Frestea adalah merek teh siap minum (ready-to-drink atau RTD) asal Indonesia yang berafiliasi dengan The Coca-Cola system. Merek ini diperkenalkan di Indonesia pada tahun 2002 sebagai bagian dari ekspansi portofolio minuman Coca-Cola ke dalam kategori teh. Coca-Cola Europacific Partners mendeskripsikan Frestea sebagai minuman teh berperisa yang secara khusus dikembangkan dengan mendengarkan kebutuhan konsumen Indonesia, serta menyebutnya sebagai salah satu minuman favorit di negara tersebut.

Frestea dipasarkan untuk berbagai momen konsumsi sehari-hari, termasuk:

• Penyegar harian
• Acara makan siang dan makan utama
• Perjalanan komuter
• Istirahat kerja dan belajar
• Bersosialisasi
• Kegiatan luar ruangan
• Momen Ramadan dan musim lainnya
• Alternatif bagi konsumen yang menginginkan pilihan selain minuman bersoda

Frestea memasuki pasar Indonesia pada tahun 2002. Peluncuran ini menandai langkah Coca-Cola melampaui minuman bersoda dan masuk ke segmen teh siap minum yang sedang berkembang. Catatan sejarah korporat Coca-Cola di Indonesia secara spesifik mencantumkan Frestea di antara merek-merek yang diperkenalkan ke Indonesia selama periode tersebut.

Berbeda dengan produk impor internasional biasa, merek ini dikembangkan dengan mempertimbangkan pasar Indonesia secara khusus. Coca-Cola Europacific Partners menegaskan bahwa Frestea adalah minuman teh berperisa yang dikembangkan secara khusus dengan mendengarkan kebutuhan konsumen Indonesia. Deskripsi produk resmi di Indonesia menekankan penggunaan bahan-bahan alami dan rasa buah yang memberikan pengalaman minum teh yang menyegarkan.

Belakangan ini, Frestea semakin mengaitkan mereknya dengan konsep mengambil jeda yang bermakna. Pada September 2025, Coca-Cola Indonesia memperkenalkan identitas visual baru dan kampanye “Berasa Refresh Beneran”, yang memposisikan Frestea sebagai teman penyegar bagi profesional muda Indonesia yang produktif.

Frestea Teh Melati

Varian ini merupakan teh dengan aroma melati yang diposisikan sebagai rasa teh asli dan familiar. Produk saat ini tersedia dalam format kemasan PET ukuran 350 ml, 500 ml, dan 1,5 L. 2

Formulasi terdaftar saat ini mengandung daun teh melati, gula, pengatur keasaman, antioksidan, dan stevia, serta dideskripsikan tanpa pengawet.

Frestea Teh Hijau Madu

Varian ini menggabungkan teh hijau dengan madu. Coca-Cola mendeskripsikannya dibuat dari daun teh berkualitas dan madu asli. Kemasan yang tercantum saat ini adalah botol PET ukuran 350 ml dan 500 ml.

Frestea Teh Apel

Varian ini menggabungkan teh dengan rasa apel. Saat ini ditawarkan dalam kemasan PET ukuran 350 ml, 500 ml, dan 1,5 L.

Frestea Nusantara

Ini adalah varian teh yang dirancang dengan profil rasa khas gaya Indonesia. Coca-Cola mendeskripsikannya sebagai minuman teh asli dengan resep unik yang dimaksudkan untuk membangkitkan pengalaman minum teh buatan rumah. Ukuran yang tercantum saat ini adalah botol PET 350 ml.

Varian Lain

Sepanjang sejarahnya, Frestea juga menggunakan portofolio rasa yang lebih luas, termasuk varian seperti lemon, markisa, dan blackcurrant, tergantung pada generasi produk dan kampanye tertentu. Sebagai contoh, Coca-Cola Indonesia menggunakan Frestea Blackcurrant dalam program sampling Ramadan 2026.

Salah satu tema pemasaran utama Frestea adalah penyegaran. Situs web resmi merek ini saat ini menggunakan konsep “Ekspresi segar”, sementara portofolio produknya menekankan pada teh, rasa buah, dan cita rasa yang menyegarkan.

Pada tahun 2025, Frestea meluncurkan kampanye “Berasa Refresh Beneran”. Kampanye ini tidak hanya menyajikan penyegaran sebagai cara menghilangkan dahaga, tetapi menghubungkannya dengan nilai psikologis dan sosial dari mengambil jeda—beristirahat sejenak, memperbaiki suasana hati, lalu kembali beraktivitas sehari-hari.

Merek ini mengalami pembaruan kemasan signifikan pada tahun 2025. Coca-Cola Indonesia memperkenalkan desain full-sleeve baru untuk botol 500 ml dan 1,5 L, bersama dengan desain half-sleeve baru untuk botol 350 ml. Desain ulang ini menggunakan identitas visual yang lebih berwarna dan playful. 3

Tonggak penting baru-baru ini adalah pembaruan visual dan kemasan pada tahun 2025. Desain baru ini diperkenalkan bersamaan dengan kampanye “Berasa Refresh Beneran”, di mana Coca-Cola memposisikan Frestea yang telah diperbarui untuk mengarah kepada profesional muda dan menekankan pentingnya budaya mengambil jeda.

Meskipun beroperasi dalam ekosistem global Coca-Cola, Frestea dikembangkan secara khusus berpusat pada pasar Indonesia. Nama “Nusantara”, misalnya, sangat relevan dengan identitas budaya Indonesia, sementara kampanye seputar Ramadan menunjukkan bagaimana merek ini berpartisipasi dalam momen konsumsi dan sosial penting di Indonesia. Pada tahun 2026, Coca-Cola Indonesia memasukkan Frestea dalam kegiatan Ramadan di beberapa kota di Indonesia.

Coca-Cola Europacific Partners mencantumkan Frestea di antara merek-merek yang mereka produksi dan jual di Indonesia, berdampingan dengan Coca-Cola, Sprite, Fanta, Schweppes, A&W, Minute Maid, Nutriboost, dan Ades.

Material korporat Coca-Cola Indonesia juga mengidentifikasi PT Coca-Cola Indonesia sebagai penyelenggara berbagai aktivasi dan promosi Frestea, kadang-kadang bekerja sama dengan PT Coca-Cola Distribution Indonesia.

Secara keseluruhan, Frestea telah menetapkan dirinya sebagai merek penyegar massal yang memanfaatkan infrastruktur distribusi dan pemasaran Coca-Cola sambil mempertahankan identitas produk dan budaya yang kental bernuansa Indonesia. Posisi terbarunya melalui “Berasa Refresh Beneran” memberikan penekanan lebih besar pada pengambilan jeda yang menyegarkan, khususnya bagi konsumen muda dan produktif di Indonesia. 1

1. Brand & Products Frestea
2. FRESTEA Luncurkan Kemasan Baru Full-Sleeve, Hadirkan Rehat Ala Indonesia dengan Sensasi Kesegaran yang Nyata
3. FRESTEA BRB Zone