dari Universitas Sebelas Maret meneliti Tulus Signature dan Ghaffa The Label sebagai contoh UMKM busana lokal yang memanfaatkan TikTok untuk pemasaran. Penelitian tersebut menemukan bahwa kedua merek ini menggunakan TikTok melalui iklan, konten promosi, tagar, musik, humor, dan video yang berfokus pada produk. 1

Merek ini menggunakan akun TikTok @naughtihijab untuk memamerkan produk melalui video pendek dan siaran langsung (livestream). Menurut studi tersebut, akun ini memiliki sekitar 97.000 pengikut per September 2023 dan rutin menggelar siaran langsung yang ditujukan untuk mendorong penjualan langsung. 1

Fenomena ini menunjukkan pergeseran model pemasaran UMKM busana Indonesia dari ritel konvensional menuju social commerce, di mana penemuan produk, hiburan, interaksi pelanggan, dan transaksi pembelian terjadi dalam satu platform yang sama.

Strategi TikTok

Pendekatan pemasaran yang terdokumentasi meliputi:

• Video produk berdurasi pendek
• Demonstrasi pemakaian produk
• Kampanye promosi
• Penjualan via siaran langsung (livestream selling)
• Penggunaan tagar
• Musik dan suara yang sedang tren
• Konten berbasis humor dan tren terkini
• Peragaan busana oleh model
• Interaksi langsung dengan calon pembeli

Studi UNS tersebut secara spesifik menyimpulkan bahwa promosi kreatif di TikTok membantu Tulus Signature dan Ghaffa The Label meningkatkan keterlibatan audiens serta kinerja penjualan. 1

Produk Tulus Signature tersedia di berbagai kanal perdagangan daring Indonesia. Daftar marketplace menunjukkan adanya penjualan produk dengan nama Tulus Signature, termasuk dress dan setelan terkoordinasi. 6

Model distribusi ini sejalan dengan deskripsi perusahaan sebagai pemasok busana berbasis toko daring, bukan rumah mode yang bergantung sepenuhnya pada butik fisik konvensional.

Nama TULUS SIGNATURE tercatat dalam dokumentasi kekayaan intelektual resmi Indonesia. Publikasi Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual (DJKI) mencantumkan TULUS SIGNATURE dalam daftar permohonan merek, dengan tanggal entri 7 November 2022 dan terdaftar pada kelas 25, yaitu klasifikasi yang mencakup pakaian, alas kaki, dan tutup kepala. 4

Keberadaan catatan ini memberikan bukti resmi bahwa nama TULUS SIGNATURE telah digunakan secara legal dalam sektor industri pakaian.

Tulus Signature memiliki keterkaitan erat dengan Naughti Hijab. Informasi perusahaan publik mendeskripsikan Tulus Signature sebagai bagian dari Naughti Hijab Group, sementara penelitian akademis mengenai merek ini mengidentifikasi @naughtihijab sebagai akun media sosial yang digunakan untuk mempromosikan Tulus Signature beserta produk busana terkaitnya. 1

Hal ini mengindikasikan bahwa Tulus Signature berfungsi dalam ekosistem bisnis busana yang lebih luas, bukan sebagai merek yang berdiri sendiri secara terisolasi.

Berdasarkan assortmen produk dan strategi pemasarannya, Tulus Signature dapat dikarakterisasikan sebagai merek busana muslim Indonesia dengan pangsa pasar menengah dan terjangkau.

Identitas utamanya meliputi:

Meskipun bukan merupakan rumah mode yang dikenal secara global, Tulus Signature merepresentasikan contoh nyata dari model UMKM busana muslim lokal Indonesia.

Perkembangannya mencerminkan sejumlah karakteristik pasar mode kontemporer di Indonesia:

1. Produksi dan distribusi lokal — bisnis ini berakar di Solo yang merupakan pusat komersial dan tekstil utama di Indonesia.
2. Spesialisasi busana muslim — produknya menargetkan pasar pakaian wanita muslim Indonesia yang sangat besar.
3. Ketergantungan pada social commerce — TikTok dan siaran langsung memainkan peran penting dalam penemuan produk dan konversi penjualan.
4. Distribusi marketplace — konsumen dapat menemukan produk individual melalui platform e-commerce besar di Indonesia.
5. Koleksi yang bergerak cepat — merek ini merilis banyak desain bernama secara berkala alih-alih mengandalkan koleksi permanen yang terbatas.
6. Busana berbasis occasions — produk dipasarkan untuk penggunaan harian maupun momen khusus seperti Lebaran, pernikahan, dan pesta.

Penelitian akademis mengenai Tulus Signature menjadi rujukan penting karena mendokumentasikan perusahaan ini sebagai UMKM busana lokal Solo yang memanfaatkan pemasaran digital dan TikTok commerce, bukan sekadar mengandalkan etalase marketplace semata. 1

Tulus Signature tidak boleh disamakan dengan:

• Tulus, nama panggung dari penyanyi-penulis lagu Indonesia Muhammad Tulus Rusydi.
• Setulus Signature, merek busana muslimah Indonesia lain yang memiliki kemiripan nama. 7
• TulusCompany, organisasi manajemen dan label rekaman yang menaungi penyanyi Tulus.

Merek busana yang dibahas dalam artikel ini adalah Tulus Signature yang berbasis di Solo dan berafiliasi dengan Naughti Hijab Group.

1. SOCIAL MEDIA MARKETING MELALUI TIKTOK SEBAGAI SARANA PEMASARAN PRODUK UMKM FASHION ‘TULUS SIGNATURE’ DAN ‘GHAFFA THE LABEL’ | NOCTIS
2. Lowongan Kerja Tulus Signature Terbaru Maret 2026 – Kitalulus
3. Info Lowongan Admin Online di Tulus Signature area Kota Surakarta | Kitalulus
4. Dress Muslim Berkualitas untuk Acara dengan Desain TULUS SIGNATURE
5. Tulus Signature Malini Dress LD 110 Gamis Wanita Muslim Bahan Linen Look Motif Garis Pesta Lebaran
6. Jual Tulus Signature 💯100% Asli, Model & Harga Terbaru Update Hari Ini 2026
7. SETULUS SIGNATURE Karir & Profil Terbaru 2026 | Glints TapLoker
8. Tulus Signature Askia Set LD 115: Setelan Celana & Long Tunik Wanita
9. Cek Stok – Tulus Ghaffa Official