Profil LinkedIn perusahaan mendeskripsikan PT Teratu Beauty Kosmekreasi sebagai perusahaan swasta di sektor manufaktur perawatan pribadi, yang didirikan pada tahun 2020, dengan spesialisasi meliputi perawatan kulit, perawatan pribadi, kosmetik, perawatan tubuh, perawatan rambut, dan parfum. 3

Teratu Beauty muncul pada 2020, di saat industri kecantikan lokal Indonesia sedang berkembang pesat. Merek ini didirikan oleh Alifah Ratu Saelynda, yang sebelumnya telah membangun audiens sebagai kreator konten/influencer kecantikan.

Menurut profil profesional Alifah, ia mulai membuat konten kecantikan di YouTube pada 2016, sebelum beralih ke dunia kewirausahaan dan mendirikan Teratu Beauty pada 2020. Ia menggambarkan keterlibatannya dalam ide kreatif merek, pengembangan produk, pemasaran produk, dan peluncuran produk.

Latar belakang ini penting bagi identitas Teratu Beauty: alih-alih dimulai murni sebagai produsen kosmetik tradisional, perusahaan ini tumbuh dari perspektif konten kecantikan dan orientasi konsumen.

Deskripsi kontemporer tentang merek ini juga mengaitkan perkembangan awalnya dengan kebutuhan perawatan kulit untuk kulit rentan jerawat dan sensitif. 4

Alifah Ratu Saelynda adalah pendiri Teratu Beauty dan seorang influencer kecantikan Indonesia.

Sebelum menjadi pengusaha kecantikan, ia memantapkan dirinya sebagai kreator kecantikan sejak 2016. Latar belakang kontennya memberinya audiens yang sudah ada dan tertarik pada perawatan kulit serta riasan, menyediakan fondasi alami untuk meluncurkan merek kecantikannya sendiri.

Peran Alifah di Teratu Beauty melampaui sekadar menjadi wajah publik perusahaan. Profil profesionalnya menyatakan bahwa ia terlibat dalam:

• Pengembangan produk
• Pemasaran produk
• Peluncuran produk
• Arah kreatif dan ide-ide untuk merek

Hal ini menjadikan Teratu Beauty sebagai contoh model dari kreator menjadi merek (creator-to-brand) yang semakin menonjol dalam industri kecantikan Indonesia.

Ide sentral di balik Teratu Beauty adalah aksesibilitas dan kelembutan.

Situs web resmi saat ini mendeskripsikan merek tersebut sebagai:

“Gentle Skincare & Minimalist Makeup”

dan menyatakan bahwa perusahaan percaya pada “Beauty is for Everyone.” 5

Sementara itu, profil perusahaan mendeskripsikan posisinya sebagai:

“Gentle Skincare for Acne-Prone & Sensitive Skin”

Secara keseluruhan, pernyataan-pernyataan ini menetapkan tiga aspek penting dari merek:

Lembut (Gentle)

Teratu Beauty menekankan produk-produk yang dimaksudkan agar mudah diakses oleh orang-orang yang mungkin memiliki kulit sensitif, iritasi, atau rentan terhadap jerawat.

Inklusif (Inclusive)

Filosofi “Beauty is for Everyone” memposisikan kecantikan sebagai sesuatu yang dapat diakses semua orang, bukan terbatas pada penampilan atau demografi tertentu.

Minimalis (Minimalist)

Filosofi riasan merek ini condong ke arah produk praktis dan tidak rumit, daripada rutinitas riasan yang sangat elaborate.

Segmen target terkuat Teratu Beauty adalah konsumen yang menghadapi:

• Kulit rentan jerawat
• Kulit sensitif
• Masalah penghalang kulit (skin barrier)
• Kulit berminyak atau kombinasi
• Kulit kering atau iritasi
• Konsumen yang mencari rutinitas perawatan kulit yang relatif sederhana

Namun, merek ini telah berevolusi melampaui ceruk pasar tersebut. Katalog saat ini mencakup riasan, wewangian, deodoran, produk tubuh, dan produk rambut, yang berarti proposisi konsumennya kini lebih luas daripada sekadar “perawatan kulit jerawat.”

Teratu Beauty telah mengembangkan portofolio yang cukup luas.

