Tentang Oishi
Oishi adalah merek makanan ringan asal Filipina yang dimiliki oleh Liwayway Marketing Corporation (juga dikenal sebagai Liwayway Holdings). Meskipun namanya berasal dari bahasa Jepang—di mana “Oishi” (おいしい) berarti “lezat” atau “enak”—merek ini sepenuhnya berasal dari Filipina.1 Sejak didirikan di Filipina, Oishi telah berkembang menjadi salah satu merek camilan paling terkenal di Asia dengan portofolio produk yang mencakup keripik, biskuit, kembang gula, minuman, sereal, dan berbagai produk makanan lainnya.
Sejarah
Liwayway memulai usahanya pada tahun 1946 sebagai bisnis keluarga kecil yang menjual pati (“gawgaw”) dan kopi kemasan ulang di Manila pasca-perang. Perusahaan ini didirikan dengan nama Liwayway, yang berarti “fajar” dalam bahasa Filipina, sebagai simbol harapan dan optimisme setelah berakhirnya Perang Dunia II.1
Pada tahun 1974, Liwayway memperkenalkan merek Oishi dengan memanfaatkan teknologi pembuatan camilan dari Jepang. Produk-produk awalnya meliputi Oishi Prawn Crackers dan Kirei Yummy Flakes yang kini menjadi ikonik, serta dengan cepat meraih popularitas di pasar Filipina.1
Selama dekade 1990-an, perusahaan melakukan diversifikasi ke mie instan dan memperluas lini produk camilannya. Oishi juga mulai memasuki pasar internasional, dimulai dari Tiongkok dengan nama Shanghaojia (上好佳), sebelum berekspansi ke Vietnam, Indonesia, Myanmar, Thailand, Bangladesh, Kamboja, Afrika Selatan, dan Uzbekistan.2
Profil Perusahaan
- Pemilik: Liwayway Marketing Corporation (Liwayway Holdings)
- Didirikan: 1946 (Liwayway); merek Oishi diluncurkan tahun 1974
- Kantor Pusat: Pasay City, Philippines
- Ketua & CEO: Carlos Chan
- Industri: Makanan dan Minuman
- Produk: Makanan ringan, minuman, sereal, produk susu, kue kering, biskuit, wafer, popcorn, kacang-kacangan, dan kembang gula1
Produk
Oishi memproduksi ratusan jenis produk dalam berbagai kategori, antara lain:
- Keripik kentang
- Camilan jagung
- Kerupuk udang
- Camilan sayuran
- Camilan gandum
- Kue kering dan biskuit
- Camilan isi cokelat
- Marshmallow
- Popcorn
- Kacang-kacangan
- Minuman jus
- Sereal
- Produk susu1
Beberapa produk Oishi yang paling dikenal meliputi:
- Oishi Prawn Crackers
- Pillows
- Piattos
- Rinbee
- Bread Pan
- Cracklings
- Marty’s Cracklin’
- Smart C+
- Fishda
- O-Puff
- Kirei Yummy Flakes
- Crispy Patata1
Kehadiran Internasional
Produk Oishi dijual di berbagai negara di Asia dan wilayah lainnya. Pasar utamanya meliputi:
- Filipina
- Tiongkok (sebagai Shanghaojia)
- Vietnam
- Thailand
- Indonesia
- Myanmar
- Kamboja
- Bangladesh
- Afrika Selatan
- Uzbekistan1
Tiongkok merupakan salah satu pasar luar negeri terbesar bagi Oishi, di mana perusahaan ini telah menjelma menjadi salah satu produsen makanan ringan terkemuka di negara tersebut.1
Pemasaran dan Citra Merek
Oishi dikenal melalui kemasannya yang berwarna-warni, iklan televisi yang mudah diingat, serta slogan “O, Wow!”. Merek ini secara rutin berkolaborasi dengan selebritas, pemengaruh, dan artis internasional dalam kampanye iklannya. Strategi pemasarannya menekankan pada kesenangan, kreativitas, dan keterjangkauan harga camilan.1
Warisan
Berawal dari usaha dagang kecil pasca-perang hingga menjadi perusahaan camilan multinasional, Oishi telah menjadi salah satu merek konsumen yang paling mudah dikenali di Filipina. Kesuksesannya menunjukkan jangkauan global kewirausahaan Filipina, dengan produk-produk yang dinikmati oleh jutaan konsumen di seluruh Asia dan pasar internasional lainnya.1