Perawatan Kulit

Perawatan kulit tetap menjadi inti dari merek ini. Katalog saat ini mencakup produk-produk seperti:

• Skin Barrier Serum
• Daily Calm & Soothe Skin Moisturizer
• Acne Gentle Facial Cleanser
• Intensive Acne Solution
• UV Protect Moist Sunscreen
• Smoothing & Brightening Lotion 10% AHA
• The Gift of Rose Soothing & Brightening Toner
• Purifying Dead Sea Mud Mask
• Hydration Boost & Calming Lightweight Gel Moisturizer

Tema yang berulang adalah dukungan penghalang kulit dan manajemen jerawat, daripada sekadar menjual produk yang berfokus pada pemutihan atau transformasi kosmetik. Misalnya, pelembap Daily Calm & Soothe diposisikan seputar hidrasi dan dukungan penghalang kulit, sementara Skin Barrier Serum secara eksplisit dipasarkan untuk pemulihan penghalang kulit. 6

Riasan

Lini riasan Teratu Beauty mengikuti posisi minimalis merek. Contohnya termasuk:

• Matte Blur Set Translucent Loose Powder
• Matte Blur Set Compact Powder
• Tinted Physical Sunscreen
• Lip Tinted Treatment
• Glossy Lip Balm Sunscreen
• Beauty Sponge

Produk Matte Blur menarik perhatian karena merek ini menggabungkan fungsi riasan—kontrol minyak, efek blur, dan pengaturan—dengan bahan-bahan berorientasi perawatan kulit seperti asam salisilat, Centella asiatica, dan tea tree. Hal ini mencerminkan pendekatan makeup-meets-skincare Teratu Beauty yang lebih luas. 7

Perawatan Tubuh

Teratu Beauty juga telah merambah ke perawatan tubuh. Contohnya termasuk:

• Smoothing & Brightening Lotion 10% AHA
• AHA BHA Coffee & Sugar Body Scrub
• Natural Soap Bar
• Shea Butter Ground Coffee Scrub
• Produk penghilang bulu

Ekspansi ini memungkinkan perusahaan memperluas filosofi perawatan kulit aslinya dari wajah ke seluruh bagian tubuh.

Deodoran & Perawatan Pribadi

Salah satu bagian yang lebih khas dari portofolio Teratu Beauty adalah rangkaian Miracle Deo. Merek ini menjual:

• Miracle Deo Spray
• Miracle Deo Stick
• Miracle Deo Antiperspirant Roll-On
• Format deodoran/perawatan pribadi lainnya

Katalog marketplace resmi mencantumkan semprotan sebagai bersertifikat BPOM, sementara produk antiperspiran diposisikan untuk manajemen keringat dan bau badan. Hal ini mengilustrasikan bagaimana Teratu Beauty telah berekspansi dari produk kecantikan konvensional ke perawatan pribadi fungsional. 8

Wewangian

Teratu Beauty juga telah memasuki kategori wewangian di bawah ekosistem mereknya yang lebih luas. Produk saat ini termasuk wewangian seperti:

• Calm Zen
• Early Morning
• Executives
• HERS

Ini merupakan evolusi penting karena mengubah Teratu Beauty dari label perawatan kulit khusus menjadi merek kecantikan dan perawatan pribadi yang lebih komprehensif. 9

Teratu Beauty beroperasi melalui saluran online dan offline. Profil perusahaan mencantumkan kantor pusat di Bandung dan kantor cabang di beberapa lokasi Indonesia, termasuk:

• Surabaya
• Yogyakarta
• Solo
• Makassar
• Medan
• Balikpapan
• Bali

Secara online, merek ini mempertahankan kehadiran resmi di marketplace. Toko resminya menunjukkan ratusan ribu pengikut dan katalog besar produk perawatan kulit, riasan, wewangian, dan perawatan pribadi. Strategi multi-saluran ini khas pasar kecantikan lokal Indonesia modern, di mana merek menggabungkan media sosial, marketplace, dan distribusi fisik. 10

Teratu Beauty menempati posisi yang menarik di pasar kecantikan Indonesia. Ini bukan sekadar merek perawatan kulit berbiaya rendah, juga tidak diposisikan sebagai rumah kosmetik mewah. Sebaliknya, proposisinya dapat diringkas sebagai:

Aksesibel + lembut + fungsional + sadar kulit + minimalis.

Diferensiasi terkuat mungkin terletak pada kombinasi:

Keahlian kulit berjerawat/sensitif → perawatan kulit aksesibel → riasan minimalis → ekosistem perawatan pribadi yang lebih luas.

Aset produk merek saat ini menunjukkan bahwa ia secara bertahap berevolusi dari spesialis fokus kulit menjadi perusahaan kecantikan/perawatan pribadi spektrum penuh. 11

Teratu Beauty telah mengembangkan kehadiran substansial dalam ekosistem e-commerce kecantikan online Indonesia. Beberapa produk juga muncul secara menonjol dalam daftar marketplace saat ini, termasuk:

• AHA 10% Smoothing & Brightening Lotion
• Daily Calm & Soothe Moisturizer
• Matte Blur Set
• Miracle Deo
• Eau de Parfum
• UV Protect Moist Sunscreen

Hal ini menunjukkan bahwa perusahaan telah mencapai traksi konsumen yang bermakna di luar audiens influencer aslinya.

Ada beberapa karakteristik yang membedakan merek ini:

1. Identitas dipimpin pendiri

Merek ini erat kaitannya dengan Alifah Ratu dan sejarahnya sebagai kreator kecantikan.

2. Fokus pada kulit sensitif/berjerawat

Alih-alih dimulai dengan produk kosmetik murni, Teratu Beauty menetapkan identitasnya di sekitar perawatan kulit lembut untuk konsumen dengan kulit rentan jerawat dan sensitif.

3. Silang antara perawatan kulit dan riasan

Produk seperti Matte Blur Set menggabungkan kinerja kosmetik dengan bahan berorientasi perawatan kulit.

4. Ekspansi ke perawatan pribadi

Perusahaan telah berekspansi ke deodoran, perawatan tubuh, perawatan rambut, dan wewangian, meningkatkan jumlah kebutuhan konsumen yang dapat dipenuhi.

5. Kehadiran e-commerce digital yang kuat

Kehadirannya di marketplace memberikan akses langsung ke konsumen Indonesia dan memberi visibilitas considerable pada produknya.

Cara berguna untuk memahami perkembangan Teratu Beauty adalah sebagai progresi:

2020 — Pendirian merek
↓
Merek perawatan kulit dipimpin influencer kecantikan
↓
Posisi kulit berjerawat & sensitif
↓
Ekspansi ke riasan minimalis
↓
Perawatan tubuh & rambut
↓
Deodoran & perawatan pribadi fungsional
↓
Wewangian / gaya hidup kecantikan yang lebih luas
↓
Merek kecantikan layanan penuh Indonesia yang emerging

Evolusi ini terlihat dalam spesialisasi perusahaan yang dinyatakan saat ini, yang kini mencakup perawatan kulit, kosmetik, perawatan pribadi, perawatan tubuh, perawatan rambut, dan parfum.

Perusahaan operasi adalah PT Teratu Beauty Kosmekreasi, umumnya disajikan secara publik sebagai Teratu Beauty. Menurut profil perusahaannya, ini adalah perusahaan tertutup Indonesia yang berkantor pusat di Bandung dan diklasifikasikan dalam industri manufaktur perawatan pribadi. Ukuran perusahaan yang dinyatakan adalah 51–200 karyawan. Kantor pusatnya di Bandung terdaftar di Jl. Pasirjati Utama No.64 Blok K2, Jatiendah, Cilengkrang, Bandung, Jawa Barat 40616.

Teratu Beauty adalah perusahaan kecantikan Indonesia yang didirikan di Bandung pada 2020 oleh kreator kecantikan Alifah Ratu Saelynda, paling dikenal untuk perawatan kulit lembut yang ditujukan untuk kulit rentan jerawat dan sensitif, dan kemudian berekspansi ke riasan minimalis, perawatan tubuh, perawatan rambut, deodoran, wewangian, dan produk perawatan pribadi lainnya.

Teratu Beauty

• Tipe: Merek kecantikan & perawatan pribadi Indonesia
• Didirikan: 2020
• Pendiri: Alifah Ratu Saelynda
• Kantor Pusat: Bandung, Jawa Barat, Indonesia
• Perusahaan Induk/Operasi: PT Teratu Beauty Kosmekreasi
• Industri: Kosmetik, perawatan kulit & perawatan pribadi
• Pasar Inti: Kulit rentan jerawat dan sensitif
• Kategori Utama: Perawatan kulit, riasan, perawatan tubuh, perawatan rambut, deodoran, wewangian
• Filosofi Merek: “Beauty is for Everyone”
• Posisi: “Gentle Skincare for Acne-Prone & Sensitive Skin”
• Filosofi Produk Saat Ini: Gentle skincare & minimalist makeup
• Pasar Utama: Indonesia
• Distribusi: Online dan offline
• Situs Resmi: teratubeauty.com

1. Lowongan Kerja di Teratu Beauty
2. PT. Teratu Beauty Kosmekreasi (Teratu Beauty
3. Teratu Beauty – Gentle Skincare for Acne Prone & Sensitive Skin
4. 5 Skincare Teratu Beauty Khusus Kulit Berjerawat, Cocok untuk Dewasa dan Harga Terjangkau
5. Teratu Beauty ✅ Juli 2026 100% Original – Official Store Indonesia
6. CHOCODILLA | Lifetsyle & Travel Blog: Februari 2023
7. Female Daily – Beauty Reviews
8. Teratu Beauty – Brand Kecantikan Terpercaya
9. PT Teratu Beauty Kosmekreasi Karir & Profil Terbaru 2026
10. Teratu Beauty Daily Calm & Soothe Skin Moisturizer 100ml
11. Dapatkan Teratu Beauty Skincare 1 Paket Modern & Stylish